◎《電視技術(shù)》編輯部

近年來(lái)，面對(duì)央視及省級(jí)衛(wèi)視的雙重?cái)D壓，以及新媒體的不斷沖擊，城市電視臺(tái)的發(fā)展道路出現(xiàn)多重困難，節(jié)目質(zhì)量不高、收視下滑、廣告經(jīng)營(yíng)遭遇瓶頸、人才流失等成為普遍問(wèn)題。相對(duì)于央視和省級(jí)臺(tái)，城市臺(tái)的影響力較小。城市電視臺(tái)在新聞?lì)I(lǐng)域，尤其是其民生新聞比較有特色，但在電視劇和綜藝節(jié)目方面卻比較弱。

多年來(lái)，電視劇是電視頻道收視中堅(jiān)，省級(jí)衛(wèi)視無(wú)一不加入“劇戰(zhàn)”。由于價(jià)格高、制作周期長(zhǎng)、發(fā)行模式的局限性等問(wèn)題，目前大量好劇都被省級(jí)衛(wèi)視壟斷，城市臺(tái)拿到好劇并不容易。然而，城市臺(tái)對(duì)電視劇的需求量卻很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年18∶00～24∶00時(shí)段內(nèi)，全國(guó)154家地面頻道共播出2 300余部電視劇。廣電總局“一劇兩星”政策出臺(tái)后，省級(jí)衛(wèi)視紛紛將重心轉(zhuǎn)向綜藝自制，而一向處于央視、衛(wèi)視夾擊下的地面臺(tái)也未放棄新形勢(shì)下對(duì)收視和收入的升級(jí)探索。

城市臺(tái)抱團(tuán)取暖或許能解燃眉之急?；仡檹娜ツ?月到今年8月這一年，行業(yè)內(nèi)合縱連橫的案例不斷涌現(xiàn)，也成立了一些比較有影響力的聯(lián)盟。

“G20制播俱樂(lè)部”成立，城市臺(tái)優(yōu)先享有定制劇

2013年8月20日，由浙江影視集團(tuán)牽頭，江蘇幸福藍(lán)海、貴州經(jīng)緯星、四川星空等具有廣電背景的國(guó)企影視公司攜手20家強(qiáng)勢(shì)地面頻道組建的“G20制播俱樂(lè)部”在北京成立。該組織將統(tǒng)一協(xié)調(diào)各成員參與好劇的制作投資、電視劇發(fā)行，并為成員頻道量身定制高收視電視劇。該平臺(tái)成立后，由這些影視公司參與制作的定制電視劇將打破只在各大上星衛(wèi)視優(yōu)先播出的情況，G20中的20家地面頻道將有優(yōu)先采購(gòu)權(quán)。

據(jù)浙江影視集團(tuán)副總經(jīng)理、“G20”的發(fā)起人阿杜表示，“G20將發(fā)揮同屬?gòu)V電系統(tǒng)、熟悉頻道運(yùn)作的自身優(yōu)勢(shì)，為20家成員頻道量身定制專(zhuān)門(mén)針對(duì)地面頻道的高收視率作品。”

發(fā)展城域連橫合作是出路

2013年11月4—8日，“第五屆全國(guó)地面臺(tái)節(jié)目合作交流研討會(huì)暨首屆城市臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)”在海南三亞召開(kāi)。會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長(zhǎng)李嵐表示，目前是城市臺(tái)發(fā)展的最好時(shí)期?！皬拇蟮囊曇翱?，國(guó)家文化體制改革，以及最近出臺(tái)的一系列針對(duì)上星頻道的管理政策，就是一個(gè)動(dòng)向。對(duì)于電視臺(tái)而言，像長(zhǎng)沙廣電臺(tái)集團(tuán)，把可經(jīng)營(yíng)性的資產(chǎn)，包括節(jié)目制作、廣告經(jīng)營(yíng)放到一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)里，增加產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。再比如，山東青島、日照、威海、煙臺(tái)、淄博、濰坊等6個(gè)臺(tái)，聯(lián)合成立藍(lán)色傳媒公司，與社會(huì)化制作機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)網(wǎng)播出，同時(shí)又聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)6個(gè)頻道的廣告。傳統(tǒng)媒體、新媒體、體制內(nèi)、體制外合縱連橫，立體交叉，以廣電的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)展，是一條必由之路。”

