許 婭 （渭南師范學(xué)院 714000）

山東省的電視民生新聞節(jié)目起步較早，率先開播的是山東電視臺公共新聞頻道的《民生直通車》，隨后省內(nèi)個頻道都開始自辦民生節(jié)目。在歷史上，山東就有“書山曲?！钡拿雷u(yù)，是中國五大曲藝中心。2005年齊魯電視臺借助曲藝這種形式首創(chuàng)了全國第一個曲藝式新聞欄目《拉呱》，揭開了山東曲藝式新聞大戰(zhàn)的序幕。

2006年6月1日山東電視生活頻道《生活幫》開播，《生活幫》立足“幫”與“辦”的特色，實(shí)實(shí)在在為齊魯百姓服務(wù)。尤其是對百姓生活中遇到的盲點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問題，全力為百姓解難，同時(shí)輕松的節(jié)目氛圍也緩解了觀眾緊張的生活壓力。2009年該節(jié)目獲得 “中國電視民生新聞十佳欄目”“全國青年文明號”“中國新聞界慈善大使”等稱號。2012年，《生活幫》全新改版，在新的全景演播室現(xiàn)場直播，而且節(jié)目時(shí)間延長至100分鐘。

這兩套節(jié)目的播出時(shí)間基本都在17點(diǎn)——18點(diǎn)的非黃金時(shí)段播出，但卻都取得了較高的收視率。那么，它們?nèi)〉贸晒Φ脑蛴心男┠?

一、從新聞敘述方式看具有故事化的特點(diǎn)

當(dāng)下是信息爆炸的時(shí)代，在新聞中只簡要交代新聞的5W模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對信息的需求，有故事、會講故事才能鎖定稀缺的眼球資源。所以在民生新聞的敘述方式上一定要有創(chuàng)意才能贏得觀眾。《拉呱》《生活幫》都采用故事化、情節(jié)化的新聞敘述方式。從標(biāo)題到內(nèi)容的寫作非常注意制造懸念，一步步揭秘，并運(yùn)用多種手法制造營造現(xiàn)場氣氛，使觀眾被故事情節(jié)吸引從而主動投身于新聞事件中。

《拉呱》在新聞敘述故事化方面更是形成了自己的風(fēng)格。在播報(bào)新聞時(shí)，主持人小么哥經(jīng)常是先說一些與該新聞相關(guān)的身邊事，類似于賽前熱身，然后再進(jìn)入新聞事件，讓觀眾感覺這些新聞不再遙遠(yuǎn)和陌生。在播報(bào)新聞的過程中，小么哥或從結(jié)果講起，由果溯因或巧設(shè)懸念，吊足觀眾胃口。節(jié)目還運(yùn)用小動畫、漫畫、特殊聲效和情景再現(xiàn)等手段增強(qiáng)新聞的故事性和可看性。

二、從傳播內(nèi)容上看符合“后院籬笆原則”

筆者對《拉呱》和《生活幫》做了內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)三檔節(jié)目內(nèi)容大都集中在奇聞異事、家庭糾紛、投訴曝光和意外事故上。為什么這些節(jié)目要把這些選題作為新聞的主打內(nèi)容呢？

傳播學(xué)中“使用——滿足說”認(rèn)為受眾接受信息的程度很大程度上取決于個人的興趣和需求，人們使用媒介是為了滿足個人需要和愿望。哪些事情是最能引起觀眾興趣繁榮呢？顯然不是生硬的政府公文，也不是遠(yuǎn)離他們的各國政要，而是每天發(fā)生在他們身邊，和他們的生活息息相關(guān)的事，這符合后院籬笆原則提出的觀點(diǎn)。所以對于民生新聞來說更要把新聞價(jià)值建立在受眾最感興趣的話題上。選材的生活化是民生新聞好看，贏得觀眾的重要原因。

《拉呱》《生活幫》在選題內(nèi)容上都是接地氣，貼近群眾的。它們以平民化的視角反映百姓的真實(shí)生活，新聞中既有對突發(fā)事件最快的報(bào)道，又有實(shí)用的天氣、交通、教育，醫(yī)療、住房、就業(yè)等百姓最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，還有百姓生活中遇到的小麻煩，所以老百姓對這些節(jié)目的關(guān)注度和期待值很高。

三、從傳播過程來看不斷增強(qiáng)開放性、參與性和互動性

當(dāng)下公眾在社會生活的各個方面的參與意識越來越強(qiáng)，并會通過大眾媒體展現(xiàn)自我訴求，發(fā)表自我見解。電視民生新聞利用網(wǎng)絡(luò)、微信、短信、熱線、DV等手段讓觀眾及時(shí)參與到節(jié)目中，變單向傳播為觀眾的雙向參與，觀眾從信息的被動接受者變?yōu)榱酥鲃訁⑴c者。

《生活幫》的演播室采用現(xiàn)在最流行的全景觸摸式大屏幕進(jìn)行新聞的播報(bào)，這使得新聞的視覺沖擊力和新聞的現(xiàn)場性更強(qiáng)。

