国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

淺談新媒體時(shí)代地市報(bào)的轉(zhuǎn)型

2014-02-05 08:42管品龍
中國(guó)地市報(bào)人 2014年9期
關(guān)鍵詞:綠卡晚報(bào)報(bào)紙

□管品龍

(株洲日?qǐng)?bào)社,湖南 株洲 412007)

淺談新媒體時(shí)代地市報(bào)的轉(zhuǎn)型

□管品龍

(株洲日?qǐng)?bào)社,湖南 株洲 412007)

今年以來,國(guó)內(nèi)《新聞晚報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》、《天天新報(bào)》先后休刊,媒體高管宋斌、徐行、張敬武相繼自殺,不由得不讓人產(chǎn)生聯(lián)想:是不是紙媒已經(jīng)走到了窮途末路?本文提出:面對(duì)洶涌的新媒體大潮,地市報(bào)只有轉(zhuǎn)型升級(jí)才有出路。這種轉(zhuǎn)型可從新聞轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、傳播轉(zhuǎn)型四個(gè)方面下功夫。只要應(yīng)對(duì)得當(dāng),陣痛之后,必定重生。

新媒體 沖擊 紙媒 新聞 服務(wù) 經(jīng)營(yíng) 傳播 轉(zhuǎn)型

進(jìn)入2014年,特別是進(jìn)入2014年5月以來,有兩個(gè)方面的消息很讓紙媒同行震驚:一是《新聞晚報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》、《天天新報(bào)》于1月1日、4月25日、5月1日相繼休刊;二是新華社安徽分社副社長(zhǎng)兼總編輯宋斌(4月28日)、杭州都市快報(bào)副總編輯徐行(5月4日)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)原編委兼發(fā)行公司總經(jīng)理張敬武(5月7日)在10天之內(nèi)先后自殺。

這些曾經(jīng)發(fā)行量達(dá)數(shù)十萬份的報(bào)紙,壽命均不到15年而終;還有這些曾經(jīng)在中國(guó)報(bào)界叱咤風(fēng)云的人物,在這么短的時(shí)間內(nèi)相繼離世,除了讓人唏噓外,不由得不產(chǎn)生聯(lián)想:是不是紙媒已經(jīng)走到了窮途末路?對(duì)于地市報(bào)而言,必須厲兵秣馬、積極應(yīng)對(duì)。具體而言,就是要不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),主動(dòng)適應(yīng)洶涌而來的新媒體大潮。前述三份報(bào)紙的休刊,其實(shí)也有相關(guān)報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的整體考慮在里面,絕對(duì)不是向新媒體自動(dòng)繳械。地市報(bào)該如何轉(zhuǎn)型?筆者認(rèn)為,應(yīng)在新聞轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、傳播轉(zhuǎn)型四個(gè)方面下功夫,本文主要談新聞轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型兩個(gè)方面。

新聞轉(zhuǎn)型——做好特色報(bào)道,向新聞要競(jìng)爭(zhēng)力

“天下武攻,惟快不破”,同理,“天下媒體,惟新聞不死”。報(bào)紙也許終將消亡,但新聞?dòng)肋h(yuǎn)不會(huì)消亡。地市報(bào)是一張新聞紙,我們要做的,當(dāng)然是向新聞要競(jìng)爭(zhēng)力。

由于出版的流程制約,論快,我們拼不過新媒體,拼不過網(wǎng)絡(luò);但論新聞的深度,論報(bào)道的權(quán)威性,我們還是優(yōu)勢(shì)明顯的。

地市報(bào)一般都是黨報(bào),或者黨報(bào)下的子報(bào),都是在各級(jí)黨委、政府的關(guān)懷下成長(zhǎng)起來的,長(zhǎng)期以來,地市報(bào)積累了豐厚的人脈和資源;同時(shí),地市報(bào)由于接地氣,一般也形成了一個(gè)龐大的讀者群體,他們對(duì)本地報(bào)紙有著良好的閱讀習(xí)慣甚至情感依賴。這些因素,構(gòu)成了地市報(bào)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵時(shí)刻都可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。我們要做的,就是要充分發(fā)揮地市報(bào)的這些優(yōu)勢(shì),發(fā)布更具權(quán)威性的新聞信息,拓展新聞深度和廣度,做出有特色的新聞,從而保證報(bào)紙相對(duì)于新媒體和網(wǎng)絡(luò)更具公信力。只要公信力在,影響就在,就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

