文 /王雪純

雙12探店：看網(wǎng)路商家各顯神通

當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,各大服裝品牌活力全開(kāi)，線上線下開(kāi)展多種形式的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。以雙12為契機(jī)，消費(fèi)者再次見(jiàn)證了移動(dòng)時(shí)代的來(lái)臨。本期雜志就和小編一起探討服裝品牌在電商競(jìng)爭(zhēng)中如何巧讓“利”，真吸“睛”。

文 /王雪純

太平鳥(niǎo)服飾

提高太平鳥(niǎo)品牌在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度,打造太平鳥(niǎo)的明星品牌,提高消費(fèi)者對(duì)太平鳥(niǎo)品牌的知名度、理解度和信任度,是今年太平鳥(niǎo)公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。

雙12活動(dòng)策劃：【滿599減50，滿899減100，滿1599減200】

我們要做的不是單純服飾企業(yè)，而是整合時(shí)代特點(diǎn)提供一整套的創(chuàng)意解決方案。太平鳥(niǎo)不做產(chǎn)品，做時(shí)尚。

美特斯·邦威

作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營(yíng)”模式，走品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路的品牌，美特斯·邦威在電商道路上也展開(kāi)了自己的探索，專屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——“邦購(gòu)”網(wǎng)，成為美邦粉網(wǎng)上購(gòu)物的首選。邦購(gòu)網(wǎng)推出“12.12”大惠戰(zhàn)，讓消費(fèi)者享受到“錯(cuò)過(guò)雙12，就要等一年”的折扣狂潮。

雙12活動(dòng)策劃：【邦購(gòu)網(wǎng)全場(chǎng)低至1折，折后滿300減50元，滿500減100元】；【雙12天貓旗艦購(gòu)物前100名免單，全場(chǎng)滿139元包郵，先領(lǐng)券再購(gòu)物；領(lǐng)券折上折滿179減20元 滿319減50元 499減100元?！?/p>

O2O是我們大的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分，但互聯(lián)網(wǎng)化不僅是在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)引入O2O。做電商，實(shí)際上，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始，到內(nèi)部管理優(yōu)化、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面互聯(lián)網(wǎng)都將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，我們一定會(huì)用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具和平臺(tái)。

羅萊

在一個(gè)月之前的天貓雙十一活動(dòng)中，羅萊家紡大獲全勝。9000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額榮登整個(gè)家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售榜首，排到了整個(gè)天貓銷(xiāo)售量的第四位；羅萊家紡對(duì)電子商務(wù)的投入和重視已經(jīng)達(dá)到史無(wú)前例的地步。在如此市場(chǎng)利好的情況下，羅萊家紡義無(wú)反顧地走上了雙十二的戰(zhàn)場(chǎng)。提出了末日瘋搶，2012年不留遺憾。將店鋪活動(dòng)內(nèi)容與年終促銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，使優(yōu)惠力度提升到與雙十一相差無(wú)幾。

雙12活動(dòng)策劃：【百萬(wàn)優(yōu)惠券大放送，先領(lǐng)券再購(gòu)物；滿888元可使用50元的優(yōu)惠券一張。滿999元送價(jià)值399元的大禮包。次外，羅萊家紡還參加了天貓雙十二的預(yù)售團(tuán)活動(dòng)，越團(tuán)越便宜。】

未來(lái)，我們要用快銷(xiāo)思路做慢銷(xiāo)、用非標(biāo)品思路做標(biāo)品、用小微思路做大事業(yè)。12月10日，由國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主辦，百隆東方股份有限公司協(xié)辦的Eco FRESH Yarn技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用專題研討會(huì)在北京成功舉行。會(huì)議主要圍繞百隆和美國(guó)陶氏化學(xué)合作研發(fā)的Eco FRESH Yarn專利技術(shù)特點(diǎn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用研究展開(kāi)探討。Eco FRESH Yarn技術(shù)集生態(tài)環(huán)保、節(jié)能減排、快速交貨、靈活多變于一體，可以更高效、環(huán)保、低成本地應(yīng)對(duì)快時(shí)尚需求。此外，Eco FRESH Yarn技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)鹽和無(wú)堿染色，顯著降低對(duì)能源、水和燃料的消耗。此項(xiàng)技術(shù)可以將品牌商的交貨周期從60天縮短到25天，并且使品牌商可以進(jìn)行成衣染色，從而更便捷準(zhǔn)確地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)。本技術(shù)不僅適用于針織面料，還適用于梭織面料、毛衫和毛巾等家用紡織品領(lǐng)域。

國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅在講話中指出，此次會(huì)議的舉辦目的是希望更多的紡織企業(yè)、服裝品牌能夠了解和借助Eco FRESH Yarn的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)結(jié)合對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，對(duì)市場(chǎng)有效的分析與研究，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，進(jìn)行集成創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出滿足快速反應(yīng)、綠色環(huán)保、時(shí)尚美觀的，符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互利共贏，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)價(jià)值向時(shí)尚價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

百隆副董事長(zhǎng)楊衛(wèi)國(guó)表示，百隆作為“國(guó)家棉色紡紗產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地”，通過(guò)開(kāi)發(fā)與眾不同的新產(chǎn)品、新技術(shù)，創(chuàng)造新需求，開(kāi)辟新市場(chǎng)，保持競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的快速反應(yīng)機(jī)制、綠色環(huán)保產(chǎn)品路線也是百隆占據(jù)市場(chǎng)、獲得快速發(fā)展的重要原因。楊衛(wèi)國(guó)表示，Eco FRESH Yarn順應(yīng)了市場(chǎng)需求，得到了國(guó)內(nèi)外品牌的高度認(rèn)可，希望能與到會(huì)的企業(yè)成為新的合作伙伴，聯(lián)手開(kāi)發(fā)出更多與眾不同的產(chǎn)品。