日前，IDC公布了今年全球PC市場最近出貨量報告，今年第二季度全球PC出貨量達到7440萬臺，同比下滑1.7%，雖然出貨量依舊在下滑，但是從數(shù)據(jù)上來看，PC基本上已經(jīng)回穩(wěn)。與此同時，英特爾和微軟財報與PC相關(guān)業(yè)務(wù)的亮麗表現(xiàn)也從側(cè)面印證了傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)回穩(wěn)或者說觸底的事實。究其回穩(wěn)的原因，曾經(jīng)一度給傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)造成外部競爭壓力的以蘋果iPad為代表的平板電腦的增長放緩起到了重要作用。

平板手機沖擊平板

IDC在今年5月曾將全球平板電腦的出貨量預(yù)期下調(diào)了5.9%，并認為平板電腦市場將會在今年面臨更多的市場挑戰(zhàn)，并有可能在今年下半年趨于疲軟，這從IDC預(yù)計今年全球平板電腦市場增幅僅為12%，遠低于去年52%的預(yù)測也見端倪。那么究竟是什么使得曾經(jīng)瘋長的平板電腦（PC的年出貨量用了40年才達到2億臺，而平板只用了不到四年就打破了這一記錄，在2013年達到2.19億臺）增速減緩？目前業(yè)內(nèi)流行的觀點是手機平板（大屏手機）的快速增長及對于平板電腦的替代作用。

在此我們不妨看下與蘋果同期發(fā)布的三星財報。在過去的一個季度中，三星利潤出現(xiàn)了24%的大幅下滑，而三星解釋下滑的原因之一是手機平板對于自身平板電腦業(yè)務(wù)的沖擊。而從上個季度，三星平板電腦出貨量僅同比增長1.6%看，這個理由還是很有根據(jù)的。至此，目前全球排名前二的平板電腦均出現(xiàn)銷量下滑及增長放緩的情況，聯(lián)系今年第一季度全球智能手機出貨量達到2.79億部，比上年同期增長29%，同期內(nèi)5英寸及以上機型銷量增長369%的事實，業(yè)內(nèi)對于平板電腦增長放緩或者被沖抵的主要原因就是手機平板快速增長的判斷還是很有依據(jù)。

換個角度說，手機平板在促進智能手機增長的同時，也稀釋了平板電腦對于傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的沖擊力。不過我們關(guān)心和質(zhì)疑的是，為何拯救PC的不是PC產(chǎn)業(yè)中被Wintel喻為傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新的PC屬性更強的平板/PC合一的混合本，而是手機屬性更強的平板/手機合一的手機平板？盡管它們都有平板電腦的部分屬性。

我們之所以質(zhì)疑，是因為早在手機平板爆發(fā)性增長之前，Wintel就已經(jīng)意識到平板電腦對于自身傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的沖擊（至少是部分的市場替代效應(yīng)），并且率先推出了平板/PC合一混合本（最初被稱為超極本）及對應(yīng)的Windows8系統(tǒng)。但最終市場事實（銷量及在OEM廠商與傳統(tǒng)筆記本的比重上）卻證明混合本的市場表現(xiàn)并不理想。

同是融合形似神不似

面對平板電腦在功能（娛樂為主）及體驗方式（觸控為主）對于傳統(tǒng)PC用戶的分流，直到今天，我們絲毫不否認平板/PC合一混合本推出的簡單邏輯。即通過在傳統(tǒng)筆記本上加入觸控功能，以期留住已被和即將被平板電腦分流的新舊PC用戶，同時還可以部分吸引單獨購買平板電腦的用戶。但問題就出在了這個簡單的邏輯上。即平板電腦之所以會分流部分PC用戶，不僅僅是觸控功能，而是觸控功能與應(yīng)用或者說是與生態(tài)系統(tǒng)結(jié)合所造就的體驗，即觸控與生態(tài)系統(tǒng)是密不可分的。

以Wintel組合為主的混合本盡管加入了觸控功能，但與之相配的生態(tài)系統(tǒng)卻遠遠落后。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在蘋果iOS 100大熱門應(yīng)用中，Windows商店僅有54款，略超半數(shù)。這意味著如果混合本的用戶要使用類似平板電腦的功能時，其僅在100大熱門應(yīng)用中就少了一半的選擇，如果從整個生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用比較，差距會更大。

與混合本相比，手機平板由于屏幕介于標準平板電腦和標準智能手機之間，使得其可以沿用或者稍加改動就可以適配目前智能手機的生態(tài)系統(tǒng)，并讓用戶得到智能手機與平板電腦兼具的良好體驗。即手機平板以最小的代價在平板和手機之間（功能和體驗）取得了最佳的平衡。重要的是在生態(tài)系統(tǒng)上大大領(lǐng)先于混合本（均是相對于平板電腦生態(tài)系統(tǒng)而言）。

提及平衡，除了上述最重要的生態(tài)系統(tǒng)之外，在設(shè)計、功耗、便攜性等因素上，手機平板也比混合本做得到位得多。例如在便攜性和功耗上，手機平板要高于市場中的標準平板和Mini平板，相比之下，同為移動設(shè)備的混合本卻遠遠落后于平板電腦，這也使得在與平板電腦相比時，混合本的軟肋相當(dāng)明顯。而手機平板反而優(yōu)勢凸顯。

最后就是市場和用戶關(guān)心的價格?；旌媳镜膬r格一直為業(yè)內(nèi)所詬病，并被認為是其發(fā)展一直不溫不火的主要原因。業(yè)內(nèi)知道，作為融合跨界產(chǎn)品，性價比是相當(dāng)重要的。如果一個跨界融合產(chǎn)品的價格還不如用戶分別去購買代表各自功能產(chǎn)品的話，這個融合跨界產(chǎn)品將難有競爭力，至少會給用戶的選擇帶來很大困擾。具體到手機平板和混合本，手機平板介于手機和平板電腦之間的價格對于其市場定位的手機和平板用戶來說均具有吸引力，而混合本高于平板和傳統(tǒng)筆記本的價格對定位在平板和傳統(tǒng)筆記本的用戶帶來的更多是疑惑，甚至是放棄（要么選擇平板電腦，要么選擇價格相對便宜很多的傳統(tǒng)筆記本）。

不可否認，跨界融合目前已成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一。但從同樣跨界到平板電腦的手機平板（始于智能手機）和混合本（始于傳統(tǒng)PC）冰火兩重天的市場表現(xiàn)看，如何跨界？跨界的同時，如何做好融合及二者的最佳平衡（生態(tài)系統(tǒng)、體驗、價格等）？值得業(yè)內(nèi)好好研究并從中得到有益的啟示。