劉陽

2013年的中國電影為世界電影帶來了驚喜：全年電影票房突破200億元，實現(xiàn)了電影產業(yè)化改革以來的又一次重大飛躍；國產影片市場份額高達58.65%，成為世界范圍內少有的能夠在本土市場上對抗好萊塢的國家；一系列中小成本、現(xiàn)實題材影片的崛起，有效地實現(xiàn)了對好萊塢大片的逆襲……

種種驚喜背后，是中國電影多年來發(fā)展和積累的必然——影片質量顯著提高，產業(yè)結構進一步調整，產品結構趨于合理，產能過剩有效化解，工業(yè)化水平不斷提升。中國電影產業(yè)升級的強勁勢頭和張力，在這一年得到前所未有的爆發(fā)。

新題材多類型傳遞正能量

國產片成為市場主要增長點

中國電影市場在2013年的表現(xiàn)，讓電影界為之感嘆：中國電影市場這一年取得了驚人的成績，幾乎可以對抗好萊塢了！

這不僅表現(xiàn)在全年電影票房同比27.51%的持續(xù)高速增長，更表現(xiàn)在國產影片高達58.65%的市場占有率。此外，在2013年新增的近47億元票房中，國產影片的貢獻率高達96%左右，國產影片前所未有地成為中國電影市場增長的主要來源。數據之外，不少業(yè)內人士更加看重的是，國產影片已經成為主導市場脈搏跳動的決定性因素。

自2003年電影產業(yè)化改革啟動以來，中國電影市場的規(guī)模多年來持續(xù)保持著30%左右的增長。2013年初，中國一躍成為僅次于美國的世界第二大電影市場。市場基數進一步提高，仍然沒有使總體增速放緩，這在很大程度上說明，中國電影產業(yè)和市場的發(fā)展已經具備了扎實穩(wěn)健的內在動力。

穩(wěn)健扎實的內在動力來自國產影片在本土市場上競爭實力的不斷增強。2013年，全年故事片產量638部，較2012年減少107部，但票房過億的國產影片達33部，比上年增加了12部。與此同時，盡管2013年進口影片來勢洶洶，《鋼鐵俠3》《環(huán)太平洋》《地心引力》等影片均在全球范圍內掀起了觀影熱潮，但在中國市場，全年票房前十名中，國產影片仍占據了7位。

業(yè)內人士認為，這些數據和現(xiàn)象說明，2013年中國電影產業(yè)結構調整取得了實效，產能過剩的問題得到一定程度的化解。產業(yè)化改革10年來，在已經取得的產業(yè)和市場規(guī)?；A上，產業(yè)升級階段的特征在過去這一年體現(xiàn)得更加充分，由粗放向集約、由泥沙俱下向資源整合發(fā)展的趨勢日益明顯。尤其在影片的票房分布上，全年雖然沒有出現(xiàn)類似2012年底《人再囧途之泰囧》的超高票房“黑馬”，但重點影片在市場上的較為穩(wěn)定表現(xiàn)，尤其是年底賀歲檔，《掃毒》《無人區(qū)》《風暴》《私人訂制》《警察故事2013》等影片的票房均超過2億元，影片質量與票房回報之間的關系日益緊密，都說明市場的穩(wěn)定性和成熟度有所提升。

新的題材和類型不僅取得了良好的市場反響，也通過觀眾喜聞樂見的方式對社會主義核心價值觀進行了電影化的詮釋，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益雙贏，并將對未來一個階段的創(chuàng)作生產發(fā)揮良好的示范作用。

青年導演擔綱重任

國產大片緊跟電影科技潮流

在2013年的電影市場上，現(xiàn)實題材、中小成本影片的崛起是貫穿全年的最大看點之一。全年國產影片票房前10名中，現(xiàn)實題材、中小成本影片占據了過半席位。在產業(yè)化初期持續(xù)多年的大片壟斷時代后，中國電影產業(yè)的產品結構正在逐漸趨于合理。

業(yè)內人士認為，現(xiàn)實題材、中小成本影片的成功，一方面得益于一批青年電影導演的成長。與陳凱歌、張藝謀、馮小剛等出生于上世紀五六十年代的導演相比，這批“70后”甚至“80后”的導演更注重電影的現(xiàn)代性轉換，同時，與當下電影市場主流觀眾群體更為接近的年齡，也使他們更加了解觀眾和市場的喜好，并對現(xiàn)實生活中具有社會關注度的題材和話題及國內外最新的電影觀念和技術更加敏感，這些都使影片與觀眾之間形成了更加緊密的關系。

事實上，這一輪以青年導演為創(chuàng)作主體的現(xiàn)實題材、中小成本影片創(chuàng)作熱潮可以被稱為中國電影“新浪潮”。在這個過程中，現(xiàn)實題材、中小成本影片與青年導演的成長形成了相互成就、相互提升的關系。業(yè)內人士認為，這股“新浪潮”帶給中國電影的不僅是一陣新風，而且拉開了一個新階段的序幕。

