＠周躍敏：報(bào)紙已經(jīng)有400多年的發(fā)展歷史，其間經(jīng)歷過廣播媒體的誕生和電視媒體的風(fēng)靡，它們都曾經(jīng)對(duì)報(bào)紙的生存形成過威脅。但所有這些當(dāng)時(shí)的“新媒體”，都沒有像今天以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體一樣，對(duì)報(bào)媒產(chǎn)生了如此徹底的顛覆?？梢哉f，當(dāng)前報(bào)業(yè)正面臨著自其誕生以來(lái)最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須盡快搭建一個(gè)多媒體立體化的傳播格局，通過結(jié)構(gòu)再造和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升自身在全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

＠趙念民：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的戰(zhàn)略部署。過去，面對(duì)電視媒體的沖擊，紙媒通過加強(qiáng)信息、文化和思想深度守住了陣地。今天，微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。僅靠轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守已經(jīng)難以獨(dú)善其身，只有推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才能在新的輿論格局中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，成為名副其實(shí)的新型主流媒體；才能掌握話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，鞏固紅色地帶、影響灰色地帶、改造黑色地帶，使“官方輿論場(chǎng)”與“民間輿論場(chǎng)”最大程度互動(dòng)、共鳴、重合。

＠鈦媒體：近年來(lái)，“唱衰”紙媒的聲音不絕于耳。雖然也有不少人提出反對(duì)意見，但無(wú)情的現(xiàn)實(shí)是，越來(lái)越多的傳統(tǒng)紙媒開始進(jìn)行數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型。2010年，美國(guó)最具知名度的《紐約時(shí)報(bào)》宣布停刊，到今年年初上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新聞晚報(bào)》宣布?？?，其間僅僅時(shí)隔4年。陸續(xù)關(guān)停的傳統(tǒng)紙媒不止這兩家，近日，全球最悠久的計(jì)算機(jī)雜志《計(jì)算機(jī)世界》也即將在6月底推出最后一期印刷刊物，讓人不禁唏噓。傳統(tǒng)媒體的衰弱，伴隨而來(lái)的卻是完全依托用戶生產(chǎn)內(nèi)容的商業(yè)科技媒體的迅速崛起。

＠楊眉：如今部分媒體的轉(zhuǎn)型更加強(qiáng)調(diào)提升媒體廣告的經(jīng)營(yíng)能力或者拓展新的生財(cái)之道，卻忽略了內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。我的個(gè)人觀點(diǎn)是：忽視內(nèi)容生產(chǎn)只會(huì)使紙媒死得更快。不過，紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)只是“可能”存在。事實(shí)上，大部分門戶網(wǎng)站很早就開始繞開沒有記者證的障礙進(jìn)行新聞“報(bào)道”，而且在許多領(lǐng)域比紙媒做得更好，這還不算各種垂直網(wǎng)站和自媒體。紙媒面臨的最大危機(jī)可能來(lái)自于那些具有經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的記者人才隊(duì)伍的流失。

＠任曉寧：在移動(dòng)互聯(lián)大潮涌來(lái)的當(dāng)下，對(duì)于媒體來(lái)說，挑戰(zhàn)從沒有像今天這樣現(xiàn)實(shí)而迫切。近兩年，“媒體融合”和“移動(dòng)傳播”已成為我國(guó)新聞傳播業(yè)使用頻率很高的詞，無(wú)論傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在運(yùn)用新的傳播方式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。新聞客戶端與微信公眾賬號(hào)，則是最新的兩個(gè)方向。在這兩個(gè)領(lǐng)域中，有已經(jīng)運(yùn)作成功的案例，也有正在探索中前行的試水者。

＠王君超：近年來(lái)，我國(guó)的媒介融合實(shí)踐開展得如火如荼，學(xué)界更是先行一步，2004年即將美國(guó)的“媒介融合”概念引入國(guó)內(nèi)進(jìn)行探討，為我國(guó)的新聞實(shí)踐提供了前瞻性的理論支持。2005年8月，新聞出版部門開始啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)”計(jì)劃。此后，我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了報(bào)網(wǎng)融合、數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃、全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)工程、全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)、跨媒體融合等探索，直到今天報(bào)界基本普及了二維碼、法人微博、微信公眾賬號(hào)和報(bào)紙客戶端（APP），還出現(xiàn)了“云報(bào)紙”等比較高級(jí)的融合媒體形式。但是總的來(lái)看，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)報(bào)紙的“媒介融合”基本上還處于探索階段，二維碼、APP式的“融合”實(shí)際上是媒介內(nèi)容的“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”，而不是真正意義上的新舊媒體“水乳交融”。

＠王自合：報(bào)紙發(fā)展面臨的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。進(jìn)入2014年，《人民日?qǐng)?bào)》旗下的《國(guó)際金融報(bào)》由日?qǐng)?bào)改為周報(bào)，《新聞晚報(bào)》《競(jìng)報(bào)》《天天新報(bào)》等先后休刊，在業(yè)界引起一片嘩然。報(bào)紙的生存之路是否真的已經(jīng)山窮水盡？在我看來(lái)也未必如此。今年4月份開始，阿里巴巴與國(guó)內(nèi)多家都市報(bào)合作，借助后者強(qiáng)大的渠道滲透能力，推出“碼上淘”業(yè)務(wù)，又引起業(yè)界對(duì)報(bào)紙價(jià)值進(jìn)行重估。通過這一案例或可管窺，報(bào)紙?jiān)谏婵臻g急劇壓縮的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，若與新興媒體進(jìn)行深度融合，發(fā)展前景依然廣闊。

