張曉晶

摘 要 改文風(fēng)是當(dāng)前新聞媒體的一件大事，既是中央的要求，也是百姓的期待。本文結(jié)合新疆電視臺(tái)“改文風(fēng)”方面的具體舉措，從如何落實(shí)改文風(fēng)，改文風(fēng)應(yīng)把握的原則，存在的問(wèn)題以及如何改進(jìn)文風(fēng)等方面對(duì)當(dāng)前電視媒體改文風(fēng)進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞 視媒體 走基層 改文風(fēng)

新一屆黨中央以身作則，言出必諾，新氣象、新變化撲面而來(lái)，令人振奮。不久前，中央政治局審議通過(guò)了《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，其中有三項(xiàng)規(guī)定跟文風(fēng)問(wèn)題有關(guān)：講話要簡(jiǎn)短，力戒空話、套話；文件簡(jiǎn)報(bào)要精簡(jiǎn)，有實(shí)質(zhì)內(nèi)容、富有實(shí)際作用和意義；新聞報(bào)道要根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，且報(bào)道要簡(jiǎn)短、精悍、凝練。之后，中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，再次提倡短、實(shí)、新，反對(duì)假、長(zhǎng)、空的文風(fēng)；強(qiáng)調(diào)說(shuō)真話、寫(xiě)實(shí)情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞和“應(yīng)景”文章；要力求報(bào)道簡(jiǎn)短精練，直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止。眼下，各媒體積極響應(yīng)，在新聞報(bào)道中大膽改革，富有人間煙火氣的報(bào)道好似春風(fēng)撲面而來(lái)。

央視等媒體率先在《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等王牌欄目中進(jìn)行改進(jìn)，節(jié)目從內(nèi)容到形式上均有耳目一新的變化。新疆電視臺(tái)作為新疆的主流媒體之一，在認(rèn)真領(lǐng)會(huì)《自治區(qū)黨委常委會(huì)關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的十條規(guī)定》精神的基礎(chǔ)上，也積極制定落實(shí)辦法，全面改進(jìn)新聞報(bào)道工作?！缎陆侣劼?lián)播》等新聞節(jié)目變革內(nèi)容、創(chuàng)新編排、關(guān)注民生成為重點(diǎn)。在扎實(shí)將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推向深入的同時(shí)，新一輪涉及節(jié)目形態(tài)、語(yǔ)態(tài)表達(dá)的文風(fēng)改變，正在帶給觀眾越來(lái)越多的驚喜。那么，作為電視媒體，我們應(yīng)怎樣落實(shí)好改進(jìn)文風(fēng)，在改進(jìn)文風(fēng)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)把握怎樣的原則？目前在改進(jìn)文風(fēng)方面還存在哪些問(wèn)題？下一步該如何改進(jìn)？電視媒體在“改文風(fēng)”方面還有很多問(wèn)題值得思考和探討。

一、改進(jìn)文風(fēng)應(yīng)把握的原則

1.“改文風(fēng)”必須要遵循新聞傳播的基本規(guī)律和新聞的本體價(jià)值。其實(shí)，電視媒體貫徹落實(shí)“改文風(fēng)”，不能盲目追求新聞的“短”而陷入教條主義，應(yīng)當(dāng)從媒體和傳播的基本規(guī)律出發(fā)，根據(jù)新聞價(jià)值來(lái)判斷新聞的重要性，當(dāng)短則短，無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容甚至可以不報(bào)道，但真正重大的時(shí)政、重要的信息，當(dāng)然應(yīng)給夠篇幅。事實(shí)上，改文風(fēng)應(yīng)當(dāng)確立的原則不是“短”，而是“尊重新聞傳播規(guī)律”，報(bào)長(zhǎng)報(bào)短、怎么報(bào)，應(yīng)視內(nèi)容而定，觀眾需要的是“有料”的新聞、信息量豐富的報(bào)道。另外，“改文風(fēng)”可以通過(guò)改變新聞的采制方式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值，著力提升正確引導(dǎo)輿論、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、服務(wù)百姓生活的能力。比如，新疆電視臺(tái)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的作品《張春賢逛夜市》就是按照中宣部“走轉(zhuǎn)改”的要求，在“短實(shí)新”方面有“顛覆性”改變的代表作之一。

