馮建永

(河南科技學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003)

隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，動漫產(chǎn)品的影響力越來越大，動漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。各國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有新的認(rèn)識，特別是以“朝陽產(chǎn)業(yè)”動漫產(chǎn)業(yè)為代表，各國更是投入了大量的精力。如在美國、英國、日本、韓國等，動漫產(chǎn)業(yè)己經(jīng)成為主要的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在其國民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的作用。動漫產(chǎn)業(yè)因而成為全球經(jīng)濟(jì)的“熱門產(chǎn)業(yè)”，它在創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)，又符合“綠色、低碳、環(huán)保”的生態(tài)理念，成為發(fā)展前景誘人的新興產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為生命，以動漫形象為基礎(chǔ)，具有動畫、漫畫、電影、舞臺劇等多種表現(xiàn)形式，涵蓋了科技、藝術(shù)、商業(yè)、傳媒、娛樂等多種行業(yè)，極易產(chǎn)生衍生產(chǎn)品，帶動新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈，帶動經(jīng)濟(jì)倍數(shù)效應(yīng)。本文以中原文化與河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為研究課題，力圖通過中原文化與動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系，挖掘中原豐富的文化遺產(chǎn)，在此基礎(chǔ)上探索河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，使動漫產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的支柱性文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)河南創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 中原文化與動漫產(chǎn)業(yè)

十八大報(bào)告指出:“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用?！蓖瑫r(shí)“堅(jiān)持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。中原是中華文化的重要發(fā)源地，中原文化是中華文化的重要源頭，對中華民族思維方式的形成發(fā)展舉足輕重。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)納入國家戰(zhàn)略計(jì)劃，作為中華文化發(fā)源地的中原文化，在中國社會發(fā)展的多數(shù)時(shí)段處于核心地位，擁有強(qiáng)勢話語權(quán)。

1.1 中原文化

河南是華夏文明的重要發(fā)源地，中原文化濃縮了中國文化。得中原者得天下，這句中國古語既彰顯了中原在戰(zhàn)略上的重要位置，又體現(xiàn)了中原文化的博大精深。有句話叫做:“一千年以內(nèi)看北京，三千年以內(nèi)看西安，五千年以內(nèi)看河南”。中原文化是中國文化的源頭，無論是河洛文化還是黃河文化都是中華民族文化的搖籃，它所開創(chuàng)的“厚德載物，自強(qiáng)不息”的精神，至今仍是全世界華人精神信仰中的重要支柱。［1］構(gòu)建“華夏歷史文明重要傳承區(qū)”也是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容。因此，加強(qiáng)中原文化的傳承與開發(fā)，挖掘中原文化的精髓，發(fā)揮中原文化的魅力，提高中原文化在國際和國內(nèi)其它地域的認(rèn)知度與接受力，不僅是增強(qiáng)河南文化“軟實(shí)力”的要求，也是中華文化傳承的現(xiàn)實(shí)要求。［2］

目前，中原文化中的開洛文化、殷商文化、少林文化等在當(dāng)代產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力和吸引力，也成為河南文化“軟實(shí)力”的重要表現(xiàn)形式。然而，中原文化自身的影響力與競爭力還不夠強(qiáng)，文化資源挖掘不充分，中原文化的魅力彰顯不足，與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的國家戰(zhàn)略地位的要求還有一定距離。積極營造中原文化外部宣傳環(huán)境，必須加快網(wǎng)絡(luò)等新媒體建設(shè)，發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，提高中原文化的傳播能力，傳承中原文化，拉動中原經(jīng)濟(jì)，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)服務(wù)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史使命。

1.2 中原文化與動漫產(chǎn)業(yè)

中原源遠(yuǎn)流長的文化傳統(tǒng)，厚重的歷史文化底蘊(yùn)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和無形資產(chǎn)。挖掘中原文化的豐富資源，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設(shè)文化強(qiáng)省，實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，中原文化則必然發(fā)揮其積極作用。

