□ 文/彭小安 康美權(quán)

一、關(guān)注農(nóng)民特色，解決“四”項需求

宣傳農(nóng)村政策，解決一個“渴”字。黨的農(nóng)村政策帶來極大實惠，廣大農(nóng)民渴望能迅速及時地聽到黨中央和政府的聲音。特別是農(nóng)民負擔、土地承包期等敏感問題，他們更是希望了解能保護自己合法權(quán)益的政策。為滿足這種需求，“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”及時選播黨的各項農(nóng)村政策，報道中央領(lǐng)導(dǎo)對“三農(nóng)”工作的重要指示，并且邀請相關(guān)專家對具體條文進行解讀，為農(nóng)民朋友充“饑”解“渴”，讓黨的惠農(nóng)政策落地生“金”。

推廣農(nóng)業(yè)科技，突出一個“用”字。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技的需求，主要在三個方面：一是普及科技知識，二是介紹實用技術(shù)，三是解決實際問題。因此“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親” 始終將“有用”作為是否報道的評判標準。欄目邀請兩位市領(lǐng)導(dǎo)擔任顧問，通過政府高位推動，建立了由全市20多個涉農(nóng)部門人員組成的農(nóng)業(yè)科技專家團隊，講解推廣農(nóng)業(yè)科技知識，開展農(nóng)業(yè)科普宣傳，提供農(nóng)業(yè)科技信息，增強了節(jié)目的知識性、指導(dǎo)性與實用性，深受農(nóng)民朋友歡迎。

傳播精神文明，滿足一個“盼”字。對農(nóng)村精神文明建設(shè)的宣傳，農(nóng)民最大的愿望是提供一些看得見、摸得著、實實在在的東西。比如農(nóng)村基層組織的廉政建設(shè)農(nóng)民就很關(guān)心，欄目組便有針對性地拍攝了《窮村富干部》《村干部的“清廉經(jīng)”》，報道農(nóng)村干部清廉與腐敗的正反典型，避免大而空洞的說教；為引導(dǎo)農(nóng)民加快新農(nóng)村建設(shè)，欄目又推出“紅土地上的新農(nóng)村”系列報道，詳盡地介紹吉安各地抓生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)的有益做法。針對一些農(nóng)村家庭婆媳不和、留守兒童和空巢老人等問題，欄目有針對性地采寫這方面的新聞，通過一事一議，引導(dǎo)輿論，營造新風，較好地滿足了農(nóng)民的精神需求。

普及法律法規(guī)，達到一個“護”字。隨著生活水平改善，農(nóng)民的法制意識不斷提高，他們對法律知識的渴望，最主要的是謀求自身利益的保護，比如農(nóng)民宅基地歸屬問題、土地流轉(zhuǎn)問題、離婚財產(chǎn)分割問題、老人贍養(yǎng)問題等等，一些農(nóng)民遇上矛盾糾紛、法律官司，常來人來信咨詢。為此，“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”欄目及時邀請法律專家專門解答農(nóng)民遇到的法律問題，通過一案一例有針對性地普及法律知識。同時精選法制稿件，從不同角度反映農(nóng)民學(xué)法、守法、用法的情況，很受歡迎。

二、真誠服務(wù)農(nóng)業(yè)，既要“走”還需“和”

記者采寫報道，強調(diào)一個“走”字。對農(nóng)節(jié)目記者面對的采訪對象絕大部分都是農(nóng)民，每次采訪不是騎摩托，就是搭班車，更多時候靠步行?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”的幾名記者不僅能吃苦，而且熟悉農(nóng)村工作，對農(nóng)民有著深厚感情。在日常的采訪工作中，他們“身”入田間，“沉”在基層，“心”入農(nóng)家。2012年夏天，遂川縣久旱無雨，對水稻、果樹生長帶來不利影響。不少農(nóng)民打來電話咨詢?nèi)绾慰茖W(xué)抗旱、加強管理減少損失，記者及時請吉安市農(nóng)業(yè)局的技術(shù)專家來到遂川縣左安鎮(zhèn)小坑村，現(xiàn)場指導(dǎo)水稻田間管理，講授果樹抗旱的方法和注意事項，節(jié)目播出后收到較好的效果。

主持語言風格，凸顯一個“和”字。一檔欄目的核心人物是節(jié)目主持人，主持人的親和力對節(jié)目成功至關(guān)重要。但對農(nóng)節(jié)目對主持人要求更高，要求主持人具有相當?shù)男侣勚R、理論水平，熟知政策，懂得較多的農(nóng)業(yè)知識，熟悉農(nóng)村工作的各個環(huán)節(jié)，同時還得具有平民情結(jié)。

“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”實行采編播合一，每期節(jié)目都由主持人負責采播工作。大量的采訪以及采訪過程中的各種艱辛，使他們了解問題的癥結(jié)所在，能夠較好地把握分寸，駕馭節(jié)目，獲得觀眾認可和農(nóng)民信賴。