2.“改文風(fēng)”不能脫離媒體自身的定位?！案奈娘L(fēng)”不是簡(jiǎn)單地迎合老百姓的收視需求，以追求收視率作為首要目標(biāo)。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，必須要清晰地判斷“我要說(shuō)什么”，無(wú)論怎樣改都不能脫離媒體自身的定位?，F(xiàn)在各電視臺(tái)加大了民生新聞的報(bào)道力度，報(bào)道的視角對(duì)準(zhǔn)百姓固然沒(méi)錯(cuò)，但不能以“改文風(fēng)”之名，追求刺激八卦的社會(huì)新聞來(lái)提高收視，媒體在“改文風(fēng)”的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)把握好“大民生”，時(shí)刻不忘媒體的職責(zé)?！案奈娘L(fēng)”要將報(bào)道的視角對(duì)準(zhǔn)百姓，新聞報(bào)道的視角不同，傳播效果也不一樣。例如，記者采訪的新聞是政府出臺(tái)了某項(xiàng)政策，或者某家企業(yè)生產(chǎn)賺錢了，如果報(bào)道僅有這么一項(xiàng)“事實(shí)”，那就僅是替政府或者企業(yè)發(fā)布信息，是“政府視角”和“企業(yè)視角”。而新聞?dòng)浾呷绻驹诎傩盏牧?chǎng)來(lái)看問(wèn)題、報(bào)道新聞，就應(yīng)該深挖政府政策出臺(tái)會(huì)給百姓生活帶來(lái)哪些變化，哪些社會(huì)群體會(huì)受益；企業(yè)做好了，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有何影響，進(jìn)而會(huì)不會(huì)擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)、引起物價(jià)變化等，這些百姓關(guān)注的問(wèn)題，報(bào)道才會(huì)更貼近群眾，才會(huì)得到好的收視效果。

3.“改文風(fēng)”要深化認(rèn)識(shí)，避免形式主義。由于電視本身的優(yōu)勢(shì)，往往讓電視媒體人將更多的精力投入到表達(dá)形式上去，因此忽略了對(duì)新聞事件更深層次的思考。而電視新聞“改文風(fēng)”不單是文字方面的改變，也不單單是節(jié)目形式上的變化，更重要的是新聞報(bào)道的核心內(nèi)容。例如，今年春節(jié)期間，新疆電視臺(tái)推出的《新春走基層 記者回鄉(xiāng)記》報(bào)道角度新穎，質(zhì)樸真實(shí)獲得了社會(huì)各界的好評(píng)，這是新疆電視臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的創(chuàng)新，這些報(bào)道說(shuō)家常話，講百姓事，文風(fēng)樸實(shí)。報(bào)道透過(guò)新聞事件和新聞人物表象去發(fā)現(xiàn)隱藏在其背后的豐富內(nèi)涵和本質(zhì)，從中傳達(dá)出黨和政府的關(guān)懷與群眾的聲音。這樣的新聞才既有可看性又有思想性，既有貼近感又有高度感。

二、電視媒體應(yīng)從內(nèi)容、形式和視角方面“改文風(fēng)”

1.改文風(fēng)首先要選擇好的內(nèi)容和題材。選擇有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，受關(guān)注的內(nèi)容，觀眾必然愛(ài)看。因此，選什么樣的內(nèi)容，抓什么樣的題材是改文風(fēng)首先要考慮的?！案奈娘L(fēng)”首先從報(bào)什么，不報(bào)什么，多報(bào)什么，少報(bào)什么做起，報(bào)道內(nèi)容變了，報(bào)道視角變了，文風(fēng)也就變了。比如，欄目首先對(duì)頭條和提要進(jìn)行了調(diào)整，把國(guó)計(jì)民生的新聞給予重要位置。新聞中，社會(huì)類消息數(shù)量明顯增加，同時(shí)，記者調(diào)查類稿件成組播發(fā)，如，有經(jīng)濟(jì)類的《鋼材市場(chǎng)將受需求回暖提振》等；物價(jià)方面的《二級(jí)批發(fā)加價(jià)繼續(xù)》《消費(fèi)者成了最終的買單人》等；政策法規(guī)類的《機(jī)動(dòng)車報(bào)廢出新規(guī)》《環(huán)保檢測(cè)不容忽視》《違規(guī)用工調(diào)查之如何保障務(wù)工人員權(quán)益》等調(diào)查性報(bào)道，在題材選擇上都與百姓生活息息相關(guān)，播出后效果良好。