各種考古證據(jù)表明，中原地區(qū)是世界文明史上持續(xù)時(shí)間最長，保存最為完整的文化形態(tài)之一。從南召猿人臼齒化石到目前，中原文化經(jīng)歷了50多萬年的演化發(fā)展。河南地處中原，歷史厚重，人文薈萃，文化資源豐厚，地域特色鮮明。從宋陳學(xué)派到漢代經(jīng)學(xué)、魏晉玄學(xué)、隋唐佛學(xué)、宋代理學(xué);從河洛文化到鄭衛(wèi)文化;從壯觀的龍門石窟到南陽畫像石、磚;從古寺廟建筑到民宅小院;從精美的唐三彩陶到質(zhì)樸的泥泥狗、泥咕咕;從充滿鄉(xiāng)情的剪紙到古老的壁畫等等，無不體現(xiàn)中原文化獨(dú)特的地域特色和藝術(shù)魅力。［3］

動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，以創(chuàng)意和版權(quán)為其核心，以形象品牌為其支撐，綜合經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫作為文化載體的新時(shí)代表現(xiàn)形式，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族文化是分不開的。每一本漫畫書、每一部動畫片和每一款電子游戲都體現(xiàn)出人文對社會、對世界的認(rèn)識，展現(xiàn)出某一個(gè)地區(qū)或國家的風(fēng)土人情和精神文化。動漫產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代潮流，具有時(shí)尚元素，成為全球娛樂行業(yè)的生力軍。［4］

黨的十七屆六中全會以及河南省第九屆黨代會為深入推進(jìn)中原文化繁榮發(fā)展提供了機(jī)遇、指明了方向。我們應(yīng)在這一新的起點(diǎn)上，結(jié)合自己的實(shí)際，確立和凝練進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展中原文化的基本策略。就目前世界文化發(fā)展趨勢而言，科技文化在諸種文化因素中表現(xiàn)得最為強(qiáng)勁?？萍及l(fā)展把整個(gè)世界關(guān)聯(lián)起來，科技因素融入到人類生存的環(huán)境、社會、生存意義等所有方面。動漫作為科技文化發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，對中原文化的傳承與創(chuàng)新具有獨(dú)有的創(chuàng)新性?？v觀其他國家動漫作品，如日本宮崎駿的作品雖然帶有悲情基調(diào)的宿命觀，但是無一不是反映出日本文化的濃郁的無常感和神秘主義，這些都是由于根植其文化基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)文化基因所決定的;法國動畫《瘋狂約會美麗都》則以法國為代表的歐洲文化獨(dú)特的幽默與夸張，以深厚的文化底蘊(yùn)與別具一格的藝術(shù)風(fēng)格贏得了觀眾，作品洋溢著濃厚的懷舊溫情;再如動畫片《花木蘭》，雖然其創(chuàng)意來源是中原文化中的民間傳統(tǒng)故事，但仍然是美國式的價(jià)值觀與文化訴求。河南省動漫產(chǎn)業(yè)要在困境中發(fā)展，依靠傳承與創(chuàng)新中原文化是非常重要的可靠途徑。

動漫產(chǎn)業(yè)具有新媒體應(yīng)用的多樣性、主題創(chuàng)作的創(chuàng)新性、傳播途徑的廣泛性、創(chuàng)作方法的藝術(shù)性、后期處理的技術(shù)性等特點(diǎn)與優(yōu)勢;而中原文化地緣深厚，資源豐富，特點(diǎn)鮮明，如豫劇渾圓厚重、豪邁節(jié)奏明快，宗教文化的兼并包容，民間美術(shù)的粗獷，武術(shù)文化的博大精深等。動漫可以成為傳承和發(fā)揚(yáng)中原文化的新載體，而中原文化則可以為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)意源泉。如剪紙藝術(shù)或者皮影藝術(shù)的二維性與側(cè)面動作性特征，正好契合了FLASH動畫的動畫原理，具有可操作性，使動漫成為傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)代載體。

