馬學(xué)東

2013中國藝術(shù)品市場發(fā)展關(guān)鍵詞：回升、準(zhǔn)入、電商。與2012年相比，中國藝術(shù)品市場尤其是拍賣市場出現(xiàn)了明顯的回升；2013年國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場迎來的最大變化，是佳士得拍賣公司的進駐；藝術(shù)品電子商務(wù)交易平臺再度活躍，以趙涌在線、HIHEY、HI藝術(shù)小店和58藝術(shù)網(wǎng)等為代表的網(wǎng)上銷售平臺，將藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易帶入新階段。

關(guān)鍵詞：回升

2013年國內(nèi)藝術(shù)品市場尤其是拍賣市場的行情與2012年相比，毫無疑問是出現(xiàn)了明顯的回升走勢，盡管目前2 013年拍賣市場的整體數(shù)據(jù)還沒有完全統(tǒng)計出來，但我們對比5家大的藝術(shù)品拍賣公司2012和2013年的成交數(shù)據(jù)，可以清楚地看出市場尤其是拍賣市場行情回升的勢頭。中國嘉德日前公布了該公司2013年的拍賣成績，全年共計成交了2 512 3件拍品，總成交額65.46億元，與2012年的51.62億元的成交額相比，增長了2 6 . 8%。其中，中國嘉德香港分公司2013年共計成交了853件拍品，成交額為8.05億港元。北京保利2012年共計上拍30139件拍品，成交19585件，成交率64.98%，成交額60.94億元；2013年共計上拍37918件，成交24682件，成交率65%，成交額65.54億元。與2012年相比，成交率較為穩(wěn)定，成交額增長了7. 5%。北京匡時2013年上拍拍品8033件，成交5502件，成交率68 .49%，成交額3 4 . 03億元；2 012年有4304件拍品上拍，成交3022件，成交率70. 21%，成交額30.67億元?？飼r公司的成交額同比增長了11%。香港蘇富比2013年春拍和秋拍共計上拍7049件拍品，成交6263件，成交率8 8 . 8%，成交額63 . 81億港元；2 01 2年春拍和秋拍共計上拍6 8 0 5件，成交5937件，成交率87. 2%，成交額45.1億港元。成交額同比增長了41.49%。香港佳士得2013年春拍和秋拍共計上拍6984件，成交5999件，成交率85.9%，成交額70.08億港元；2012年春拍和秋拍共計上拍6583件，成交5439件，成交率82.62%，成交額52.59億港元。2013年成交額同比增長33.26%。

從這5家大的拍賣公司的數(shù)據(jù)來看，各家公司的成交額均有不同程度的增長，并且這種增長也主要與拍品成交量的增長呈現(xiàn)出正相關(guān)的關(guān)系。另外，從目前的數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)地的3家大拍賣公司的成交額增長的幅度較香港蘇富比和香港佳士得兩家略微遜色，也說明在2012年國內(nèi)和香港的拍賣公司一進一出的過程中，香港蘇富比和佳士得兩家公司略微占了些上風(fēng)。

關(guān)鍵詞：準(zhǔn)入

2013年，國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場迎來的最大變化，是佳士得拍賣公司正式進入了中國內(nèi)地市場。佳士得是以外商獨資的注冊方式進入中國，再加上蘇富比通過與北京歌華成立合資公司的形式進入中國，兩家全球性的拍賣巨頭經(jīng)過多年的努力和成功的公關(guān)運作，終于打入中國市場?！皽?zhǔn)入”是這兩家公司期盼已久的，盡管由于政策的限制，佳士得和蘇富比兩家公司在我國境內(nèi)不允許拍賣中國的文物，只能拍賣當(dāng)代藝術(shù)及其它類型的拍品，但在可以預(yù)料的未來，佳士得、蘇富比可以拍賣中國的文物也只是時間的問題。即便國家文物局一直限制佳士得和蘇富比在國內(nèi)拍賣中國文物也沒有關(guān)系，這兩家公司其實視“準(zhǔn)入”為第一目的。

他們長期在國內(nèi)經(jīng)營最想做的是近距離接觸中國的買家，摸準(zhǔn)他們的喜好，推銷他們一攬子的服務(wù)。他們并不急于求成，并且應(yīng)對市場變化的經(jīng)驗豐富，何況他們已經(jīng)都在香港市場精耕細(xì)作的了三四十年，香港是他們在亞洲區(qū)市場的根基，“準(zhǔn)入”內(nèi)地保障了他們在未來十年利潤來源。佳士得去年9月份在上海首拍，交出了1. 54億元的成績單，蘇富比在北京12月初舉行藝術(shù)周的拍賣成交額達(dá)到了2 . 2 7億元。蘇富比和佳士得的介入，毫無疑問會使國內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司之間的競爭愈發(fā)激烈，也會加速國內(nèi)藝術(shù)品拍賣公司之間的優(yōu)勝劣汰，但客觀看，蘇富比和佳士得的“準(zhǔn)入”，對國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場的規(guī)范和健康發(fā)展有益，也有助于國內(nèi)拍賣公司吸取他們的長處，取長補短，互相促進。

關(guān)鍵詞：電商

國內(nèi)藝術(shù)品電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的崛起密切相關(guān)。2000年嘉德在線公司的成立，標(biāo)志著藝術(shù)品進入網(wǎng)絡(luò)交易時代的真正來臨，但隨著之后互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟泡沫的破裂，藝術(shù)品電子商務(wù)的發(fā)展趨緩，到2010年隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進入第二春。

國內(nèi)藝術(shù)品電子商務(wù)交易平臺再度活躍，這期間以趙涌在線、HI HEY、HI藝術(shù)小店和58藝術(shù)網(wǎng)等為代表的藝術(shù)品網(wǎng)上銷售平臺，將藝術(shù)品網(wǎng)上銷售帶入了新的發(fā)展階段。進入2 013年，大型成熟的電商平臺蘇寧易購走的是網(wǎng)上拍賣，國美在線偏重工藝品的銷售，淘寶也舉行了傅抱石家族作品的線上拍賣。其中，傅抱石的作品《聽泉論道》經(jīng)過61次出價，最終以133.54萬元成交，整個專場的成交額達(dá)到276萬元（計入了拍賣公司10%的傭金）。12月12日的“雙12”，淘寶網(wǎng)還與浙江的天仁合藝藝術(shù)中心合作，推出了當(dāng)代藝術(shù)家作品的拍賣。蘇寧易購、淘寶網(wǎng)、國美在線這類大型成熟的電商平臺介入藝術(shù)品市場，是看到了國內(nèi)藝術(shù)品市場快速發(fā)展的現(xiàn)實，利用他們的渠道、服務(wù)優(yōu)勢進入藝術(shù)品市場，也是想分得國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展紅利的一杯羹。

但對于買家而言，適應(yīng)或者說習(xí)慣在網(wǎng)上購買藝術(shù)品，可能還需要一段時間。如果對應(yīng)國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展的現(xiàn)狀，目前在國內(nèi)的電子商務(wù)平臺交易藝術(shù)品，可能更適合銷售消費類的藝術(shù)品，盡管純藝術(shù)品或者質(zhì)量更高的藝術(shù)品也可以在電子商務(wù)平臺上交易，短期內(nèi)國內(nèi)藝術(shù)品的收藏和投資，仍會以實體的市場交易如畫廊市場和拍賣市場為主，但互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的生活方式，藝術(shù)品電子商務(wù)熱潮的再度興起，也必然會分流傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場的部分份額。