PARAGON

典范

當(dāng)銷(xiāo)售不再局限于賣(mài)質(zhì)量、賣(mài)技術(shù)、賣(mài)性能，那么誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)的故事氛圍營(yíng)造得更令人向往，誰(shuí)就會(huì)贏得更多的客戶(hù)，這一點(diǎn)在時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)得更為明顯。所謂銷(xiāo)售的“奢侈”，實(shí)際上就是將一個(gè)人們紛紛向往的生活方式及品位成功銷(xiāo)售出去，所以討論某一時(shí)尚作品售價(jià)昂貴的內(nèi)在起因時(shí)，絕不是簡(jiǎn)單分析制造成本，更多時(shí)候他們賣(mài)的是一個(gè)故事，一個(gè)有關(guān)時(shí)尚、有關(guān)生活的完美情調(diào)。櫥窗，作為接觸消費(fèi)者最為方便的區(qū)域，往往會(huì)成為“故事”集中上演的地方。

自從1889年建成以來(lái)，巴黎的自然博物館之中的Grand Gallery of Evolution “生命進(jìn)化史”分館便是達(dá)爾文進(jìn)化論的重要物證之一，里面陳列了不少上古生物的化石，有些還是從天花板上吊下來(lái)的骨架，這種帶著自然趣味和古樸味道的陳列方式，被Louis Vuitton的設(shè)計(jì)師作為靈感來(lái)源，上演了精彩的“從骷髏架到紅毯”的一幕！

新櫥窗用來(lái)展示品牌的2013-2014秋冬系列，新設(shè)計(jì)的Speedy和為大導(dǎo)演Sofia Coppola度身訂造的同名手袋也被掛到黃金恐龍骨架之上，一下子將品牌的淵源帶到了史前侏羅紀(jì)公園，依舊不變還是那高貴和優(yōu)雅的氣質(zhì)，多出來(lái)的一點(diǎn)俏皮則可以從模特兒而造型上看到。2013 秋冬手袋“龍骨”出現(xiàn)在櫥窗中，曾經(jīng)無(wú)比強(qiáng)大的爬行動(dòng)物似穿越時(shí)空，跨過(guò)數(shù)百萬(wàn)年來(lái)到了人們面前。每只恐龍步出特以路易威登專(zhuān)賣(mài)店鑲木地板所用的深色橡木打造、以鴨綠天鵝絨為內(nèi)襯的博物館式陳列柜，以龐然巨物之姿橫跨柜窗，與櫥窗中的人體模特一起擺出調(diào)皮的造型。這些恐龍的骨骼營(yíng)造出錯(cuò)落有致的總體結(jié)構(gòu)，將路易威登的產(chǎn)品一一呈現(xiàn)。這些來(lái)自中生代的傳奇物種呈現(xiàn)出全新而更加富有趣味的一面，與之形成對(duì)比的女士們，或午后漫步、或攜著手袋徜徉于林蔭大道、或騎在恐龍背上，似踏上一段最神奇未知的史前之旅。怎么樣？路邊商場(chǎng)的自然進(jìn)化史，無(wú)論是誰(shuí)走過(guò)都要多看一眼吧？

LV位于紐約的最新櫥窗設(shè)計(jì)恢弘精致，在特制的大型窗口內(nèi)，陳列師用LV常用的橙白交錯(cuò)的線條營(yíng)造出一個(gè)鮮艷醒目的背景。櫥窗內(nèi)的陳列主題是一個(gè)大型的熱氣球，乘坐熱氣球的LV模特和商品在明亮的背景中脫穎而出。

冬日來(lái)臨，圣誕、元旦這樣的大節(jié)日紛至沓來(lái)。奢侈大牌們也紛紛推出自己的系列產(chǎn)品，由此增添節(jié)日的氣氛，當(dāng)然也是促進(jìn)銷(xiāo)量的好機(jī)會(huì)。作為奢侈品大佬之一的LV顯然明白這個(gè)道理。2013武漢國(guó)際廣場(chǎng)的LV櫥窗里，拉著圣誕雪橇的不再是馴鹿，變成了可愛(ài)的鵝，真的是賣(mài)萌又應(yīng)景！

一年又一年，每年的LV新品永遠(yuǎn)引領(lǐng)者潮流，而這個(gè)品牌呈現(xiàn)給我們的櫥窗設(shè)計(jì)也永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏著驚喜。在LV櫥窗里，我們看到的永遠(yuǎn)不僅僅是商品，更是融進(jìn)了每季新品理念的故事。設(shè)計(jì)師用別具匠心的櫥窗布置，只在這幾平米的狹小空間里，呈現(xiàn)給了每一個(gè)為之駐足的消費(fèi)者一個(gè)大品牌博大精深的文化內(nèi)涵。