2 動漫形象品牌發(fā)展的制約因素

動畫以其更加直觀、立體、真實(shí)的特性，給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實(shí)施的項(xiàng)目，使觀者能夠提前領(lǐng)略實(shí)施后的精彩效果。三維動畫，從簡單的幾何體模型如一般產(chǎn)品展示、藝術(shù)品展示，到復(fù)雜的人物模型;從靜態(tài)、單個(gè)的模型展示，到動態(tài)、復(fù)雜的場景如房地產(chǎn)、酒店三維動畫、三維漫游、三維虛擬現(xiàn)實(shí)……所有的這一切，都需要依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力來實(shí)現(xiàn)。毫無疑問，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是需要耗費(fèi)大量人力物力的生產(chǎn)密集型產(chǎn)業(yè)，對研發(fā)人才的需求層次要求高。但河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的產(chǎn)品原創(chuàng)人員、動畫制作人員、動畫軟件開發(fā)人員、游戲開發(fā)人員、動畫產(chǎn)品營銷人員等人才嚴(yán)重缺乏，制約了河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而且河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些問題，如文化資源發(fā)掘不夠、資金投入不夠、沒有自己品牌產(chǎn)品等，這些都制約著河南動畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

2.1 文化資源挖掘不充分

河南有著深厚的文化底蘊(yùn)，文化資源豐富，優(yōu)勢較明顯，是文化大省。河南省由文化大省到文化強(qiáng)省，對于實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略，有著非常重要的意義。從中原文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，通過動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合，尋求適合中原文化傳承與創(chuàng)新路徑，將極大地推動中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的發(fā)展。但是實(shí)際上是，美國人利用中國功夫出少林，拍了一部動畫片《功夫熊貓》;利用中國的傳統(tǒng)文化拍出動畫片《花木蘭》等，而我們自己的動漫產(chǎn)業(yè)確實(shí)沒有很好地利用現(xiàn)有的文化資源，也沒有很好地挖掘中原文化，對于豐富的殷商文化、開洛文化、宗教文化以及民俗文化和清廉文化等沒有很好地挖掘，利用中原文化出產(chǎn)的動漫作品較少，既沒有很好地傳承和創(chuàng)新中原文化，也沒有樹立自己的動漫皮品牌，更沒有形成合理的產(chǎn)業(yè)鏈。充分挖掘中原文化資源，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

2.2 新媒體宣傳不到位

信息化的現(xiàn)代生活，從人們隨身攜帶的平板電腦、手機(jī)，公交上的液晶電視，到聳立在高樓大廈上的大熒屏幕及戶外廣告牌、各種促銷海報(bào)等，都是連接消費(fèi)者與商戶的媒介載體。安卓、塞班系統(tǒng)等手機(jī)的智能進(jìn)化，都為動畫廣告的傳播提供了平臺。但是從目前河南省動漫產(chǎn)業(yè)市場來看，經(jīng)濟(jì)體制仍未完善，動漫既沒有很好并充分占領(lǐng)市場，其宣傳沒有充分利用新媒體，反而市場運(yùn)作環(huán)節(jié)中還存在許多的不規(guī)范，嚴(yán)重?fù)p害了一些動漫企業(yè)的利益，打擊了一些企業(yè)生產(chǎn)的積極性。

河南地處中原，既有像二月河、馬金鳳、鄧亞萍等名人，也有小櫻桃、小破孩等動漫卡通人物形象，媒體宣傳中也應(yīng)該在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)，積極樹立并宣傳動漫形象名人，使動漫產(chǎn)業(yè)的卡通名人在全國動畫觀眾眼中留下深刻的記憶。但事實(shí)上是中原文化資源挖掘不充分，動漫媒體宣傳不到位，成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素之一。

2.3 動漫原創(chuàng)研發(fā)人才缺乏

從目前河南省許多動漫企業(yè)來看，動漫作品最薄弱的環(huán)節(jié)是創(chuàng)意。很多企業(yè)采用“短平快”戰(zhàn)術(shù)，追求短期效益，注重走捷徑或者另辟蹊徑，原創(chuàng)作品少，策劃操作環(huán)節(jié)薄弱，動漫作品故事整體構(gòu)架和人物性格刻畫不生動等現(xiàn)象，之所以出現(xiàn)這些短期行為，其中重要的是研發(fā)人才嚴(yán)重缺乏。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，河南很多院校也開設(shè)了動漫專業(yè)，以期培養(yǎng)動漫創(chuàng)作或者制作人才，但是由于一些原因的影響，如對國際上先進(jìn)的動漫高新制作前沿技術(shù)缺乏了解，師資力量缺少，培養(yǎng)出的人才有一定文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)的卻不會電腦制作，擅長電腦制作的藝術(shù)功底又薄弱，在企業(yè)缺乏實(shí)戰(zhàn)的制作經(jīng)驗(yàn)和水平，創(chuàng)意人才匱乏，是河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的最大瓶頸。［5］

