黃敏芳，鄭亞琴

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院， 安徽 蚌埠233000）

基于網(wǎng)上供銷(xiāo)社的安徽農(nóng)村電子商務(wù)的物流模式及實(shí)踐探索

黃敏芳，鄭亞琴

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院， 安徽 蚌埠233000）

物流一直是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一，網(wǎng)上供銷(xiāo)社可以成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流體系對(duì)接的良好的紐帶和組織保證.本文通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)要素的分析，進(jìn)而分析安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流模式及網(wǎng)上供銷(xiāo)社為基礎(chǔ)的物流相關(guān)實(shí)踐.指出安徽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及物流體系建設(shè)應(yīng)該從政府支持、網(wǎng)上供銷(xiāo)社平臺(tái)搭建與選擇及其與物流體系對(duì)接諸方面綜合推進(jìn).

農(nóng)村；電子商務(wù)；物流模式；網(wǎng)上供銷(xiāo)社

1 引言

“網(wǎng)上供銷(xiāo)社”是一種新型的銷(xiāo)售方式，它是農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)與電子商務(wù)和物流系統(tǒng)相結(jié)合的一種新型銷(xiāo)售模式，是我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的途徑（許雯斐，2011）.自2009年湖南供銷(xiāo)合作社成立，各個(gè)省的合作供銷(xiāo)社也相繼出現(xiàn).根據(jù)最近CNNIC顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為供應(yīng)商、需求方、第三方的相互聯(lián)系提供了方便.

Reuters（2007）介紹一個(gè)低技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施如文本信息服務(wù)，即可以有效提高市場(chǎng)效率.鑒于網(wǎng)絡(luò)近幾年的農(nóng)村的普及，在農(nóng)村實(shí)行網(wǎng)上供、銷(xiāo)的可行性程度越來(lái)越高.網(wǎng)上供銷(xiāo)社的發(fā)展有效的滿足了農(nóng)村貿(mào)易需求，必然能提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展.加之，現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)比較晚，各大銷(xiāo)售商可有效開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng).

近年來(lái)，安徽省系統(tǒng)的“三社一會(huì)”建設(shè)工作已經(jīng)初步取得效果，網(wǎng)上供銷(xiāo)社正在發(fā)展，但在農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展方面，與其他省社相比，仍然存在發(fā)展速度緩慢、帶動(dòng)能力弱、發(fā)展不夠平衡等問(wèn)題.

2 安徽農(nóng)村電子商務(wù)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)的崛起不斷加快.由于農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)的原因，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲于其他地區(qū).Mueller（2000年）指出電子商務(wù)已經(jīng)開(kāi)始在農(nóng)業(yè)方面滲透，農(nóng)村電子商務(wù)就是在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品.本文傾向于從電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展前提條件下來(lái)探索農(nóng)村物流發(fā)展的新模式.在中國(guó)特色的前提下了，基于供銷(xiāo)社的農(nóng)村電子商務(wù)快速的發(fā)展.

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是在互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，由于農(nóng)村電子商務(wù)的崛起比較晚，現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)的研究大多集中在農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)、基礎(chǔ)設(shè)施以及信息的收集與傳播上，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)物流的模式研究比較少.Paul Beynon-Davies（2010）對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)之間的成熟度進(jìn)行了評(píng)估測(cè)量，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)的發(fā)展是區(qū)域發(fā)展的源動(dòng)力.

目前安徽農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷，安徽省目前的多媒體數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全省所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和90%的行政村.省農(nóng)委先后投資400萬(wàn)元，建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站群，來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的信息發(fā)布.電子商務(wù)在安徽農(nóng)村開(kāi)展的可行性正在不斷得到驗(yàn)證，但是安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中還存在著思想意識(shí)、基礎(chǔ)設(shè)施等一些方面的發(fā)展問(wèn)題，同時(shí)，安徽農(nóng)村電子商務(wù)也有著發(fā)展?jié)摿薮?，上升空間充足的優(yōu)勢(shì)，在地域方面，長(zhǎng)三角的區(qū)域物流業(yè)發(fā)展也會(huì)對(duì)安徽農(nóng)村物流產(chǎn)生一定的協(xié)同效應(yīng)（吳曉萍，2010）.

