吳海亞 鄔妍芬

女牛仔褲款式感性研究和設(shè)計實踐

吳海亞 鄔妍芬

根據(jù)感性工學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計原理和方法對女牛仔褲的款式進行了研究。首先確定女牛仔褲的感性詞匯和型態(tài)造型要求，接著選擇有代表性的款式讓受測者進行打分，所得數(shù)據(jù)進行數(shù)量化一類分析，建立意象語意與牛仔褲型態(tài)要素間的對應(yīng)關(guān)系，并應(yīng)用于女牛仔褲造型設(shè)計實踐。

感性工學(xué)；女牛仔褲；數(shù)量化一類

新材料、新工藝的開發(fā)，女牛仔褲有多種款式及不同的功能可供購買者選擇。促進了購買者的自我選擇意識，如他們想購買女牛仔褲時，心里一定存有自己對女牛仔褲款式的主觀喜好意象。而女牛仔褲款式信息的傳達，在其個人潛意識里早就存有某種程度的感受因素，而形容詞語意可以很好的描述這種心理感受因素。針對以上的這種情況，可以用“感性工學(xué)”的模式與理論來開發(fā)新款女牛仔褲，方法是通過消費者用形容詞意象語意對女牛仔款式進行評估，來得到意象語意與女牛仔褲款式所呈現(xiàn)的對應(yīng)關(guān)系。因此將有助于設(shè)計師更了解購買者對女牛仔褲款式的認(rèn)知情況，以便設(shè)計出更能符合購買者所需要的款式。

1 研究對象

本文選擇的研究對象是女牛仔褲，牛仔褲因其舒適、休閑、耐用等特征，深受全球消費者的喜愛。在面料、工藝、設(shè)計等方面的不斷創(chuàng)新，更成為牛仔褲一直流行的驅(qū)動因素。牛仔褲由工裝褲演變至今，已經(jīng)是日常便服中不可缺少的時尚單品。從中國的調(diào)查顯示，在15至24歲的消費者尤其喜歡牛仔褲，他們穿著最多的褲子就是牛仔褲[1]，因而很具有研究價值。

2 研究方法

本研究過程共分為4步，運用的是感性工學(xué)中的前向定量推論式研究方法。1)挑選合適的產(chǎn)品作為研究對象；2)選取代表性意象語意；3)分析牛仔褲型態(tài)要素；4)綜合分析型態(tài)要素與意象語意的相關(guān)性。如圖1所示。在已經(jīng)確定了女牛仔褲的款式為研究對象的情況下，下面的研究主要闡述后面的3個步驟。

圖1 實驗流程示意圖

3 研究過程

3.1 感性詞匯確定

通過查閱與服裝有關(guān)的專業(yè)書籍、雜志、報刊等，除去與面料、色彩等方面有關(guān)的意象語意，收集了大量關(guān)于服裝款式的意象語意[2]。咨詢專業(yè)人員后將收集的意象語意以語意差異法[3]進行歸類，經(jīng)過專業(yè)人員的精心篩選，最終得到6對意象語意：簡潔的---繁瑣的、保守的---性感的、女性化的---男性化的、創(chuàng)意的---模仿的、成熟的---稚氣的、活潑的---呆板的。

3.2 樣本型態(tài)要素分析

運用型態(tài)分析法[4]對構(gòu)成女牛仔褲型態(tài)的最主要元素加以探討與分析，并建構(gòu)型態(tài)要素表。初步整理女牛仔褲圖片后，歸納整理出在女牛仔褲型態(tài)中最能影響消費者意象的是：褲型、腰線、褲長、褲片細節(jié)、后袋、前袋、褲腳邊等七大項目所組成，并依此而建構(gòu)型態(tài)要素表（如表1）。

3.3 綜合分析

關(guān)鍵步驟是型態(tài)要素與意象語意的相關(guān)性分析，將女牛仔褲型態(tài)要素與意象語意對應(yīng)關(guān)系的調(diào)查問卷以及實驗用的18款女牛仔褲正面款式圖和反面款式圖，提供給20位受測者，用SD法進行主觀評價。整理調(diào)查問卷后求出18款女牛仔褲在各意象語意對下感性意象評價的平均值。接著把型態(tài)要素項目作為預(yù)測變量，意象語意評量數(shù)據(jù)作為準(zhǔn)則變量，進行數(shù)量化一類分析[5]，可以得到各個項目的范圍值和標(biāo)準(zhǔn)化的類目得分，整理后可得到女牛仔褲型態(tài)要素與意象語意間所呈現(xiàn)的對應(yīng)關(guān)系。

表1 女牛仔褲型態(tài)要素表

表2 簡潔的/繁瑣的數(shù)量化一類分析結(jié)果

以表2簡潔的/繁瑣的數(shù)量化一類分析結(jié)果加以說明，類目得分欄中的得分具有正負(fù)值，其中負(fù)值代表影響力傾向于繁瑣的，相反正值代表影響力傾向于簡潔的。每個對應(yīng)值均不相同且有高低，對應(yīng)值越高代表影響力越大，以范圍值來看，則以褲型得分最高1.236，表示影響簡潔的/繁瑣的這對語意，以褲型所占的權(quán)重最大，其次是褲片細節(jié)為0.810，再其次為前袋為0.770、褲長為0.449、后袋為0.433、腰線為0.275、褲腳邊為0.168。若以類目得分欄來看，其中褲型項目，以緊身型的0.356為最高，代表褲型的形態(tài)若設(shè)計成緊身型，則最接近簡潔的意象，而背帶型的-0.880則表示最接近繁瑣的意象。同理，根據(jù)數(shù)量化一類分析，我們也可以得到其它5組意象語意對的分析結(jié)果。