2.4 資金支持力度較弱

動漫作品從創(chuàng)意到制作，其回收周期相當(dāng)長，由于動漫產(chǎn)業(yè)的特殊性，動漫產(chǎn)業(yè)本身就具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性，因此，資金成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的要素之一。河南省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨資金不足的現(xiàn)象，資金匱乏導(dǎo)致本土企業(yè)發(fā)展困難。雖說已經(jīng)將動漫產(chǎn)業(yè)納入本省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，但其資金投入力度較弱，進(jìn)而出現(xiàn)河南動漫作品播出平臺資源相對比較缺乏，在產(chǎn)業(yè)鏈中位置靠后。

3 中原文化的傳承與動漫形象品牌發(fā)展策略

中原地區(qū)有“居天下之中”的獨(dú)特地理位置、深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的自然資源，素有“文明搖籃”之稱。在中部崛起的征程中，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，需要把中原文化傳承與創(chuàng)新作為重中之重，以提高區(qū)域文化軟實(shí)力，加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳承中原傳統(tǒng)文化，對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)具有重要的意義。

中原文化源遠(yuǎn)流長，是中華文明的搖籃、文化的中心，歷史文化資源豐厚。河南境內(nèi)已各類文物點(diǎn)眾多，在全國各省市中占居第二位。特別是河南人文薈萃，造就了歷史文化名人，像黃帝、伏羲、老子、李白、杜甫、李商隱、岳飛等，在中華文明史上寫下了光輝的篇章。他們的精神以及他們留下的大量的遺跡、遺物等，是十分寶貴的文化資源，可以鑒史、可以育人，可以興業(yè)，在社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的過程中，其現(xiàn)實(shí)意義是非常重大的。［6］

3.1 本土式發(fā)展

“十二五”時(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中指出:實(shí)施國家動漫精品工程、國產(chǎn)影視動畫扶持項(xiàng)目、“原動力”原創(chuàng)動漫出版扶持計(jì)劃，扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，在制作、資本、授權(quán)宣傳等方面為優(yōu)秀動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品搭建產(chǎn)業(yè)化推廣平臺。繼續(xù)實(shí)施原創(chuàng)動漫推廣計(jì)劃，支持和鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的播映、演出、出版、比賽、展覽等各項(xiàng)傳播、推廣活動，通過展會推廣、邊疆推廣、媒體推廣、校園推廣和海外推廣，大力宣傳和推廣原創(chuàng)動漫精品和優(yōu)秀人才，提高其影響力和知名度。

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)納入國家戰(zhàn)略計(jì)劃，作為中華文化發(fā)源地的中原文化，如何創(chuàng)新發(fā)展是擺在中原人民面前的一個(gè)重大課題，如何利用新媒體特別是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承中原文化，如何重點(diǎn)扶持朝陽產(chǎn)業(yè)是其帶動中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是我們要思考的問題。作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的動力支持，資金投入無疑是重點(diǎn)扶持過程中的重要舉措。加大資金投入，獎勵、發(fā)行、播出獲獎的原創(chuàng)動漫作品，激勵動畫公司制作出更多更好的商業(yè)作品。

二是稅收政策優(yōu)惠。除了專項(xiàng)資金投入外，還通過稅收優(yōu)惠政策，降低動漫企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的門檻，動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺使用費(fèi)等全部免除或適量免除或減輕;入駐基地的動漫企業(yè)營業(yè)稅、企業(yè)所得稅總額可以適當(dāng)額度獎勵給基地納稅企業(yè)。總之，通過稅收優(yōu)惠政策鼓勵省內(nèi)外動漫企業(yè)入駐河南，以拓展了河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和版圖。

