◎ 文/ 張曉東

安徽紅色旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r探析

◎ 文/ 張曉東

近年來，紅色旅游出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，形成了百花齊放的競爭格局。筆者研究發(fā)現(xiàn)，安徽紅色旅游具備區(qū)域競爭潛力，市場占有率穩(wěn)中有升，就業(yè)人均收入較高，但紅色旅游行業(yè)吸納勞動就業(yè)人數(shù)偏低，基礎(chǔ)配套設(shè)施仍然不夠完善，紅色旅游缺乏影響力。

紅色旅游現(xiàn)狀

近年來，紅色旅游在安徽旅游業(yè)中的重要性日漸突出，學(xué)者對其關(guān)注程度超過了以往，從紅色旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r到紅色旅游的開發(fā)模式，再到紅色旅游的合理規(guī)劃，以及市場營銷策略及持續(xù)性的生態(tài)良性發(fā)展都有新的研究成果。

綜合來看，安徽紅色旅游的研究逐漸增多，但是仍然缺乏系統(tǒng)、實證性的研究，特別是實證研究的缺乏導(dǎo)致對安徽紅色旅游的研究缺乏系統(tǒng)性的支撐，繼而提出的政策和建議的可行性大打折扣，本文借鑒區(qū)位商這一研究區(qū)域競爭力的指標(biāo)，再結(jié)合市場占有率和人均收入創(chuàng)造來反映紅色旅游的區(qū)位競爭能力和績效水平，統(tǒng)計結(jié)果根據(jù)公開且透明的數(shù)據(jù)進(jìn)行測算，對于得出的一些結(jié)論給出的建議和對策有較好的參考價值。

1.旅游區(qū)位商、市場占有率等數(shù)據(jù)情況

紅色旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位商是衡量某一個區(qū)域紅色旅游狀況與全國平均水平差異的指標(biāo)，可以反映一個地區(qū)的專業(yè)化及發(fā)展水平。

通過查閱國家統(tǒng)計局、安徽省統(tǒng)計信息網(wǎng)、安徽旅游局網(wǎng)、中國國家旅游局、中國紅色旅游網(wǎng)及2007年至2012年各年安徽省紅色旅游工作總結(jié)報告，筆者計算數(shù)據(jù)如下（見表）：

2.安徽紅色旅游區(qū)位優(yōu)勢明顯

（1）從2007年以來其區(qū)位商值都是大于1，并且近年來其值有上升的趨勢，這說明安徽紅色旅游在全國來看具有一定競爭實力。雖其市場占有率略有起伏，但總體市場占有率上升；從人均創(chuàng)造收入來看，全國的人均創(chuàng)造收入近年基本維持在28000至30000元區(qū)間，安徽省紅色旅游績效優(yōu)勢十分明顯。

表 2007—2012年紅色旅游區(qū)位商值、市場占有率及人均創(chuàng)造收入

（2）安徽省紅色旅游年收入雖然不如江西（2011年440億元）、湖南（2012年280．16億元）等地，但人均創(chuàng)造收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出以上兩省的平均水平，2012年安徽紅色旅游就業(yè)人數(shù)為5．5萬人，創(chuàng)造收入87億元，人均創(chuàng)造收入158181．81元。江西省2010年總就業(yè)人數(shù)108萬人，其人均創(chuàng)造收入30277．71元。

（3）當(dāng)然，數(shù)據(jù)在計算時是有一定的誤差的。比如直接就業(yè)和間接就業(yè)兩者在創(chuàng)造收入方面所占的權(quán)重是不一樣的，比如安徽2010年直接就業(yè)人數(shù)為0．463萬人，間接就業(yè)2．6萬人，二者比例為1：5．4；江西2010年直接就業(yè)人數(shù)為18萬人，間接就業(yè)人數(shù)為90萬人，比例為1：5，直接就業(yè)人數(shù)權(quán)重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于間接就業(yè)的權(quán)重，但大體上能得出一個事實，安徽紅色旅游績效水平具有絕對優(yōu)勢。同時也說明紅色旅游在創(chuàng)造就業(yè)崗位方面要落后于江西，當(dāng)然，其原因也是多方面的。

紅色旅游綜合發(fā)展水平評價

安徽區(qū)域競爭優(yōu)勢明顯，市場占有率穩(wěn)中有升，人均績效很高，但整個紅色旅游行業(yè)吸納勞動就業(yè)人數(shù)偏低，基礎(chǔ)配套設(shè)施仍然不夠完善，紅色旅游影響力有待提升。

1.紅色旅游業(yè)具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，在拉動整個旅游市場的發(fā)展和安徽經(jīng)濟(jì)增長方面作用增強(qiáng)