“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”主持人根據(jù)報道對象、信息需求和接受心理的實際情況，改進播報語態(tài)，大量使用口語，適當運用一些當?shù)氐姆窖再嫡Z，做到“為農(nóng)民說話、說農(nóng)民的話、讓農(nóng)民說話”，以增強對農(nóng)節(jié)目的可信性、說服力和感染力，節(jié)目詼諧幽默，農(nóng)味悠長，為農(nóng)民朋友所喜聞樂見。

三、熒屏內(nèi)外互動，重熱線強活動

“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”除通過熱線電話與觀眾互動外，還結(jié)合農(nóng)事，利用新媒體組織豐富多彩的主題活動，實現(xiàn)“節(jié)目活動化，活動欄目化”。

重視服務(wù)熱線，彰顯一個“實”字。如今的農(nóng)民朋友，不僅需要節(jié)目內(nèi)容新、信息量大，而且需要信息服務(wù)專業(yè)和精準。部分農(nóng)民朋友由于不懂電腦，更不會用微博，遇到生產(chǎn)生活中的實際問題解決不了，就會想到求助媒體?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”在本欄目和《吉安廣播電視報》、吉安人民廣播電臺公布服務(wù)熱線，方便農(nóng)民求助。欄目開辦三年多來，農(nóng)民朋友通過服務(wù)熱線咨詢和投訴的問題幾乎涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村社會事務(wù)、農(nóng)民生活的方方面面。欄目通過構(gòu)建強有力的專家團隊為農(nóng)民群眾提供直接、便捷、快速和高效的服務(wù)，準確解答乃至根本解決群眾遇到的問題。尤其是在農(nóng)民朋友最關(guān)注的“買難賣難”問題上，節(jié)目充分發(fā)揮影響力，義不容辭地當起了農(nóng)產(chǎn)品的“推銷員”。

借力新興媒體，強化一個“活”字。實踐證明，充分發(fā)揮節(jié)目的互動傳播優(yōu)勢，通過互動參與和開展活動是辦好對農(nóng)節(jié)目的一條重要途徑?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”采取開通網(wǎng)絡(luò)QQ、微信微博等，讓農(nóng)民群眾直接參與節(jié)目，在化解農(nóng)村社會矛盾、維護基層穩(wěn)定、宣傳涉農(nóng)法律法規(guī)、落實強農(nóng)惠農(nóng)政策等方面起到了積極作用。節(jié)目還通過舉辦“秀美吉安——走進美麗鄉(xiāng)村·十鄉(xiāng)百村”巡禮活動，以紀實的形式對市里表彰的十大美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、百個美麗鄉(xiāng)村進行報道，吸引農(nóng)民朋友參與，提升節(jié)目影響力。

四、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，農(nóng)味“新”板塊“美”

創(chuàng)新傳播內(nèi)容，突出一個“新”字?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”之所以能吸引農(nóng)民觀眾，關(guān)鍵在于它的選題和內(nèi)容都是圍繞農(nóng)民最為關(guān)心的“三農(nóng)”展開，用通俗易懂的語言娓娓道來，讓農(nóng)民觀眾看得懂、記得住、用得上。通過“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”，農(nóng)民朋友不僅能及時了解發(fā)生在吉安農(nóng)村的新鮮事，還能第一時間知道“美麗鄉(xiāng)村”會建設(shè)成什么樣子；不但掌握了最新致富項目，還明白了致富以后怎樣過上有品質(zhì)的生活。市里出臺的有關(guān)“井岡蜜柚、綠色蔬菜、珍貴楠木、高產(chǎn)油茶、花卉苗木、茶葉煙葉”六大富民產(chǎn)業(yè)和原中央蘇區(qū)發(fā)展振興、羅霄山脈連片扶貧開發(fā)政策，欄目都會及時開辟專欄進行報道，真正站在農(nóng)民的立場上，圍著農(nóng)民轉(zhuǎn)，貼著農(nóng)民辦，取得了良好效果。

創(chuàng)新報道方式，注重一個“美”字。目前，對農(nóng)電視節(jié)目多保持板塊式、訪談式、專題片式幾種常態(tài)結(jié)構(gòu)。無論是哪種形態(tài)，對農(nóng)電視節(jié)目都要在保證信息量和服務(wù)性的同時提高可視性，要具備實用、深入、趣味的要素，設(shè)置各具特色、有機結(jié)合的板塊，展現(xiàn)集合效應(yīng)?！班l(xiāng)里鄉(xiāng)親”開設(shè)有“今天我登場”“農(nóng)家喜事”“農(nóng)村大喇叭”“科普大篷車”四個子板塊，所有板塊均冠有“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”標簽，凸顯整體效應(yīng)。這種點面結(jié)合的板塊組合方式，將豐富的內(nèi)容有機串聯(lián)，很好地體現(xiàn)了欄目和諧、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的美感。