方凱裕 鄒馥宇

前一段時期，“安遠鳳山鄉(xiāng)200 萬斤蜜柚滯銷”的消息引起了很多人的關注。這里面，當然離不開江西廣播電視臺都市頻道《都市現(xiàn)場》獨家報道帶來的效應。不過，筆者認為網(wǎng)絡上的二次傳播發(fā)揮了更大的作用。

2013 年10 月6 日，《都市現(xiàn)場》欄目記者獨家采制的走基層民情訪談新聞報道《賣柚記》確定播出時間后，《都市現(xiàn)場》新浪官方微博在第一時間發(fā)布了消息?！鞍策h鳳山鄉(xiāng)200 萬斤蜜柚滯銷”在微博發(fā)布后，很快引起了網(wǎng)民的關注，在半個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量就達到數(shù)百次。當晚節(jié)目播出后，圍觀“安遠鳳山鄉(xiāng)200 萬斤蜜柚滯銷”的人就更多了。隨后，《都市現(xiàn)場》再次播發(fā)了《賣柚記》后續(xù)報道，并將情況第一時間發(fā)布在《都市現(xiàn)場》新浪官方微博上。短短兩天時間，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量達到2120 次，總評論量547 條，總閱讀量更是飆升到了73 萬余人次。

如果說，電視播出讓全省觀眾知道了“安遠鳳山鄉(xiāng)200 萬斤蜜柚滯銷”，那么，網(wǎng)絡的二次傳播則讓全國，甚至全球的人知道了這個消息。一時間，轉(zhuǎn)發(fā)的人多了，知道的人就更多了，“大V”也加入了進來，本土的“段郎說事”“新浪江西”，外省的“李承鵬”“長江直播”等名微博紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。一時間，轉(zhuǎn)發(fā)量超過2 萬次。隨后，省內(nèi)其他媒體也對此事進行報道，所用的數(shù)據(jù)、圖片大部分都來自《都市現(xiàn)場》的官方微博。

之后的報道中，《都市現(xiàn)場》依然沒有放棄二次傳播這塊陣地，甚至在電視直播前就在“網(wǎng)絡”發(fā)聲。比如，10月8 日在南昌大潤發(fā)超市購買愛心柚的直播活動中，很多人就是通過網(wǎng)絡知道這個消息的。因此，當晚2 萬斤“愛心柚”在一個多小時內(nèi)就全部賣完。在贛州大潤發(fā)“愛心柚”直播活動中，也是在電視新聞中發(fā)布了消息，在微博上也同步直播，很多獻愛心的網(wǎng)民蜂擁而至，1.2 萬斤柚子也在“瞬間被搶光”。

現(xiàn)在，不少年輕人都是通過網(wǎng)絡來獲取信息，所以說，傳統(tǒng)媒體不能忽視新興媒體，應該充分利用好微博、微信、論壇等網(wǎng)絡平臺，讓傳統(tǒng)媒體精彩的報道在網(wǎng)絡上也同樣“精彩亮相”。兩年前，江西廣播電視臺都市頻道在全省率先推出針對貧困山區(qū)、庫區(qū)學校推出的“愛心午餐”大型公益活動。因為是地面頻道，開始支持參與公益活動的大部分都是本省的觀眾和本地的企業(yè)，外省的人寥寥無幾。但是自從將“愛心午餐”活動通過網(wǎng)絡傳播后，全國各地的網(wǎng)民都得知江西都市頻道在開展“愛心午餐”活動，捐款參與進來的人就來自四面八方，甚至有廣東、福建、湖南的愛心網(wǎng)民專程趕來江西捐款。接下來，通過微博、網(wǎng)絡，江西廣播電視臺都市頻道將每次“愛心午餐”的電視報道內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡中，把網(wǎng)民捐贈的愛心款及時公布，參與“愛心午餐”公益活動的人積極性更高了，一年時間先后有近30 所學校的學生吃上了免費的“愛心午餐”。

有了“網(wǎng)絡可以讓新聞傳播的更遠”這個認識，江西廣播電視臺都市頻道加大了網(wǎng)絡的宣傳推廣力度，有專人在維護《都市現(xiàn)場》的官方微博，并要求一線記者開通微博，了解網(wǎng)絡，掌握并熟練運用微博，甚至從記者開始介入采訪開始，就在微博上同步直播，同步更新，受眾可以不用再等著固定時段看電視新聞，隨時可以通過網(wǎng)絡關注《都市現(xiàn)場》發(fā)布的最新消息。一些精彩的電視新聞也在播出后，立即上傳到網(wǎng)絡，讓更多人分享。正因為如此，《都市現(xiàn)場》的“粉絲”不再僅僅限于江西本省了，在國內(nèi)外只要通過網(wǎng)絡都能看到江西廣播電視臺都市頻道報道的新聞。

因為互聯(lián)網(wǎng)，讓地面頻道迎來了更多的機會；因為網(wǎng)絡，地面媒體將同樣擁有廣闊的天地，從這個意義上說，有了“網(wǎng)絡二次傳播”，地面頻道的新聞傳播已經(jīng)可以和衛(wèi)星頻道一比高下了。