至于如何拓展新聞的深度和廣度,做出有特色的報(bào)道,這是地市報(bào)同行們都在認(rèn)真思考的。

服務(wù)轉(zhuǎn)型——加強(qiáng)互動(dòng)意識(shí),向服務(wù)要影響力

眾所周知,網(wǎng)絡(luò)媒體和各類新媒體的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng),可以相互發(fā)表意見、褒貶捧喝,并且轉(zhuǎn)發(fā)信息,快速傳播。這一點(diǎn),報(bào)紙沒法比。

然而,由于地市報(bào)貼近市民,貼近社區(qū),我們同樣可以轉(zhuǎn)變思路,加強(qiáng)互動(dòng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí),向服務(wù)要影響力。具體而言,有三個(gè)方面的工作可做:

一是通過舉辦各類活動(dòng),增大報(bào)紙的可參與性。

以《株洲晚報(bào)》為例,近年舉辦了大量的讀者互動(dòng)活動(dòng),包括公益類的(如愛心助學(xué)、為特困群眾送年貨、社區(qū)嘉年華、公益健康講壇等)、休閑類活動(dòng)(如風(fēng)箏大賽、競(jìng)技釣魚比賽、開心葡萄園等)和一些大型的商業(yè)活動(dòng)(如房展、車展、年貨展示會(huì)等)。這些活動(dòng),有的旨在發(fā)動(dòng)社會(huì)愛心,扶貧幫困;有的旨在發(fā)動(dòng)讀者參與,增加趣味性;有的是為讀者提供生活便利,方便購(gòu)房買車,等等。無論哪一類活動(dòng),都能增加讀者的參與性,體現(xiàn)服務(wù)性,是對(duì)報(bào)紙影響力的一種提升。

二是建立呼叫平臺(tái),做好增值服務(wù),發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)。

以長(zhǎng)沙晚報(bào)社為例,早幾年就成立了新媒體事業(yè)部和問訊文化傳媒公司。其中,新媒體事業(yè)部主要負(fù)責(zé)報(bào)紙新聞與新媒體對(duì)接這一塊;而問訊文化傳媒公司就是一個(gè)大的呼叫中心和服務(wù)平臺(tái),利用“96333”呼叫熱線,除將新聞報(bào)料和廣告、發(fā)行熱線集于一身外,更重要的是建成了一個(gè)大的生活增值服務(wù)平臺(tái),涉及家政服務(wù)、家電維修、房屋工程、票務(wù)服務(wù)、婚慶服務(wù)等方方面面,市民如有需要,撥打“96333”均可一站式搞定。甚至有什么好的產(chǎn)品需要推銷,如炎陵的黃桃、新疆的大棗等,只要及時(shí)發(fā)布消息,就可量體裁衣,根據(jù)讀者的需要進(jìn)出貨物。

據(jù)介紹,《長(zhǎng)沙晚報(bào)》“96333”呼叫平臺(tái)4年前起步,目前已能提供500余個(gè)增值服務(wù)項(xiàng)目,2013年實(shí)現(xiàn)2000多萬元的營(yíng)業(yè)額,報(bào)社增收約10%左右。

目前,全國(guó)已有《華西都市報(bào)》、《華商報(bào)》、《黃石日?qǐng)?bào)》、《潯陽晚報(bào)》、《吉林晚報(bào)》、《濰坊晚報(bào)》等一大批省級(jí)、地市級(jí)報(bào)紙建立了呼叫平臺(tái),并開發(fā)了增值服務(wù)功能。對(duì)所涉服務(wù)商家收費(fèi)一般采取三種模式:有的是年費(fèi)制(如《長(zhǎng)沙晚晚》),有的是單費(fèi)制(如《濰坊晚報(bào)》),還有的是年費(fèi)+單費(fèi)。他們的經(jīng)驗(yàn),都可以借鑒。

