■金 峰

河北省農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會,050031 河北 石家莊翟營南大街337號，E-mail:jinfeng1962@163.com

新世紀(jì)以來，河北省農(nóng)業(yè)科技期刊進(jìn)入新的發(fā)展階段，在期刊的種類結(jié)構(gòu)、期刊質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益、國內(nèi)外影響等方面都有較大提高。擔(dān)負(fù)著傳播農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、科研成果推廣重要的使命。為推動河北省農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、繁榮科技期刊出版業(yè)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)事業(yè)的大發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。但是，河北省農(nóng)業(yè)科技期刊在不斷自我發(fā)展與完善的同時，仍然存在一些亟待解決的問題。如整體的出版質(zhì)量不高，市場化、集團(tuán)化運(yùn)作水平較低，缺少復(fù)合型編輯人才，經(jīng)營管理缺乏創(chuàng)新意識與核心競爭力，還沒有產(chǎn)生應(yīng)有的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，隨著科技期刊改制的深入，河北省農(nóng)業(yè)科技期刊面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何把握農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的規(guī)律、市場環(huán)境、研究對策，提升農(nóng)業(yè)科技期刊的核心競爭力，是需要業(yè)界認(rèn)真研究的課題。

1 河北省農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 基本概況

據(jù)資料顯示，我省最早的農(nóng)業(yè)科技期刊是1905年12月清光緒年間由直隸高等農(nóng)業(yè)學(xué)堂創(chuàng)辦的《北直農(nóng)話報》半月刊，《北直農(nóng)話報》也是我國北方地區(qū)創(chuàng)刊最早的農(nóng)學(xué)期刊，后幾經(jīng)更換刊名，1959年變更為現(xiàn)在的《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》雙月刊，并沿襲至今。我省20世紀(jì)70年代創(chuàng)辦《河北農(nóng)業(yè)科技》(現(xiàn)更名為<現(xiàn)代農(nóng)村科技>)等4種；80年代創(chuàng)辦《華北農(nóng)學(xué)報》等5種；90年代又創(chuàng)辦了《河北農(nóng)業(yè)》等4種。進(jìn)入21世紀(jì)以來沒有新創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技期刊，從1994年至2012年近20年時間里未有新刊創(chuàng)辦。截至2012年，我省共有國內(nèi)統(tǒng)一刊號農(nóng)業(yè)科技期刊14種(見表1)。分布地域是石家莊市11種、保定市2種、秦皇島市1種。

1.2 實施轉(zhuǎn)型，加快市場化進(jìn)程

目前，正在進(jìn)行非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制，此次深化改革是我省農(nóng)業(yè)科技期刊面臨重要的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，改革期刊管理體制和運(yùn)行機(jī)制使科技期刊出版與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，力圖解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技期刊的小、散、亂結(jié)構(gòu)性弊端問題[1]。近幾年我省只有少數(shù)幾種農(nóng)業(yè)科技期刊嘗試著市場化運(yùn)作，如《河北農(nóng)機(jī)》《今日畜牧獸醫(yī)》等期刊。大部分農(nóng)業(yè)科技期刊仍然作為直屬事業(yè)單位接受上級單位的行政指令，人事、財務(wù)、發(fā)行等均由上級主管主辦單位安排決定。這種長期計劃經(jīng)濟(jì)體制下的辦刊模式，使得很多農(nóng)業(yè)科技期刊自身資源浪費，資金不足，人才流失，目標(biāo)定位模糊，發(fā)行渠道窄小，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一朝應(yīng)對市場化競爭，自我生存的能力強(qiáng)弱暴露無遺，將失去市場的競爭力。

科技期刊的改制，只是其中的一項改革，并非是科技期刊改革的全部。轉(zhuǎn)企改制的最終目的是使科技期刊提升競爭優(yōu)勢，以及發(fā)掘和發(fā)揮科技期刊潛在的社會價值。

1.3 市場細(xì)化，專業(yè)期刊崛起

隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，行業(yè)與專業(yè)的細(xì)分，科技期刊基層讀者定位越來越專一，專業(yè)面也越來越窄。不少期刊根據(jù)市場發(fā)展需求，做出定位重新調(diào)整，部分學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的期刊也從欄目設(shè)置及選題上進(jìn)行部分調(diào)整，力求貼近市場的細(xì)分化、專業(yè)化。如《今日畜牧獸醫(yī)》、《北方牧業(yè)》等期刊。

