韓美璐

俗話說“題好一半文”，一個好的標(biāo)題，能把新聞最核心和最有價值的訊息及時傳遞給讀者，使讀者在三五秒間就略知新聞梗概。實踐證明，傳遞訊息僅是標(biāo)題職責(zé)的一個方面，一個標(biāo)題雖言簡意賅精略得當(dāng)，若缺乏與民眾的心靈碰撞，即不“接地氣”，也難為一個好標(biāo)題。眾覽如今各家都市晚報，很多廣受好評的新聞標(biāo)題除了具有傳遞資訊的功能外，還摒棄了正襟危坐的姿態(tài)，轉(zhuǎn)身以親切的面孔與民平起平坐，像拉家常嘮知心話一樣，捕捉著當(dāng)下老百姓的喜怒哀樂，表現(xiàn)著老百姓的觀念和心聲。這樣貼近基層貼近草根的標(biāo)題，以樸實真誠的情愫來激起讀者內(nèi)心的波瀾，感染社會各階層，收獲了良好的社會反響和傳播效果。

一、標(biāo)題“接地氣”是人民的需要、時代的需要、構(gòu)建和諧社會的需要

如今，紙媒之間的競爭早已進入白熱化階段，如何立于不敗之地、穩(wěn)住銷售量甚至擴大受眾范圍，是每家媒體天天要思考的問題。不但如此，隨著高科技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等讓人們感受到了新聞“立等可取”、即時分享的樂趣，恰恰這一超常的特性，對傳統(tǒng)媒體有著極大的沖擊，紙媒在殘酷的環(huán)境中如何生存，正面臨嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。因此，紙媒新聞人努力尋找突破口，延伸報紙的生命力，他們把目光投向了具有人文關(guān)懷的民情上，立足于人本抓新聞、采新聞、做新聞。

立足于人本和人文關(guān)懷，這樣的新聞貼近人的心理，更能獲得民眾的心理支持，而新聞標(biāo)題“接地氣”，用軟化的口吻凝練地道出事件本質(zhì)，用真誠的態(tài)度扼要地解讀事件真相，用真情實感滋潤讀者心田，如此，“接地氣”的標(biāo)題說民情訴民意怎能不得民心呢！

《北京晚報》2013年7月11日22版的一條新聞，主標(biāo)題“‘5秒鐘，家沒了，父母被埋了”，副題“都江堰發(fā)生特大泥石流 2人遇難21人失蹤”，講述的是連日強降雨導(dǎo)致都江堰發(fā)生特大泥石流，群眾遭災(zāi)，主標(biāo)題口語化，突出事件中最驚心動魄的一面，極具感染力，讓讀者觀閱的瞬間心里頓涌悲痛與惋惜，情感決堤，但同時會急著閱讀新聞全文。

在構(gòu)建和諧社會的今天，新聞標(biāo)題“接地氣”，會讓讀者在真情的感召下，內(nèi)心感嘆這張報紙“像個知音、好朋友”、“說出了我想說的話”……如此誰會不認同這張報紙，不信賴這張報紙呢？

二、標(biāo)題“接地氣”，就是要真正立足人本用平民化語言表述

晚報的新聞標(biāo)題要“接地氣”，制作時語言要軟下去，再軟下去。作為編輯首要考慮的是你的產(chǎn)品所面對的群體就是老百姓，如何做他們的朋友，成為他們的知音，這就需要你如何用他們愛聽的話讓他們接受你，喜歡你。因此心中要常懷“百姓聲音”，想百姓的喜好，用平民化、形象生動、富有感召力的語言來表述。

2013年7月份，一則“牛奶為奶粉沖兌”的新聞引起國人的再次轟動，一些媒體報道這則新聞用的標(biāo)題為“國內(nèi)‘純牛奶被曝60%為勾兌 多數(shù)消費者不知情”，還有“奶粉勾兌的牛奶充斥超市貨架”等，再看24日北京晚報的標(biāo)題：引題“‘液態(tài)奶沖兌說讓牛奶市場再起風(fēng)波 消費者感嘆”，主題“喝好一杯奶還真難”，兩相對比誰更“接地氣”，相信讀者心中已有答案。

