鄭玉賓

摘 要：戶外廣告宣傳 油漆涂料以它耐磨、耐水、 耐曬 、并使用少量的色彩調(diào)制出幾百種絢麗色彩的特點，從古到今被人們所喜愛利用。在廣告使用中也是有很多的選擇和挑選的，油漆的手繪和噴繪效果直接影響著廣告戶外宣傳的效果和人們的關注程度。從戶外招牌、海報、字體、墻體裝飾等形式，不斷的演化墻體廣告。使用油漆涂料給商業(yè)廣告 產(chǎn)品宣傳，美化城市等在人們的心目中留下了不可磨滅的印象。

關鍵詞：油漆；油墨涂料；廣告宣傳；實用性

早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后來演變?yōu)榇笈?，墻體廣告 。 墻體噴繪促進了大牌的發(fā)展，戶外的路牌廣告的制作一般分為LED屏幕、噴繪 、手繪、印制、木制、有色金屬等無不和油漆油濹有關。

隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國戶外廣告近幾年也快速蓬勃發(fā)展起來。媒體傳播途徑也是百花齊放，戶外廣告就展示出它應有的魅力，各種廣告架體拔高而起矗立在城市的各個重點街道，為了使其達到設計效果既要防腐、防銹還要美觀大方。油漆油墨涂料就是設計師們首選產(chǎn)品之一。

我們看到從古到今的門庭、樓閣、招牌和現(xiàn)代大都城市新的樓盤建成，都會用外墻油漆涂料隨之涂與之上，用它在主要墻面繪出美麗的圖案和誘人的廣告詞，吸引著眾多需要者的購買欲望，并為城市環(huán)境建設增添了一道靚麗的風景線。同時也使其成為銷售樓盤廣告宣傳的重要手段之一。

我們看到自從有了廣告，油漆涂料就和廣告有不解之緣。就近代廣告來說無論是老式招牌還是現(xiàn)代化廣告大牌都會使用上油漆涂料（有色漆、絕緣漆、防腐漆、上光漆、 油墨等）必須用的地方如果不用就會加速廣告的使用壽命影響它的質(zhì)量美觀度，老式招牌一般用大塊木板在上面雕刻出圖案或凸字和凹字，然后在進行拋光、沁油、罩漆、（油漆涂料包括亮漆色漆）描金等工序。有的招牌直接用板材或鐵皮經(jīng)過防腐處理后直接涂漆繪圖寫字。50年代至90年代是油漆涂料在宣傳、廣告中使用最多量最大時期。其代表的有50年代宣傳畫（開國大典）、60至70年代（為工農(nóng)兵服務，同工農(nóng)兵相結(jié)合）、（沖鋒不止，戰(zhàn)斗不息）、80至90年代的（毛主席和我們心連心）、（和平幸福祖國萬歲）等等一些上百上千米的大型宣傳畫。大躍進時期、文革時期，改革開放時期。各種反應當時時代背景的宣傳畫在大街小巷里層出不窮，這些大型用油漆繪制的宣傳畫在經(jīng)過那個年代人們的心目中打下了深深的烙印。隨著改革開放的深入發(fā)展，大批國內(nèi)國外的商業(yè)路牌廣告如雨后春筍展現(xiàn)在人們的視野中。如：三面翻廣告牌，（每翻一面一幅廣告畫，共三面）在中國最早出現(xiàn)于上個世紀八十年代，因為其獨特的廣告表現(xiàn)方式—動感和三面增值，使其既優(yōu)于普通路牌，又區(qū)別于霓虹燈，電子屏幕等戶外廣告媒介。強烈的視覺沖擊力，使其形成品質(zhì)兼優(yōu)的個性，并成為戶內(nèi)外極佳的導視媒體。廣泛使用在車站、機場、碼頭、體育場、大型建筑的墻面和樓頂?shù)葢敉?。同時，在展覽會、商場、娛樂場所、門頭等。廣告商們用角鐵，鐵管、方鋼、鐵皮變速電機等，經(jīng)過焊接制作出上百上千平米的架體，經(jīng)過除銹刷上頭道底漆和二道底漆、面漆和色漆在由美術設計師和美工用油漆涂料調(diào)出所需要的色彩，在經(jīng)過放大精心繪制在每一個面上，不斷滾動廣告牌，形成了一幅幅生動艷麗畫面使其產(chǎn)生廣告效應。曾經(jīng)世界眾多知名品牌都在其上做過廣告。如“瑞士雷達表”“松下電器”“容聲冰箱”等。當時深受廣告客商的歡迎利用。

油漆涂料的使用和廣告宣傳分不開的，例如世界最大的油漆畫是1988年12月7日，繪畫在德國造船廠浮船塢外壁上，是由德國總設計師48歲的畫家羅蘭德·斯臺格曼他雇傭了8名具有較高的技術油漆工按指定色彩涂刷。描繪這幅巨幅畫整整5個月才完成，共耗油漆5000升，所需費用由若干公私企業(yè)贊助。

這幅畫斯臺格曼用了一年半的時間進行精心準備，并仔細查閱了大量有關汗堡港的史料還到博物館參觀許多歷史實物。然后繪出草圖，描繪出1189年以來漢堡港的變化，從最古老的拉纖木船到現(xiàn)代的集裝箱貨輪，這幅前所未有世界上最大的油漆畫總長250米，寬13.5米，總面積3375米的巨畫是為了紀念漢堡港800周年而創(chuàng)作的。整幅畫被涂繪在漢堡港易北河邊一家造船廠的第十號浮船塢外壁上。細致的在次展示了歷史的變化。

隨著廣告業(yè)不斷的改革和更新，新的技術在不斷的發(fā)展。90年代至2000年中國噴繪行業(yè)產(chǎn)能迅速提升，大量的油墨噴繪涂料也應用其中，噴繪它具有著其它表現(xiàn)手法不可替代的特點和優(yōu)越性，相對其它手繪技法，它的表現(xiàn)更細膩真實，可以超寫實的表現(xiàn)物象，達到以假亂真的畫面效果。它所表現(xiàn)的物象更自然，生動。由于噴繪布和油墨的有機結(jié)合，使其噴繪出的畫面色彩更加鮮艷亮麗。這種材料它具有寫實，防雨、防曬、重量輕制作成本低的特點。并具有幅面大透光性強，制作速度快，適合制作戶外燈箱廣告，利用內(nèi)燈外布制作的方法無論在白天還是夜晚充分發(fā)揮了廣告宣傳效用。在人們過往中表現(xiàn)了良好的視覺沖擊力。油性墨噴出的畫面一般可以在有陽光照射的地方畫面保存2-5年（主要看畫面顏色決定），由于噴繪這種宣傳材質(zhì)的優(yōu)點多于其它宣傳形式，廣泛被廣告商們所利用，這樣取代了大部分人工用油漆涂料繪制戶外廣告的年代。

結(jié)語：總之，戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，而且日益競爭激烈。還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，像30年代風靡上海的聯(lián)合利華的“力士牌”香皂、我們今天還在用的黑人牙膏、殼牌廣告等等，其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。雖然廣告經(jīng)歷了幾十年的變化，但始終離不開油漆涂料在廣告中的實用性。

參考文獻：

[1]中國近代路牌廣告的歷史 （廣告學： 盧迪 賀然）

[2]歷史千年（12月7日歷史上的大事跡）http：//cs.lsqn.com