Louis Vuitton，賣(mài)的是商品呢？還是故事呢？我已經(jīng)眼花繚亂，不知道您是不是看明白了……

Tony Morgan

櫥窗陳列，一種生活方式

他一位設(shè)計(jì)師，他第一個(gè)提出“百貨櫥窗設(shè)計(jì)”的概念，并著手設(shè)計(jì)Selfridges—塞爾福里奇百貨的展示櫥窗，在當(dāng)時(shí)引起業(yè)內(nèi)極大的轟動(dòng)，之后，同等級(jí)的百貨公司開(kāi)始紛紛效仿其作品進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)。他設(shè)計(jì)的櫥窗曾經(jīng)風(fēng)靡英國(guó)，成為陳列及櫥窗設(shè)計(jì)界的時(shí)尚標(biāo)志。他，就是在櫥窗設(shè)計(jì)界享譽(yù)盛名的國(guó)際頂尖級(jí)設(shè)計(jì)師Tony Morgan。

Tony Morgan被譽(yù)為櫥窗設(shè)計(jì)界的“神話(huà)人物”，任職于英國(guó)是倫敦Selfridges百貨商店，擔(dān)任百貨視覺(jué)總監(jiān)、零售總監(jiān)、百貨買(mǎi)手多職。同時(shí)身兼時(shí)裝零售培訓(xùn)學(xué)院零售課程、櫥窗設(shè)計(jì)以及陳列設(shè)計(jì)課程教研小組組長(zhǎng)，并在英國(guó)倫敦藝術(shù)大學(xué)教授櫥窗設(shè)計(jì)課程，也從事全球的零售知識(shí)以及櫥窗設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)巡講。

“對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，櫥窗陳列也許只是了解店內(nèi)銷(xiāo)售情況的窗口，而對(duì)天才零售商而言，它從來(lái)就不只是工作，更是一種生活方式。”——Tony Morgan。

“櫥窗設(shè)計(jì)不只是藝術(shù)，兼顧到銷(xiāo)售也是必要的內(nèi)容”

Tony Morgan認(rèn)為在櫥窗設(shè)計(jì)中最為重要的，是要考慮陳列重點(diǎn)、整體性、主題，和對(duì)于所要陳列的櫥窗的表現(xiàn)。只是盲目地去不停的實(shí)踐，是沒(méi)有意義的，最后設(shè)計(jì)出來(lái)的東西根本不是想要的。最重要是要先構(gòu)思，清楚想要設(shè)計(jì)的櫥窗的樣子。這需要協(xié)調(diào)的色彩、產(chǎn)品、道具，當(dāng)把頭腦中的這些元素很好的組合在一起之后，就需要很好的表達(dá)出主題。

主題維系著視覺(jué)和文字的信息，這種信息可以是政治的、社會(huì)的，或者只是順應(yīng)流行趨勢(shì)和季節(jié)性事件的。方案是用來(lái)說(shuō)明櫥窗陳列怎樣在一個(gè)以上的櫥窗中貫徹主題的。櫥窗造型師、創(chuàng)意指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)師按照符合消費(fèi)者口味的方式藝術(shù)性地布置陳列品。

在倫敦這座城市，人們會(huì)特別關(guān)注櫥窗陳列。這些櫥窗排列在一起就像是一個(gè)露天劇場(chǎng)。大家期待能夠看到令人稱(chēng)奇的櫥窗陳列，身在倫敦，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的神奇所在。大家也總會(huì)在談?wù)摍淮埃麄冇眠@些信息來(lái)了解什么產(chǎn)品是最時(shí)尚的，他們應(yīng)該買(mǎi)什么，穿什么。他們喜歡看到這些需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能組合在一起陳列出來(lái)的東西。

櫥窗是流行的展示，告訴大家什么是流行的，什么樣的穿著風(fēng)格是好看的，獨(dú)特的故事性和主題性也是給予顧客最重要的視覺(jué)方面的感受，這對(duì)他們的生活有了很大的改變。這是一種充滿(mǎn)活力的神奇的展示方式，就好像是免費(fèi)而又真實(shí)的露天劇場(chǎng)一樣。

一旦開(kāi)始了，

就沒(méi)有停下腳步

16歲中學(xué)畢業(yè)后，Tony Morgan進(jìn)入藝術(shù)院校學(xué)習(xí)，完成了兩年的“展示與設(shè)計(jì)”的專(zhuān)業(yè)，而“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”一詞在零售業(yè)司空見(jiàn)慣則是十年之后的事了。從藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，他在倫敦Selfridges百貨商店找到了工作，令人興奮的櫥窗設(shè)計(jì)生涯從此開(kāi)始了。盡管在Selfridges百貨商店鍛煉的機(jī)會(huì)讓人羨慕，但這也意味這，比這光鮮的工作機(jī)會(huì)更艱苦百倍的學(xué)習(xí)和歷練也即將開(kāi)始。endprint

Tony Morgan說(shuō)：“在工作的最初六個(gè)月里，我只是在前輩櫥窗裝飾師完工后把櫥窗打掃干凈，但能跟著人家混，已經(jīng)算是殊榮了。第一年里，大多數(shù)周末我都自愿加班。所幸的是，師傅們總是不厭其煩的為我答疑解惑，我學(xué)習(xí)得很快。我就在一群富于創(chuàng)造力的天才中汲取養(yǎng)分，癡迷于櫥窗陳列的絢麗世界?！?/p>

