隨著科技時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字和移動(dòng)通訊等新媒體日益廣泛地應(yīng)用到人們的日常工作、學(xué)習(xí)和生活中，在逐漸改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的信息傳播方式和日常交流溝通方式的同時(shí)，深刻影響著人們的思維方式和思想觀念，使得新形勢(shì)下的思想政治工作面臨著越來(lái)越艱巨的挑戰(zhàn)。為此，深入研究新媒體語(yǔ)境下思想政治工作和媒體格局的深刻變化，充分利用新媒體這一重要載體和平臺(tái)，增強(qiáng)思想政治宣傳工作的傳播力、影響力和號(hào)召力，努力掌握宣傳工作主導(dǎo)權(quán)，顯得尤為重要。

一、思想政治工作對(duì)新媒體的發(fā)展訴求

（一）思想政治工作豐富內(nèi)容的總體訴求。伴隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，形形色色的文化形態(tài)、價(jià)值觀念、思想觀點(diǎn)、生活方式等，依托新媒體的時(shí)間、空間和內(nèi)容上的“無(wú)屏障”狀態(tài)和獲取信息的隨意性和難以控制性，送到每個(gè)社會(huì)成員的耳邊眼前，讓人思考，讓人選擇。尤其微博、論壇等交互媒介的廣泛運(yùn)用，已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，成為各階層言論表達(dá)、情感宣泄、利益訴求和思想碰撞的重要輿情平臺(tái)，使新形勢(shì)下思想政治工作的內(nèi)容越來(lái)越豐富，挑戰(zhàn)越來(lái)越艱巨。為此，積極整合新媒體的優(yōu)勢(shì)資源，把握正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，已成為新形勢(shì)下適應(yīng)思想政治工作發(fā)展訴求的必然選擇。

（二）實(shí)現(xiàn)思想政治工作手段創(chuàng)新和形式變革的新要求。創(chuàng)新是思想政治工作保持生機(jī)和活力的靈魂。新媒體以其開(kāi)放的信息傳播途徑擴(kuò)展了思想政治工作的平臺(tái)。使原來(lái)單純的平面媒體宣傳、電視廣播等單一的模式向傳播途徑和空間的無(wú)限發(fā)展，使思想政治工作滲透領(lǐng)域不斷拓寬，以收到潛移默化的效果。使思想政治工作的方法和手段不斷改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“偏重灌輸”向“注重滲透”的逐漸轉(zhuǎn)變。為此，思想政治工作以創(chuàng)新思想教育手段為切入點(diǎn)，采用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，不斷創(chuàng)新宣傳方法和途徑，有效提高受眾對(duì)思想政治工作的積極性和接受能力，是實(shí)現(xiàn)思想政治工作手段創(chuàng)新和形式變革的新要求。

（三）提升思想政治工作宣傳教育實(shí)效的新訴求。在我國(guó)，人民群眾既是思想政治工作的對(duì)象，又是思想政治工作的參與者。新媒體借助自身在獲取信息、資源共享、交流互動(dòng)等方面的突出優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行廣泛宣傳，并通過(guò)多種形式和手段合力構(gòu)筑起強(qiáng)大的輿論空間，引發(fā)社會(huì)大眾對(duì)政治、社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，促進(jìn)道德責(zé)任意識(shí)的培養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)政治問(wèn)題重要性的認(rèn)識(shí)。我國(guó)的電子政務(wù)的迅速推廣，人大代表、政協(xié)委員不時(shí)上網(wǎng)與網(wǎng)民對(duì)話，越來(lái)越多的政府官員主動(dòng)借助網(wǎng)絡(luò)征詢民意。一系列現(xiàn)象表明，在高度信息化的今天，重視吸納網(wǎng)絡(luò)民意正在成為中國(guó)的執(zhí)政潮流。為此，新媒體環(huán)境下，思想政治工作積極主動(dòng)實(shí)現(xiàn)同互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的“聯(lián)姻”，正是提升思想政治工作宣傳教育實(shí)效新訴求的必然選擇。

（四）適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)價(jià)值選擇多元化的現(xiàn)實(shí)需求。新媒體以其獨(dú)特的功能和魅力強(qiáng)烈地影響到人們價(jià)值體系的構(gòu)建和價(jià)值取向的選擇。在新媒體環(huán)境下，平等、自由、互動(dòng)、開(kāi)放的傳播方式幾乎使所有的社會(huì)組織和個(gè)人都可以通過(guò)新媒體獲取信息和表達(dá)自我，因此價(jià)值觀多元化成了新媒體時(shí)代人們思想觀念的最大特點(diǎn)，這給新時(shí)期的思想政治工作帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。尤其由于新媒體環(huán)境下信息傳播的復(fù)雜性、開(kāi)放性等特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度不完善等原因，導(dǎo)致各種有害的信息混雜于網(wǎng)絡(luò)，往往使正確的輿論宣傳和引導(dǎo)處于被動(dòng)無(wú)奈的境地，影響了人們正確價(jià)值觀和價(jià)值體系的形成。為此，依托新媒體，傳遞正能量，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系整合各種不同的價(jià)值觀念和思想潮流，是新的歷史條件下，思想政治工作適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)價(jià)值選擇多元化的現(xiàn)實(shí)需求。

