朱明敏

【摘 要】以北京市為例，通過(guò)對(duì)北京旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和發(fā)展現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出北京旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，找出產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并提出可行性建議。

【關(guān)鍵詞】北京；旅游產(chǎn)品開發(fā)；問(wèn)題與現(xiàn)狀

1.北京市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放30 年來(lái)，北京旅游產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展。旅游市場(chǎng)平衡發(fā)展成就，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。從改革開放之初到1993 年，北京市旅游業(yè)在較長(zhǎng)時(shí)間的一段時(shí)間內(nèi)都是以發(fā)展入境旅游為主。在交通和住宿設(shè)施供給都比較緊缺的情況下，對(duì)剛剛形成的國(guó)內(nèi)旅游需求，則是采取“不宣傳、不提倡、不鼓勵(lì)”的“三不政策”。1994 以后，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及“五天工作制”和“黃金周假期”等休假制度的實(shí)施，國(guó)內(nèi)旅游已成為拉動(dòng)內(nèi)需、消費(fèi)升級(jí)的優(yōu)選行業(yè)。國(guó)內(nèi)旅游的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)公民的出境旅游成為氣候。2007 年，北京市接待國(guó)內(nèi)旅游者14280 萬(wàn)人次，入境旅游者435.5 萬(wàn)人次。[1]

北京作為中國(guó)的文化中心和政治中心，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。著名的歷史文化遺產(chǎn)數(shù)量繁多，如京劇、胡同文化、全聚德、六必居等。現(xiàn)代文明更是蜚聲海內(nèi)外，如鳥巢、水立方、亞洲最大的圖書館、等等。截止到2007 年底，全市星級(jí)飯店由1978 年的11 家，客房0.4 萬(wàn)間，發(fā)展到2007 年的星級(jí)飯店806 家，客房13 萬(wàn)間。共擁有旅行社816 家，其中，中國(guó)國(guó)際旅行社、中青旅等國(guó)際旅行社228 家。擁有故宮博物院、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等A 級(jí)以上旅游景區(qū)156 處。2008 年，國(guó)家大劇院、鳥巢體育場(chǎng)、水立方游泳館相繼落成，成為北京新一批的標(biāo)志性建筑和旅游觀光點(diǎn)。商業(yè)購(gòu)物環(huán)境也不斷改善，動(dòng)物園購(gòu)物市場(chǎng)、大柵欄市場(chǎng)改造完成，中關(guān)村電子商場(chǎng)也逐步提高服務(wù)水平。

同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)存的歷史人文景區(qū)，比如著名的故宮、長(zhǎng)城、頤和園、天壇公園等，都做了妥善的維護(hù)和管理，故宮自2004年開始啟動(dòng)的預(yù)期持續(xù)19年的大修項(xiàng)目正在進(jìn)行之中，而對(duì)于長(zhǎng)城和頤和園的維護(hù)與修繕也越來(lái)越完善。景區(qū)運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)管理，故宮與頤和園相繼出臺(tái)旺季相關(guān)政策，確保游客的人身安全和游覽質(zhì)量。

對(duì)于旅游的命脈——交通，北京市政府也非常重視。近年來(lái)，開通了去往上海、廣州等地的高鐵，增加多個(gè)國(guó)際直航航班，修建多條城市快速路，增開地鐵、公交等，都使得城市公共交通水平迅速增長(zhǎng)，為旅游的發(fā)展提供了基本的保障和助力。

1978-2007年北京市旅游外匯收入【1】

2.北京市旅游資源特點(diǎn)

2.1北京市的旅游資源以人文景觀為主

北京是中國(guó)政治、文化和國(guó)際交往中心，也是世界歷史文化名城和古都之一。歷史上金、遼、元、明、清五朝曾建都于此，留下了豐富燦爛的歷史文化遺產(chǎn)。北京的旅游資源豐富，對(duì)外開放的旅游景點(diǎn)達(dá)200 多處，全市共有文物古跡7309 項(xiàng)，其中國(guó)家文物保護(hù)單位42 個(gè)，市級(jí)文物保護(hù)單位222 個(gè)。

北京作為五朝古都，歷史名城，擁有豐富的歷史人文景觀：規(guī)模宏大的皇城建筑故宮；世界上最大的城市中心廣場(chǎng)之一天安門廣場(chǎng)；皇家園林的經(jīng)典代表作頤和園、天壇公園；世界八大奇跡之一的明長(zhǎng)城八達(dá)嶺；多姿多彩的宗教建筑：佛教圣地碧云寺、道教勝地白云觀、喇嘛教勝地雍和宮、伊斯蘭教的牛街清真寺、基督教的西什庫(kù)教堂等；皇陵的代表明十三陵；愛(ài)國(guó)主義教育基地：圓明園、北京魯迅故居博物館等。