那時(shí)候的Tony Morgan并沒(méi)有把櫥窗陳列作為職業(yè)或是生活的一部分。而開(kāi)始做櫥窗設(shè)計(jì)開(kāi)始就注定了他的選擇。16歲的時(shí)候，Tony Morgan只是想去藝術(shù)院校學(xué)習(xí)，他非常幸運(yùn)的如愿以?xún)?。?lái)自距離英國(guó)倫敦非常的遠(yuǎn)的鄉(xiāng)下，厭惡生活在那里，Tony Morgan的夢(mèng)想就是住在倫敦，而讀藝術(shù)院校是他從鄉(xiāng)村來(lái)到倫敦的途徑。但是，Tony Morgan討厭學(xué)校，討厭和學(xué)校有關(guān)的一切。然后他學(xué)習(xí)了一個(gè)課程——就好像每天都在畫(huà)畫(huà)，但實(shí)際上這是一個(gè)陳列課程，櫥窗陳列。直到他開(kāi)始學(xué)習(xí)，他才意識(shí)到，在未來(lái)2年的時(shí)間里，他將學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)櫥窗。Tony Morgan享受著這其中的每一分每一秒。畢業(yè)的時(shí)候，他拿到了整個(gè)鄉(xiāng)村的最高分，之后離開(kāi)了鄉(xiāng)下去了倫敦，開(kāi)始了櫥窗設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯。

因?yàn)閺泥l(xiāng)下來(lái)，所以Tony Morgan會(huì)將家鄉(xiāng)和現(xiàn)在生活的這座城市作比較，因?yàn)檫@座城市太神奇太時(shí)尚了。Tony Morgan必須更努力的工作，和在這座城市中工作的人們競(jìng)爭(zhēng)。他的靈感來(lái)源于雜志、書(shū)籍、畫(huà)廊，但最喜歡是音樂(lè)視頻短片。當(dāng)電視走進(jìn)生活的時(shí)候，Tony Morgan徹底的迷上了它。制作一首歌曲，同時(shí)會(huì)運(yùn)用很多鮮明的造型和閃耀的燈光，所有這些元素構(gòu)成了一部三分鐘的視頻短片。因此，看很多的音樂(lè)視頻短片，可以從中吸取所需要的元素?，F(xiàn)在的Tony Morgan仍然在做這件事情，仍然喜愛(ài)隨著這僅有的三分鐘音樂(lè)而表現(xiàn)出的有趣的文化元素。同時(shí)，Tony Morgan覺(jué)得自己的生活中最重要的事情是旅行，而且非常幸運(yùn)，他已經(jīng)游歷過(guò)45個(gè)不同的國(guó)家，所有去過(guò)的地方，都會(huì)讓他去學(xué)習(xí)積累一些文化，他和他的團(tuán)隊(duì)非常努力的把不同的文化元素融入到櫥窗設(shè)計(jì)中去。

在櫥窗設(shè)計(jì)中總會(huì)遇到過(guò)一些問(wèn)題，最困難的事情莫過(guò)于被其他人的觀點(diǎn)左右來(lái)裝扮櫥窗。因?yàn)橐粋€(gè)櫥窗陳列就好像一件藝術(shù)品，很多人會(huì)喜歡，也有很多人會(huì)排斥。對(duì)于任何創(chuàng)意性的主題，人們總是會(huì)在其中尋找他們喜歡或是不喜歡的設(shè)計(jì)觀念。一些人喜歡現(xiàn)代風(fēng)格的，一些人則喜歡傳統(tǒng)的。運(yùn)用哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格，取決于設(shè)計(jì)師從事哪種設(shè)計(jì)，清楚的了解自己為哪個(gè)品牌服務(wù)。

夢(mèng)想飛揚(yáng)在櫥窗中

不管是在藝術(shù)院校學(xué)習(xí)，還是在Selfridges百貨商店成長(zhǎng)，那些有夢(mèng)想的人，總是最幸福，最值得尊敬的。Tony Morgan就是個(gè)一直熱情于自己夢(mèng)想的人。他在自己的書(shū)中自述：“我對(duì)櫥窗陳列的興趣從很小就開(kāi)始了。我是在鄉(xiāng)下長(zhǎng)大的，那時(shí)候，我和父母每個(gè)月都要去最近的城市采購(gòu)一番。因?yàn)橄氡荛_(kāi)星期六上午的購(gòu)物者大潮，我們?cè)谏痰觊_(kāi)門(mén)之前就到了。關(guān)于第一次外出采買(mǎi)的記憶，就是站在英國(guó)家居百貨外等著商店開(kāi)門(mén)。我盯著那些櫥窗，驚訝于里面的假人和他們的栩栩如生。很多年以后，我才知道‘假人的正確叫法是‘人體模特?！?/p>

年少時(shí)朦朧的夢(mèng)想，不熄的夢(mèng)想，在一個(gè)個(gè)櫥窗中飛揚(yáng)。

直到他開(kāi)始學(xué)習(xí)，他才意識(shí)到，在未來(lái)2年的時(shí)間里，他將學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)櫥窗。Tony Morgan享受著這其中的每一分每一秒。畢業(yè)的時(shí)候，他拿到了整個(gè)鄉(xiāng)村的最高分，之后離開(kāi)了鄉(xiāng)下去了倫敦，開(kāi)始了櫥窗設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯。

