李洋

近年來，隨著商品零售業(yè)的快速發(fā)展，以及環(huán)保呼聲的日益高漲，瓦楞展示架正逐步取代其他材質的POP（Point of purchase）展示架，在大中型超市、商場中得到普遍應用，并以其造型新穎獨特、視覺沖擊力強、便于倉儲運輸?shù)葍?yōu)勢，成為各大賣場一種重要的廣告承載媒體和產品促銷手段。特別是在節(jié)假日或重大活動期間，大賣場總會適時推出多種促銷活動，并別出心裁地在人流較多的區(qū)域擺放各式各樣的瓦楞展示架，營造熱鬧的賣場氣氛，自然也能刺激消費者的購買欲。

當前瓦楞紙箱行業(yè)已經(jīng)步入微利時代，瓦楞展示架作為一種高附加值的瓦楞紙板延展制品，也正受到越來越多瓦楞包裝企業(yè)的關注，一些瓦楞包裝企業(yè)已經(jīng)付諸行動，希望在瓦楞展示架領域開拓一片新天地。目前，瓦楞展示架的印刷方式以大幅面膠印和柔印為主，但是隨著包裝印刷市場短版活件的日益增多，傳統(tǒng)印刷方式已經(jīng)很難滿足要求。因此，瓦楞包裝企業(yè)必須要尋找一種新的印刷方式，以適應市場需求的變化。

應對短版化挑戰(zhàn)

瓦楞展示架是一種短期的促銷應用，通常印刷數(shù)量并不多，但印刷幅面些較大，印刷質量要求也比較高，而傳統(tǒng)印刷方式的制版和印刷費用都比較高，再加上上光、模切等環(huán)節(jié)的費用，特別是模切刀版的制作費用比較高，這樣算下來，分攤到瓦楞展示架的整個制作成本就不會很低。因此，許多瓦楞包裝企業(yè)不愿意承接數(shù)量太少的訂單，在接單時通常都有一個起訂量，大多為200～500個。生產周期方面，傳統(tǒng)印刷方式由于工序較多，花費的時間自然也比較長，一般為10～15天。

但是，當前包裝印刷市場的突出變化就是短版訂單數(shù)量日益增多，而交貨周期卻越來越短，瓦楞展示架市場也不例外。在日趨白熱化的市場競爭中，商家和賣場推出促銷活動的頻率越來越快，且促銷活動的種類和花樣也越來越多，他們希望瓦楞包裝企業(yè)能夠在最短的時間內，以最快的速度和最低的成本提供小批量的瓦楞展示架。對于這一市場需求，傳統(tǒng)印刷方式顯然很難滿足。在這種情況下，數(shù)字印刷的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，它無須制版，生產效率高，周期短，而且完全沒有數(shù)量限制，真正做到了單張起印，特別適合小批量訂單生產。因此，數(shù)字印刷開始受到瓦楞包裝企業(yè)的熱切關注。

與此同時，數(shù)字印刷機制造商也早已敏銳地捕捉到瓦楞展示架印刷市場的商機，目前已有不少國際知名的數(shù)字印刷機制造商推出了適用于瓦楞紙板直接印刷的大幅面平板式噴墨印刷機，為短版瓦楞展示架印刷提供了技術保障。例如，惠普公司的HP Scitex FB7600和HP Scitex FB10000工業(yè)印刷機、愛克發(fā)公司的∶M-Press和Anapurna工業(yè)噴墨印刷機、Inca Digital公司的Onset寬幅噴墨印刷機、EFI公司的VUTEk HS100 Pro噴墨印刷機等。同時，市場上還推出了與瓦楞紙板數(shù)字印刷相配合的數(shù)字加工平臺，以滿足小批量瓦楞展示架的印后加工需求。例如，艾司科公司的Kongsberg切割臺、瑞士迅達（Zund）公司的L3/S3/G3數(shù)字切割平臺、LASERCOMB公司的ProDigi切割機等。

總之，采用“數(shù)字印刷機+數(shù)字切割機”的全數(shù)字化生產方式，能夠幫助瓦楞包裝企業(yè)快速、高效、低成本地完成小批量訂單，極大地提高企業(yè)競爭力。

應用案例分享

正是由于看到了數(shù)字印刷方式在短版印刷方面的突出優(yōu)勢，歐美地區(qū)越來越多的瓦楞包裝企業(yè)開始將目光轉向數(shù)字印刷。而且，一些瓦楞包裝企業(yè)借助數(shù)字印刷技術，與客戶實現(xiàn)了雙贏。

美國VistaCraft公司是一家專業(yè)的POP印刷公司，一直采用傳統(tǒng)印刷方式，且運營狀況不錯?！暗俏覀兠媾R著一個問題，客戶對短版訂單需求量增多，傳統(tǒng)印刷方式不能滿足業(yè)務要求，生產周期長，成本高。”美國VistaCraft公司副總裁兼總經(jīng)理Mark Watson說。2012年1月，VistaCraft公司購買了一臺HP Scitex FB7600工業(yè)印刷機，并配置了一臺Zund切割機完成數(shù)字印刷品的印后加工。全數(shù)字化生產流程使得生產時間縮短了30%左右?，F(xiàn)在，VistaCraft公司90%的POP印刷業(yè)務均采用HP Scitex FB7600完成。而且，借助HP Scitex FB7600工業(yè)印刷機，VistaCraft公司已經(jīng)開始向包裝印刷領域拓展，這完全得益于該機對承印物的靈活性，以及高品質和低成本的印刷效果。

Showcard Print公司是英國一家知名的POP展示印刷服務商，公司擁有全套先進的印刷設備，包括膠印、網(wǎng)印、數(shù)字印刷等?！半S著公司業(yè)務的發(fā)展，客戶已經(jīng)遍布世界各地，訂單量也在迅速增長，我們必須要有足夠的產能，才能保證及時交貨?！盨howcard Print公司總經(jīng)理Kenny Harper說，“我公司曾于2007年引進了一臺Inca Digital公司的Onset S70，該機一直運行穩(wěn)定，對于我公司產品質量和效率的提升也做出了極大貢獻。所以，我們決定再引進一臺Onset噴墨印刷機，以進一步提高公司的產能。”于是，2013年初，Showcard Print公司購買了一臺Inca Digital公司最新推出的Onset S50i，經(jīng)過幾個月的測試后，目前該機已投入滿負荷運轉。

十幾年前，數(shù)字印刷之父班尼？蘭達就曾說過：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外?！睍r光流逝，班尼？蘭達當年的預言正變?yōu)楝F(xiàn)實，印刷業(yè)正在數(shù)字化大潮的裹挾下快速前進。在瓦楞展示架市場，數(shù)字印刷也正在一步步向我們靠近，未來其必將大展身手。但需要明確的是，數(shù)字印刷并不是傳統(tǒng)印刷的終結者，兩者并非對立，而是互為補充，適應不同的市場需求。應該說，如果瓦楞包裝企業(yè)能夠將兩者很好地融合起來，定能打開一片新天地，邁上一個新臺階。endprint