表1 河北省農(nóng)業(yè)科技期刊一覽表

注：期刊名稱、刊期、創(chuàng)刊年、主辦單位等數(shù)據(jù)，根據(jù)河北省新聞出版局網(wǎng)站公布的2012年資料。載文量根據(jù)CNKI數(shù)據(jù)庫(農(nóng)業(yè)類)統(tǒng)計，載文條數(shù)包括論文、消息、簡訊等。

1.4 注重時效，縮短刊發(fā)周期

目前，我省大部分農(nóng)業(yè)科技期刊出版周期較長，載文量較少，期刊出版的時效性和期刊內(nèi)容質(zhì)量受到一定影響?？s短出版周期有利于吸引作者踴躍投稿，擇稿范圍擴(kuò)大，將會提高期刊內(nèi)容質(zhì)量水平，增加期刊總被引頻次與影響因子的數(shù)量，從而增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)科技期刊核心競爭力[2]。如《現(xiàn)代農(nóng)村科技》由原來月刊變更為半月刊，年載文量由2003年786篇增加到2012年載文量1809篇，提高230%。

1.5 期刊上網(wǎng)，加快網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用為期刊提供了前所未有的發(fā)展空間，特點是信息量大、速度快、交互性強(qiáng)、易操作等。加快了農(nóng)業(yè)科技期刊數(shù)字化進(jìn)程，拓寬了編輯部與作者、讀者互動交流服務(wù)。目前，我省農(nóng)業(yè)科技期刊有50%建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)，作者可以在線投稿、查稿、以及專家在線審稿等一系列網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。我省14種農(nóng)業(yè)科技期刊均被國內(nèi)有影響的中國知網(wǎng)、維普、萬方等數(shù)據(jù)庫收錄，實現(xiàn)了我省農(nóng)業(yè)科技期刊全部期刊上網(wǎng)，提升了期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化水平。

2 河北省農(nóng)業(yè)科技期刊存在的問題

2.1 結(jié)構(gòu)不盡合理，整體質(zhì)量低

我省農(nóng)業(yè)科技期刊數(shù)量與農(nóng)業(yè)大省不相稱。截至2012年底，河北省共有219種期刊，其中，具有正式統(tǒng)一刊號的農(nóng)業(yè)科技期刊僅14種，占河北省期刊總數(shù)的6.39%。從數(shù)量上看，我省農(nóng)業(yè)科技期刊與其他農(nóng)業(yè)大省有一定差距，如，山東省農(nóng)業(yè)科技期刊有20種；吉林省農(nóng)業(yè)科技期刊有19種。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所提供的《中國農(nóng)業(yè)核心期刊評價報告(2010)》分析，全國平均各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)科技期刊為25種(包括英文期刊)，與全國平均值比較我省也有較大差距。

結(jié)構(gòu)布局不盡合理。綜合性農(nóng)業(yè)期刊偏多，欄目設(shè)置基本雷同，在同一個層次上重復(fù)辦刊現(xiàn)象嚴(yán)重，造成有限的資源浪費，影響期刊整體合力和品牌期刊的形成。再有，地方性專業(yè)期刊比例較高，有近8種之多，刊名多與省外同行業(yè)期刊相似，缺少自身特色，很難吸引省外高質(zhì)量稿件。此外，科普類農(nóng)業(yè)期刊較少，對加快新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民對農(nóng)業(yè)知識的渴望需求產(chǎn)生較大影響，我省現(xiàn)僅有《河北農(nóng)業(yè)》《北方牧業(yè)》《河北林業(yè)》等幾種科普類期刊，很難滿足基層讀者。

