◎本刊編輯部

OTT
——電信運(yùn)營(yíng)商的2013

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專題導(dǎo)讀

OTT——電信運(yùn)營(yíng)商的2013·····························1

一個(gè)證券分析師如何看待OTT和TV端的新革命······3

三網(wǎng)融合試點(diǎn)區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)體制的問(wèn)題及創(chuàng)新···········7

融合與顛覆·············································11

2013—2014年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)······················15

互聯(lián)網(wǎng)背景下的有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展····················18

基于廣電的物聯(lián)網(wǎng)智能家居平臺(tái)設(shè)計(jì)與應(yīng)用·········20

【編者按】

2013年第24期，本刊從電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、電視行業(yè)及終端角度對(duì)2013年我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的回顧與展望。本期，本刊特邀請(qǐng)多位專家及資深咨詢機(jī)構(gòu)，從電信、廣電網(wǎng)絡(luò)、廣電體制改革、彩電行業(yè)及OTT市場(chǎng)等多個(gè)角度，通過(guò)詳實(shí)數(shù)據(jù)及縝密分析對(duì)2013年視頻行業(yè)的發(fā)展變化進(jìn)行全景式掃描。

2014年2月10日，工信部公布的數(shù)據(jù)顯示：2014年春節(jié)假期期間，我國(guó)手機(jī)用戶上網(wǎng)流量平均達(dá)46.6 Mbit/s，比平日流量高25.3%，而短信業(yè)務(wù)則大幅下降。工信部表示，微信、微博等新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已成為流行的拜年方式。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)春節(jié)期間的短信發(fā)送量達(dá)到180億條，此后逐年增長(zhǎng)，2013年我國(guó)春節(jié)短信發(fā)送量再創(chuàng)新高，僅除夕當(dāng)天的發(fā)送量就達(dá)到了133億條，相較于2012年除夕的119億條增長(zhǎng)逾11%。

而2014年春節(jié)放假期間，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)僅為182.1億條，首次出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)計(jì)算，同比下降41.57%，除夕當(dāng)日發(fā)送量?jī)H為110.4億條，同比下降了8.0%。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，截至2013年11月，我國(guó)還有8億多2G用戶，這些用戶中很多人由于不會(huì)使用微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用，只能使用短信拜年。與此同時(shí)，春節(jié)期間，電信行業(yè)移動(dòng)通話時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)下滑至416.8億分鐘，僅為平日通話量的四分之三。

而來(lái)自騰訊公司的官方信息則顯示，除夕國(guó)內(nèi)微信用戶的信息發(fā)送總量為去年的2倍。除夕當(dāng)天，在微信發(fā)送的高峰時(shí)段，平均1分鐘就有1 000萬(wàn)條信息發(fā)出。

近年來(lái)，微信用戶以勢(shì)不可擋之勢(shì)迅猛發(fā)展。截止到2013年10月，微信國(guó)內(nèi)用戶已達(dá)到6億，預(yù)計(jì)明年國(guó)內(nèi)用戶將達(dá)到7億，全球突破10億，其中，3.7億為活躍用戶。除了聊天、語(yǔ)音、視頻等功能外，微信5.0版本還推出了表情商店、游戲中心、微信支付、掃一掃等升級(jí)功能，可以說(shuō)，5.0版本已徹底突破了傳統(tǒng)即時(shí)通信服務(wù)的溝通和社交的功能，為騰訊未來(lái)眾多增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好了準(zhǔn)備。除了微信之外，有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年國(guó)內(nèi)OTT TV用戶將達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。

如果說(shuō)2013年以前，OTT對(duì)電信業(yè)務(wù)開(kāi)始造成重大威脅，那么2014年的這個(gè)春節(jié)很多跡象則表明，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆正在發(fā)生。

以微信為首的OTT應(yīng)用，不僅對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)、語(yǔ)音及視頻新業(yè)務(wù)造成巨大的沖擊，更重要的是推動(dòng)電信行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值從管道向內(nèi)容，從通信網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)，從語(yǔ)音服務(wù)向信息化服務(wù)全面轉(zhuǎn)型。

