薛金萍

在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，20世紀90年代末就開始興起了使用數(shù)碼印刷機印制標簽的熱潮，并且隨著市場需求的不斷增加，數(shù)碼標簽印刷技術日漸成熟，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。相關調(diào)查還顯示，數(shù)碼印刷正在蠶食柔性版印刷在傳統(tǒng)標簽印刷領域的市場份額，甚至這種趨勢有加速的趨勢。

但是，數(shù)碼印刷如何才能更好地適應標簽印企現(xiàn)有的生產(chǎn)模式和盈利模式？數(shù)碼印刷要怎樣為客戶提供高附加值的印刷產(chǎn)品和有保證的高印刷質(zhì)量？標簽印企在面對越來越趨向短版、個性化的標簽需求時是選擇傳統(tǒng)印刷還是數(shù)碼印刷？對于大多數(shù)國內(nèi)標簽印企來說，這些問題依然困擾著投資設備的決策者們。

標簽產(chǎn)品的個性化發(fā)展趨勢驅動著數(shù)碼印刷的發(fā)展

如今，惠普、賽康、EFI等國際知名數(shù)碼印刷設備供應商，都擁有各自的數(shù)碼標簽印刷設備，為數(shù)碼印刷成為標簽印刷的主流技術之一作出了很多貢獻。在2013亞洲國際標簽印刷展覽會的同期論壇上，據(jù)賽康公司標簽與包裝部銷售總監(jiān)Hans Gerinckx先生介紹，現(xiàn)在新興市場的標簽印刷也在向數(shù)碼印刷轉移，從數(shù)碼標簽印刷技術在全球各地區(qū)的應用比例來看，亞太地區(qū)占19%，歐洲、中東和非洲占43%，拉丁美洲占11%，其他地區(qū)占27%（如圖1）。

Hans Gerinckx先生表示，標簽產(chǎn)品的個性化發(fā)展趨勢驅動著數(shù)碼印刷的發(fā)展。例如，全球知名的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商亨氏的“方便湯”，隨著消費者個性化需求的出現(xiàn)，從2種口味增加到了4種（如圖2），這顯然增加了對新標簽的需求。此外，比利時著名的啤酒品牌Fat Tire和Vedett，對個性化標簽的應用十分廣泛。像Vedett啤酒具有自我、另類、時尚的內(nèi)涵，消費者可以定制屬于自己的個性化啤酒標簽（如圖3）。不僅如此，每3個月還會有大約250名該啤酒鐘愛者的照片被印成標簽，貼在5000個酒瓶上，然后被送往世界各地的酒吧，每一位Vedett啤酒的粉絲都有機會變成下一位“封面人物”，這種獨特的方式驅動了對小批量個性化標簽印刷的需求。

數(shù)碼印刷助力標簽印企拓展有附加價值的新業(yè)務

隨著市場競爭的日趨激烈，很多食品和日用消費品推出新品的時間越來越短，使得更換產(chǎn)品包裝的速度也越來越頻繁，所以印量少、交貨快是當時市場需求的主要特點。但如今，數(shù)碼印刷不僅僅適用于更有效率、更短版的小批量印刷，最重要的是能夠幫助客戶拓展有附加價值的新業(yè)務。

在2013亞洲國際標簽印刷展覽會的同期論壇上，Orient Quality Print公司（簡稱Orient公司）的創(chuàng)始人兼銷售及產(chǎn)品開發(fā)部總監(jiān)Alex Tan先生講述了他們在數(shù)碼標簽印刷方面的成功經(jīng)驗。Orient公司成立于2011年，位于新加坡的樟宜地區(qū)，成立之初是一個凸版標簽印刷廠。通過長時間的努力，公司在新加坡標簽市場與客戶建立了基于印刷質(zhì)量、服務和有吸引力的價格的合作伙伴關系，并且成為新加坡國內(nèi)市場穩(wěn)固的、有一定知名度的中型標簽印刷企業(yè)，主要承接潤滑油、食品、日化、物流、零售、醫(yī)藥和工業(yè)標簽等方面的業(yè)務。但自2012年末開始，價格壓力和競爭一直在增加，訂單越來越短，可變數(shù)據(jù)處理的問題隨之出現(xiàn)，由于沒有正確的設備來應對，Orient公司陷入了忙亂的境地。幾經(jīng)思考之后，公司引進了數(shù)碼印刷設備，非常完美地滿足了所有需求且適應了未來市場的發(fā)展?，F(xiàn)在Orient公司是公認的新加坡標簽印刷領軍企業(yè)，知名度不僅限于國內(nèi)市場，也為國外市場提供短版標簽（無最低數(shù)量限制）和個性化標簽、準時印刷服務等。

Alex Tan先生認為，Orient公司選擇了最合適自己的設備，利用數(shù)碼印刷技術帶來的好處，不僅幫助他們拓展了具有附加價值的新業(yè)務，而且助力公司先于競爭對手一步，走上了蒸蒸日上的發(fā)展道路。endprint