二、新媒體對(duì)開(kāi)展思想政治工作的積極作用

（一）新媒體快速、開(kāi)放的信息傳播途徑有利于思想政治工作的及時(shí)迅速開(kāi)展。相對(duì)傳統(tǒng)工作載體，新媒體獲取信息快捷、即時(shí)、廣泛的優(yōu)勢(shì)非常明顯，傳統(tǒng)的媒體信息的發(fā)布往往需要多個(gè)環(huán)節(jié)和一定的時(shí)間，而新媒體則可以在第一時(shí)間把受眾“帶到”第一現(xiàn)場(chǎng)，人們可以及時(shí)了解事實(shí)的真相。使得媒體對(duì)一些重大事件，可以在最短的時(shí)間，動(dòng)員更多的社會(huì)資源來(lái)共同關(guān)注，形成強(qiáng)大的媒體力量。為快速發(fā)布政務(wù)信息，及時(shí)地掌握被教育者的思想實(shí)際，主動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，形成正確的輿論導(dǎo)向和意識(shí)主流，提供有利的條件和平臺(tái)。

（二）新媒體靈活廣泛的信息傳播內(nèi)容豐富了思想政治工作的教育內(nèi)容。新媒體以其開(kāi)放性、互動(dòng)性和廣泛性，不僅使信息公開(kāi)化、資料透明化，而且以其資料豐富、信息量大，信息更新速度快等特點(diǎn)，極大豐富了思想政治工作的教育內(nèi)容，打破了思想政治教育的常規(guī)，拓展了思想政治工作的平臺(tái)，使思想政治工作的平臺(tái)得以無(wú)限延伸和放大。使我們擁有了取之不盡用之不竭的宣傳資源，更擁有了大規(guī)模的受教對(duì)象，極大地拓展了宣傳思想工作的空間，提高了宣傳覆蓋面，使受眾人數(shù)從傳統(tǒng)的有限變成了無(wú)限。以此，我們可以及時(shí)通過(guò)各種熱點(diǎn)問(wèn)題和焦點(diǎn)問(wèn)題對(duì)人們進(jìn)行思想政治教育和疏導(dǎo)，通過(guò)虛擬空間為人們提供思想和心理方面的服務(wù)，以提高思想政治工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

（三）新媒體雙向互動(dòng)的信息傳播方式改進(jìn)了思想政治工作方式。新媒體的興起推動(dòng)了信息傳播形式、路徑和理念的巨大變化，推出了越來(lái)越多的新載體、新渠道和新的思想政治教育形式。伴隨著微博碎片化、裂變式的傳播特性，使消息的傳播速度和影響力呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)民的聲音被前所未有地放大，相關(guān)部門(mén)針對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，認(rèn)真研判，利用微博及時(shí)、主動(dòng)、適度地進(jìn)行輿論引導(dǎo)， 及時(shí)化解矛盾，疏導(dǎo)公眾情緒。這就為我們思想政治工作者和理論宣傳部門(mén)創(chuàng)新宣傳方式和手段、掌握宣傳和輿論主動(dòng)權(quán)提供了新的陣地和載體。事實(shí)證明，善于運(yùn)用這個(gè)陣地、這個(gè)載體、這個(gè)平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，能夠收到其他媒體所無(wú)法取得的效果。

（四）新媒體成為政府傾聽(tīng)民意了解民生的重要渠道。新媒體的應(yīng)用和推廣，以其應(yīng)用面之廣泛、信息量之大、操作之簡(jiǎn)便、語(yǔ)言之精練、即時(shí)性之強(qiáng)烈、互動(dòng)性之便捷，吸引著民眾從聊天室、博客、論壇等逐步向微博客轉(zhuǎn)移，使之成為廣大民眾溝通交流、獲取信息、娛樂(lè)身心、結(jié)交朋友的平臺(tái)和工具，又是民眾越來(lái)越多地通過(guò)微博來(lái)表達(dá)民意和民生訴求的渠道，或者說(shuō)，新媒體已經(jīng)成為民意民生的集散地。相關(guān)部門(mén)主動(dòng)收集民意，傾聽(tīng)民聲，搭建了一個(gè)政府和群眾有效溝通的平臺(tái)，通過(guò)對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行分析梳理，為民眾答疑解惑，為領(lǐng)導(dǎo)正確決策提供參考信息，從而有利于及時(shí)傾聽(tīng)民意，了解民生。endprint