他一位設(shè)計(jì)師，他第一個(gè)提出“百貨櫥窗設(shè)計(jì)”的概念，并著手設(shè)計(jì)Selfridges—塞爾福里奇百貨的展示櫥窗，在當(dāng)時(shí)引起業(yè)內(nèi)極大的轟動(dòng)，之后，同等級(jí)的百貨公司開(kāi)始紛紛效仿其作品進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)。他設(shè)計(jì)的櫥窗曾經(jīng)風(fēng)靡英國(guó)，成為陳列及櫥窗設(shè)計(jì)界的時(shí)尚標(biāo)志。他，就是在櫥窗設(shè)計(jì)界享譽(yù)盛名的國(guó)際頂尖級(jí)設(shè)計(jì)師Tony Morgan。

Tony Morgan被譽(yù)為櫥窗設(shè)計(jì)界的“神話(huà)人物”，任職于英國(guó)是倫敦Selfridges百貨商店，擔(dān)任百貨視覺(jué)總監(jiān)、零售總監(jiān)、百貨買(mǎi)手多職。同時(shí)身兼時(shí)裝零售培訓(xùn)學(xué)院零售課程、櫥窗設(shè)計(jì)以及陳列設(shè)計(jì)課程教研小組組長(zhǎng)，并在英國(guó)倫敦藝術(shù)大學(xué)教授櫥窗設(shè)計(jì)課程，也從事全球的零售知識(shí)以及櫥窗設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)巡講。

“對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，櫥窗陳列也許只是了解店內(nèi)銷(xiāo)售情況的窗口，而對(duì)天才零售商而言，它從來(lái)就不只是工作，更是一種生活方式?！薄猅ony Morgan。

“櫥窗設(shè)計(jì)不只是藝術(shù)，兼顧到銷(xiāo)售也是必要的內(nèi)容”

Tony Morgan認(rèn)為在櫥窗設(shè)計(jì)中最為重要的，是要考慮陳列重點(diǎn)、整體性、主題，和對(duì)于所要陳列的櫥窗的表現(xiàn)。只是盲目地去不停的實(shí)踐，是沒(méi)有意義的，最后設(shè)計(jì)出來(lái)的東西根本不是想要的。最重要是要先構(gòu)思，清楚想要設(shè)計(jì)的櫥窗的樣子。這需要協(xié)調(diào)的色彩、產(chǎn)品、道具，當(dāng)把頭腦中的這些元素很好的組合在一起之后，就需要很好的表達(dá)出主題。

主題維系著視覺(jué)和文字的信息，這種信息可以是政治的、社會(huì)的，或者只是順應(yīng)流行趨勢(shì)和季節(jié)性事件的。方案是用來(lái)說(shuō)明櫥窗陳列怎樣在一個(gè)以上的櫥窗中貫徹主題的。櫥窗造型師、創(chuàng)意指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)師按照符合消費(fèi)者口味的方式藝術(shù)性地布置陳列品。

在倫敦這座城市，人們會(huì)特別關(guān)注櫥窗陳列。這些櫥窗排列在一起就像是一個(gè)露天劇場(chǎng)。大家期待能夠看到令人稱(chēng)奇的櫥窗陳列，身在倫敦，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的神奇所在。大家也總會(huì)在談?wù)摍淮?，他們用這些信息來(lái)了解什么產(chǎn)品是最時(shí)尚的，他們應(yīng)該買(mǎi)什么，穿什么。他們喜歡看到這些需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能組合在一起陳列出來(lái)的東西。

櫥窗是流行的展示，告訴大家什么是流行的，什么樣的穿著風(fēng)格是好看的，獨(dú)特的故事性和主題性也是給予顧客最重要的視覺(jué)方面的感受，這對(duì)他們的生活有了很大的改變。這是一種充滿(mǎn)活力的神奇的展示方式，就好像是免費(fèi)而又真實(shí)的露天劇場(chǎng)一樣。

一旦開(kāi)始了，endprint

就沒(méi)有停下腳步

16歲中學(xué)畢業(yè)后，Tony Morgan進(jìn)入藝術(shù)院校學(xué)習(xí)，完成了兩年的“展示與設(shè)計(jì)”的專(zhuān)業(yè)，而“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”一詞在零售業(yè)司空見(jiàn)慣則是十年之后的事了。從藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，他在倫敦Selfridges百貨商店找到了工作，令人興奮的櫥窗設(shè)計(jì)生涯從此開(kāi)始了。盡管在Selfridges百貨商店鍛煉的機(jī)會(huì)讓人羨慕，但這也意味這，比這光鮮的工作機(jī)會(huì)更艱苦百倍的學(xué)習(xí)和歷練也即將開(kāi)始。

Tony Morgan說(shuō)：“在工作的最初六個(gè)月里，我只是在前輩櫥窗裝飾師完工后把櫥窗打掃干凈，但能跟著人家混，已經(jīng)算是殊榮了。第一年里，大多數(shù)周末我都自愿加班。所幸的是，師傅們總是不厭其煩的為我答疑解惑，我學(xué)習(xí)得很快。我就在一群富于創(chuàng)造力的天才中汲取養(yǎng)分，癡迷于櫥窗陳列的絢麗世界?！?/p>