三是打造“超級(jí)讀者俱樂部”,從精神到物質(zhì),雙重“綁架”讀者、“捆綁”商家,拓展報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在2013年的中國(guó)晚報(bào)年會(huì)上,福州晚報(bào)社總編輯介紹了《福州晚報(bào)》打造讀者綠色生活服務(wù)平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。2013年11月初,筆者也曾到《福州晚報(bào)》學(xué)習(xí)考察。筆者覺得,《福州晚報(bào)》的做法,可以說是在打造一個(gè)紙媒的超級(jí)讀者俱樂部,打造紙媒的“終極競(jìng)爭(zhēng)力”,值得各級(jí)地市報(bào)好好學(xué)習(xí)和借鑒。

《福州晚報(bào)》以市民關(guān)注度高、十分期盼的綠色生活為切入點(diǎn),整合了政府、社會(huì)和企業(yè)資源,將政府的“菜籃子”、“果籃子”以及各類有機(jī)產(chǎn)品納入報(bào)社的“綠卡工程”,服務(wù)廣大持卡用戶(綠卡隨報(bào)發(fā)行,一份報(bào)紙年訂單發(fā)一張綠卡),構(gòu)建了一個(gè)大型的綠色服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。他們創(chuàng)立了“基地直供、網(wǎng)上直銷、網(wǎng)下直送”的產(chǎn)供銷模式,與數(shù)十個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地簽約,提供的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量由政府部門把關(guān),通過配送中心(發(fā)行站)發(fā)行員直送,價(jià)格比超市便宜20%以上。通過綠卡工程,《福州晚報(bào)》在為讀者提供精神食糧的同時(shí),還提供能滲透到千家萬戶、大力提供高其生活品質(zhì)的、物美價(jià)廉的物質(zhì)食糧,讓讀者離不開報(bào)紙,讓一部分人從“不訂報(bào)”到“被訂報(bào)”、“被看報(bào)”,再到自覺訂報(bào),從而徹底破除了“80后不訂報(bào)”、“報(bào)紙變成老年報(bào)”的魔咒。

綠卡工程很好地壯大了讀者隊(duì)伍,穩(wěn)定了發(fā)行團(tuán)隊(duì),增加了發(fā)行員的收入。而且改變了發(fā)行結(jié)構(gòu),讓讀者群更具活力,培養(yǎng)大批廣告目標(biāo)讀者,從而也很好地拉動(dòng)了廣告收入。

總而言之,當(dāng)前的地市報(bào),只有徹底放棄“主流媒體”、“高高在上”的心態(tài),讓自己“低到塵埃里”,真正服務(wù)好讀者生活的方方面面,才有可能保持影響力,不被新媒體“拍死在沙灘上”。

除了上述之外,還要做好經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、傳播轉(zhuǎn)型等。

猜你喜歡
綠卡晚報(bào)報(bào)紙
報(bào)紙
賣報(bào)紙
可以吃的報(bào)紙
賣報(bào)紙
《圣誕夜》晚報(bào)
美國(guó)移民局鬧烏龍 3年錯(cuò)發(fā)近2萬張綠卡
天津:實(shí)施一張綠卡管人才
精耕本土新聞:地市晚報(bào)自強(qiáng)的法寶——《上饒晚報(bào)》探索與實(shí)踐
中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)會(huì)員單位
如何贏得綠卡
铁岭县| 天柱县| 库车县| 武安市| 北川| 五常市| 沙湾县| 牙克石市| 台山市| 麻阳| 开化县| 嘉禾县| 甘谷县| 保德县| 林西县| 泽州县| 晋城| 如皋市| 呼和浩特市| 周宁县| 白山市| 沙雅县| 澄迈县| 尼勒克县| 高邑县| 石泉县| 平原县| 哈巴河县| 五华县| 临朐县| 滨海县| 钦州市| 怀远县| 彰化县| 宜丰县| 焦作市| 夹江县| 云南省| 兴安县| 萍乡市| 文水县|