北京作為我國(guó)文化中心，還擁有許多文化遺產(chǎn)如周口店的“北京人”遺址和眾多的名人故居，比如宋慶齡故居、孟小冬故居、紀(jì)曉嵐故居等。還有現(xiàn)代科技的結(jié)晶——中關(guān)村。許多著名的學(xué)府如清華、北大等也匯聚于此，游客盡可以漫步校園中想象朱自清、胡適等昔日大師在校任教時(shí)的情景。北京還有許多聞名遐爾的自然景觀，如景色秀麗的香山公園、竹林遍地的紫竹院、環(huán)境幽雅的玉淵潭。以胡同文化為代表的北京城市文化也成為旅游的熱點(diǎn)，南鑼鼓巷、后海、鼓樓地區(qū)故鄉(xiāng)古色古香的四合院建筑和正宗的北京小吃吸引了大批中外游客、北京的娛樂(lè)項(xiàng)目更是花樣翻新：登山探險(xiǎn)、野炊宿營(yíng)、驅(qū)車越野、徒步旅行、策馬揚(yáng)鞭、水中怡情等等。

2.2北京市的自然旅游資源近年來(lái)異軍突起

北京歷來(lái)以豐富的名勝古跡和迷人的自然風(fēng)光著稱于世。這里有天下奇觀的萬(wàn)里長(zhǎng)城，世界之最的皇宮建筑群，美不勝收的古典園林，以及宏偉壯觀的壇廟、帝陵、古塔、石刻等。而且十渡、松山、龍慶峽、石花洞等自然景觀，均是讓人大飽眼福，樂(lè)而忘返的旅游勝地。北京的故宮、長(zhǎng)城、周口店猿人遺址和天壇、頤和園被聯(lián)合國(guó)列入世界文化遺產(chǎn)。

3.北京市旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問(wèn)題

3.1人造旅游景點(diǎn)的“粗制濫造”和“蜂擁而上”。

近年來(lái)北京市不單單滿足于發(fā)展現(xiàn)有的歷史人文景觀，也將眼光投向了城市公園、游樂(lè)園、展覽館等現(xiàn)代人造旅游景點(diǎn)，新建景觀大概都有以下這樣的特點(diǎn)：

（1）建造規(guī)模大。

（2）投資額高。

（3）建造周期短。景觀等景點(diǎn)投資都超過(guò)2億元， 但從開工建設(shè)到開業(yè)一般都在18個(gè)月之內(nèi)。

（4）靜觀景觀多。

（5）檔次差異大。從現(xiàn)有人造景觀的情況分析，其文化、藝術(shù)、技術(shù)水平差異。

很大，參差不齊。有的采用了國(guó)際上較為先進(jìn)的科技成果，但也有些景觀僅僅是照搬、仿制，缺乏生命力?？偟膩?lái)講，北京還確實(shí)缺乏真正反映國(guó)家文化、藝術(shù)、技術(shù)水平的精品。

（6）投資主體多樣化。目前投資主體不再僅僅是政府一個(gè)渠道，而是趨向多元化。投資方式也是多種多樣。

3.2觀光旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性不高，市場(chǎng)上現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品大多大同小異，對(duì)旅游資源的開發(fā)還停留在較粗放、較初級(jí)的階段，缺乏對(duì)旅游資源的理性、有計(jì)劃的開發(fā)和利用，和對(duì)旅游資源精致的策劃、宣傳、品牌定位和資源保護(hù)。

4.針對(duì)存在的問(wèn)題提出的可行性建議

（1）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，完善公共信息系統(tǒng)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境。

（2）完善景區(qū)建設(shè)，景區(qū)內(nèi)部公共設(shè)施、便民設(shè)施、交通設(shè)施的修建，提高景區(qū)容納量和游客接待量，提高景區(qū)服務(wù)水平。

（3）引進(jìn)專業(yè)的景區(qū)規(guī)劃理念，對(duì)北京市內(nèi)豐富的旅游資源進(jìn)行全景式、理性化的開發(fā)和規(guī)劃。北京市豐富的旅游資源只利用了浩淼海洋中的一滴水，除了故宮、頤和園、明十三陵、水立方、鳥巢、天安門廣場(chǎng)以外，其他的景點(diǎn)很少為人熟知。

（4）完善市場(chǎng)細(xì)分，豐富旅游線路[3]。北京市目前的旅游產(chǎn)品，大眾化的觀光型產(chǎn)品占絕大多數(shù)，對(duì)市場(chǎng)的占有明顯不（下轉(zhuǎn)第217頁(yè)）（上接第178頁(yè)）夠，完善市場(chǎng)細(xì)分，豐富旅游線路，搶占旅游市場(chǎng)。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

[1]畢明.影響北京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素的實(shí)證研究.中國(guó)科技論文在線.

[2]郭康，張旭光.我國(guó)旅游資源開發(fā)走勢(shì)問(wèn)題研究.地理學(xué)與國(guó)土研究第十二卷，1996，8.（3）.

[3]王益萍.旅游產(chǎn)品吸引力的“塑造”社會(huì)科學(xué)家，2005，9（5）總115期.