◎譚 飛

漢字造型在標志設計的應用

◎譚 飛

漢字在標志設計中，或者是與流行元素結合，彰顯出時代性；或者是結合傳統(tǒng)元素，體現民族性；又或者是將這兩種元素同時結合，進而體現出巨大的價值。但是，對于所有的造型元素，都是存在著很多的不足，漢字也不例外，所以就需要被重視。在對漢字進行具體的設計時，應該盡量讓設計出的標志有現代設計的韻味，結合時代精神，使創(chuàng)作出的作品既具有民族特色，同時也飽含時代精神。

標志設計 漢字 應用

漢字是標志設計的一種構成形式，或者可以說是一種表現方法，在對文章主題的表達方面可以通過文字的可看性以及可讀性兩種途徑來實現，因此具有一定的作用。隨著我國社會的不斷發(fā)展，商業(yè)活動變得越來越頻繁，漢字作為一種具有標識意義的文字，就順理成章地成為了標志設計藝術的一項重要組成部分。如果漢字能夠與時代精神進行密切的結合，將現代形式與傳統(tǒng)形式之間的關系處理好，將民族傳統(tǒng)形態(tài)與開放性以及時代性有機結合起來，那么漢字在我國的標志設計中將會展現出巨大的潛力。

一、漢字的特點

漢字在我國已經經歷了幾千年的發(fā)展以及演變，具有繁多的字體設計。我國的漢字主要包括三方面的特點。分別是象形、會意以及形聲等特點。漢字的這三種特點，充分表明漢字不僅僅是一種單純的符號，其最重要的一點就是具有表情意義。對于象形，就是漢字能夠對自然物性進行一定的模仿，通過對簡單筆畫的書寫，對自然物形所具有的含義進行了充分的表達，同時其也是一種簡單的文字符號，這非常類似于對現代標志的設計。對于會意，就是指每一個漢字的本身就表示著一種含義或者是多種含義，能夠很好地完成狀物、標識、審美以及抒情等很多的文化功能。

二、漢字在現代標志設計中的合理運用

漢字在進行具體的標志設計中，或者是結合傳統(tǒng)元素，體現民族性；或者是結合流行元素，彰顯現代性；又或者是將這兩種元素共同結合在一起，進而產生更大的影響意義。但是，對于所有的造型元素，都是存在著很多的不足，漢字也不例外，所以就需要被重視。

1.結合傳統(tǒng)元素，體現民族性

在對漢字進行運用的基礎之上，如果再結合傳統(tǒng)元素，例如傳統(tǒng)圖案、吉祥圖案、印章以及書法等，就能夠更巧妙地表現出漢字的民族性。中國郵電總局就是用中國的“中”字以及傳統(tǒng)圖案中的“回文”等設計元素進行標識的，再經過一定的變化發(fā)展，出現了現今的三維立體空間圖形。其具體的寓意是通信網絡的四通八達，象征著中國電信的永久暢通以及無處不達。具有很強的民族性。

2.結合流行元素，體現時代性

在對漢字進行具體運用的基礎上，要結合流行元素，也可以說是利用“無國界”的元素來標志設計，就能很好地體現出世界各民族之間的溝通交流，彰顯出時代性。例如中國工行的標志，造型元素中融入了“工”字以及“錢幣”的基本造型，讓人第一眼看過去總是先看到文字，之后才看到具體的圖形，這種標志非常的富有時代感。

3.傳統(tǒng)與流行相結合，意義深遠

以九和石材為例，如圖所示。

圖1 九和石材標志設計原理及效果

九和石材中的“九”字，利用阿拉伯數字中的“9”來表示，同時“和”字取用其首字母的大寫形式“H”來表示，極具時代性，而“石”字用中國傳統(tǒng)的書法來表示，富有一定的傳統(tǒng)性，最后將這三個字以點數的形式巧妙地結合在一起，實現了傳統(tǒng)以及流行的完美結合，在具備民族特色的同時，具有很強的時代感。

結語

漢字每個字的個性代表了漢字在標志設計中所具有的獨特魅力，每個字都能夠體現出民族性。在藝術之路上，一定要不斷探索，尋求出新手法以及新技藝，將現實與歷史很好地結合起來，使我國的標志設計更加的完美，進而能夠走向國際市場。

[1]柴蒙，漢字在企業(yè)標志中的應用效果分析[J].美術教育研究，2013（8）

[2]過園園，漢字會意字在現代標志設計中的應用[J].文教資料，2010（26）

[3]戰(zhàn)怡凱，漢字圖形化創(chuàng)意在標志設計中的應用[J].赤峰學院學報：漢文哲學社會科學版，2012（4）

（作者單位：成都藝術職業(yè)學院）

（責任編輯 劉冬楊）