《拉呱》在增強(qiáng)觀眾參與性和互動性方面也有奇招。一是搭詞人的設(shè)置；二是中獎新聞線索的設(shè)置；三是屏幕中掃描二維碼到客戶端參與新聞的互動，四是猜字和短信、微信及時(shí)答環(huán)節(jié)。搭詞人的設(shè)計(jì)是一種涉我機(jī)制，他就是觀眾的代言人。這位搭詞人扮演一個搗蛋鬼的形象，喜歡與小么哥唱反調(diào)，他和“小么哥”一唱一和，其實(shí)是實(shí)現(xiàn)了觀眾參與播報(bào)新聞的意愿，讓觀眾覺得自己好像就是在和小么哥拉呱。

《拉呱》的微信、短信及時(shí)答環(huán)節(jié)，觀眾特別愿意發(fā)信息跟“小么哥”拉家常。有觀眾發(fā)信息讓小么哥為生活中遇到的小難題支招，有的是對小么哥著裝的調(diào)侃，這些短信有私聊的性質(zhì)，主持人的回答更是幽默機(jī)智，沒有大道理，有的只是像朋友見面的問候或是善意的提醒。接地氣的語言，使觀眾感覺與主持人不再是陌生人的關(guān)系，更像是家人的關(guān)系，觀眾在其中會產(chǎn)生一種歸屬感，實(shí)現(xiàn)情感的滿足。

《生活幫》的阿速有妙招環(huán)節(jié)，針對觀眾提出的生活中遇到的小難題，阿速都會耐心講解原因、提出問題的解決方法。這種講解不是在生硬的普及科普知識，而是把學(xué)術(shù)化的詞語變成通俗易懂的語言，讓深奧的理論變得通俗易懂。例如2014年1月21日的阿速有妙招中，就“倒牙了怎么辦”這個問題阿速的回答既有科學(xué)理論的支撐又淺顯易懂?！渡顜汀返臒峋€電話、微信留言、互動短信都成為觀眾建議、舉報(bào)、投訴的一種方式。只要觀眾舉報(bào)的事情有事實(shí)依據(jù)，《生活幫》就會盡力為民眾呈現(xiàn)最真實(shí)的真相。

四、從傳播方式上看平民主播用“說新聞”的方式播新聞

“說新聞”是現(xiàn)在中國民生新聞類節(jié)目播報(bào)新聞的主流方式，這種方式借鑒了鳳凰衛(wèi)視魯豫《新聞早班車》的播報(bào)特點(diǎn)，把重點(diǎn)放在“怎么說”上，把新聞播報(bào)的過程演化成了與觀眾閑話家常的形式，新聞主播不再是居高臨下的，而是關(guān)注的，關(guān)心的。在這種真誠、平和的敘述中，增加敘述的懸念和氛圍來吸引受眾，達(dá)到了一種平等交流的效果。

在山東地區(qū)的民生新聞欄目主持人中，《拉呱》的主持人小么哥是最特別的一個。本身這檔欄目就是用方言的形式說新聞，再加上小么哥自身是曲藝演員，他充分利用自己說學(xué)逗唱的才藝與欄目相結(jié)合，形成了該節(jié)目最大的亮點(diǎn)。小么哥每天操著一口地道的濟(jì)南腔說：“我們現(xiàn)在開拉(呱)”是其說新聞風(fēng)格的標(biāo)志。小么哥對新聞的串聯(lián)、點(diǎn)評是信手拈來。曲藝演員最擅長從生活中發(fā)現(xiàn)問題，然后用幽默的方式展示給觀眾，讓觀眾在笑的同時(shí)引發(fā)思考?！独伞窞樾∶锤鐚ｉT設(shè)立了么哥秀環(huán)節(jié)，充分利用小么哥的機(jī)智、逗樂、自嘲、諷刺等特點(diǎn)對現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行評判，總是妙語連珠。例如在2014年1月21期的么哥秀里，小么哥就對現(xiàn)在的房價(jià)進(jìn)行了批判，語言中既有幽默又有諷刺，把話說到了百姓的心坎里。

《生活幫》的主持人阿速，觀眾稱呼他為“幫主”，就是幫老百姓辦事的主。他也是曲藝演員出身，沒有受過專業(yè)的主持訓(xùn)練，所以在節(jié)目中反而沒有專業(yè)主持人的正襟危坐、書面化的弊病，他用娛樂化、口語化的方式說新聞。把說新聞變成了跟觀眾聊天，把觀眾當(dāng)成了他的鄰居街坊，溝通變的輕松自然。阿速在節(jié)目中對新聞的講解和評論都是敢愛敢恨，碰到喜事、讓老百姓高興的事，阿速也跟著高興，有時(shí)也在節(jié)目里唱上一兩句；碰到讓人憤恨的事，阿速也會真實(shí)的痛斥，他把一個有血有肉的主持人形象呈現(xiàn)在觀眾面前，這也是阿速受到歡迎的重要原因。

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