＠唐緒軍：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了以往的傳播格局，其傳播模式是一個(gè)雙向、及時(shí)、互聯(lián)的溝通。因此，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)改變傳播范式，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)用新媒體，常陷入一種誤區(qū)：僅僅把新媒體視為延伸自身影響和價(jià)值的手段，視為對(duì)自身產(chǎn)品錦上添花式的渠道應(yīng)用，這實(shí)際上是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)邏輯非常深刻的隔閡。

＠雁云：大部分新興媒體在剛剛起步的時(shí)候都面臨內(nèi)容空白，而知名紙媒卻不存在這個(gè)問題，并且擁有已經(jīng)卓有影響力的知名作者和編輯團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，如果紙媒不積極進(jìn)行改革，那么人才必然流向更活躍的新興媒體；而作者不進(jìn)行符合線上傳播的寫作嘗試，文章也難以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代達(dá)到紙媒時(shí)代的高影響力。

＠楊建光：傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，是傳媒資源和技術(shù)能力的融合，也是傳播流程和傳播機(jī)制的重新構(gòu)架，是一個(gè)循序推進(jìn)的過程。全媒體戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)新，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨報(bào)新聞事業(yè)的新天地。

＠郭光華：傳媒學(xué)界普遍認(rèn)為媒介融合分為三個(gè)層面：一是微觀層面，即在技術(shù)層面上各種媒介的匯聚，包括圖像、音樂等；二是中觀層面，媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合，即兩種或更多的產(chǎn)業(yè)與媒體結(jié)合；三是宏觀層面，則從法律、規(guī)則、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面強(qiáng)調(diào)媒介融合。根據(jù)學(xué)者蔡雯、王學(xué)文的研究，媒介融合還可以從大傳媒業(yè)角度出發(fā)，即媒介融合內(nèi)容涵蓋傳媒業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、IT行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)等所有參與到媒介融合中的產(chǎn)業(yè)，“大媒體”是一種更高層次的媒介融合。

＠張中雷：在沒有做好做強(qiáng)紙媒時(shí)，穩(wěn)住自身發(fā)展之前進(jìn)入其他領(lǐng)域是在自絕生路。報(bào)業(yè)集團(tuán)首要事情是堅(jiān)守主業(yè)，再談跨所有制、跨媒體、跨行業(yè)、跨地域?？缃绲椒康禺a(chǎn)等領(lǐng)域，即使經(jīng)營(yíng)上很成功但失去輿論影響力也得不償失。我們不必再去無(wú)休止地深究傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何融合發(fā)展，重要的是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該反思具不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，是不是利用這種思維以及時(shí)代的發(fā)展來(lái)建設(shè)媒體。無(wú)論是從制度設(shè)計(jì)還是從現(xiàn)實(shí)運(yùn)作看，傳統(tǒng)媒體仍將是新媒體的主要內(nèi)容來(lái)源，所以堅(jiān)守報(bào)業(yè)獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)、品牌和產(chǎn)品就顯得尤為重要。

@陸小華：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，學(xué)術(shù)界與業(yè)界曾經(jīng)有多輪討論，爭(zhēng)論中不斷求得新的認(rèn)識(shí)。而媒體融合也終于從十多年前學(xué)者的討論話題，變成五年前業(yè)界各領(lǐng)導(dǎo)者焦灼的問題，變成今天政治家關(guān)注的重大問題與政策取向。在這樣的進(jìn)程中，人們對(duì)如何推進(jìn)媒體融合的認(rèn)識(shí)，也逐漸深化，從潛臺(tái)詞是傳統(tǒng)媒體要利用新媒體工具的利用式媒體融合，終于走向要以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)式的思維對(duì)原有的生產(chǎn)方式、分發(fā)方式和需求對(duì)接方式進(jìn)行重組的再造式媒體融合。

@金文雄：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程并不會(huì)一帆風(fēng)順。短期內(nèi)，二者間的融合將會(huì)出現(xiàn)無(wú)參照標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)接不匹配等系列問題。具體表現(xiàn)為融合的標(biāo)準(zhǔn)、融合的統(tǒng)計(jì)與監(jiān)測(cè)、融合后的監(jiān)管以及融合后的權(quán)益義務(wù)劃分等。當(dāng)然，我們也要看到，隨著融合進(jìn)程的一步步加深，上述問題都將逐一理順。而眼前，對(duì)于全國(guó)的廣播電視媒體來(lái)說，參與新媒體融合最大、最現(xiàn)實(shí)的顧慮就是如何做好新形勢(shì)下的媒介調(diào)查工作，如何科學(xué)、完整、全面、客觀地通過媒介調(diào)查工作，全面呈現(xiàn)媒介融合進(jìn)程中的新趨勢(shì)、新規(guī)律、新特點(diǎn)，并借此促進(jìn)我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展與繁榮。