首屆中國(guó)“城市春晚”收視驚人

2014年1月23日，由太原電視臺(tái)牽頭，全國(guó)23個(gè)城市電視臺(tái)組成城市聯(lián)盟，共同打造了農(nóng)歷小年夜的首屆中國(guó)“城市春晚”。當(dāng)晚，長(zhǎng)達(dá)3 h時(shí)城市春晚在太原百姓頻道和北京、上海、長(zhǎng)沙等全國(guó)23個(gè)城市電視臺(tái)同步播出，并創(chuàng)下收視奇跡。太原臺(tái)持續(xù)3 h平均收視率3.76，最高收視5.57。各城市臺(tái)當(dāng)日平均收視普遍超過(guò)2，部分臺(tái)達(dá)到3以上。

2015年城市春晚將長(zhǎng)沙廣電主辦，由中廣天擇傳媒策劃制作，屆時(shí)將攜手城市聯(lián)盟，利用中廣天擇傳媒省會(huì)聯(lián)供網(wǎng)和地市聯(lián)供網(wǎng)，打造一張覆蓋100個(gè)地面電視頻道的全新播出網(wǎng)絡(luò)。

“地標(biāo)聯(lián)盟”提升整體購(gòu)劇實(shí)力

2014年3月30日，江蘇城市聯(lián)合電視傳媒公司、北京影視、河南都市、廣東南方、浙江科教、山東齊魯6個(gè)頻道共同成立了“地標(biāo)聯(lián)盟”，聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)電視劇。江蘇城市聯(lián)合電視傳媒公司總經(jīng)理于勇表示，“地標(biāo)聯(lián)盟”增加了地面頻道購(gòu)買(mǎi)好劇的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，6家地面頻道聯(lián)合給出的價(jià)格相當(dāng)于1家一線衛(wèi)視的出價(jià)，且6家地面頻道對(duì)于強(qiáng)情節(jié)類(lèi)型的電視劇口味一致，更容易聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)。6家頻道還可以聯(lián)合頒獎(jiǎng)、聯(lián)合宣傳、聯(lián)合定制，放大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升整體購(gòu)劇實(shí)力。

全國(guó)36家城市電視臺(tái)達(dá)成新聞合作共識(shí)

6月11日，全國(guó)36家城市電視臺(tái)的電視業(yè)界同仁齊聚銀川，共同探討城市電視臺(tái)時(shí)政新聞、民生新聞和外宣工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。與會(huì)城市臺(tái)本著平等互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏的原則，達(dá)成了《全國(guó)城市電視臺(tái)2014·銀川行新聞合作共識(shí)》，實(shí)現(xiàn)資源共享、共同發(fā)展。

36家城市電視臺(tái)的合作內(nèi)容包括：在新聞宣傳工作中，形成城市臺(tái)重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制；各城市臺(tái)可以采取對(duì)等播出的形式對(duì)當(dāng)?shù)厥形?、政府的重要活?dòng)進(jìn)行新聞宣傳；城市臺(tái)的專(zhuān)題片或?qū)ｎ}節(jié)目經(jīng)雙方協(xié)商可確定在固定時(shí)段或固定欄目中以節(jié)目對(duì)等置換的方法播出，雙方宣傳片時(shí)長(zhǎng)基本相同，播出時(shí)段和播出次數(shù)雙方可另行商定；各城市臺(tái)市委、政府的新聞發(fā)布會(huì)、重大推介活動(dòng)、重要新聞策劃，所在城市臺(tái)要給予支持和配合；各城市臺(tái)廣電網(wǎng)站互做友情鏈接，互做推廣，在網(wǎng)站醒目位置刊播各臺(tái)城市形象宣傳片；各城市臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)城市網(wǎng)站播發(fā)的當(dāng)?shù)刂匾侣?，各城市臺(tái)根據(jù)各自宣傳報(bào)道重點(diǎn)、中心工作，適時(shí)在雙方網(wǎng)站播發(fā)本地相關(guān)新聞。

“劇盟”成立，聯(lián)手突圍發(fā)展困局

6月28日，來(lái)自哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、廣州、南昌、鄭州、武漢、成都，以及青海、河北、廣西等全國(guó)三十多個(gè)省市地面臺(tái)的近百名廣電領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者和資深業(yè)內(nèi)代表齊聚長(zhǎng)沙，正式組建了“全國(guó)地面頻道電視劇播出聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“劇盟”），并首次召開(kāi)臺(tái)長(zhǎng)峰會(huì)。峰會(huì)上，“劇盟”組織者中廣天擇傳媒分享了擁有多年成功經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)典電視劇播出模式。以該模式為基礎(chǔ)，“劇盟”為成員提供“購(gòu)、編、推”一體化、限期試播、收視分析等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、中廣天擇傳媒董事長(zhǎng)曾雄表示，“劇盟”戰(zhàn)略將以“低成本、低風(fēng)險(xiǎn)”為成員臺(tái)迅速打造“高收視、高收益”的專(zhuān)業(yè)電視劇頻道，成功突圍發(fā)展困局。

