今日美術(shù)館 執(zhí)行館長

中央美術(shù)學(xué)院博士，倫敦藝術(shù)大學(xué)博士訪問學(xué)者，切爾西藝術(shù)學(xué)院客座學(xué)者

去美術(shù)館喝咖啡

我常常和朋友說：“去美術(shù)館喝咖啡吧”。

美術(shù)館的咖啡會比別的地方好喝嗎？我想咖啡應(yīng)該差不多，但是來美術(shù)館喝咖啡的同時可以看展覽、聽講座、買點有意思的小禮品和書，最重要的是比較安靜。北京前段時間特別流行去“漫咖啡”上網(wǎng)、談事、甚至工作，好像在咖啡館里的效率更高。我就問很多朋友為什么？他們幾乎異口同聲的說“氛圍好”。那我們?yōu)槭裁床蝗ッ佬g(shù)館喝咖啡，也許附加值會更高呢？

在美術(shù)館消費方面，我們不得不承認美國的美術(shù)館做的更好一些。紐約無疑是世界上最繁忙的城市之一，人們總需要一點文化棲息地，需要一個靜享時光的地方。除了咖啡館，有沒有一個更加綜合的文化休閑消費場所。在這樣的一個理想之地有藝術(shù)品、圖書、咖啡和點心，在綠草連蔭的幽閉之處可以找到一把免費的椅子，休息之余發(fā)現(xiàn)身邊坐著一位著名藝術(shù)家。這樣的文化棲息地早已不是幻想，MOMA（美國現(xiàn)代美術(shù)館）新館的加建，將目前的三個樓體圍合起來，在中間設(shè)立了一個讓觀眾休息的場所。庭院兩側(cè)就是餐廳和禮品店。庭院的設(shè)置輕松而別致，觀眾不需要消費就可以隨意找到一把椅子坐下來休息，看看水景，看看公共空間的雕塑。當你休息的足夠好了，就可以起身看看畢加索的原作，買一個印有畢加索繪畫的馬可杯。暫時逃避繁忙而急促的都市生活，與身邊的藝術(shù)家聊一聊藝術(shù)，即增長知識，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，也當自己換一換思維。

美術(shù)館的生意在近幾年來愈發(fā)引起大家的注意，也越來越受到普通消費者的歡迎。因為美術(shù)館內(nèi)的每一件消費品都是專業(yè)人士精挑細選過的，店員大多也是藝術(shù)愛好者，他們彬彬有禮，衣著個性，不會強迫你購買，更不會主動向你推銷你不愿意購買的小禮品。店員們好像并不在乎店里的生意，不是自己在翻著書，就是在自顧自的聽著音樂，只有當你和他們談起藝術(shù)和音樂的時候，他們才好像對你有興趣。消費者在這樣的藝術(shù)商品店里，沒有購買壓力。在MOMA的館內(nèi)，隨處可見美術(shù)館禮品銷售處，實體館的街對面還開設(shè)了MOMA Design store，代理銷售世界各地藝術(shù)家、設(shè)計師的產(chǎn)品，觀眾可以在這里隨意的消費。有北歐的桌椅，也有稀奇古怪的生活用品，服裝和首飾更是設(shè)計獨特，而且大多是限量版，絕對不會在大型聚會上和名媛們撞衫。

同樣坐落的紐約曼哈頓的摩根圖書館與博物館，是紐約頗受歡迎的學(xué)術(shù)中心，以其豐富的紙質(zhì)藏品而聞名。任何市民以研究的名義進行申請，都可以免費的參閱館內(nèi)的重要文獻和藏品。目前的摩根圖書館由三棟樓體組成，是摩根家族三代掌門人的寓所，后來全部捐贈出來作為圖書館和博物館。雖然三所寓所相鄰，但是觀眾還是需要不斷橫穿于紐約的大街，而且沒有咖啡和餐飲，不能留住觀眾，很多觀眾借閱圖書，看完展覽就匆匆離開。館長告訴我，他們計算過，每個在觀眾在館內(nèi)的時間大概只有1個小時30分鐘，再好的展覽都留不住觀眾在館內(nèi)多呆一會兒。基于這點，摩根家族聘請了著名建筑師在三座寓所之間內(nèi)設(shè)計了一個中庭，中庭全部采用玻璃和鋼材組建完成，整個造型簡潔而有時代感，賦予了古老的建筑以時代的氣息。在中庭之間還設(shè)立了餐飲、咖啡和綠植。中庭上部懸掛著一件巨幅紙質(zhì)藝術(shù)品，輕盈而優(yōu)美。觀眾在藝術(shù)品的庇護下懶散的曬著太陽，享受著咖啡美食。這一簡單的舉措，每年為摩根圖書館帶來了兩倍的客流，也讓紐約這個繁忙之城多了一處文化休閑之地。