但對于任何一個國家的電影產業(yè)來說，只有中小成本影片是不足以支持產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展的，這也正是在對待高工業(yè)水平、高科技水準的大片時不可矯枉過正的原因所在。

2013年初，《一代宗師》和《西游降魔篇》一度造就了票房熱度和觀影潮流的高峰。此后直到9月底《狄仁杰之神都龍王》上映，國產大片一度缺席，市場對國產大片的饑渴在該片上映首日高達6400萬的高票房中得以集中體現(xiàn)。而年底，《風暴》的上映則進一步提升了賀歲檔的市場熱度。

業(yè)內人士認為，國產大片集中體現(xiàn)了國產影片的最高水準，其對產業(yè)資源的整合、潛在市場的開掘和對整個行業(yè)的示范作用都不容小覷。尤其在目前三四線城市成為電影市場新的增長點，新觀眾群體的影院觀影習慣還沒有形成的時候，大片在電影敘事、視聽享受等方面的優(yōu)勢，賦予了它與生俱來的市場開拓能力，使其具有了不可或缺的重要地位。

尤其值得一提的是，在2013年上映的國產大片中，3D技術的應用較往年更為普遍，技術與影片內容的貼合也更為合理化和藝術化?！兜胰式苤穸箭埻酢返乃?D攝影、《風暴》中中環(huán)爆炸的3D特效、《逃出生天》中的火災3D特效，都已經向世界先進的電影科技看齊。業(yè)內人士表示，在多屏時代的媒體環(huán)境下，在以好萊塢為主導的新的世界電影潮流中，高科技與電影創(chuàng)作的結合已經成為不可逆的趨勢。2013年中國大片對這種趨勢的把握，從根本上體現(xiàn)了中國電影在世界電影格局中良好的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的前景。

市場發(fā)育尚未成熟

提高創(chuàng)作水平是根本路徑

與已經取得的驕人成績并行的是，產業(yè)升級階段一些不可避免的問題也在2013年的電影市場上體現(xiàn)得較為突出。一些影片的高票房和低質量之間形成的落差，成為行業(yè)內外關注的焦點。

事實上，低質量、高票房影片在中國電影市場上并不是新的現(xiàn)象，過去幾年，“叫座不叫好”一度成為中國電影產業(yè)化初期難以克服的痼疾。但2013年，隨著一批口碑、票房俱佳的國產影片的出現(xiàn)，影片質量與票房回報之間的落差相形之下則更為刺眼，而另一方面，這也在某種程度上說明這種現(xiàn)象的確是產業(yè)發(fā)展過程中的階段性問題。

業(yè)內人士認為，低質量、高票房影片的出現(xiàn)，根本原因在于電影市場的成熟度不高。在一個成熟的電影市場，觀眾的觀影偏好是在大量觀影行為積累的基礎上形成的，這必然使他們對電影的內容質量有較高的要求，對電影的題材類型有較為明確的傾向性。在這樣的市場中，影片質量與票房回報的關聯(lián)更為緊密，市場規(guī)律在具體的產品項目中發(fā)揮得更加有效。而目前的中國電影市場距離這樣的發(fā)展程度顯然還很遠。

電影產業(yè)化改革啟動前夕，2002年全國銀幕總數僅為1851塊。2013年底，全國銀幕總數達到18195塊，是產業(yè)化改革前的近10倍。但是，銀幕數的劇增并不等同于觀眾和市場的成熟。觀影習慣的培養(yǎng)絕非硬件設施本身能夠實現(xiàn)的，而是需要在較長時間中的電影消費的積累。實際上，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，三四線城市已成為2013年影院建設和電影票房的新增長點，新興市場中的“小鎮(zhèn)青年”在選擇影片時的傾向性，已經呈現(xiàn)出與一二線城市觀眾較大的差別。

總體看來，2013年上映的進口影片和國產新類型片在一二線城市的票房明顯高于三四線城市，尤其在北京和上海，影片質量與票房之間的關系基本較為穩(wěn)定。而在三四線城市，不可預知的票房波動則更加突出，大明星、大場面、粉絲效應等對票房的拉動作用也更加明顯。

業(yè)內人士認為，不成熟的市場雖然為一些質量不高的影片制造了市場成功的機會，但中國電影產業(yè)要在現(xiàn)在基礎上進一步發(fā)展，絕不能抱有僥幸心理。隨著市場的日益成熟，當影院觀影成為更多人的主要文化消費方式時，觀眾對影片質量的要求必然會越來越高，電影市場的文化泡沫將被逐漸擠掉。

從根本上說，國產影片只有不斷提高質量，才能進一步鞏固已經取得的市場地位。而在世界電影格局中，作為全球第二大電影市場的中國與居其后者的差距雖然已經越來越大，但面對實力強勁的好萊塢，中國市場要進一步縮短與北美市場的差距、中國電影要樹立自己的品牌，仍舊任重道遠。endprint