那時(shí)候的Tony Morgan并沒(méi)有把櫥窗陳列作為職業(yè)或是生活的一部分。而開(kāi)始做櫥窗設(shè)計(jì)開(kāi)始就注定了他的選擇。16歲的時(shí)候，Tony Morgan只是想去藝術(shù)院校學(xué)習(xí)，他非常幸運(yùn)的如愿以?xún)?。?lái)自距離英國(guó)倫敦非常的遠(yuǎn)的鄉(xiāng)下，厭惡生活在那里，Tony Morgan的夢(mèng)想就是住在倫敦，而讀藝術(shù)院校是他從鄉(xiāng)村來(lái)到倫敦的途徑。但是，Tony Morgan討厭學(xué)校，討厭和學(xué)校有關(guān)的一切。然后他學(xué)習(xí)了一個(gè)課程——就好像每天都在畫(huà)畫(huà)，但實(shí)際上這是一個(gè)陳列課程，櫥窗陳列。直到他開(kāi)始學(xué)習(xí)，他才意識(shí)到，在未來(lái)2年的時(shí)間里，他將學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)櫥窗。Tony Morgan享受著這其中的每一分每一秒。畢業(yè)的時(shí)候，他拿到了整個(gè)鄉(xiāng)村的最高分，之后離開(kāi)了鄉(xiāng)下去了倫敦，開(kāi)始了櫥窗設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯。

因?yàn)閺泥l(xiāng)下來(lái)，所以Tony Morgan會(huì)將家鄉(xiāng)和現(xiàn)在生活的這座城市作比較，因?yàn)檫@座城市太神奇太時(shí)尚了。Tony Morgan必須更努力的工作，和在這座城市中工作的人們競(jìng)爭(zhēng)。他的靈感來(lái)源于雜志、書(shū)籍、畫(huà)廊，但最喜歡是音樂(lè)視頻短片。當(dāng)電視走進(jìn)生活的時(shí)候，Tony Morgan徹底的迷上了它。制作一首歌曲，同時(shí)會(huì)運(yùn)用很多鮮明的造型和閃耀的燈光，所有這些元素構(gòu)成了一部三分鐘的視頻短片。因此，看很多的音樂(lè)視頻短片，可以從中吸取所需要的元素?，F(xiàn)在的Tony Morgan仍然在做這件事情，仍然喜愛(ài)隨著這僅有的三分鐘音樂(lè)而表現(xiàn)出的有趣的文化元素。同時(shí)，Tony Morgan覺(jué)得自己的生活中最重要的事情是旅行，而且非常幸運(yùn)，他已經(jīng)游歷過(guò)45個(gè)不同的國(guó)家，所有去過(guò)的地方，都會(huì)讓他去學(xué)習(xí)積累一些文化，他和他的團(tuán)隊(duì)非常努力的把不同的文化元素融入到櫥窗設(shè)計(jì)中去。

在櫥窗設(shè)計(jì)中總會(huì)遇到過(guò)一些問(wèn)題，最困難的事情莫過(guò)于被其他人的觀點(diǎn)左右來(lái)裝扮櫥窗。因?yàn)橐粋€(gè)櫥窗陳列就好像一件藝術(shù)品，很多人會(huì)喜歡，也有很多人會(huì)排斥。對(duì)于任何創(chuàng)意性的主題，人們總是會(huì)在其中尋找他們喜歡或是不喜歡的設(shè)計(jì)觀念。一些人喜歡現(xiàn)代風(fēng)格的，一些人則喜歡傳統(tǒng)的。運(yùn)用哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格，取決于設(shè)計(jì)師從事哪種設(shè)計(jì)，清楚的了解自己為哪個(gè)品牌服務(wù)。

夢(mèng)想飛揚(yáng)在櫥窗中

不管是在藝術(shù)院校學(xué)習(xí)，還是在Selfridges百貨商店成長(zhǎng)，那些有夢(mèng)想的人，總是最幸福，最值得尊敬的。Tony Morgan就是個(gè)一直熱情于自己夢(mèng)想的人。他在自己的書(shū)中自述：“我對(duì)櫥窗陳列的興趣從很小就開(kāi)始了。我是在鄉(xiāng)下長(zhǎng)大的，那時(shí)候，我和父母每個(gè)月都要去最近的城市采購(gòu)一番。因?yàn)橄氡荛_(kāi)星期六上午的購(gòu)物者大潮，我們?cè)谏痰觊_(kāi)門(mén)之前就到了。關(guān)于第一次外出采買(mǎi)的記憶，就是站在英國(guó)家居百貨外等著商店開(kāi)門(mén)。我盯著那些櫥窗，驚訝于里面的假人和他們的栩栩如生。很多年以后，我才知道‘假人的正確叫法是‘人體模特?！?/p>