2.在表現(xiàn)形式和表達(dá)方式上進(jìn)行改變。一是要用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)。例如，要把政策、法律中與百姓直接相關(guān)的信息傳遞給觀眾，就要避免呆板、概念化的語(yǔ)言，要減少在傳播過(guò)程中給觀眾造成距離感和接收障礙。二是要讓老百姓當(dāng)新聞的主角。比如，新疆電視臺(tái)《新疆新聞聯(lián)播》2014年1月14日的頭條新聞為《“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”居馬泰載譽(yù)歸來(lái)》，1月17日的頭條新聞是《對(duì)乃比剛艾尼實(shí)習(xí)上崗第一天》，讓普通百姓的故事成為頭條。三是要善于設(shè)置話題。去年央視連續(xù)推出了《你幸福嗎？》等“海采街訪”開(kāi)辟了民意調(diào)查報(bào)道的新模式。通過(guò)有效設(shè)置和引領(lǐng)社會(huì)正面話題，采制帶有媒體行動(dòng)性質(zhì)的系列報(bào)道，從而推動(dòng)實(shí)際問(wèn)題的解決，傳遞正能量。四是播報(bào)形式的改變。從新聞播報(bào)的口氣、語(yǔ)氣、表情、形態(tài)改起，使主持人的主持風(fēng)格更加親和自然、口語(yǔ)化，可以拉近與觀眾的距離。另外，打破思維模式定式，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式報(bào)道新聞，比如可以讓新聞故事化，通過(guò)懸念化、目擊式等方式進(jìn)行表達(dá)，讓新聞更有感染力。

3.用百姓的視角做好民生新聞。例如對(duì)會(huì)議報(bào)道的改變，從一般性的會(huì)議報(bào)道中跳出會(huì)議程序，放大民生內(nèi)容，從會(huì)議中選取廣大觀眾最關(guān)心、最感興趣、與群眾切身利益最密切的新聞事實(shí)予以報(bào)道，同時(shí)插相關(guān)資料畫(huà)面，讓內(nèi)容更有信息量，讓畫(huà)面更好看。另外，在做好“大民生”新聞的同時(shí)，也不放棄“小民生”的新聞，對(duì)于衣食住行等等事關(guān)百姓生活、群眾關(guān)注、反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)話題、事件，進(jìn)行全面的關(guān)注和報(bào)道。比如，近期對(duì)烏魯木齊“田”字路建設(shè)工程的報(bào)道中，從這些民生工程的動(dòng)工前就進(jìn)行策劃，按照工程的重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行宣傳報(bào)道，不僅要反映工程本身，還對(duì)由此引發(fā)的市民出行、公交改線等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行延展，深入挖掘新聞資源。在報(bào)道中，不僅要突出信息，也要加強(qiáng)新聞的服務(wù)性，通過(guò)報(bào)道讓百姓對(duì)工程有了更多的理解和認(rèn)同。

三、目前電視媒體在“改文風(fēng)”方面存在的問(wèn)題

1.形式大于內(nèi)容。改文風(fēng)一定要轉(zhuǎn)變作風(fēng)、轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，目前，我們電視媒體工作者中不乏有人認(rèn)為到基層去就是“走轉(zhuǎn)改”了，很多節(jié)目到基層去拍攝就說(shuō)自己是走基層了。其實(shí)，光是站在基層的土地上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不僅要到基層的大地上去，還要去體會(huì)當(dāng)?shù)匕傩盏乃妓?，體會(huì)到與百姓接觸的情感，帶著思考，才能做出有深度的報(bào)道。所以，改文風(fēng)要真正做到真走、真轉(zhuǎn)、真改，必須要注重報(bào)道的內(nèi)容是不是貼近群眾，是不是能反映群眾的真實(shí)生活，解決百姓的問(wèn)題。

2.投入情感不足。做好“走轉(zhuǎn)改”必須要我們媒體工作者用真心、動(dòng)真情。我們的編導(dǎo)、記者、編輯必須要投入自己的情感，才能在基層中去感受變化，感受老百姓的訴求。只有投入了真情實(shí)感才能做出有情有義的報(bào)道，才能達(dá)到“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)際效果。

