藤田直哉 日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)

日本衛(wèi)生用品市場(chǎng)概述

藤田直哉 日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)

1 日衛(wèi)聯(lián)簡(jiǎn)介

日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)是由5個(gè)工業(yè)會(huì)聯(lián)合構(gòu)成的，如圖1所示，分別為全國(guó)衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)、全國(guó)紙制衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)、全國(guó)急救創(chuàng)傷膏工業(yè)會(huì)、日本清潔紙棉類(lèi)工業(yè)會(huì)和全國(guó)口罩工業(yè)會(huì)。

圖1 日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)(日衛(wèi)聯(lián))組織機(jī)構(gòu)

具體來(lái)講，全國(guó)衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)主要面向醫(yī)療機(jī)構(gòu)的衛(wèi)生用品和棉花、非織造布產(chǎn)品，如紗布、繃帶、脫脂棉、棉簽、化妝棉、分娩墊和腹帶等。全國(guó)紙制衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)則是針對(duì)利用紙漿代替棉花來(lái)生產(chǎn)的衛(wèi)生用品而成立，其中包括紙尿布（嬰幼兒用、成人用）、女性衛(wèi)生用品（衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條）。從銷(xiāo)售額來(lái)看，全國(guó)紙制衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)是5個(gè)工業(yè)會(huì)中最大的。全國(guó)急救創(chuàng)傷膏工業(yè)會(huì)是合并于日衛(wèi)聯(lián)的，包含急救膠布和家用創(chuàng)傷墊。日本清潔紙棉類(lèi)工業(yè)會(huì)，它主管的產(chǎn)品主要有清潔棉片、濕巾、嬰兒PP濕巾、紙巾、擦手紙等。全國(guó)口罩工業(yè)會(huì)是8年前最新與日衛(wèi)聯(lián)合并的，為了統(tǒng)一全國(guó)口罩的規(guī)格，因而有了這個(gè)工業(yè)會(huì)。日衛(wèi)聯(lián)作為這些工業(yè)會(huì)的聯(lián)合體，目前由170家企業(yè)組成。

2 市場(chǎng)概況

目前，日本衛(wèi)生材料的總體市場(chǎng)規(guī)模為5,253.5億日元（圖2）。其中，衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)下的紗布、繃帶、脫脂棉3種衛(wèi)生材料的市場(chǎng)規(guī)模為292億日元；紙制衛(wèi)生材料工業(yè)會(huì)下的成人用紙尿布、嬰幼兒用紙尿布和女性衛(wèi)生用品約有3,910億日元；急救創(chuàng)傷膏工業(yè)會(huì)下的膠帶市場(chǎng)規(guī)模是178.5億日元；清潔紙棉類(lèi)工業(yè)會(huì)下的PP濕巾、濕巾和擦手紙有460億日元的市場(chǎng)規(guī)模；口罩工業(yè)會(huì)下的醫(yī)用、家用、工業(yè)用口罩市場(chǎng)規(guī)模為413億日元。

圖2 日衛(wèi)聯(lián)5個(gè)工業(yè)會(huì)各自的市場(chǎng)規(guī)模

· 衛(wèi)生巾

日本2007—2013年衛(wèi)生巾的工廠(chǎng)銷(xiāo)售額和產(chǎn)量的變化情況通過(guò)圖3可見(jiàn)，紅色軸代表金額，藍(lán)色軸代表數(shù)量。2013年，日本衛(wèi)生巾工廠(chǎng)銷(xiāo)售額已達(dá)550億日元，產(chǎn)量為76億片。

圖3 日本衛(wèi)生巾的工廠(chǎng)銷(xiāo)售額和產(chǎn)量變化

· 紙尿布

日本紙尿布的市場(chǎng)規(guī)模是根據(jù)5家企業(yè)的報(bào)告匯總而成的，見(jiàn)表1。2013年，嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售量為107.2億片，銷(xiāo)售額約為1,720億日元；成人失禁用品銷(xiāo)售量為64.9億片，銷(xiāo)售額約達(dá)1,280億日元。兩項(xiàng)總計(jì)銷(xiāo)售數(shù)量為172.1億片，銷(xiāo)售額約為3,000億日元。

表1 日本的紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模

日本目前約98%的人群選擇嬰兒紙尿褲代替?zhèn)鹘y(tǒng)尿布，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嬰兒紙尿褲銷(xiāo)售量如圖4所示，2012年和2013年銷(xiāo)量增長(zhǎng)較大，同時(shí)約有10%的紙尿褲在日本購(gòu)買(mǎi)后，從香港流向中國(guó)大陸。日本商店由于缺貨問(wèn)題，所以規(guī)定一人一次購(gòu)買(mǎi)不得超過(guò)5包。

圖4 日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售量

從嬰兒紙尿褲的種類(lèi)上看，一種是腰貼型嬰兒紙尿褲，另一種則是拉拉褲，見(jiàn)表2。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，腰貼型嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售量為51.38億片，占市場(chǎng)份額的48%；拉拉褲銷(xiāo)售量為55.82億片，占市場(chǎng)的52%。

表2 日本各類(lèi)型嬰兒紙尿褲的銷(xiāo)售量

如圖5所示，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成人失禁用品銷(xiāo)售量一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)。由于日本人口老齡化問(wèn)題，成人失禁用品的增長(zhǎng)明顯高于嬰兒紙尿褲。

圖5 日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成人失禁用品的銷(xiāo)售量

表3 日本各類(lèi)型成人失禁用品的銷(xiāo)售量

成人失禁用品可分為成人紙尿褲、成人紙尿片和呵護(hù)巾三大類(lèi)（表3），其中成人紙尿褲分腰貼型和內(nèi)褲型兩種，呵護(hù)巾又分為失禁墊與輕度失禁護(hù)墊兩種。從表3中的銷(xiāo)售量來(lái)看，腰貼型成人紙尿褲銷(xiāo)售量為4.87億片，占市場(chǎng)總額的7.5%，內(nèi)褲型成人紙尿褲銷(xiāo)售量達(dá)8.57億片，占13.2%；成人紙尿片銷(xiāo)售量為2億片，市場(chǎng)份額為3.1%；失禁墊銷(xiāo)售量最大，為33.48億片，占51.6%，其次是輕度失禁護(hù)墊/襯墊。由于部分老年人群具有社交、旅游需求，失禁程度并不嚴(yán)重，所以輕度失禁護(hù)墊/襯墊銷(xiāo)售也十分不錯(cuò)，2013年的銷(xiāo)售量是15.98億片，占市場(chǎng)總額的24.6%。

（邢婉娜 整理）