文 / 團上海市委
他們因何出色?
以網(wǎng)為媒以小見大
——讓青春為社會主義核心價值觀代言
文 / 團上海市委
小段子展現(xiàn)大主題、小人物傳遞正能量、小清新演繹真善美、小屏幕唱響主旋律、小行動體現(xiàn)大擔當,雖說都是一個“小”字,但無一不是青少年們能夠看到、能夠喜歡、能夠參與、能夠自我體現(xiàn)的活動。通過新媒體渠道聚沙成塔、積水成海的傳播特性,成千上萬青年人的聲音被匯聚放大,青年榜樣的故事為更多人感同身受,而社會主義核心價值觀恰是顯現(xiàn)在這些聲音和人物之中,通過一輪輪的轉發(fā)、評論,二次、三次傳播,讓更廣泛的青少年感受、認同、銘記、實踐。
2014年2月12日,《人民日報》等報紙頭版顯著位置刊登了社會主義核心價值觀24字基本內容,全社會掀起了弘揚社會主義核心價值觀的熱潮。團上海市委第一時間迅速反應,在青春上海微博和微信同時推出了“價值觀體”造句征集活動。4月上旬起,通過微博平臺吸引各行各業(yè)青年參加共青團中央微博推出的#我為核心價值觀代言#活動,以“我是……(姓名或身份),……(社會主義核心價值觀基本內容中的某個詞)就是……,我為核心價值觀代言!”的“價值觀體”格式,結合自身經歷和體會,寫下對社會主義核心價值觀的認識,主動做社會主義核心價值觀的“青春代言人”。
就像白響恩、周傳金這些青年榜樣那樣,社會主義核心價值觀原本就體現(xiàn)在上海青年生活工作中的細微之處,而“價值觀體”這種具體形象、互動參與的新媒體傳播方式激發(fā)了青年們的熱情,使這股“造句潮”分外火熱。就連知名小提琴演奏家黃蒙拉也在微博上說:“我是一名青年小提琴演奏者,誠信就是保護原創(chuàng)、反對剽竊,讓我們拒絕盜版,尊重他人的勞動,我為核心價值觀代言!”
目前,“價值觀體”造句活動在微博上已吸引了40余萬人次參與,而這股熱度還在持續(xù)上升。
“凡人善舉”常常容易在網(wǎng)絡上贏得青少年的共鳴和“點贊”。團上海市委改變典型人物的選樹宣傳方式,將先進性融入人物的個性特色之中,讓青少年通過學習身邊的“小人物”來汲取“正能量”,“上海全城海選核心價值觀最美代言人”活動由此出爐。
今年7月底,上海共青團在微信、微博等多渠道發(fā)起三波熱力活動,在城市中尋找那個能為核心價值觀代言的TA。通過線上線下聯(lián)動,讓青年自薦互薦榜樣人物。各級團組織廣泛開展主題團日活動,到基層團支部、到各類青年群體中去尋找代言人,覆蓋青年100萬余人次。對于基層推薦的人選,還將通過微博、微信、報刊、電視等平臺進行評選和傳播,讓大家看一看、評一評、學一學“身邊好青年”。
富有感染力的活動、每個人都能參與的互動,這樣的形式能夠引發(fā)更多人的關注和參與,正如青春上海微信里所說的那樣,“平凡如你我,一定也是正能量的微燈。來吧,為核心價值觀代言,讓我們放大你的光彩,溫暖更多人,也照亮前行的道路。你的力量,超乎你想象。走進你的工作生活,用鏡頭定格你的美麗,講述你的動人故事!”
你知道“文明四俠”嗎?在這個崇尚陽光、清爽、靈動、唯美的“小清新”時代,由“叨叨狗”、“樂米兔”、“小馬哥”、“紳士鹿”組成的“文明四俠”深受上海青少年的喜愛。
一直以來,團上海市委在新媒體傳播中注重產品風格轉化與視覺呈現(xiàn),在“讀圖時代”力爭“圖”說核心價值觀。在《我為核心價值觀代言》系列卡通漫畫中,“叨叨狗”、“樂米兔”、“小馬哥”、“紳士鹿”等小動物組成“文明四俠”,時而倡導文明行為,時而開展普法宣傳,萌態(tài)可掬地宣傳著核心價值觀。經團中央官方微博推薦,該系列漫畫已在互聯(lián)網(wǎng)上獲得上億次閱讀、3萬余次轉發(fā)和評論。
當前,以手機、平板電腦為代表的移動終端已成為青少年獲取信息的重要渠道,城市中各類電子屏也成為了信息發(fā)布的重要載體。團屬媒體想要取得優(yōu)勢話語權,還要學會在這些“小屏幕”上唱響“主旋律”。團上海市委力推“開屏行動”,用視頻產品讓青少年感受核心價值觀。
7集專題片《青春上?!嗄陦粝敕窒頃酚汕嗄晟磉叺陌駱又v述愛國情懷、奮斗精神和社會責任。梁信軍、黃豆豆、平安等眾多青年偶像走到鏡頭前,用最真誠的話語和青年們分享人生夢想和感悟?!肚啻荷虾!嗄陦粝敕窒頃吩陔娨?、視頻網(wǎng)站、手機視頻客戶端等平臺熱播,觀眾超過400萬人次。
與此同時,各級共青團制作的核心價值觀主題宣傳片、微電影也在地鐵、公交、樓宇、商圈、影院的各類屏幕滾動播出,生動詮釋了社會主義核心價值觀。
“無論何時,愛國的心不變;無論何地,愛國的情不減。讓我們帶著國旗一起踏上旅程,讓鮮艷的五星紅旗飄揚在祖國的四面八方。以#帶著國旗去旅行#為話題,用鏡頭記錄國旗的風采,讓文字傳達對祖國的節(jié)日祝福。祖國,您好,我在____!”
“線上+線下”模式流行的今天,團上海市委也嘗試運用這種模式社會化地開展活動。如“我為核心價值觀代言——帶著國旗去旅行”微博,短短百余字卻能夠鼓勵青年在快樂旅行中當好“代言人”,通過手機和相機記錄自己與國旗在一起的風采,用網(wǎng)言網(wǎng)語祝福祖國。于是,我們看到了在云南香格里拉海拔5396米的哈巴之巔,年輕登山者手中的國旗在青山白雪的映襯下分外奪目;我們看到了在鳴沙山下、月牙泉邊,一面面國旗迎著沙漠之風鮮艷飄揚。這項在新媒體平臺上廣為傳播,“線上+線下”相結合的活動最終收到照片千余張,微博轉發(fā)評論超過3萬條。
近日,上海共青團又開展了“致敬烈日下的青春”行動,交通、環(huán)衛(wèi)、水務、電力等行業(yè)工作人員頭頂烈日的工作照片震撼人心,并通過微信微博平臺廣為流傳。在這項行動中,青少年線上傳播、線下行動,自覺遵守交通規(guī)則、不亂扔垃圾、節(jié)約水電,通過誠信、文明和友善的點滴行為,將對社會主義核心價值觀的認識、踐行落到實處。