李靜

2013年1-11月，四川電商交易額超過7800億元，增速超60%。據(jù)商務部統(tǒng)計，四川省電子商務交易規(guī)模位居全國第7位、中西部首位。在眾多經(jīng)濟領域增速下滑的情況下，我省電子商務的發(fā)展繼續(xù)強勢增長。

一批新的消費熱點正在形成

2009年6月，電子商務巨頭阿里巴巴與成都高新區(qū)簽訂協(xié)議，投入1億美元建設“阿里巴巴西部基地”；2009年8月，四川首個電子商務綜合平臺“四川商情”開通；2010年6月，四川省 “網(wǎng)購網(wǎng)銷工程”啟動，并被確定為四川省八大商務工程之一；2012年12月，集合四川全省原產(chǎn)地名酒、名茶、美食、藥材等特色商品淘寶網(wǎng)“特色中國-四川館”正式上線，新上線的四川館囊括了吃喝玩樂、衣食住行。

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一件件電子商務迅猛發(fā)展的大事，無不昭示著四川正在通過新的經(jīng)濟形態(tài)提升經(jīng)濟競爭力。

作為新興的現(xiàn)代服務型產(chǎn)業(yè)，電子商務在促進四川經(jīng)濟發(fā)展、滿足消費需求、增加就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

2009年初，阿里巴巴入駐宜賓。2009年底，宜賓市有近50戶外貿(mào)企業(yè)通過阿里巴巴“出口通”開展國際貿(mào)易，近300戶中小企業(yè)通過阿里巴巴“誠信通”開展國內(nèi)貿(mào)易。

2012年5月，峨眉山—樂山大佛旅游集團與美國新蛋集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，樂山憑借自身優(yōu)厚的旅游資源，大力發(fā)展旅游電子商務。

2012年8月，成都以“首屆中國電子商務發(fā)展開放論壇暨首屆中國西部電子商務服務對接會”為契機，與國內(nèi)多家具有影響力的電子商務企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)悉，借助“四川商情”電子商務平臺，眉山、攀枝花、內(nèi)江等多個市（州）為大中小企業(yè)提供優(yōu)質的網(wǎng)購網(wǎng)銷服務。

四川電子商務的發(fā)展就如商務部部長高虎城指出的，一批新的消費熱點正逐步形成。

電子商務撬動經(jīng)濟發(fā)展

隨著信息化基礎建設的完善，電商經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)緊跟新的發(fā)展模式，線上線下雙向發(fā)展，迎合品牌推廣需求。

“為茶產(chǎn)區(qū)尋找茶友代言、為茶客杯中選好茶！”在2013年5月的第三屆川茶網(wǎng)購節(jié)上，省商務廳稱，線上線下交易額突破5億元，這不僅增加了川茶的銷量，也進一步打響了川茶的品牌。

川茶不是個案。在整體消費不振的大環(huán)境下，電商已成為我省部分重點產(chǎn)業(yè)突圍的法寶。2013年初，首屆“天府網(wǎng)交會”將四川上萬種品類、數(shù)百萬件商品集中推出，共實現(xiàn)線上線下交易額38.4億元，其中網(wǎng)絡零售額8.6億元。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年，家電數(shù)碼、圖書音像、服裝、鞋帽、箱包類和四川土特產(chǎn)成電子商務熱銷產(chǎn)品，吃住玩等團購異?；鸨?。省商務廳表示，這意味著電商成為我省部分產(chǎn)業(yè)的新增長點。

2013年開始，四川的農(nóng)村電子商務也破冰前行，涉農(nóng)電子商務已從最開始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)、供、銷產(chǎn)業(yè)群。

坐在桃園里發(fā)布信息，就能將上百萬斤桃子賣到北京、廈門等地，幾年以前這樣的事對宋兵來說簡直難以想象，不過在2013年上半年這已變成現(xiàn)實。

宋兵是成都市龍泉驛區(qū)長松村電子商務信息發(fā)布員。龍泉驛區(qū)是我省農(nóng)村商務信息示范區(qū)（縣），92個村，村村有電子商務信息員?！?月份我在網(wǎng)上發(fā)布水蜜桃預售信息，大訂單很快到來，北京銷量150余萬斤，西安銷售超20萬斤，還有部分高端產(chǎn)品賣到廈門?！遍L松村通過網(wǎng)絡銷售水蜜桃超過170萬斤，占全村水蜜桃總產(chǎn)量的近五分之一。