美國中部工業(yè)城市克利夫蘭， 曾經(jīng)因為重工業(yè)和藍領(lǐng)工人而聞名。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市政府大力扶持文化藝術(shù)和體育項目，冰球和棒球是城市的代表，趕上賽季，幾乎全城都身披賽服，搖臂吶喊?？死蛱m市曾經(jīng)戰(zhàn)勝紐約市，將搖滾博物館和年度搖滾名人堂設(shè)立于本市，并聘請華裔著名設(shè)計師貝律銘設(shè)計了搖滾博物館。

克利夫蘭市美術(shù)館藏品豐富，是繼紐約大都會美術(shù)館后美國第二大藏品博物館。在參觀克利夫蘭美術(shù)館的時候，驚奇地發(fā)現(xiàn)同樣的經(jīng)營理念和改建計劃也在這里發(fā)生著?？死蛱m市美術(shù)館也將新老兩館進行了連接，設(shè)立了巨大的中庭，中庭的兩側(cè)同樣設(shè)置豐富的餐飲和綠植，藝術(shù)衍生品店有300多平米，入口正對著中庭餐飲和休息的綠植休息區(qū)。中庭會定期更護陳列公共藝術(shù)品，我去參觀的時候，正好擺放著中國藝術(shù)家艾未未的雕塑“十二獸首”。經(jīng)館內(nèi)工作人員介紹這個中庭即是展廳也是一個多功能廳，很多公司的年會、聚會，音樂會都會在這個中庭舉辦。經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為當?shù)鼐用駞⑴c藝術(shù)聚會的重要文化活動中心，甚至有多對年輕人在這個中庭舉辦婚禮。聽完官員介紹，我不禁為傳統(tǒng)美術(shù)館的不斷創(chuàng)新而感到驚訝。當人們對傳統(tǒng)藏品及古老博物館失去興趣的時候，博物館便開始慢慢轉(zhuǎn)換著自己的角色，它們不再置于藝術(shù)圣殿之上，而是不斷放下身段，積極地走進并參與普通百姓的日常生活。試想一下，在幾千年的藝術(shù)品面前說出“我愛你”，相信那是每個藝術(shù)愛好者的夢想，是普通市民體驗個性婚禮的最好選擇。在我即將離開博物館的時候，十幾個工人訓(xùn)練有素的將幾百把臨時折疊椅子擺放在中庭中，幾個音響師也將音響設(shè)備安放在場內(nèi)。我側(cè)面問工作人員，這是什么活動。他們告訴我“是這個月博物館會員的歡慶日，會員可免費喝一杯雞尾酒，并聽一場小型的音樂會”。

除了在美術(shù)館和博物館舉辦婚禮，你相信在博物館中開Party聚會是什么感覺嗎？這樣奇思妙想的主意就在舊金山的加里福尼阿亞科學(xué)研究中心發(fā)生著。加里福尼阿亞科學(xué)研究中心是美國加州集科學(xué)研究及自然、地理、動植物生活標本博物館的綜合科學(xué)中心。嚴格意義上不能稱之為博物館，但是大量而豐富的動植物及地理、科技藏品和一定程度上承載著生物科學(xué)博物館的功能。為了吸引更多的觀眾，特別是青年人走進這樣嚴肅的研究中心，中心負責人可算是費盡腦筋。最有名的就是會員大派對，這個派對就在科學(xué)中心舉辦，閉館時間延遲到深夜，會員憑借會員卡可以免費進入，非會員需要購買入場門票。這個具有絕對創(chuàng)新意義的活動無疑得到了大量年輕人的支持，活動開始的一個小時前，中心門口已經(jīng)排上長長的隊伍。入口的保安會像真正俱樂部的門衛(wèi)檢查你的護照，檢查你是否成年，才可以放行讓你進場購買酒精類飲料，檢查之后會在你的手上蓋上俱樂部印章（歐美國家習(xí)慣在觀眾進入俱樂部時在其手上蓋上一個印章）。走進中心，你會全然忘記外面的繁忙嘈雜的環(huán)境，在水族館里看著熱帶魚，聽者DJ播放最酷的音樂，在蝴蝶環(huán)繞的溫室大棚里和愛人接吻。這一切都是只有在博物館、美術(shù)館、自然研究中心才能體驗到的獨特經(jīng)歷。

每個人都有各自喜歡并熟悉的環(huán)境，一成不變的生活總需要一點點新鮮的血液。就像我們會熱衷美劇“生活大爆炸”的那些高智商理科男那樣，走進他們看似枯燥的生活，卻發(fā)現(xiàn)了不一樣的樂趣。試圖了解一下美術(shù)館、博物館的生活吧，說不定那里的咖啡更適合你。endprint