挑出數(shù)量化一類分析結(jié)果中類目得分最高的類目加以整理，可以得到各型態(tài)要素與各意象語意的關(guān)系，據(jù)此建構(gòu)牛仔褲設(shè)計原則。

續(xù)表

以表3《簡潔的/繁瑣的》這組意象語意對而言，在各項目中范圍值最高的是褲型，因此可以得知女牛仔褲的各型態(tài)要素中，以褲型的意象對《簡潔的/繁瑣的》這組感性語意影響因素最大。如我們希望的女牛仔褲款式具有簡潔的意象時，則褲子的外型趨向于：褲型為緊身的，腰線為低腰的，褲長為短褲的，褲片細節(jié)為無細節(jié)的，后袋為無袋蓋的，前袋為直插袋的，褲腳邊為卷腳邊的。如我們希望的女牛仔褲外型具有繁瑣化的意象時，則褲子的外型趨向于：褲型為背帶型的，腰線為中腰的，褲長為長褲的，褲片細節(jié)為有細節(jié)的，后袋為有袋蓋的，前袋為貼袋的，褲腳邊為設(shè)計型的。同樣的，可以得出影響其余5對語意對的型態(tài)要素。

意象語意簡潔的繁瑣的形態(tài)要素褲型造形緊身型背帶型腰線造形低腰中腰褲長造形短褲長褲褲片細節(jié)造形無有后袋造形無袋蓋有袋蓋前袋造形直插袋貼袋褲腳邊造形卷腳邊設(shè)計型4女牛仔褲造型設(shè)計實踐與分析

根據(jù)各意象語意對所相對應(yīng)的各型態(tài)要素，可以得到該語意下女牛仔褲款式的設(shè)計要素，以《簡潔的/繁瑣的》這組意象語意為例，款式設(shè)計方案如表4：

表3 簡潔的/繁瑣的意象語意與型態(tài)要素對應(yīng)表

5 結(jié)論

本文通過問卷調(diào)查的方式，運用感性工學(xué)的研究方法將消費者定性的感性認(rèn)知因素量化，建立意象語意與產(chǎn)品造型間的對應(yīng)關(guān)系，進而幫助設(shè)計師高效的設(shè)計符合消費者喜好的女牛仔褲款式?？偨Y(jié)本研究內(nèi)容，整理出以下幾點結(jié)論：

1）搜集大量有關(guān)女牛仔褲的意象語意，運用問卷調(diào)查的方法逐次精減意象語意數(shù)目，再運用語意差異法，最后選取出6組較適合牛仔褲的意象語意，分別為簡潔的---繁瑣的、保守的---性感的、女性化的---男性化的、創(chuàng)意的---模仿的、成熟的---稚氣的、活潑的---呆板的。

表4 牛仔褲款式的設(shè)計方案

2）運用型態(tài)分析法歸納整理出女牛仔褲的型態(tài)要素由褲型、腰線、褲長、褲片細節(jié)、后袋、前袋、褲腳邊等七項造型要素所組成。

3）以SD法進行實驗再進行數(shù)量化一類分析，由其結(jié)果可以得知女牛仔褲造型與意象語意的對應(yīng)關(guān)系，他們相對應(yīng)到女牛仔褲型態(tài)要素上的各個項目都有其相對應(yīng)的設(shè)計要素，以此便可建立女牛仔褲造型的設(shè)計方案。

4）目前有關(guān)女牛仔褲的研究領(lǐng)域主要傾向于結(jié)構(gòu)設(shè)計、市場策略、消費者心理等方面，對于女牛仔褲消費者意象和產(chǎn)品認(rèn)知造型方面的研究卻很少。所以本文乃針對影響消費者的感覺認(rèn)知方面及其牛仔褲產(chǎn)品造型展開探討，希望能為企業(yè)開發(fā)新款式提供參考。

[1]中商情報網(wǎng).2009-2012年牛仔服行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告[R].[DB/OL]http://www.askci.com/reports/2009-06/20096514619.html，2012-06-05/2013-11-12.

[2]吳海亞,鄔妍芬.女牛仔褲感性形象分析[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2012(2)：22-25

[3]Osgood C E,Suci G J.Factor analysis of meaning[J].Semantic differential technique,1969:42-55.

[4]Zwicky F.The morphological approach to discovery,invention,research and construction[M]//New methods of thought and pro cedure.Springer Berlin Heidelberg,1967:273-297.

[5]林震巖.多變量分析-SPSS的操作與應(yīng)用(第1版)[M].北京:北京大學(xué)出版社;2007:80-90

（責(zé)任編輯：田 犇）

Perceptual Research and Design Practice of Women’s Jeans Style

WU Hai-ya WU Yan-fen

TS941.2

B

1674-2346(2014)01-0033-04

10.3969/j.issn.1674-2346.2014.01.007

2013-11-22

浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院2010年度第二批自然科學(xué)類項目 [編號：2010-2B-006]

吳海亞，女，浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，碩士，實驗師，研究方向：服裝工程（浙江寧波315211）