四、進(jìn)一步落實(shí)好“改文風(fēng)”工作

1.落實(shí)好“改文風(fēng)”首先要扎扎實(shí)實(shí)將“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推向深入。真正鮮活的新聞事實(shí)，都是來(lái)自接地氣、有煙火的地方。例如，新疆電視臺(tái)與央視合作的《走基層·皮里村蹲點(diǎn)日記》是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的代表之作，充分證明“好新聞是走出來(lái)的”。記者只有通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)走基層，了解到盡可能多的新聞事實(shí)，才能敏銳地感知事物變化，從中發(fā)現(xiàn)鮮活題材。只有堅(jiān)持不懈地深入基層，發(fā)現(xiàn)事實(shí)、報(bào)道事實(shí)，我們主流媒體才能擁有持續(xù)的影響力，才能在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀上作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，因此要將“走轉(zhuǎn)改”作為今后新聞節(jié)目改進(jìn)的重要要求，了解群眾的訴求，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式報(bào)道基層群眾的真實(shí)生活。

2.加強(qiáng)記者、編輯隊(duì)伍建設(shè)，提高隊(duì)伍的整體專業(yè)素養(yǎng)和對(duì)新聞事件的系統(tǒng)認(rèn)知能力。真正落實(shí)好“改文風(fēng)”，記者不光是要在現(xiàn)場(chǎng)，在新聞事件發(fā)生的第一線，記者還要在有限的現(xiàn)場(chǎng)做相對(duì)豐富的觀察，記者的思考不能只停留在表層邏輯層面，只有這樣才能做出有深度的報(bào)道。同時(shí)，后期負(fù)責(zé)編輯、制作的人員也同樣要提高專業(yè)素質(zhì)，只有對(duì)一線了解清楚和對(duì)新聞本身判斷到位，才能使編輯語(yǔ)言運(yùn)用到位，更好地將優(yōu)秀記者的報(bào)道呈現(xiàn)出來(lái)。可以通過(guò)在基層建立記者站、蹲點(diǎn)采訪等方式抽調(diào)主持人和記者前往基層一線，直面普通群眾最真實(shí)自然的工作生活狀態(tài)，用百姓的話，講述自己的故事”，讓稿件更加原汁原味，更加真實(shí)可信。

3.充分發(fā)揮電視新聞評(píng)論“面對(duì)面的觀點(diǎn)交鋒和碰撞”的優(yōu)勢(shì)。近一段時(shí)間來(lái)，各媒體都在新聞評(píng)論方面對(duì)分量有所加強(qiáng)，比如新疆電視臺(tái)《新疆新聞聯(lián)播》近期就在輿論監(jiān)督類稿件、情感故事、見(jiàn)義勇為、拾金不昧等消息之后配發(fā)編后，進(jìn)行評(píng)論，評(píng)論觀點(diǎn)鮮明地表達(dá)了欄目對(duì)新聞事件的立場(chǎng)和看法，提升了稿件的深度。但目前的電視評(píng)論還沒(méi)有跳出印刷媒體“單向傳遞”的窠臼，評(píng)論員自說(shuō)自話，或者是專家輪流發(fā)言，缺乏互動(dòng)和爭(zhēng)論，改進(jìn)文風(fēng)要在加強(qiáng)新聞評(píng)論分量的同時(shí)，還要充分發(fā)揮出電視新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)引入對(duì)話和辯論機(jī)制等，改變電視評(píng)論單項(xiàng)傳播、評(píng)論員自說(shuō)自話的現(xiàn)狀。

4.充分利用和開(kāi)發(fā)新媒體。在新聞的制作上，應(yīng)當(dāng)多平臺(tái)齊發(fā)，做好視頻和影像素材的二次利用和傳播，做好網(wǎng)站和微博、微信的互動(dòng)，深化討論，讓老百姓的聲音在節(jié)目中呈現(xiàn)。當(dāng)然，主流媒體從業(yè)者要有遵守新聞采編秩序，在利用微博時(shí)要冷靜判斷、審慎選擇。

總之，進(jìn)一步落實(shí)好“改文風(fēng)”，電視媒體要從重點(diǎn)節(jié)目抓起，緊扣民生主題，緊扣新聞性，對(duì)熱點(diǎn)新聞要迅速跟進(jìn)，準(zhǔn)確判斷，同時(shí)敢于發(fā)出自己的聲音，體現(xiàn)主流媒體的立場(chǎng)和價(jià)值觀。通過(guò)切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，做百姓愛(ài)看的新聞，真正讓新聞清新起來(lái)。