據(jù)了解，“劇盟”推行“購(gòu)、編、推”一體化，即統(tǒng)一提供選劇購(gòu)劇、編排、推廣到效果評(píng)估等全線支持，大幅降低了成員臺(tái)電視劇播出的人力、物力成本。另外，“劇盟”合作由中廣天擇傳媒具體執(zhí)行，所有成員臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電視劇的資金將由中廣天擇先期承擔(dān)，電視劇剪輯、包裝、傳輸成本亦由其承擔(dān)。同時(shí)，“劇盟”成員還擁有試播權(quán)利，可視試播效果決定是否引進(jìn)合作。

南昌臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張金潔接受采訪時(shí)表示：“與衛(wèi)視相比，地面臺(tái)在電視劇播出上存在投入資金少、資源少、拿不到好劇的難題。我們希望通過(guò)‘劇盟’，合力對(duì)外，共同發(fā)展，形成托拉斯概念的城市臺(tái)聯(lián)盟體，進(jìn)一步全面合作。通過(guò)這幾年與中廣天擇的合作，雙方已經(jīng)達(dá)到了一定的默契，收視率指標(biāo)有了翻天覆地的變化，長(zhǎng)沙天擇的服務(wù)意識(shí)和強(qiáng)而不驕的共贏意識(shí)值得我們學(xué)習(xí)，希望新的合作項(xiàng)目在服務(wù)細(xì)節(jié)上加強(qiáng)并完善?！?/p>

蘭州臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王韌表示：“‘一劇兩星’對(duì)于地面臺(tái)都是挑戰(zhàn)，因?yàn)橐惠唲〉膯挝环謹(jǐn)偝杀驹黾恿?，估?jì)制作商的成本會(huì)分?jǐn)偟蕉唲〉牟コ鰡挝粊?lái)，由此類(lèi)推，所有分?jǐn)偠伎赡軙?huì)因?yàn)橐惠唲〉姆謹(jǐn)偱_(tái)少了都會(huì)相應(yīng)增加。地面臺(tái)拿不到衛(wèi)視的首輪劇，這是硬傷。城市臺(tái)抱團(tuán)取暖已經(jīng)不是第一次，以前的聯(lián)盟基本上是播出單位湊錢(qián)買(mǎi)劇，但是依然是離不開(kāi)‘拍腦袋’購(gòu)劇的基本選劇過(guò)程，與長(zhǎng)沙經(jīng)貿(mào)依靠大數(shù)據(jù)以及嚴(yán)格的選劇再剪輯的流程是完全不一樣的。我們之所以與中廣天擇簽署了電視劇合作協(xié)議，就是基于中廣天擇的幾個(gè)成功案列，他們用長(zhǎng)沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道8年成功的經(jīng)歷鍛造的寶典，成功克隆了南昌公共頻道、長(zhǎng)春娛樂(lè)頻道，收視率一開(kāi)始都寫(xiě)進(jìn)了合同，在具體的合作中又用不斷飆高的收視率兌現(xiàn)了承諾。我們也希望這樣的神話再一次在西北地區(qū)重放光彩。”

據(jù)了解，自2012年開(kāi)始，中廣天擇傳媒就已啟動(dòng)一種專(zhuān)針對(duì)地面臺(tái)購(gòu)劇、選劇困局的解決方案，并推向全國(guó)。2013年10月，中廣天擇傳媒與南昌電視臺(tái)公共頻道啟動(dòng)電視劇模式合作的當(dāng)月，該頻道在南昌電視集團(tuán)收視排名從末位躍居第一。2014年6月1日與長(zhǎng)春電視臺(tái)娛樂(lè)頻道的成功牽手反響強(qiáng)烈。寧夏電視臺(tái)、西安電視臺(tái)等省級(jí)、省會(huì)電視臺(tái)已與中廣天擇簽署電視劇合作協(xié)議。

小結(jié)

隨著央視和省級(jí)臺(tái)加強(qiáng)與業(yè)界強(qiáng)勢(shì)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的合作，從運(yùn)作機(jī)制、效率、能力等方面都和以前大為不同，相比之下，資金有限、人才缺乏的城市臺(tái)要想迅速提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，最好的出路就是“抱團(tuán)取暖”。城市臺(tái)對(duì)于內(nèi)容有共同的需求，是天然的合作伙伴，只有合縱連橫才能突圍困局。如何花更少的錢(qián)買(mǎi)到收視更好的劇、以小成本獲得性價(jià)比高的節(jié)目，如何獲得市場(chǎng)已經(jīng)檢驗(yàn)的成熟模式來(lái)替代漫無(wú)目標(biāo)的創(chuàng)新，這些都需要城市臺(tái)積極探索。