提供OTT業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然可以繞開(kāi)運(yùn)營(yíng)商直接服務(wù)用戶，但其卻繞不開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商提供的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，基于此，對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，OTT既是挑戰(zhàn)也是創(chuàng)新的機(jī)遇，經(jīng)過(guò)多年的準(zhǔn)備，2013年，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始從多個(gè)角度介入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，迎接互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)。

目前，已沒(méi)有人質(zhì)疑OTT業(yè)務(wù)的未來(lái)，但如何介入、經(jīng)營(yíng)OTT業(yè)務(wù)，由于資源不同，各家的發(fā)展策略各有側(cè)重，因此三大電信運(yùn)營(yíng)商的OTT業(yè)務(wù)發(fā)展模式也各有不同。

中移動(dòng)：開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代

中移動(dòng)2013年前三季度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，其Q1～Q3營(yíng)收達(dá)到人民幣4 630億元，比上年同期增長(zhǎng)9.4%，股東應(yīng)占利潤(rùn)915億元，同比下降1.9%。這是中移動(dòng)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下滑的情況。對(duì)此，中移動(dòng)表示：“OTT業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響加速顯現(xiàn)。”

對(duì)于缺乏固網(wǎng)資源的中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)顯然是中移動(dòng)OTT的深耕領(lǐng)域，基于此，中移動(dòng)提出了“智能管道+開(kāi)放平臺(tái)+特色業(yè)務(wù)+友好界面”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十六字方針，并采取了如下一些主要策略：

1）Jego的反擊

Jego是中移動(dòng)自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)VoIP及即時(shí)通信應(yīng)用，2013年6月在蘋(píng)果的App及Google Play中正式上線。Jego的主要功能包括文字聊天、語(yǔ)音對(duì)講、照片等多媒體分享及視頻聊天等，其最大特點(diǎn)為無(wú)論用戶身在世界何處，只要在手機(jī)上安裝Jego并連接至數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，就可以免費(fèi)或以優(yōu)惠價(jià)格撥打世界各地的移動(dòng)及固定電話。同時(shí)，Jego用戶之間只要有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，撥打與接聽(tīng)電話則完全免費(fèi)。

2）借道終端進(jìn)入OTT市場(chǎng)

早在2012年7月，中移動(dòng)就成立了OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組，這個(gè)被命名為“OTV”的項(xiàng)目，寓意為Operational OTT based TV，即可運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視。在牌照合作方面，中國(guó)移動(dòng)的態(tài)度非常開(kāi)放，7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照商均可以和中國(guó)移動(dòng)合作。與此同時(shí)，初步確立福建、廣東、四川、上海、江西、湖北、安徽、浙江及江蘇9個(gè)省份作為OTV業(yè)務(wù)的首批試點(diǎn)城市。

2013年8月，中移動(dòng)視頻基地重磅推出了“i視界”、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品。該產(chǎn)品具備三大優(yōu)勢(shì)：基于中國(guó)移動(dòng)已試商用的4G網(wǎng)絡(luò)；用戶通過(guò)手機(jī)就可完成瀏覽、搜索、選片、訂購(gòu)等各項(xiàng)操作，并可以在各種終端之間享受無(wú)縫切換的便捷體驗(yàn)；采用全新編碼技術(shù)，擁有更高壓縮效率和更小時(shí)延，基于同樣網(wǎng)絡(luò)，可為用戶提供更高品質(zhì)的視頻業(yè)務(wù)。

2013年11月，四川中移動(dòng)宣布，其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)將于2014年1月正式運(yùn)營(yíng)。

除了終端之外，中移動(dòng)還推出了無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)視頻基地、位置服務(wù)基地、電子商務(wù)基地、互聯(lián)網(wǎng)基地、手機(jī)閱讀、游戲及12580、手機(jī)動(dòng)漫及物聯(lián)網(wǎng)9大基地，為其開(kāi)展基于移動(dòng)互聯(lián)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)做好充分準(zhǔn)備。