三是建立健全投資融資體系。無論是專項(xiàng)資金投入還是稅收優(yōu)惠，無疑是很好的刺激政策，盡管力度巨大，效果明顯，但就動漫產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展而言，建立健全投資融資體系，可為入駐本地的動漫企業(yè)提供必要的資金支持。

另外，海外合作的模式，對規(guī)范制作、保證進(jìn)度也起到了積極的促進(jìn)作用。立足中原本土，利用中原文化的文化資源，引進(jìn)海外投資，既可以傳承中原文化，還可以促進(jìn)河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)服務(wù)。

3.2 代群式發(fā)展

人是文化的創(chuàng)造主體也是體現(xiàn)主體。無論是在文化創(chuàng)新過程中，還是在文化傳播過程中，優(yōu)秀人才群體發(fā)揮著重要的作用。從現(xiàn)象上看，任何文化現(xiàn)象的繁榮興旺發(fā)展，都有大批的信仰者、追隨者，造成一種持續(xù)的聲勢。中原文化乃至中國特色社會主義文化，就要在自己的特點(diǎn)、特色上著力培養(yǎng)人才，造成聲勢，以創(chuàng)新、弘揚(yáng)和發(fā)展中原文化。而動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要技術(shù)支持，更需要大量的人才。對于河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中人才匱乏，成為其發(fā)展的制約因素之一。

在中國動漫消費(fèi)市場中，80代群、90代群和世紀(jì)代群是其主體，但其享受生活的生活方式，崇尚個(gè)體的價(jià)值觀念等，自我的道德標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)潮與前衛(wèi)性的審美趣味，對網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的偏愛的交流方式等等，出現(xiàn)不同特點(diǎn)［7］。世紀(jì)代群目前是小學(xué)生或?qū)W前兒童，針對這個(gè)潛在市場，主要是開發(fā)動漫書籍、教育類動漫音像和益智游戲等，既達(dá)到教育的效果，又兼顧娛樂。分析代群特點(diǎn)，在視聽層面、故事層面、思想層面、審美層面等幾個(gè)層面要不斷地改善和提升，讓他們在欣賞動漫時(shí)欣賞中原博大精深的源遠(yuǎn)文化，在此基礎(chǔ)上更好地推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展，應(yīng)該實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘中原豐富的文化遺產(chǎn)，樹立動漫形象。動漫愛好者最喜愛的動漫作品中，日本動漫占70%，歐美動漫占27%，而中國原創(chuàng)動漫只占3%。動漫形象品牌效益可以產(chǎn)生相當(dāng)高的價(jià)值效應(yīng)，并可以延續(xù)多年。風(fēng)靡全球多年的“芭比”，連同她的女朋友米奇、男朋友肯、各類家居搭配和靚麗衣服一起上架銷售，形成連環(huán)消費(fèi)，在銷售資深產(chǎn)品的同時(shí)，拉動其它行業(yè)發(fā)展。樹立動漫品牌，衍生產(chǎn)品、卡通形象代言等產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品營銷就會應(yīng)時(shí)出現(xiàn)，建立一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合河南省省情，重點(diǎn)研究消費(fèi)者心理特征，準(zhǔn)確定位河南省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場位置，樹立河南的動漫品牌、形成完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈，加快動漫產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，為振興河南經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)開辟新道路。

河南是文化大省，有著豐富的文化資源優(yōu)勢，底蘊(yùn)深厚，可以為動漫作品的選題與開發(fā)、衍生產(chǎn)品立意和構(gòu)成等提供豐富資源。河南省“十二五”規(guī)劃綱要明確指出:“提升中原文化影響力，深入挖掘和弘揚(yáng)中原文化兼容并蓄、剛?cè)嵯酀?jì)、革故鼎新、生生不息的深厚底蘊(yùn)，發(fā)揮文化遺產(chǎn)豐富的優(yōu)勢，突出根文化、姓氏文化、漢字文化等中原文化的傳承弘揚(yáng)，辦好黃帝故里拜祖大典活動，通過市場化融資、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，實(shí)施黃帝故里文化園等重大文化項(xiàng)目建設(shè)，支持中華根親圣地建設(shè)，打造以‘根文化’為重點(diǎn)的中原文化品牌”。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既能為傳承中原文化，提升中原影響力，還可以為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)提供新的支撐。

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