史薇蕊

【摘 要】近年來，我國的舞蹈藝術備受大家的青睞。如人們熟悉的《千手觀音》、《進城》等，但是另外一種舞蹈形式——"原生態(tài)舞蹈"，得到了越來越多觀眾的認可和關注。《云南映象》帶給大家很大的震撼。而如今原生態(tài)舞蹈的再次備受關注，充分的體現(xiàn)了其所固有的價值。但是細究我國原生態(tài)舞蹈的發(fā)展可以得知，原生態(tài)舞蹈的現(xiàn)狀不容樂觀，很多在現(xiàn)代文明的沖擊下遭受了巨大的損失，甚至瀕于消亡。

【關鍵詞】原生態(tài)舞蹈保護；旅游開發(fā)建議

1.青海藏族原生態(tài)舞蹈的保護

1.1旅游項目開發(fā)前認真考察

開發(fā)旅游項目前要對開發(fā)地自然環(huán)境和人文環(huán)境認真考察，尋找最適合藏族原生態(tài)舞蹈的旅游發(fā)展方向，以最大化保護藏族原生態(tài)舞蹈文化，不破壞開發(fā)地生態(tài)文化為開發(fā)準則，盡量結合當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，保留下原生態(tài)的旅游資源，以現(xiàn)代旅游開發(fā)技術為輔助，達到藏族原生態(tài)舞蹈保護的核心目標。

1.2建立藏族原生態(tài)舞蹈保護村

藏族原生態(tài)舞蹈的發(fā)展與保護是分不開的。政府制定保護民俗文化的規(guī)范需要旅游者、旅游企業(yè)的共同遵守，如果青海旅游演藝市場已經(jīng)產業(yè)鏈完善，機制規(guī)范合理，旅游形象健康，那么整個青海旅游市場就是一個大的原生態(tài)舞蹈保護村。但是目前，青海的旅游業(yè)未發(fā)展到如此高的水平，需要大家的共同努力，不僅是旅游參與者，更需要青海社會人，所以建立藏族原生態(tài)舞蹈保護村，鼓勵藏民有意識地保護自己的舞蹈文化，同時建立相關藏舞保護小組，定期采青，增強青海藏族原生態(tài)舞蹈的知名度，將文化保護與旅游發(fā)展完美協(xié)調促進。

1.3加強旅游從業(yè)人員培訓

在藏族原生態(tài)舞蹈旅游運營過程中，要加強旅游從業(yè)人員的環(huán)保意識，提高從業(yè)人員的職業(yè)素質，多雇傭當?shù)鼐用駷槁糜窝菟嚮顒拥谋硌菡撸N近自然的方式進行藏族原生態(tài)舞蹈的傳承與發(fā)展，同時向游客宣傳對藏族原生態(tài)舞蹈的保護意識。

2.青海藏族原生態(tài)舞蹈的開發(fā)

2.1旅游形象設計

青海旅游業(yè)總體規(guī)劃上，大美青海的形象定位非常符合彰顯青海的高原生態(tài)之美與大氣磅礴的民族文化。不僅要在旅游宣傳上體現(xiàn)，更要體現(xiàn)在旅游接待力與旅游產品質量上。

首先，整體形象：神秘的藏族原生態(tài)舞蹈。其次，旅游總口號：人間大愛？青海大美； 藏族原生態(tài)舞蹈宣傳分口號：三神之境，藏舞之原；最后，旅游標識設計：

圖4-1 青海旅游形象標識 圖4-2 藏舞形象標識（本文設計）

2.2建立青海藏舞旅游演藝發(fā)展機制

旅游產業(yè)鏈不完善的負面影響很大，在青海旅游市場上具體表現(xiàn)為：第一，旅游企業(yè)規(guī)模小。無法進行規(guī)模化經(jīng)營，后續(xù)發(fā)展易瓶頸，只能局限在青海省內發(fā)展，適應不了高速的旅游業(yè)競爭；第二，旅游市場不規(guī)范。沒有一個完整的產業(yè)鏈，政府在制定相關規(guī)定與法規(guī)時有很大的困難，容易造成旅游演藝市場混亂；第三，企業(yè)生產效率低。自主經(jīng)營的經(jīng)營方式雖然吸引個體投資者進入青海旅游演藝市場，但是旅游演藝需要大投資與大創(chuàng)作，小企業(yè)根本無法滿足要求，所以必須要升級為企業(yè)化管理模式，提高生產效率。

首先，青海旅游產業(yè)鏈的完善。每一個單位都是有著自己的分工與聯(lián)系，這樣產業(yè)聯(lián)動效果才能顯現(xiàn)。在旅游演藝作品創(chuàng)作上，要有劇務、劇組、樂隊，專業(yè)化地制作高品質的藏族原生態(tài)舞蹈作品，從源頭為后續(xù)的成功奠定基礎。市場推廣上，好的作品需要大的宣傳，青海的旅游演藝產業(yè)最好要有自己的包裝宣傳公司，量身打造青海特色的旅游包裝，提高產品價值的第二道關鍵程序。游客體驗上，不能在持續(xù)青海目前旅游演藝的簡單服務，要體現(xiàn)人性化，服務好普通游客，同時滿足高端游客的旅游需求，一條龍服務。

圖4-3 青海藏族原生態(tài)舞蹈旅游演藝產業(yè)鏈

其次，建立多方戰(zhàn)略合作機制。與西部、西藏等地政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進區(qū)域合作；與對口支援省市合作，把“旅游援青”納入對口援青的框架；與大型航空公司合作，推進支線機場之間的環(huán)飛，建設網(wǎng)絡狀航線網(wǎng)絡，開發(fā)支線機場到國內主要客源地的航線。與青藏鐵路公司合作，解決旅游旺季車票供需矛盾的問題，創(chuàng)新建設適應旅游業(yè)其次，建立多方戰(zhàn)略合作機制。

2.3青海藏舞旅游演藝差異化戰(zhàn)略

文化產業(yè)的產品具有創(chuàng)意特質，創(chuàng)意是文化產業(yè)繁榮發(fā)展的內驅力。創(chuàng)意是一種具有更大影響力的“商品”，它們不同于其他普通的商品，如礦產資源和解析設備等，這些商品在用后會逐漸消耗或者磨損，而一個好的創(chuàng)意“可以多次反復使用”，而且所用的次數(shù)越多，所產生的價值也越大。

我們可以看出只有受消費者喜愛演藝產品才能贏得市場，而能夠讓消費者偏愛的產品，也必定是突破傳統(tǒng)而有創(chuàng)意的演藝產品。所以，演藝公司應該根據(jù)市場的變化、受眾的不同特性，編創(chuàng)出符合人類精神高層次需求的作品。這里要提到編創(chuàng)作品的一個重要戰(zhàn)略，即目標聚集戰(zhàn)略。

目前，演藝產業(yè)的服務意識尚未充分體現(xiàn)。但是隨著市場化的進程，演藝產業(yè)已經(jīng)不能停留在計劃經(jīng)濟下觀眾“買票—看戲劇—散場”的一線式流程上了，企業(yè)應該把演藝產品的價值在一線式流程上立體循環(huán)反復傳遞，而在這個流程上彼此之間已經(jīng)不是觀眾和演藝團體的關系，而是顧客與商家的關系。從預購票到售后循環(huán)的一個完整的消費過程中，企業(yè)也完成了一次完整的價值選擇、傳遞和傳播的過程。這個服務模式更適合于集團化運營的演藝企業(yè)，它能夠以產業(yè)鏈一體化為載體，將顧客培養(yǎng)成為忠實客戶，積累品牌資產。 [科]

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