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)涉及角色

基于網(wǎng)上供銷(xiāo)社的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)完整的交易過(guò)程，可能包含的角色有政府、農(nóng)民（或種植者）、第三方運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)上供銷(xiāo)社（Molla,Peszynsk,2011）.各角色通過(guò)了解電子商務(wù)相關(guān)的影響要素，做出有效的決策來(lái)有效地提供產(chǎn)品和加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展.

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)各角色的職責(zé)

政府在農(nóng)村電子商務(wù)過(guò)程中，應(yīng)確保政策環(huán)境即政策指引作用，提供一個(gè)有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境；農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的主力，他們既是供應(yīng)商也是購(gòu)買(mǎi)者，是其他相關(guān)角色的服務(wù)對(duì)象；第三方運(yùn)營(yíng)商包含第三方物流公司和電子商務(wù)平臺(tái)提供商，第三方運(yùn)營(yíng)商的主要職責(zé)是為農(nóng)村提供配送服務(wù)和信息服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)提供方便；網(wǎng)上供銷(xiāo)社是所有參與者的連接紐帶，主要為解決農(nóng)民買(mǎi)難、賣(mài)難的問(wèn)題（Kawesha，2006）.在安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)角色應(yīng)該聯(lián)系安徽省實(shí)際來(lái)開(kāi)展電子商務(wù)，把安徽省的具體實(shí)際與電子商務(wù)的在農(nóng)村的開(kāi)展相結(jié)合.

3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)下物流模式

作為“萬(wàn)村千鄉(xiāng)工程”的第一個(gè)試點(diǎn)省份，安徽省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展較早，然而全省網(wǎng)點(diǎn)連鎖物流配送體系的發(fā)展并不完善，當(dāng)前，安徽農(nóng)村物流配送體系信息化程度還有待提高，供求信息得不到及時(shí)有效的共享，這也是制約當(dāng)前安徽各鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一(王珍,2008).安徽省已經(jīng)在2007年改造和新建8000家日用消費(fèi)品連鎖店，規(guī)模已經(jīng)覆蓋了全省所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和一些規(guī)模較大的行政村；改造和新建了配送中心215個(gè)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村連鎖配送60%以上.目前安徽省的物流配送狀況還在不斷的好轉(zhuǎn).

3.1 電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品物流模式研究

在城市農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格不斷上漲的環(huán)境下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)已成為一種必然的趨勢(shì)，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)在摸索中前進(jìn)，但是對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)物流模式一直在探索.李青、劉冰露等（2011）指出農(nóng)產(chǎn)品的物流模式正在由B-G-C（Business to Government to Consumer）模式向B-B（Business to Business）和P-C（Peasant to Consumer）模式演進(jìn).農(nóng)產(chǎn)品的物流模式的選擇在降低運(yùn)營(yíng)成本和提高農(nóng)產(chǎn)的運(yùn)作效率方面有重要的作用.

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流方面，蘇星燕、陳治亞、周艾飛（2009）等提出在中國(guó)特色的背景下新型物流運(yùn)作模式，即基于電子商務(wù)的“郵政物流+第三方物流企業(yè)”運(yùn)營(yíng)新模式.從目前的狀況來(lái)看，這種運(yùn)作模式的可行性和運(yùn)作方式需要進(jìn)一步分析.但是這種創(chuàng)新模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)村物流不涉及的情景.

安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，一些第三方物流企業(yè)在其中起了非常重要的作用，他們利用已有的資源為農(nóng)民進(jìn)行土壤分析、農(nóng)作物病情預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)等措施，這種試點(diǎn)企業(yè)直接指導(dǎo)或者加盟運(yùn)作的方式不僅確保了產(chǎn)品的質(zhì)量，也及時(shí)的配送了農(nóng)民所需物資.有效的促進(jìn)了網(wǎng)上供銷(xiāo)社下安徽農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.