整體出版質(zhì)量低，制約了我省農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展。目前，我省有《華北農(nóng)學(xué)報》《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》《中國生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報》(屬北京中國科學(xué)院)3種農(nóng)業(yè)期刊入選《中文核心期刊要目總覽》，其中《華北農(nóng)學(xué)報》是中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫核心期刊(CSCD核心庫)、中國科技核心期刊、RCCSE中國權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，2011年《華北農(nóng)學(xué)報》影響因子達(dá)到2.086,被引頻次4682次,學(xué)科排名全國第1位,成為我省乃至全國具有影響力和代表性農(nóng)業(yè)期刊。我省其他農(nóng)業(yè)科技期刊影響因子還是比較低。從近幾年各刊所發(fā)表的論文分析，基金論文偏少，低水平重復(fù)論文居多，個別期刊的編輯質(zhì)量有所下降。在刊期方面，季刊1種、雙月刊6種、月刊4種、半月刊2種、旬刊1種出版周期較長，傳播時效性差，載文量和信息量受限。從期刊裝幀設(shè)計看，大部分設(shè)計水平不高，缺少新穎的創(chuàng)意，印刷質(zhì)量也較差，與其他省份的農(nóng)業(yè)科技期刊相比，明顯滯后。

2.2 期刊改制問題

目前，期刊正在進(jìn)行非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制，管理體制和運(yùn)行機(jī)制的改革是長期的任務(wù)，必將伴隨著農(nóng)業(yè)科技期刊轉(zhuǎn)型的全過程。期刊的市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化運(yùn)作和發(fā)展將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。我省農(nóng)業(yè)科技期刊出版業(yè)應(yīng)清醒認(rèn)識到這一緊迫性，加快期刊市場化進(jìn)程，迅速占有先機(jī)，提升自身市場競爭力?，F(xiàn)在，我省只有少數(shù)4～5種農(nóng)業(yè)科技期刊實行了經(jīng)濟(jì)獨立，自負(fù)盈虧。其他期刊尚未完全進(jìn)入市場化運(yùn)作。

2.3 缺乏經(jīng)營意識

經(jīng)營意識薄弱是我省農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在的問題。主要表現(xiàn)在：

第一，計劃經(jīng)濟(jì)遺留的慣性思想仍然存在，不少編輯部人員編制隸屬主辦單位，財政工資或上級統(tǒng)一撥放的辦刊經(jīng)費。缺乏經(jīng)營意識，忽視主動聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)及開拓多渠道發(fā)行工作。

第二，市場化運(yùn)作能力比較低?，F(xiàn)在，只有少數(shù)幾種期刊開展了廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)或參與部分展會、研討會等營銷活動。大部分期刊雖然設(shè)立經(jīng)營廣告部門，也取得工商部門的合法經(jīng)營權(quán)，但由于諸多原因，慘淡經(jīng)營，形同虛設(shè)。目前，廣告經(jīng)營較好有《今日畜牧獸醫(yī)》《北方牧業(yè)》。據(jù)分析，2012年度，我省農(nóng)業(yè)科技期刊廣告經(jīng)營總額不足400萬。從發(fā)行情況看，大多數(shù)期刊通過郵局和自辦發(fā)行，發(fā)行量每期在2000～3000本，個別期刊發(fā)行只有1000本左右。

第三，經(jīng)營機(jī)制不清晰，缺少復(fù)合型經(jīng)營人才。責(zé)、權(quán)、利不明確，造成不少經(jīng)營人才流失，有的編輯兼職從事廣告經(jīng)營活動，顧此失彼。大部分期刊的營銷策劃活動沒有開展。

2.4 缺少高效的編輯團(tuán)隊

據(jù)了解，我省有近10種農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯部人數(shù)在4人以下，個別甚至只有1人。編輯崗位缺少專業(yè)編輯，掛名主編、兼職主編現(xiàn)象較為普遍。其產(chǎn)生原因主要是，有的大學(xué)或科研院所主辦的期刊編輯人員評定職稱、福利待遇等方面不能與教學(xué)或科研一線人員有同等對待，造成一些有潛力的編輯人員調(diào)離或改行。從目前在崗的編輯人員結(jié)構(gòu)分析，缺少高素質(zhì)復(fù)合型編輯人才，知識結(jié)構(gòu)不合理，業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，對本學(xué)科領(lǐng)域的研究進(jìn)展了解不夠全面，更缺乏開拓創(chuàng)新意識。再有，大部分編輯部未能建立起培養(yǎng)后備編輯人才有效機(jī)制，編輯部之間交流少，協(xié)作意識不強(qiáng)。