三、充分利用新媒體開(kāi)展思想政治工作的對(duì)策和建議

（一）思想政治工作者要充分利用新媒體。新媒體的廣泛運(yùn)用為思想政治工作插上了“翅膀”，使人們的思想溝通更加便利、快捷，思想政治工作要善于運(yùn)用這一重要手段，學(xué)會(huì)利用新媒體開(kāi)展好網(wǎng)上直播、同步交流、同步發(fā)布等活動(dòng)，特別是要搶占信息發(fā)布的先機(jī)，及時(shí)、準(zhǔn)確地把黨和國(guó)家的重要信息傳遞到廣大民眾中去。在新媒體把思想政治工作對(duì)象“扁平化”的挑戰(zhàn)下，思想政治工作更應(yīng)該注重“個(gè)性化”，要摒棄千人一面、千篇一律的說(shuō)教，把“鍵對(duì)鍵”與“面對(duì)面”的思想政治工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，學(xué)會(huì)利用不同種類的新媒體去做不同人群的思想政治工作。

（二）提高思想政治教育者及大眾媒介素養(yǎng)。思想政治教育者與社會(huì)大眾的媒介素養(yǎng)交互提高至關(guān)重要。為此，不僅要提高教育者媒介素養(yǎng)，使它們能夠具有良好的媒介認(rèn)知能力和對(duì)媒介信息的良好反應(yīng)和批判能力。面對(duì)新媒體時(shí)代思想政治教育出現(xiàn)的新情況、新特點(diǎn)，能夠積極主動(dòng)地把以黨的創(chuàng)新理論為主的政治理論教育與現(xiàn)代媒介手段結(jié)合起來(lái)，用事實(shí)說(shuō)話，以真理服人，確保廣大群眾在雜亂的信息世界中，實(shí)實(shí)在在的感受到黨的政策強(qiáng)大的吸引力與生命力。同時(shí)，面對(duì)各種各樣的輿論、思想沖擊，受眾的媒介素養(yǎng)也關(guān)系著思想政治工作的實(shí)效性，只有具備良好的媒介素養(yǎng)才能保證自己不會(huì)迷失雙眼，思想和價(jià)值觀念不受人左右。

（三）建立健全宣傳媒體監(jiān)督管理機(jī)制。由于新媒體技術(shù)的開(kāi)放性、隱蔽性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，給我們的監(jiān)管工作帶來(lái)了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。為此，我們應(yīng)借鑒國(guó)外監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌運(yùn)用立法、行政、行業(yè)自律、網(wǎng)民道德自律等多種手段。特別是要增加政府投入，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和新技術(shù)手段建設(shè)，探索建立覆蓋手機(jī)等新媒體和論壇、博客、視頻等互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容監(jiān)測(cè)指揮系統(tǒng)，思想政治宣傳部門(mén)要與其他相關(guān)部門(mén)資源共享、平臺(tái)對(duì)接，更有效地全面監(jiān)測(cè)管理，努力形成統(tǒng)分結(jié)合、相對(duì)集中、職責(zé)明確、權(quán)責(zé)一致的管理體制，提高思想宣傳網(wǎng)絡(luò)管理的成效。

（四）提高政府輿情應(yīng)對(duì)能力。完善信息管理制度，構(gòu)建信息靈敏，制度完善的預(yù)防機(jī)制，提高政府媒體運(yùn)營(yíng)、媒體輿情監(jiān)測(cè)及媒體危機(jī)公關(guān)處置和輿情應(yīng)對(duì)能力，已經(jīng)成為思想政治工作的當(dāng)務(wù)之急。為此，通過(guò)建立多層次覆蓋整個(gè)社會(huì)面的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，及時(shí)、準(zhǔn)確收集影響社會(huì)穩(wěn)定和諧的情報(bào)信息，及時(shí)掌握重大政策措施出臺(tái)可能對(duì)社會(huì)帶來(lái)的影響資料，通過(guò)聯(lián)席會(huì)議等多種形式，對(duì)各類情報(bào)信息要定期進(jìn)行分析研判，對(duì)有激化傾向的要發(fā)出警情通報(bào)，提醒有關(guān)方面及早防范。并通過(guò)建立健全科學(xué)的、權(quán)威的信息發(fā)布制度，在第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，公開(kāi)說(shuō)明事件真相，有的放矢地加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿情的引導(dǎo)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，讓公共信息真正成為社會(huì)政治發(fā)展的戰(zhàn)略資源，避免虛假信息誤導(dǎo)群眾。

（2013年河北省政研會(huì)重點(diǎn)課題：課題組組長(zhǎng)：栗希榮，成員：戴俊峰，馬三坤，李靜，孟寧）endprint