多年從事編輯工作，要經(jīng)常制作標(biāo)題，實踐證明，立足人本、用平民化語言表述制作標(biāo)題的訣竅之一就是多用動詞，其作用可以達到簡練傳神的目的，運用修辭手法強化動詞效果能使標(biāo)題更加形象化、感染力強，而把平民化的語言情緒融于其中，會使標(biāo)題更貼近老百姓的心聲。

遼河晚報在制作社會新聞標(biāo)題時就倡導(dǎo)標(biāo)題用平民化的語言說老百姓的事兒，比如，“改造三輪車‘咬住男孩腳”、“新婚之夜 大鳥‘鬧洞房”、“奧拓車輪‘著急 先飛一步”、“‘雙胞胎出租車真假難辨 車尾燈泄露‘身份秘密”。北京晚報的標(biāo)題平民氣息更為給力：“今晚雷雨擾京城”、“驅(qū)蚊偏方大多不靠譜兒”、“萬幸！多虧大雨幫忙‘防爆”、“一夜強降雨南北‘逞兇”、“井蓋殺手已被清剿”……這些標(biāo)題非常“人性化”，“利器”就是動詞的使用與修辭手法的配合，讓讀者看到第一眼就會覺得親近；而“一對母子撿錢后 顛了”、“‘杜拉拉被婆媽搶戲只剩挨罵”、“整形醫(yī)院迎來學(xué)生整形高峰 老爸托醫(yī)生勸女兒別‘臭美”、“韓國廢除文藝兵制‘哥哥參軍要受苦了”等標(biāo)題有生活有戲謔，非?！敖拥貧狻?，貼近老百姓的心聲，傳播效果更勝一籌。

三、提升標(biāo)題的感染力也是讓標(biāo)題“接地氣”

《遼河晚報》一名記者采寫了一位學(xué)生在爺爺查出肝癌的第三天被確診為白血病的新聞，修改標(biāo)題的時候我為了增加感染力，同時要“接地氣”，用了直接引語的表達方式，見報題為“孫兒，先給你治病 爺?shù)母伟┚筒恢瘟恕保蔑@出祖孫情深，扣人心弦，催人淚下，引起社會強烈反響。

盤錦有一名中考考出713分的貧寒女學(xué)生，因父母均有殘疾喪失勞動能力，家庭實在負擔(dān)不起她的高中學(xué)習(xí)費用，女孩想放棄上學(xué)，當(dāng)記者把這件事情寫成新聞時，編輯將記者稿件的標(biāo)題做了修改，改為“求學(xué)路上女孩遇坎坷”，標(biāo)題本身除了平淡無奇外，還扭曲了稿件原意，領(lǐng)導(dǎo)讓我修改，按照稿件中心思想和記者要做接續(xù)報道的意圖，我修改為引題“女孩中考713分被市重點高中錄取”，主題“家貧，這學(xué)我上不了啊”，用直接引語的表達方式“說”出了女孩的難處，接了“地氣”，相信讀者讀到標(biāo)題時就會心生憐憫，并想幫幫女孩。第二天，女孩受多方關(guān)注和幫助的新聞出爐，編輯起一個標(biāo)題為“眾人為姜欣鋪就求學(xué)路”，說實話很平淡，雖簡單但沒有感染力，若為：引題“眾人破冰除難 分分角角都是愛”，主題“姜家閨女，你就安心上學(xué)吧”，是不是略好一點呢。

有時巧用設(shè)問和呼告的方式表現(xiàn)標(biāo)題內(nèi)容，能增強文章的可讀性和藝術(shù)感染力，北京晚報有一則新聞?wù)f的是兩撥人打架，路過者被扎傷，標(biāo)題用的是“大夫，你救救他吧！救救他！”急切的呼告讓讀者恨不得一口氣讀完新聞?！侗本┩韴蟆愤€有一些類似的標(biāo)題，比如：“司法機關(guān)，請拿出直面問題的勇氣”“超過90分貝別在公園唱”……這些標(biāo)題用“口氣”在情感上拉近與受眾的心理距離，很好地接了“地氣”。

俗話說，標(biāo)題是新聞的“眼睛”“窗口”，把標(biāo)題制作得讓讀者在情感上喜歡、欣賞這雙“慧眼”，是每一位編輯努力的方向。只要心中裝著“百姓聲音”，從生活中尋找靈感，制作標(biāo)題就能很好地“接地氣”，為廣大人民群眾服好務(wù)。

（作者單位：遼河晚報社）