● 林 鳴

「?jìng)髡f(shuō)型產(chǎn)品」 可以休矣

● 林 鳴

近兩年，“零甲醛”的概念已經(jīng)成為家居行業(yè)的主流趨勢(shì)，不管是家居賣場(chǎng)，還是專賣店，打著“零甲醛，無(wú)毒害”旗號(hào)的比比皆是。的確，當(dāng)下的消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)惜自己，有的人甚至僅僅為了一張打著“環(huán)保標(biāo)簽”的桌子，就愿意付出萬(wàn)元的價(jià)錢。然而，專業(yè)人士非?？隙ǖ乇硎荆骸傲慵兹钡牡匕迨遣淮嬖诘?。原來(lái)，“零甲醛”只不過(guò)是一個(gè)商家制造的“傳說(shuō)”。

不知從何時(shí)開始，城里孕婦幾乎都變成了“將軍”——“準(zhǔn)媽媽”們身披“鎧甲”，四處游走。對(duì)于這種價(jià)值不菲的防輻射服，“女將軍”理由一致：“抵抗輻射，保護(hù)胎兒?！边@種孕婦防輻射服到底有沒(méi)有作用？目前仍存在著巨大爭(zhēng)議。多數(shù)專家認(rèn)為，這只不過(guò)是一種心理安慰而已，穿不穿都行。然而，孕婦防輻射服已經(jīng)被準(zhǔn)媽媽們看作“保護(hù)傘”了。正是：只要顧客信傳說(shuō)，商家全都樂(lè)呵呵。

姚明和林書豪是中青少年的偶像，一夜長(zhǎng)高更是多少年輕人的夢(mèng)想。于是，一些增高類產(chǎn)品利用大伙兒的迫切心情，挖空心思，編造假話，用模棱兩可的“科學(xué)解釋”蒙人。請(qǐng)看一款增高產(chǎn)品的廣告：“本廠增高鞋是由中美生命研究協(xié)會(huì)歷經(jīng)20年的研究成果。該產(chǎn)品內(nèi)部有高純鈦顆粒和藥物成分。均勻著分布磁線。這些磁線產(chǎn)生的射線頻率和人體頻率相符，相當(dāng)于每分鐘按摩腳底穴位3200次。保證6月內(nèi)增高3～15厘米不等，無(wú)效退款?！蔽夜烙?jì)，這一大段精彩忽悠，能把骨科專家說(shuō)暈了。那么，“增高鞋”的效果究竟如何？個(gè)頭不高的陳先生是最早一批購(gòu)買增高鞋的人。他按照官網(wǎng)說(shuō)的每天穿2個(gè)小時(shí)，并且每天補(bǔ)充鈣，蛋白質(zhì)，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)?？?個(gè)月過(guò)去了，還是一厘米沒(méi)長(zhǎng)。雖說(shuō)個(gè)子沒(méi)長(zhǎng)，陳先生的錢包卻“矮”了半截。

歸納起來(lái)，上述“傳說(shuō)型產(chǎn)品”，個(gè)個(gè)美麗動(dòng)人，充滿深情，仿佛就是顧客的“夢(mèng)中情人”。它們急消費(fèi)者所急，想消費(fèi)者所想，輕易便可打動(dòng)公眾的“芳心”。但是，上當(dāng)之后，人們很快發(fā)現(xiàn)，這類虛構(gòu)的美麗傳說(shuō)，最多相當(dāng)于“安慰劑”。那些迷戀于“研發(fā)”傳說(shuō)型產(chǎn)品的廠商，通常這樣安慰自己：“傳說(shuō)型產(chǎn)品”畢竟不是假冒偽劣，應(yīng)該不會(huì)惹啥子大麻煩吧？其實(shí)你的風(fēng)險(xiǎn)不小。事實(shí)證明，許多“傳說(shuō)愛(ài)好者”垮臺(tái)的垮臺(tái)，吃官司的吃官司，最終讓自己變成不光彩的商業(yè)“傳說(shuō)”。還有一點(diǎn)，作為市場(chǎng)職能部門，決不能聽(tīng)之任之，尤其對(duì)某些危害巨大的“傳說(shuō)型產(chǎn)品”要嚴(yán)管嚴(yán)控。讓其只能徘徊于市場(chǎng)門外，成為自說(shuō)自話的“傳說(shuō)”。