廣州軍區(qū)政治部政研室 許德斌

去年圣誕節(jié)剛過(guò)不久，美軍北美聯(lián)合防空司令部就開(kāi)始在他們的網(wǎng)站上介紹下一個(gè)“追蹤圣誕老人”的計(jì)劃，并專門(mén)設(shè)置了互動(dòng)窗口，讓全世界的人們參與進(jìn)來(lái)、共同設(shè)計(jì)。這就是從20世紀(jì)50年代延續(xù)至今的“追蹤圣誕老人行動(dòng)”。

1955年，一家美國(guó)公司在報(bào)紙上刊登廣告，鼓勵(lì)孩子們“給圣誕老人打電話”。由于印刷錯(cuò)誤，號(hào)碼被印成北美大陸防空司令部指揮中心的電話。當(dāng)天值班的哈利上校接到第一個(gè)來(lái)自小孩的許愿電話后，他的第一反應(yīng)不是斥責(zé)這個(gè)錯(cuò)誤，而是安撫說(shuō)，“讓我看看雷達(dá)……”后來(lái)，北美大陸防空司令部雖幾易其名，成為現(xiàn)在的北美聯(lián)合防空司令部，但這個(gè)將錯(cuò)就錯(cuò)的傳統(tǒng)卻延續(xù)至今。每年的圣誕節(jié)，防空司令部都會(huì)啟動(dòng)“追蹤圣誕老人行動(dòng)”——美軍遍布全球的雷達(dá)站和同步軌道衛(wèi)星都會(huì)加入其中。

如此隆重的“欺騙游戲”，給防空司令部帶來(lái)的并不是工作負(fù)擔(dān)、失密泄密等負(fù)面影響，而是網(wǎng)站上近10億次的點(diǎn)擊訪問(wèn)量，是美軍強(qiáng)大監(jiān)測(cè)能力的全球展示，是對(duì)“平易近人”的美國(guó)大兵形象的塑造和宣傳?！白粉櫴フQ老人行動(dòng)”，顯然已經(jīng)成為美軍一個(gè)提升和輸出軟實(shí)力的重要平臺(tái)。

“軟實(shí)力”作為包括歷史文化、戰(zhàn)斗精神、軍隊(duì)形象等非物質(zhì)因素構(gòu)成的特殊戰(zhàn)略能力，一要靠自身塑造、二要靠有力的傳播輸出。而藝術(shù)的形象手法和跨域的傳播性質(zhì)，使其在提升和輸出軍隊(duì)軟實(shí)力中堪當(dāng)重任?！白粉櫴フQ老人行動(dòng)”，圍繞著一個(gè)虛擬人物編故事，構(gòu)想一次近似實(shí)戰(zhàn)的軍事行動(dòng)，是軍事性的、也是藝術(shù)性的，而軍事行動(dòng)至剛與文藝手法至柔的完美結(jié)合，帶來(lái)的傳播效果必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單純的軍旅文藝節(jié)目或者軍事演習(xí)所能給予普通受眾的。

自從20世紀(jì)末，多位好萊塢著名導(dǎo)演被請(qǐng)進(jìn)美軍軍營(yíng)，設(shè)計(jì)軍事宣傳活動(dòng)，到近年來(lái)在美國(guó)傳播大戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，連續(xù)推出的《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《環(huán)太平洋》等熱映大片，“軍事+藝術(shù)”的傳播手法在不斷演進(jìn)中得到應(yīng)用和推廣。它不僅讓全世界樂(lè)于關(guān)注和欣然接受美軍思維理念，更使得持著帶血武器裝備四處征戰(zhàn)的美國(guó)大兵“披上”了柔和的外衣?？梢哉f(shuō)，帶著“文藝范兒”的系列軍事活動(dòng)，正在構(gòu)建起一個(gè)塑造和輸出軍隊(duì)軟實(shí)力的新平臺(tái)、新渠道。

只有民族的，才是世界的。“軍事+藝術(shù)”的傳播手法，需要開(kāi)闊的視野和發(fā)散的創(chuàng)新思維，同樣也要有民族性，講好動(dòng)人的“中國(guó)故事”。前期，我們?cè)趥鞑ズ驼故尽暗窃隆被顒?dòng)時(shí)，引用了“嫦娥飛天”、“天宮”、“玉兔”等中國(guó)神話元素，收到了很好的宣傳效果。借鑒美軍“追蹤圣誕老人行動(dòng)”，我們何嘗不能圍繞某個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，讓我人民軍隊(duì)的形象和特質(zhì)藉由藝術(shù)、承載溫情，成為全世界人們高度認(rèn)同的威武之師、文明之師呢？

“軍隊(duì)走出去，形象首先要出得去?！睂?shí)現(xiàn)強(qiáng)軍夢(mèng)要加速，軟實(shí)力這個(gè)“隱形翅膀”必須助力騰飛。當(dāng)前，我們不可能在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)不合理的國(guó)際傳播秩序，更不可能根本改變西方媒體根深蒂固的意識(shí)形態(tài)和與我們之間的文化差異。我們能夠做的，唯有從自身做起，積極主動(dòng)作為、敢于突破創(chuàng)新，善于運(yùn)用文藝手法和傳媒手段等一切新理念、新技術(shù)，進(jìn)一步提升包括軍事新聞傳播、重大宣傳活動(dòng)在內(nèi)的國(guó)家整體傳播能力，爭(zhēng)取更多的海外受眾了解與理解中國(guó)軍隊(duì)，使“嫦娥飛天登月”、“航母南海訓(xùn)練”、“亞丁灣遠(yuǎn)洋護(hù)航”等軍事行動(dòng)，不再成為一些國(guó)家炒作“中國(guó)威脅論”的由頭，不再成為西方媒體一炒即熱的燃點(diǎn)事件。