年少時(shí)朦朧的夢(mèng)想，不熄的夢(mèng)想，在一個(gè)個(gè)櫥窗中飛揚(yáng)。

Rachel zoe

跨界的時(shí)尚櫥窗點(diǎn)金之手

一提起瑞秋·佐伊 （Rachel Zoe），你最先聯(lián)想到的是什么？是好萊塢女明星妮可·里奇 （Nicole Richie），還是瑞秋·佐伊（Rachel Zoe）設(shè)計(jì)的衣服？還有經(jīng)她手制造出來(lái)一式一樣的It Girl？甚至是她大量的咖啡、大量的煙的“三餐”形象？無(wú)論你的答案是什么，櫥窗商品陳列設(shè)計(jì)師這個(gè)身份應(yīng)該不會(huì)包含在其中吧？但是就在2012年，蒂芙尼 （Tiffany） 邀請(qǐng)瑞秋·佐伊來(lái)設(shè)計(jì)紐約旗艦店櫥窗里的珠寶陳列，為蒂芙尼美國(guó)紐約旗艦店的5個(gè)櫥窗做珠寶陳列設(shè)計(jì)。這位好萊塢最紅的明星造型師就過(guò)了把櫥窗商品陳列設(shè)計(jì)師的癮。

瑞秋·佐伊將自己設(shè)計(jì)的5個(gè)櫥窗珠寶陳列都圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)：20世紀(jì)30年代到20世紀(jì)70年代的50年里，曾獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)的女明星和蒂芙尼 （Tiffany） 珠寶之間的故事。

“Rachel Zoe為紅毯盛事增添了全新的時(shí)尚風(fēng)格，這次她又把她的創(chuàng)意巧思帶入了與蒂芙尼的合作之中，”蒂芙尼公司視覺(jué)陳列副總裁Richard Moore表示，“除Rachel Zoe之外，包括安迪·沃霍爾（Andy Warhol）在內(nèi)的眾多知名設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家都曾擔(dān)任過(guò)蒂芙尼櫥窗陳列的設(shè)計(jì)工作。” Zoe一共設(shè)計(jì)了五個(gè)風(fēng)格的櫥窗，每一個(gè)都完美展示了一個(gè)年代，詮釋了她對(duì)于那個(gè)年代風(fēng)格魅力的獨(dú)到理解。

Zoe用孔雀羽毛作為她為20世紀(jì)30年代為經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格的基準(zhǔn)，電影明星們身著時(shí)髦雅致的綢緞晚禮服和鸛毛圍巾，手執(zhí)華美的羽毛扇，放置于一汪黑色玻璃珠之中。在蕾絲風(fēng)格墻紙的映襯下，孔雀羽毛的美感令人目醉神迷，靈感源自裝飾藝術(shù)時(shí)期的蒂芙尼鉆石和鉑金臻寶更綻放無(wú)限光芒。

Zoe將40年代的櫥窗定義為高級(jí)時(shí)尚的回歸，那時(shí)的設(shè)計(jì)師們通過(guò)頂級(jí)奢華面料和夸張的新式輪廓表達(dá)出他們的創(chuàng)作意圖。櫥窗中的梳妝臺(tái)上放置有一朵大白花，背景的墻紙上花開(kāi)繁茂，暗示那個(gè)時(shí)代的虛夸與浮華。絲面梳妝椅上隨意搭著一件多層紗絹晚裝，映襯著蒂芙尼的鉆飾閃耀奪目，仿佛一個(gè)浪漫的夜晚就要華麗開(kāi)場(chǎng)。

50年代開(kāi)創(chuàng)了紅地毯的時(shí)代，狗仔隊(duì)們跟拍名門(mén)富賈。Zoe用懸掛在紅毯之上的古董照相機(jī)來(lái)暗指這一伙“英勇無(wú)畏”的攝影師，照相機(jī)對(duì)準(zhǔn)紅毯上熠熠生輝的蒂芙尼珠寶，正準(zhǔn)備來(lái)個(gè)超清特寫(xiě)。endprint

白色的旋轉(zhuǎn)樓梯放佛一個(gè)恢弘的入口，引發(fā)無(wú)限遐想。這一建筑結(jié)構(gòu)圍繞著網(wǎng)狀金屬立柱，讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）的一款“海洋之花”胸針令其錦上添花。這款胸針原屬伊麗莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）私人珍藏，這是蒂芙尼購(gòu)回之后首次公開(kāi)展示。60年代的櫥窗里，Zoe充分呈現(xiàn)了家庭中的好萊塢風(fēng)格。

70年代的時(shí)尚是輕松而自然的，Zoe用蘭花和竹子代表了不同風(fēng)格對(duì)時(shí)尚的影響，并用黑色和金色描繪出圖形背景。在這一風(fēng)格薈萃的置景里，蒂芙尼設(shè)計(jì)師艾爾莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）的珠寶設(shè)計(jì)閃耀其中，輪廓優(yōu)雅的18K金與鉆石和寶石相映成輝。

蒂芙尼 （Tiffany） 紐約旗艦店的5個(gè)櫥窗中的每一個(gè)櫥窗代表一個(gè)十年，每個(gè)年代里的代表人物都不一樣。這5個(gè)蒂芙尼 （Tiffany） 珠寶陳列櫥窗還一路在香港、新加坡、日本東京、美國(guó)好萊塢、英國(guó)倫敦的蒂芙尼 （Tiffany） 旗艦店展出，直到2013年2月底才結(jié)束。而Zoe本人覺(jué)得，“在蒂芙尼櫥窗中欣賞由我詮釋的奢華魅力將是一次非凡體驗(yàn)。”“蒂芙尼堪稱(chēng)極具代表性的美國(guó)傳奇品牌，對(duì)于這次完美合作，我深感榮幸?！?/p>

