尤妮佳調(diào)整中國市場戰(zhàn)略，突顯國際品牌

Unicharm Adjusts Strategy in China Market

尤妮佳早在1995年就進(jìn)入了中國。通過“腳踏實地”的推銷擴大了銷路，截至2014年3月，在中國市場的銷售份額名列前茅。

在中國等亞洲地區(qū)，尤妮佳徹底實現(xiàn)了本地化，淡化了其作為一家日本企業(yè)的身份。然而，從2014年開始，尤妮佳將要調(diào)整這項一直被視為“優(yōu)勢”的戰(zhàn)略。

即將于2014年秋季投放市場、在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的高檔品牌將是戰(zhàn)略調(diào)整的核心。雖然詳情尚未敲定，但在價格方面，高原豪久社長表示“至少也要漲價30%”。而且，關(guān)于品牌名稱，“正在考慮加大英文字樣，強調(diào)海外品牌的身份”。

尤妮佳為何要在此時轉(zhuǎn)換方針？其背景在于中國的需求在快速變化。隨著保護兒童安全的意識不斷提高，從2012年開始，價格高出本地產(chǎn)品很多的超高檔紙尿褲的需求不斷擴大。

花王從日本進(jìn)口銷售的“妙而舒”成了引爆市場的導(dǎo)火索。中國人在日本嬰兒用品店掃貨紙尿褲帶回中國的非正規(guī)銷售渠道也隨之?dāng)U大。繼花王之后，美國金佰利也開始在中國銷售在海外生產(chǎn)的紙尿褲，一舉擴大了份額。

而尤妮佳在中國還沒有高檔價位的商品。因此，該公司決定2014年秋季在中國推出新商品。而且，鑒于中國消費者十分信賴并向往海外品牌，該公司還將考慮調(diào)整新商品的英文標(biāo)識等品牌推廣方式。

（轉(zhuǎn)載自人民網(wǎng)）