如今，農(nóng)村電子商務已不只是一種時髦，而是促進就業(yè)、增加農(nóng)民收入的重要渠道。全省有近50個縣（市、區(qū)）申請農(nóng)村商務服務試點縣（市、區(qū)）。“作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，四川很多特色農(nóng)產(chǎn)品還守在深山，需要新型的營銷模式，將其推到前臺，電子商務不失為一種有效的方式?！笔∞r(nóng)業(yè)廳信息中心主任王金華表示。

為推動從“特色優(yōu)勢產(chǎn)品種植銷售中心”邁向“特色優(yōu)勢產(chǎn)品電子商務中心”，2013年底，涼山州大涼山特色產(chǎn)品交易中心上線運營，標志著大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品有了一個專屬的網(wǎng)絡交易平臺，建立起了從基地到消費終端的直銷采購平臺。

百度將農(nóng)業(yè)作為年度搜索營銷的四大行業(yè)之首；京東在蔬菜基地彭州投資10億元建立電子商務物流基地；通威集團旗下的“全農(nóng)惠”正在全面發(fā)力……四川農(nóng)業(yè)“觸網(wǎng)”已全面開花。

來自省委農(nóng)工委的消息稱，我省已建有四川“三農(nóng)”綜合信息管理平臺、“新農(nóng)通”手機綜合信息服務平臺、基層黨建手機信息系統(tǒng)、四川農(nóng)村信息網(wǎng)等多個涉農(nóng)信息平臺。我省農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)借助整合平臺，查詢農(nóng)產(chǎn)品流通信息，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息，有序開展生產(chǎn)經(jīng)營，緩解自家農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題。

“農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)市場空間潛力確實很大，也有助于形成差異化，增強核心競爭力?！敝袊娮由虅昭芯恐行闹魅尾芾诜Q。

四川電子商務發(fā)展的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

作為現(xiàn)代服務業(yè)的標志和關鍵，電子商務無疑將繼續(xù)保持強勢發(fā)展勢頭，在未來成為主要的經(jīng)濟增長點之一。因此，四川如何能在激烈的市場競爭和資源爭奪中揚長避短，尤為重要。有專家稱，大力發(fā)展電子商務，是四川規(guī)避自身地理位置弊端的一個有效手段。

四川地處內(nèi)陸，因此，實體貿(mào)易所能帶動的市場與我國沿海地區(qū)不可同日而語。然而，電子商務所提供的是一個國際的平臺。通過這個平臺，四川可以直接面向全國乃至全世界的市場，這對四川企業(yè)、四川品牌“走出去”，提升四川的國際國內(nèi)影響力和知名度具有重大意義。

1月3日，西南網(wǎng)貿(mào)港網(wǎng)商孵化創(chuàng)業(yè)基地在眉山市仁壽縣文林園區(qū)啟動建設，它將依托世界500強IBM的云平臺技術，打造西南地區(qū)最大的網(wǎng)商聚集地。當日，有義烏“淘寶第一村”之稱的青巖劉村和川味產(chǎn)業(yè)園與創(chuàng)業(yè)基地簽訂協(xié)議，率先落戶基地。

為了推進電子商務的全面發(fā)力，我省積極在政策上予以支持。

為了擴大各行業(yè)、各區(qū)域對電商的運用度，提高川貨的電商銷售量，2013年12月23日，省政府辦公廳發(fā)布的《關于促進電子商務健康快速發(fā)展的實施意見》提出建立全方位川貨網(wǎng)絡銷售體系，依托“天府網(wǎng)交會”等開展“川貨網(wǎng)上行”；實施“全民觸網(wǎng)工程”、“全企入網(wǎng)工程”和“電子商務進萬村工程”。另外，還將積極開展跨境電子商務業(yè)務，提高“四川造”國內(nèi)外營銷能力。另外，我省還將打造20戶國家級和100戶省級電子商務示范企業(yè)；加快建設國家級電子商務示范城市、5個國家級和30個省級電子商務示范基地；打造20個國家和100個省級農(nóng)村商務信息服務試點示范縣（區(qū)）。

然而，四川電子商務想要實現(xiàn)大跨步邁進，依然有不小的挑戰(zhàn)。

以農(nóng)業(yè)電子商務為例，目前市面上的涉農(nóng)電子平臺水平參差不齊，有的網(wǎng)頁單純展示信息；有的農(nóng)產(chǎn)品一天一個價，在網(wǎng)上交易存在一定的困難；大部分人短時間內(nèi)難以形成在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品的習慣。

此外，省商務廳副廳長李維民指出，四川電子商務人才欠缺，不僅部分地方商務局沒有專門的信息化工作部門和人員，地方企業(yè)也缺乏電子商務人才，這無疑是四川省電子商務發(fā)展的軟肋。

如何趨利避害，引導電子商務向健康迅速的道路上發(fā)展，四川還需做大文章，下大功夫。（責編：裴佩）