圣彌威爾

自信 讓7秒“櫥窗”定格永恒

當(dāng)?shù)诙卧凇癇OSS絕對(duì)影響力慈善盛典”里見(jiàn)到充滿(mǎn)傳奇色彩的兩位老師—艾瑪與索菲，已整整過(guò)了一年時(shí)間，而這一年對(duì)于她們，可謂決定性的變化，把事業(yè)的根基從北京以至全國(guó)轉(zhuǎn)到武漢皆因“與主結(jié)緣”。她們深信武漢是她們可以落地廣結(jié)善緣的福祥之地！帶著靈動(dòng)的信仰她們?cè)谌ツ甑?2月8日正式在漢建立“圣彌威爾（武漢）國(guó)際形象管理機(jī)構(gòu)”，一年的修煉，創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，精選服務(wù)對(duì)象，打造品牌形象，無(wú)數(shù)的努力付出終于在BOSS絕對(duì)影響力2013的現(xiàn)場(chǎng)，她們鼎力支持，特別為現(xiàn)場(chǎng)的拍品得主前十位提供20萬(wàn)元的專(zhuān)屬形象設(shè)計(jì)服務(wù)，并為最高得主提供價(jià)值156700元的由艾瑪&索菲傾力打造的形象服務(wù)年卡一張，這樣的力度讓我們感受到她們的用心和真心，因?yàn)樗齻兪欠磸?fù)測(cè)算過(guò)這十一位人士的服務(wù)能否由團(tuán)隊(duì)真正服務(wù)好，她們不是一個(gè)高產(chǎn)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，她們只針對(duì)很頂級(jí)的品質(zhì)人士，鑒于去年曾來(lái)過(guò)BOSS盛典現(xiàn)場(chǎng)的感受，在落地一年之際毅然決然地深度支持，讓時(shí)尚與慈善同行，為更多地慈心人士擁有氣質(zhì)與靈性的美，她們準(zhǔn)備好了，以現(xiàn)實(shí)的實(shí)力和團(tuán)隊(duì)真實(shí)地打造十一位BOSS人士，也讓圣彌威爾從此與武漢各界相識(shí)相通。希望這樣的善緣越結(jié)越廣！

艾瑪&索菲印象

說(shuō)到這對(duì)姐妹組合，可能武漢人士還很陌生，但在北上廣深以至國(guó)內(nèi)很多城市都有她們常年一對(duì)一服務(wù)的客戶(hù)，面對(duì)她們，恐怕沒(méi)人會(huì)相信眼前兩位面色紅潤(rùn)有彈性、肌膚緊致有光澤、身姿苗條有氣質(zhì)的女子，女兒都已經(jīng)在國(guó)外留學(xué)了！艾瑪和索菲，這對(duì)看不出年齡的姐妹，不僅是國(guó)內(nèi)著名的形象顧問(wèn)“雙子組合”，也是形象設(shè)計(jì)理念的大力推動(dòng)者。在與她們對(duì)話(huà)的過(guò)程中，你會(huì)在如沐春風(fēng)的感受中，對(duì)“美”產(chǎn)生不一樣的認(rèn)識(shí)。

櫥窗里的視覺(jué)美

通過(guò)第一印象，喜歡上一個(gè)對(duì)自己來(lái)說(shuō)完全陌生的人，就如同你走在大街上突然看到櫥窗里精美的物品，你被它的美所吸引?！耙话闳丝吹揭粋€(gè)陌生人的時(shí)候，往往是在第一眼，在7秒的時(shí)間里就可以通過(guò)表情、神態(tài)以及外表來(lái)斷定自己是否喜歡對(duì)方。我們中國(guó)人素來(lái)講究?jī)?nèi)在美，但也應(yīng)該注重視覺(jué)美。在這個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)里，面臨競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，光有內(nèi)在美容易增加機(jī)會(huì)成本，但內(nèi)外兼修的人更能夠通過(guò)外在表達(dá)自己的豐富內(nèi)心，從而得到更多機(jī)會(huì)?！?談起形象設(shè)計(jì)，索菲便神采飛揚(yáng)，娓娓道來(lái)。內(nèi)斂含蓄的艾瑪則微笑坐在一旁，神情專(zhuān)注地看著我們談話(huà)。形象設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，并非簡(jiǎn)單地教人穿衣打扮。我們的目的，在于用外在的視覺(jué)形象，更精準(zhǔn)地表達(dá)客戶(hù)內(nèi)在的精神價(jià)值，讓外表和內(nèi)在等值。

一百個(gè)女人就有一百種美，每個(gè)人身上散發(fā)出來(lái)的美都是不一樣的。視覺(jué)上的美也要與心靈相契合。只有內(nèi)心真正快樂(lè)了，嘴角才會(huì)有燦爛的笑容。愛(ài)美與懂得美是兩回事，從服飾搭配，言行舉止到眼神轉(zhuǎn)動(dòng)的頻率等等，這些外在的狀態(tài)得體了，才算是真正懂得美了。

