姚文婷

（蘭州城市學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

平面公益廣告設(shè)計風(fēng)格研究

姚文婷

（蘭州城市學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

平面公益廣告是指向公眾傳達某種文明道德理念，以此提升公眾的文明程度，并獲取優(yōu)良社會效益的一種廣告。本課題筆者在分析平面公益廣告設(shè)計風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上，進一步對平面公益廣告設(shè)計中存在的問題及相關(guān)對策進行了探究，希望以此為平面公益廣告設(shè)計的完善提供一些具有價值性的參考依據(jù)。

平面公益廣告；設(shè)計風(fēng)格；特征

在平面公益廣告日益進步及發(fā)展的背景下，它的意義與作用被人們所廣泛重視。對于平面公益廣告本身而言，無論是與生活還是與社會，均緊密相關(guān)。它涉及到文化活動、宗教信仰、經(jīng)濟動態(tài)以及政治主張等內(nèi)容。毫無疑問，平面公益廣告的推行及發(fā)展，能夠為傳達良好社會效益提供依據(jù)與幫助。鑒于此，本課題對“平面公益廣告設(shè)計風(fēng)格”進行探討與研究具有尤為深遠的重要意義。

一、平面公益廣告設(shè)計風(fēng)格特征分析

（1）文化主題。通常是指傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計當(dāng)中的運用。中國傳統(tǒng)藝術(shù)圖案傳達出了人們對吉祥、幸福的向往，反映出了美好的本質(zhì)特征，并蘊含著極為深刻的文化能人。例如：松鶴代表長壽、牡丹代表富貴等。這些象征物貼近生活，適合用在平面公益廣告設(shè)計上。（2）環(huán)保主題?；谄矫婀鎻V告，現(xiàn)代人特別重視環(huán)保主題。在環(huán)保主題設(shè)計上，常采用擬人化與聯(lián)想的表現(xiàn)手法。比如：奶牛對由于生態(tài)環(huán)境的惡化致使斷奶情況的抗議，其內(nèi)容幽默，富有內(nèi)涵。（3）教育主題。平面公益廣告在情感定位上注重“同情與悲情”的傳達。該方法歸分為教育主題。比如：小孩用雙手貼在胸前做出一個“心狀”的動作，表示“感恩的心”的公益廣告。（4）和平主題。設(shè)計師要想傳達出“反戰(zhàn)爭”、“世界和平共處”的思想，則歸分為和平主題?；谠O(shè)計層面，關(guān)于和平主題的平面公平廣告常采用暗喻的表現(xiàn)手法。例如：將兩把手槍管變形為“心狀”，便暗喻人們需用愛心將戰(zhàn)爭化解。

圖1 奶牛的抗議

二、平面公益廣告設(shè)計中存在的問題及相關(guān)對策探究

（一）平面公益廣告設(shè)計中存在的問題分析

（1）資金保障體系匱乏。在我國，公益廣告的發(fā)起多數(shù)為自上而下，或者是媒體及各類社會團體自發(fā)組織。基于資金保障體系層面，表現(xiàn)出了匱乏的狀況。在公益廣告制作方面，具有復(fù)雜性，且收益不高。沒有利益獲取，便使得一些急功近利的廣告主不太愿意將資金投入。就現(xiàn)狀而言，具體情況為：大多數(shù)是依靠政策扶持對平面公益廣告進行創(chuàng)作、有少數(shù)企業(yè)對平面公益廣告短期投入。應(yīng)資金保障體系長期匱乏，進而導(dǎo)致設(shè)計理念及風(fēng)格沒有很好地自成一體。相比之下，一些發(fā)達國家，例如美國、英國、日本等，這些國家的城市公益廣告密度相當(dāng)之高，且設(shè)計風(fēng)格多姿多彩。在吸引觀眾眼球的同時，也具有良好的公益作用。（2）運行機制不具保障性。我國公益平面廣告運行機制缺乏保障性。我們知道，平面公益廣告需對推銷商業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的原則技巧進行充分利用，通過“銷售”達到傳遞社會公益信息的良性目的。并且，平面公益廣告在傳遞上，需要各個部門對社會熱點、社會現(xiàn)象以及社會問題進行緊密關(guān)注。這些部門涉及到國家相關(guān)政府、社會團體以及企業(yè)等。但是，由于運行機制的匱乏，導(dǎo)致我國平面公益廣告無法發(fā)揮出全面的社會效益，使其呈現(xiàn)了發(fā)展滯后的現(xiàn)象。

（二）相關(guān)對策探究

（1）從多角度為出發(fā)點，對平面公益廣告題材充分挖掘。要想使我國平面公益廣告設(shè)計風(fēng)格更具發(fā)展空間，多角度挖掘平面公益廣告題材便顯得極為重要。筆者認(rèn)為，需要以平面公益廣告設(shè)計來吸引觀者的眼球，并讓更多的公眾在對社會問題有一定認(rèn)識的基礎(chǔ)上，改善他們的行為與做法，從而為構(gòu)建和諧社會奠定良機。平面公益廣告其主題可表現(xiàn)出多樣化的特點，比如注重綠化、環(huán)保、防火、安全生產(chǎn)、希望工程以及反毒等。（2）對平面公益廣告風(fēng)格進行合理定位。我們知道，平面公益廣告屬于一種社會公益性廣告。因此，無論是在內(nèi)容方面，還是在情感方面，進行對平面公益廣告風(fēng)格進行合理定位便有著實質(zhì)性的作用。最為重要的是平面公益廣告設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計語言需增強親切度，并達到感人的良效，以此充分體現(xiàn)出人文關(guān)懷。從很多成功的案例可以看出，很多商業(yè)廣告雖然只是基于商業(yè)性訴求層面的一種活動，但是它同時需借助平面公益廣告的獨特設(shè)計風(fēng)格與體現(xiàn)人文關(guān)懷的情感訴求，以此達到充分滿足受眾群體心理需求的目的，進一步使商業(yè)廣告達到預(yù)期的良性效果。

三、結(jié)語

通過本課題的探究，認(rèn)識到平面公益廣告設(shè)計的諸多風(fēng)格。但同時也存在一些較為明顯的問題，因此充分挖掘平面公益廣告題材，對平面公益廣告風(fēng)格合理定位便有著實質(zhì)性的作用。相信做好以上幾點，我國的平面公益廣告將能夠擁有更加廣闊的發(fā)展空間，進而使公益信息發(fā)揮出淋漓盡致的作用及效果。

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J524.3

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1005-5312（2014）29-0048-01