安徽紅色旅游收入實現(xiàn)了年均15%以上的增長速度，2012年市場占有率達(dá)4．91%，高于全國平均水平，并且穩(wěn)中有增。近6年安徽紅色景區(qū)游客接待量年均增長23．5%，高于全國平均增速20．3%。

（1）擁有豐富的紅色旅游資源。全國12個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)中安徽省有2個，全國30條紅色旅游精品線路中安徽省有3條，全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中安徽省有5個，分別占全國17%、10%和5%，其中新四軍文化是安徽紅色旅游的亮點(diǎn)，也是安徽紅色旅游開發(fā)的重點(diǎn)。革命光輝年代留下的大量舊址和歷史故事，不僅對紅色旅游專項市場具有吸引力，而且對一般的大眾旅游市場也具有相當(dāng)?shù)钠放铺栒倭Α?/p>

（2）紅色旅游開發(fā)投資力度增大。2010年到2012年安徽省共投資2．8439億元用于項目開發(fā)，完善紅色旅游景區(qū)道路、停車場、游客中心、公廁等配套設(shè)施建設(shè)。安徽省已經(jīng)把紅色旅游作為安徽未來發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)予以支持，并努力打造精品旅游景區(qū)，積極建設(shè)旅游大省和旅游強(qiáng)省 。

2.就業(yè)人數(shù)增速明顯但總量較少

2012年，安徽紅色旅游直接從業(yè)和間接從業(yè)人員達(dá)到5．5萬人，比2011年增長30%，增速明顯主要因為紅色旅游開發(fā)的快速發(fā)展對于從業(yè)人員的需求增加迅速。從全國來看，江西的紅色旅游當(dāng)屬全國領(lǐng)先地位，其從業(yè)人員也較多，2010年紅色旅游直接吸納就業(yè)人數(shù)18萬人，間接就業(yè)90萬人。江西紅色旅游接待人數(shù)達(dá)到4326萬人次，市場占有率達(dá)到10%，紅色旅游綜合收入327億元人民幣，是安徽省的5倍之多。

3.人均創(chuàng)造收入創(chuàng)造優(yōu)勢明顯

安徽紅色旅游總收入從2007年的38億增至2012年的87億，平均增速18．34%，2012年人均創(chuàng)造收入158181元?？梢钥闯霭不占t色旅游的績效非常高，人均收入創(chuàng)造高于江西、江蘇等紅色旅游大省。從游客消費(fèi)來看，2012年安徽紅色旅游游客人均消費(fèi)350．8元，全國紅色旅游游客平均消費(fèi)為248．5元，這充分說明安徽紅色旅游的市場開發(fā)等方面是不錯的，其績效水平較高也得到了佐證。其原因是安徽紅色旅游主要集中在合肥、六安等景區(qū)，接待特別集中，集約化經(jīng)營造成人均創(chuàng)造收入非常高。

4.宣傳力度需進(jìn)一步加大

號召力幾乎是每一個紅色旅游區(qū)發(fā)展紅色旅游的重點(diǎn)，不同的是使用的策略。江西紅色旅游占到整個旅游的半壁江山，僅井岡山2012年接待游客數(shù)量就超過700萬人次。安徽大別山紅色旅游資源宣傳不夠，知名度相對不高，沒有形成規(guī)模效應(yīng)。大別山紅色景區(qū)宣傳造勢缺乏整體性，各景區(qū)之間缺乏品牌共創(chuàng)意識與聯(lián)手宣傳促銷意識，沒有大的造勢活動，難以產(chǎn)生轟動性效應(yīng)。此外，旅游企業(yè)小、散、弱，缺少龍頭企業(yè)。安徽淮海戰(zhàn)役紅色旅游一直發(fā)展不紅火的一大原因是開發(fā)不深入，號召力不能體現(xiàn)。

5.基礎(chǔ)設(shè)施投資仍不能滿足景區(qū)開發(fā)的需要

2012年安徽投資近1．8億元用于文物、遺址的保護(hù)和修繕工作。改善大別山紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，但是安徽大別山紅色景點(diǎn)布局較為分散割裂，仍未形成體系和規(guī)模。如位于大別山腹地金寨縣，素有“八山半水半分田，一分道路和莊園”之稱，但這里的路況較差，已成為制約安徽大別山紅色旅游發(fā)展的“瓶頸”。紅色旅游景點(diǎn)過于分散、層級不高，這也是大別山至今不能與井岡山、延安等紅色景區(qū)相媲美的一個重要原因。