色彩不僅跟人的肌膚，外表相搭配，更重要的是顏色是有性格的，顏色的性格跟你內(nèi)心的性格吻合了，才會(huì)真正體現(xiàn)出美的感覺(jué)，在個(gè)人形象設(shè)計(jì)上，我們開(kāi)辟了做個(gè)人整體形象的先河。我們不會(huì)只做一個(gè)色彩的搭配。色彩與人的性格不能脫節(jié)，通過(guò)人的性格來(lái)搭配穿衣的顏色。比如活潑開(kāi)朗的人穿明媚艷麗的衣服，這樣顯得更加俏皮可愛(ài)。

塑造內(nèi)在的心靈美

可可·香奈兒曾說(shuō)過(guò)，20歲的容貌是與生俱來(lái)的，30歲的容貌是生活塑造的，而40歲的容貌則是自己要負(fù)責(zé)的。艾瑪和索菲對(duì)此十分贊同，她們強(qiáng)調(diào)，一個(gè)人的價(jià)值觀、生活方式都會(huì)從精神形象逐漸外化到容貌上。“一個(gè)人常懷感恩的心，嘴角自然有笑容，臉有悅色，必生婉容。這就是所謂的‘相由心生。如果這個(gè)人常常為小事煩惱生氣，臉上自然容易生皺紋，而別人對(duì)他的觀感也會(huì)改變。”

因?yàn)槊刻於荚谧鲎约鹤钕矚g的工作，和美打交道，姐妹倆說(shuō)，自己每天心情都很好，“這就是我們最大的‘保養(yǎng)秘訣?！薄澳銇?lái)猜猜我們的年紀(jì)，大膽猜，沒(méi)關(guān)系”索菲笑瞇瞇地說(shuō)，眼中閃動(dòng)著自信的光芒。然而小編猜出的年齡比她們實(shí)際的年齡還要年輕十歲。生命在不同的階段都有不同的姿態(tài)，如果能白發(fā)蒼蒼地優(yōu)雅老去，也是一種美，關(guān)鍵在于內(nèi)心是否夠自信、有力量。艾瑪和索菲覺(jué)得，任何女人都可以很優(yōu)雅，只要她用心沉淀、學(xué)習(xí)，不斷提升自己?！鞍岩粋€(gè)人打扮漂亮非常容易，但是品位和氣質(zhì)不是一朝一夕就能培養(yǎng)起來(lái)的，需要不斷學(xué)習(xí)。我把這種學(xué)習(xí)和沉淀叫做‘精神代謝，淘汰掉舊的、過(guò)時(shí)的理念，吸納新的東西，這樣人才會(huì)成長(zhǎng)，生命才有活力。信心不是建立在我的五官長(zhǎng)得有多漂亮，而是要有一雙善于發(fā)現(xiàn)自己某一方面美的眼睛。只有你的內(nèi)心自信了，你的眼神才會(huì)篤定。如果你的外表穿的再好看，你的眼神恍惚，不夠堅(jiān)定，那么你也是不漂亮的。如果你的嘴角是微笑的，可是內(nèi)心不開(kāi)心，那么這種笑容也是不能綻放的。

心懷感恩與愛(ài)的團(tuán)隊(duì)

艾瑪和索菲這種樂(lè)觀、自信的心態(tài)，不僅讓自己受益匪淺，身心愉悅。同時(shí)也深深地影響著整個(gè)團(tuán)隊(duì)。溫厚優(yōu)雅的姐姐艾瑪對(duì)團(tuán)隊(duì)里的每一個(gè)人猶如對(duì)待自己的孩子一般。幫助她們排解生活的負(fù)能量，帶給她們正能量。圣彌威爾國(guó)際形象管理集團(tuán)總經(jīng)理，高端形象顧問(wèn)梅紫在談到艾瑪和索菲時(shí)說(shuō)道，兩位老師總是給我們帶來(lái)很多正能量，教我們懷著一顆感恩與愛(ài)的心去接待每一位顧客。我們要感同身受的為每一位顧客做整體形象的設(shè)計(jì)。索菲老師告訴我們，這個(gè)行業(yè)是需要你的人生閱歷，美是需要有靈感，有天賦，有專(zhuān)業(yè)，更多的是需要愛(ài)和耐心，是需要與客戶(hù)之間有著心靈的碰撞。

形象是產(chǎn)生影響力和信任度的重要溝通工具。圣彌威爾要做到——用心而非用眼睛在設(shè)計(jì)，成就、恢復(fù)每個(gè)生命的尊貴和榮美 。艾瑪和索菲致力于幫助顧客用科學(xué)的管理方式、智慧的人文哲學(xué)，全方位完善自身影像，改善生命關(guān)系，傳遞美、智慧與愛(ài)，讓更多的人得到內(nèi)心的豐盛。美的魅力來(lái)自真、善、愛(ài)，我們會(huì)依據(jù)每個(gè)人的性格、心性、身份、職業(yè)等綜合因素，在時(shí)代的價(jià)值觀和審美觀的基礎(chǔ)上挖掘出獨(dú)特性，通過(guò)對(duì)穿著的重新建立、外貌的修飾和內(nèi)心梳理調(diào)整，向他人傳遞出最為良好、獨(dú)特的個(gè)人魅力。endprint