2.5 盲目追求利益，內(nèi)容質(zhì)量下降

目前，我省大部分農(nóng)業(yè)科技期刊都收取數(shù)額不等的發(fā)表費，雖然此做法是國內(nèi)外期刊的慣例，但要處理好收取發(fā)表費帶來的負(fù)面影響。一般每個版收取200～300元，有的每個版達(dá)到500～600元，只顧短期利益，只要作者給錢，重合率檢測不超過30%就可以安排發(fā)表，從接到作者論文到開出錄用稿件通知書，只需幾分鐘。這樣刊出的論文質(zhì)量明顯下降，因此，要正確把握發(fā)表費與論文質(zhì)量的關(guān)系，使其健康有序發(fā)展。

3 提升農(nóng)業(yè)科技期刊核心競爭力的路徑

當(dāng)前，我省農(nóng)業(yè)科技期刊進(jìn)入一個新的發(fā)展時期，日趨激烈的市場競爭逐漸升級，范圍也逐步擴(kuò)大，方式與手段進(jìn)入更高的層次[3]。在嚴(yán)峻的形勢下，如何提升農(nóng)業(yè)科技期刊核心競爭力是期刊業(yè)需要認(rèn)真研究的重要課題。

3.1 準(zhǔn)確定位，創(chuàng)立自身特色，

準(zhǔn)確的期刊定位是辦好農(nóng)業(yè)科技期刊的前提，也是確定讀者目標(biāo)和發(fā)行目標(biāo)的基礎(chǔ)。它的重要性在于最大可能地吸引讀者的注意力，創(chuàng)造出滿足受眾讀者需求、比競爭對手更具有特色的差異性優(yōu)勢[4]。同時，創(chuàng)立期刊從內(nèi)容到形式整體表現(xiàn)出來自身編輯特色，有了獨特的自身個性、穩(wěn)定的期刊風(fēng)格、凸顯的差異性，也就具備了核心競爭力與占領(lǐng)市場的先決條件。如《今日畜牧獸醫(yī)》(原名《河北畜牧獸醫(yī)》)，原來主要以刊登省內(nèi)作者的技術(shù)性較強(qiáng)的論文，加之刊名地域性較強(qiáng)，期刊影響面有限，一直困擾著期刊發(fā)展。在這種形勢下，求變才是唯一出路，才能更好地發(fā)展。2008年更名后的《今日畜牧獸醫(yī)》，內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧蟮缹＜覍夹g(shù)性問題深度解讀，增加了適合基層先進(jìn)的實際應(yīng)用技術(shù)，覆蓋面得以拓寬，稿件內(nèi)容深入淺出，滿足了基層讀者閱讀需求。

3.2 提高質(zhì)量，打造品牌期刊

現(xiàn)在越來越多的辦刊人都清醒意識到，期刊的質(zhì)量是提高農(nóng)業(yè)科技期刊核心競爭力的基礎(chǔ)，打造品牌期刊是占有市場先機(jī)的重要選擇。品牌期刊具有鮮明的特征、個性特色、實力綜合性的表現(xiàn)[5]。期刊應(yīng)以強(qiáng)有力態(tài)勢進(jìn)行品牌產(chǎn)品的深度開發(fā)。如《河北漁業(yè)》2006年由雙月刊更改月刊，從稿件上堅持“三審制”，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，體現(xiàn)出期刊的前瞻性、時效性、實用性。欄目也由原來的5～6個增加到現(xiàn)在的10多個，其中新增加的“漁政管理”，“環(huán)境與資源”欄目的內(nèi)容，深度闡述漁政改革為科學(xué)管理帶來的活力，以及保護(hù)環(huán)境有利于漁業(yè)資源合理利用與開發(fā)。辦出了自己特色，凸顯了漁業(yè)小省辦大刊的功力。并先后榮獲“中國水產(chǎn)類核心期刊”“全國水產(chǎn)系統(tǒng)優(yōu)秀期刊”“河北省優(yōu)秀科技期刊”“第六屆河北省科技期刊評比版面設(shè)計獎”“全國優(yōu)秀水產(chǎn)科技期刊和科普作品三等獎”，成為國內(nèi)省一級刊物的品牌期刊。

3.3 注重時效，縮短出版周期

在經(jīng)濟(jì)信息時代，科技信息傳播作用性和時效性顯得非常重要，信息化開發(fā)與應(yīng)用有效的提升科技期刊核心競爭力，也提高其出版的效率[6]?！冬F(xiàn)代農(nóng)村科技》(原〈河北農(nóng)業(yè)科技〉)2007年開始縮短刊期，提高載文量。2012年平均刊出周期1.5個月，比2007年月刊3個月時縮短100%；2012年刊出論文1809篇，比2007年月刊時的1000篇載文量提高了80.9%。提高出版時效性，吸引作者的踴躍投稿，編輯部擇稿范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，期刊稿件質(zhì)量水平明顯提升。