3.2 農(nóng)村電子商務(wù)的物流運(yùn)營(yíng)機(jī)制

農(nóng)村電子商務(wù)交易過(guò)程中涉及到的角色比較多，終端用戶(hù)即農(nóng)村居民、供應(yīng)商或銷(xiāo)售商、物流公司、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心.吳勇杰、顏佳玲（2013）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的物流運(yùn)營(yíng)的模型進(jìn)行了探索研究，在農(nóng)村物流運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們應(yīng)該正確的理解網(wǎng)上供銷(xiāo)社的位置，整個(gè)物流體系都是基于網(wǎng)上供銷(xiāo)社來(lái)運(yùn)作的，整個(gè)電子商務(wù)都是通過(guò)網(wǎng)上供銷(xiāo)社來(lái)展開(kāi)的.考慮到農(nóng)村配送過(guò)程中各個(gè)村之間的距離，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們應(yīng)該恰當(dāng)?shù)慕鉀Q物流配送過(guò)程中的時(shí)效問(wèn)題.

安徽省作為“萬(wàn)村千鄉(xiāng)工程”的第一個(gè)試點(diǎn)省份，它的物流運(yùn)營(yíng)有自己獨(dú)特的模式.目前安徽農(nóng)村物流模式的建設(shè)方式是政府選擇幾家流通企業(yè)為農(nóng)村市場(chǎng)的試點(diǎn)企業(yè)，同時(shí)通過(guò)對(duì)試點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行扶持建立安徽農(nóng)村流通主渠道.現(xiàn)安徽省的物流正處于一個(gè)理性的、快速的、新的發(fā)展階段.

4 基于安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的啟示

目前，安徽農(nóng)村電子商務(wù)正處于起步階段，無(wú)論是對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展還是對(duì)一種新型的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展都是一種創(chuàng)新，對(duì)于電子商務(wù)價(jià)值創(chuàng)造也會(huì)是很大的突破.物流是電子商務(wù)發(fā)展的支撐，在農(nóng)村物流發(fā)展較為緩慢，對(duì)于新型網(wǎng)上供銷(xiāo)社的發(fā)展，電子商務(wù)賴(lài)以生存的物流的發(fā)展就顯得特別的重要.從網(wǎng)上供銷(xiāo)社的角度，為保證安徽農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)展的物流體系發(fā)展做出以下建議：

4.1 加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保證基礎(chǔ)設(shè)施能夠滿足廣大農(nóng)村的供、銷(xiāo)需求.同時(shí)也要保證農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在這里不僅僅需要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也可以通過(guò)手機(jī)短信、手機(jī)3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)來(lái)滿足農(nóng)民信息的需求.

4.2 政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展的支持，尤其是對(duì)農(nóng)村物流發(fā)展的支持.政府支持包含政策支持、資金支持等，政府的支持和“有所為”，建立城鄉(xiāng)之間的有效關(guān)系網(wǎng)，提高信息的共享和傳播率，縮小城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”，為安徽農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境.

4.3 網(wǎng)上供銷(xiāo)社是農(nóng)村電子商務(wù)各個(gè)參與者相互聯(lián)系的紐帶.供銷(xiāo)社要拓展與其他各方鏈接的數(shù)量，方便農(nóng)民信息獲取的便利性.或者為了增加拓寬銷(xiāo)售渠道，網(wǎng)上供銷(xiāo)社可以加強(qiáng)與其他第三方電子商務(wù)平臺(tái)的聯(lián)系，如京東或者1號(hào)店.網(wǎng)上供銷(xiāo)社可以依靠一個(gè)獨(dú)立的品牌入駐京東商城或者1號(hào)店超市，加強(qiáng)生鮮產(chǎn)品的成交量.

安徽農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要社會(huì)各個(gè)方面的支持，同時(shí)關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的研究也是未來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)研究的重點(diǎn)對(duì)象.農(nóng)村電子商務(wù)體系的發(fā)展還正處于研究階段，發(fā)展還不完善，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)物流體系的承擔(dān)者、利潤(rùn)回收問(wèn)題以及各種資源的供需問(wèn)題都需要有效的解決.

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F713.36；F721.2

A

1673-260X（2014）07-0055-02

2011-2012年度安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（AHSK11-12D17）