高詩朦

微博等新媒體已經(jīng)被列入中央黨校的培訓(xùn)課程。

目前，我國政務(wù)微博認(rèn)證賬號超過24萬個，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良說。

分寸感好還要勤奮

官員們必須要謹(jǐn)慎地保持低調(diào)，有表情、送溫情，天天堅持，還不能搶風(fēng)頭、越過政策。

人民網(wǎng)輿情中心的《中國政務(wù)微博輿情研究報告》中將2011年稱為“中國政務(wù)微博元年”。這一年兩會期間，新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記張春賢出現(xiàn)在微博上，2012年他當(dāng)選了中央政治局委員，是迄今為止出現(xiàn)在微博上級別最高的官員。

他加入微博的實名認(rèn)證是：中共十七屆中央委員，新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一政委。2011年兩會期間，張春賢幾乎每天在微博上與網(wǎng)民互動，甚至互道晚安。

此時任浙江省委組織部長的蔡奇已經(jīng)在微博上潛水。9個月后，蔡奇的微博被眼尖的網(wǎng)友打撈上岸。2011年1月13日，蔡奇在微博上說：“我開博已9個月，這次不小心被浮出水面，有點(diǎn)意外……既然是同學(xué)，就直呼姓名或稱老蔡即可，叫職務(wù)就見生了?！?/p>

或許是有過一段潛水期，蔡奇對微博傳播規(guī)律非常熟悉。蔡奇說官員要在微博上 “重新學(xué)會說話”，“講百姓聽得懂的話”。他稱現(xiàn)在不是權(quán)勢時代而是粉絲時代。

事實上，蔡奇學(xué)習(xí)微博之道非常勤奮。他曾建議不熟悉微博的同事，發(fā)微博應(yīng)該盡量寫滿140個字，這樣的鍛煉能夠快速掌握微博語言技巧，微博還應(yīng)配圖，圖文說明更加生動清楚。

蔡奇的微博年齡3年，已經(jīng)發(fā)布近萬條微博，平均一天發(fā)布10條微博，他還自創(chuàng)了一些微博欄目，每天早上他會發(fā)布一條“蔡叔早評”，評述最近的國家大事；晚上有“老蔡夜讀”，分享讀書感悟；其他微博內(nèi)容的分類還包括“黨代表手記”、“日記”、“圖解”、“經(jīng)評”等。

當(dāng)諸多微博官員被稱作秀時，蔡奇在被網(wǎng)友知道身份的第一天起，就發(fā)表聲明：“我只想與大家交流溝通，不想上媒體，這點(diǎn)務(wù)必請新聞界朋友幫忙！”

調(diào)任中央政法委宣教室副主任的陳里也在2011年加入微博。這位官員在微博上的認(rèn)證是“三農(nóng)、社會學(xué)學(xué)者、管理學(xué)博士”，他的微博正如他的標(biāo)簽，充滿學(xué)術(shù)氣息和嚴(yán)肅態(tài)度。

微博上，陳里給人勤奮、關(guān)心民生的印象。在14700多條微博里，陳里極少發(fā)布自己的生活細(xì)節(jié)，但他會在微博上分享出版的新書，擴(kuò)散整治拐賣兒童的消息，以及對解決三農(nóng)問題的看法和態(tài)度。他在微博上開辟了一個“天天正能量”的欄目，偶爾轉(zhuǎn)發(fā)一些勵志的社會新聞，特意標(biāo)明：“年輕人不妨看看”。

人們開始關(guān)注陳里，是因為他曾經(jīng)請8位農(nóng)民工吃飯。陳里說自己是農(nóng)民出身，研究三農(nóng)問題，對農(nóng)民有感情。有人評價陳里的做法“有作秀的嫌疑，但仍值得贊美”。

與蔡奇一樣，陳里在突發(fā)事件中的表現(xiàn)讓他贏得網(wǎng)友的稱贊。2012年國慶假期，游客數(shù)量超過陜西華山纜車運(yùn)送能力，發(fā)生游客滯留山頂事件。陳里徹夜?jié)L動直播動態(tài)，主動在微博上公布了自己的聯(lián)系方式，試圖為困在山上的游客和需要了解情況的網(wǎng)友提供來自景區(qū)方面最新的消息，并和陜西省公安廳指揮中心聯(lián)系，指導(dǎo)游客疏散。

這位平時表現(xiàn)得像位儒雅學(xué)者的公安廳副廳長，在華山游客滯留事件中，表現(xiàn)得雷厲風(fēng)行。

微博也可能是個禍頭

開微博就像騎龍一樣，如果不會，風(fēng)險會很大。而最大的危險，就是卷入爭吵。

有360萬粉絲的廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波曾在做客央視訪談時坦言官員開博會遇到壓力，“官員開博，必須有一種在懸崖上亮劍的精神。就是說開博會遇到很多壓力，很多危機(jī)，甚至烏紗帽都不保，”廖新波甚至奉勸官員，“若只想著仕途上有所長進(jìn)，還是不要開博”。

曾有網(wǎng)友認(rèn)為廖新波在微博上因“想上位受阻”而發(fā)牢騷。廖新波直面回應(yīng)稱：“如果說想上位，誰都在想，也不足為奇，問題是上位要干什么？以我‘達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身之處世，我要主動上位是沒有理由的，觀我過去與現(xiàn)在如此率真不自毀前程才怪呢！”

在微博出現(xiàn)的幾年前，伍皓就已經(jīng)是博客界的風(fēng)云人物，他長于筆上論戰(zhàn)，稱“掌媒”一詞出自他手。

2009年云南一位嫌疑犯死于看守所，官方稱其死亡是和獄友“躲貓貓”所致，時任云南省委宣傳部副部長伍皓開創(chuàng)性地組織網(wǎng)民成立“網(wǎng)民調(diào)查委員會”，前往看守所和實地調(diào)查，此舉暴得大名；當(dāng)年年底，伍皓成為國內(nèi)首位實名開微博的廳級官員。

當(dāng)時的伍皓風(fēng)頭甚勁，他以省級宣傳部副部長的身份，提出突發(fā)事件微博傳播黃金八小時定律，推動建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人等舉措，致力于政府信息公開與透明。

認(rèn)識伍皓的人都說他是有想法的人。他在北大讀書時就主動致信中南海，由此受到時任總書記江澤民的接見。北大畢業(yè)以后，又主動選擇援藏。在新華社西藏和云南分社做了16年記者后，伍皓調(diào)任云南省委宣傳部副部長。云南一些媒體記者也對其新聞講座印象深刻——伍皓經(jīng)常脫稿演講，風(fēng)格大膽、尖銳，直刺積弊，不留情面。

2011年1月18日下午，云南省委宣傳部副部長伍皓正式調(diào)任紅河州委常委、州委宣傳部部長。這是平級調(diào)動，但就日常工作來說，省委宣傳部的副部長可以向省級黨報下達(dá)指示，但州委正部長則要接待這些昔日聽指示的記者同志，以求多一些正面報道。顯而易見這次調(diào)動隱藏的意味——他可以調(diào)動的資源少了。

伍皓把個人微博改成了紅河州宣傳部的官博。他在微博上寫道：“本博改為只發(fā)宣傳信息，回避談個人的任何事情和個人觀點(diǎn)，雖然少了些趣味性，但一年多以來，終于找準(zhǔn)了官員微博的定位。官員開微博，就不能有自我，雖說很殘酷，但在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只好如此。等中國網(wǎng)民的素養(yǎng)普遍提高以后，再展現(xiàn)個性吧?！?/p>

（摘自《博客天下》）endprint