3.4 實施人才戰(zhàn)略，提高編輯水平

人才在期刊的作用是不可估量的，是農(nóng)業(yè)科技期刊競爭力的關(guān)鍵所在，也是形成核心競爭力基本要素。尤其是復(fù)合型編輯人才的資源利用，為農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展提供了最有力保障。因此，穩(wěn)定和培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型編輯人才是當(dāng)前我省農(nóng)業(yè)科技期刊當(dāng)務(wù)之急。

第一，建立符合市場規(guī)律的人才資源配置與人才創(chuàng)新的分配制度與機(jī)制，按照現(xiàn)代企業(yè)管理模式實施薪酬待遇方面改革，完善績效考核體系相應(yīng)的工資及獎金分配制度，吸引人才，留住人才。

第二，注重建設(shè)一支高效的編輯隊伍，編輯應(yīng)具備良好的自身特質(zhì)以及豐富的編輯專業(yè)知識，并了解和掌握學(xué)科研究方向，能勝任稿件初審和編輯加工工作。

第三，加強(qiáng)現(xiàn)有編輯人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和后備人才儲備。通過參加各種學(xué)習(xí)途徑，積累專業(yè)知識，與同行編輯部開展互動交流，取長補(bǔ)短，豐富自身的創(chuàng)造力，成為提高農(nóng)業(yè)科技期刊核心競爭力的有力保障。

3.5 制定經(jīng)營策略，加快市場化運(yùn)作

期刊的經(jīng)營活動是期刊發(fā)展的物質(zhì)保證。廣告和發(fā)行是農(nóng)業(yè)科技期刊經(jīng)營的主要2項業(yè)務(wù)，需要制定適合市場的經(jīng)營策略，建立完善的長期運(yùn)作服務(wù)機(jī)制。

第一，在廣告方面，農(nóng)業(yè)科技期刊的專業(yè)性強(qiáng)，具有針對性的受眾群體的特點，廣告不同于其他商業(yè)廣告，其科技含量較高。在承做廣告時，必須有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，避免出現(xiàn)夸大其詞的廣告。鞏固老客戶，發(fā)展新客戶，尋找市場的空白點，與廣告客戶建立良好的合作關(guān)系，積極主動為廣告客戶做好廣告后期的反饋數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考，并幫助企業(yè)制定策劃營銷活動，增強(qiáng)相互之間信任感。

第二，在發(fā)行方面，有針對性地發(fā)展大客戶，采取效益型策略，實現(xiàn)面向基層的目標(biāo)讀者。再有，通過廣告置換方法實現(xiàn)有效發(fā)行。另外，期刊網(wǎng)站、經(jīng)銷商代銷代訂等均可達(dá)到擴(kuò)大發(fā)行的目的。

第三，根據(jù)行業(yè)特點，定期舉辦一些相關(guān)學(xué)術(shù)研討會，產(chǎn)品博覽會等，邀請專家學(xué)者和專業(yè)人員參加，通過一系列期刊營銷活動，有針對性特色服務(wù)，與讀者保持密切溝通，擴(kuò)大了自身期刊的影響力，同時，也為期刊帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技期刊市場化進(jìn)程，從而實現(xiàn)雙贏。

4 結(jié)語

河北省農(nóng)業(yè)科技期刊要始終遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，充分利用自身資源優(yōu)勢，實施與完善經(jīng)營策略、市場化的管理機(jī)制。通過分析研究市場，采取科學(xué)的方式方法，從期刊定位、內(nèi)容質(zhì)量、編輯人才、經(jīng)營策略和創(chuàng)新意識上形成核心競爭力必備要素。盡快融入到市場經(jīng)濟(jì)體制中去，盡早實現(xiàn)國內(nèi)外具有影響的品牌期刊，從而提升農(nóng)業(yè)科技期刊的核心競爭力，推動我省農(nóng)業(yè)科技期刊產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

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2 李琍，趙連生.提高科技期刊競爭力的策略.中國農(nóng)學(xué)通報，2007，26(22)：418-421

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