中電信：平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用多管齊下

與采用專網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的IPTV相比，OTT業(yè)務(wù)采用公網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，其服務(wù)質(zhì)量完全取決于傳輸網(wǎng)絡(luò)及接入網(wǎng)，基于此，越是節(jié)假日，網(wǎng)絡(luò)視頻等帶寬需求高的業(yè)務(wù)越容易“掉鏈子”。為了更好地參與三網(wǎng)融合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，中電信董事長(zhǎng)王曉初在2011年就提出“新三者戰(zhàn)略”，即成為智能管道的主導(dǎo)者、綜合平臺(tái)的提供者、內(nèi)容和應(yīng)用的參與者，平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端多管齊下?；谶@一戰(zhàn)略規(guī)劃，2011年，中電信開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)八大基地：浙江的閱讀基地和協(xié)同通信基地、江蘇無(wú)錫的物聯(lián)網(wǎng)基地和愛(ài)游戲基地、廣東的愛(ài)音樂(lè)基地、上海的視訊基地、四川成都的天翼空間基地及福建廈門的動(dòng)漫基地。其不但囊括了3G時(shí)代手機(jī)前沿發(fā)展的各種命題，也是中電信在解決了網(wǎng)絡(luò)覆蓋的同時(shí)，著手解決應(yīng)用缺乏的新動(dòng)作。

與此同時(shí)，2012年，借助IPTV業(yè)務(wù)，中電信開(kāi)始有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作。該業(yè)務(wù)采用終端為機(jī)頂盒，首批4個(gè)試點(diǎn)省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通及南方傳媒等多家牌照方參與了中國(guó)電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對(duì)接測(cè)試。隨著電信光纖入戶的快速推進(jìn)及對(duì)家庭網(wǎng)關(guān)等新型家庭終端管理能力的不斷加強(qiáng)，電信在OTT業(yè)務(wù)層面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

此外，為了應(yīng)對(duì)微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)其語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)的沖擊，2013年中電信推出了一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速推送免費(fèi)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊，同時(shí)可提供短信、語(yǔ)音通話、電話會(huì)議等多種通信服務(wù)的手機(jī)聊天軟件——翼聊，用戶可隨時(shí)隨地與朋友進(jìn)行更為豐富多彩的溝通聯(lián)系。

中聯(lián)通：深耕IPTV及流量經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)

通過(guò)光纖入戶不斷優(yōu)化OTT基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò);采用IPTV+OTT模式切入網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)；不斷探索精細(xì)化流量經(jīng)營(yíng)的新模式則是中聯(lián)通進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的主要策略。

2012年，中國(guó)聯(lián)通與中央人民廣播電臺(tái)、愛(ài)奇藝、華為達(dá)成合作意向，采用“IPTV+OTT”的雙模架構(gòu)試水OTT TV業(yè)務(wù)。其中，中聯(lián)通OTT業(yè)務(wù)平臺(tái)由華為公司負(fù)責(zé)搭建，終端設(shè)備采用華為兼容IPTV和OTT兩種業(yè)務(wù)的智能高清機(jī)頂盒，其可根據(jù)用戶選擇連接中國(guó)聯(lián)通現(xiàn)有的IPTV平臺(tái)或新建的OTT業(yè)務(wù)平臺(tái)。愛(ài)奇藝及中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)將則為中聯(lián)通OTT平臺(tái)的內(nèi)容集成方及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照提供方。

除了通過(guò)自營(yíng)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)改造為用戶提供更高質(zhì)量的OTT業(yè)務(wù)之外，聯(lián)通各地分公司還嘗試與樂(lè)視合作，通過(guò)機(jī)頂盒+寬帶的松散合作模式為用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)流量逐年高速增長(zhǎng)，在開(kāi)展流量經(jīng)營(yíng)的同時(shí)如何處理與OTT企業(yè)之間的競(jìng)合關(guān)系？聯(lián)通在這方面進(jìn)行了大膽嘗試。

2013年9月，聯(lián)通舉辦“沃音樂(lè)”校園歌手爭(zhēng)霸賽，聯(lián)手音樂(lè)類OTT企業(yè)發(fā)力校園市場(chǎng)。聯(lián)通表示，此舉將選秀主戰(zhàn)場(chǎng)搬到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不但將推動(dòng)聯(lián)通的流量經(jīng)營(yíng)，而且還可以快速打通相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)各方的共贏。