進(jìn)一步提升安徽紅色旅游區(qū)域競爭力的建議

1.紅色資源與自然風(fēng)光結(jié)合，實現(xiàn)旅游資源整合

安徽豐富的自然旅游資源與紅色旅游資源可以相互輝映，而且部分自然旅游資源和紅色旅游資源地域相聯(lián)、空間相近，有利于景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)合開發(fā)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的綜合性旅游產(chǎn)品，以增強(qiáng)安徽紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。例如，金寨縣集國家森林公園、國家級自然保護(hù)區(qū)和省級風(fēng)景名勝區(qū)為一體，顯然，金寨縣豐富的“紅”、“綠”資源形成了紅色旅游的獨(dú)特魅力，獨(dú)具特色的綠色旅游資源更是強(qiáng)化了紅色旅游的文化發(fā)展。如將大別山、黃山等著名景區(qū)的自然風(fēng)光與紅色人文景觀融為一體，讓游客在領(lǐng)略自然風(fēng)光的同時體會紅色年代的歷史滄桑。

大木花谷

位于重慶市涪陵區(qū)大木鄉(xiāng)，地處武陵山山脈，海拔1000米左右，距涪陵市區(qū)80公里?；ü葍蛇吶荷窖泳d、郁郁蔥蔥，景區(qū)內(nèi)各種花卉成片種植，形成百花爭艷、山水相依的峽谷花卉景觀，景區(qū)觀賞面積1000畝，林地面積8000畝，是少數(shù)未被破壞的自然谷底生態(tài)景區(qū)之一。

鐘仁俊/攝

2.突出區(qū)域比較特色，提升紅色旅游的號召力

紅色旅游的市場占有率與其號召力緊密相連。作為全國重要紅色旅游景區(qū)的大別山跨鄂、豫、皖三省，其號召力主要源于劉鄧大軍挺進(jìn)大別山這一歷史事件。但因為大別山太大，具體的旅游方向定位卻不明確，其宣傳的角度、方式和開發(fā)方式等都制約著大別山紅色旅游的號召力。筆者認(rèn)為大別山紅色旅游必須在某些重要景區(qū)進(jìn)行大力宣傳，以大別山發(fā)展自然生態(tài)、紅色旅游、古徽商建筑多彩旅游的點(diǎn)線結(jié)合，突出區(qū)位特色。

3.加大投入，扶持和引導(dǎo)景區(qū)自身創(chuàng)新開發(fā)能力

安徽省對于紅色旅游的經(jīng)濟(jì)和社會效益給予了充分的重視，積極投入資金對紅色遺跡進(jìn)行保護(hù)、修繕，進(jìn)行道路橋梁等基礎(chǔ)建設(shè)，比如2012年對太湖縣劉家畈劉鄧大軍高干會議舊址投入815萬元、王稼祥紀(jì)念園投入530萬元進(jìn)行維護(hù)和開發(fā)，支持黃山巖寺新四軍軍部舊址紀(jì)念館490萬元進(jìn)行改造。大力投入資金是必要的，但一定要把經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有效結(jié)合，才能相得益彰。同時紅色旅游的建設(shè)要注重其自身的文化創(chuàng)新和開發(fā)能力，面向社會可以有條件的免費(fèi)開放，創(chuàng)新旅游形式，增強(qiáng)吸引游客重復(fù)旅游和游客擴(kuò)散能力。

4.加強(qiáng)紅色旅游行業(yè)監(jiān)管，注重人才培養(yǎng)

完善的服務(wù)是市場號召力的又一驅(qū)動力量。如何進(jìn)行高質(zhì)量的服務(wù)提供，不僅要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，更體現(xiàn)在包括服務(wù)人員的素質(zhì)等方面的行業(yè)監(jiān)管。紅色旅游和自然風(fēng)光的旅游不同之處在于紅色旅游的服務(wù)人員和從業(yè)人員對景區(qū)的歷史要一清二楚，講解人員更應(yīng)具備語言能力和感染力，建設(shè)業(yè)務(wù)水平高和良好精神風(fēng)貌的紅色旅游服務(wù)人員隊伍是安徽紅色旅游未來面臨的重要任務(wù)。

5.提升和拉動消費(fèi)能力，改善產(chǎn)業(yè)鏈條薄弱環(huán)節(jié)

從安徽紅色旅游游客人均消費(fèi)來看，其消費(fèi)額較高，在此基礎(chǔ)之上要進(jìn)一步加強(qiáng)紅色旅游紀(jì)念品的開發(fā)，增強(qiáng)其盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要深入研究旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新，改善這個薄弱環(huán)節(jié)，對于紅色旅游景區(qū)的經(jīng)營有很大幫助。當(dāng)然，大型建設(shè)項目的運(yùn)作缺乏、號召力有限仍然是安徽紅色旅游發(fā)展的瓶頸。

（作者單位：安徽工程大學(xué)管理學(xué)院）

編輯：張涵