為更有效地傳播絲綢文化、普及絲綢知識、擴大絲綢消費，“絲綢中國”項目以“弘揚絲綢文化、引導(dǎo)絲綢消費”為主旨，被列入商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)項目?！敖z綢中國”啟動儀式新聞發(fā)布會于2月28日在北京舉行。

絲綢是古老且極富文化底蘊的商品之一，它開啟了世界歷史上第一次東西方大規(guī)模的商貿(mào)交流。中國是最早發(fā)明并大規(guī)模生產(chǎn)和使用絲綢的國家，到目前為止，一直是世界上最大的絲綢生產(chǎn)國和出口國。2013年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦訪問時，提出了用創(chuàng)新的合作模式，倡議重塑歐亞30億人的“絲綢之路經(jīng)濟帶”。近年來，我國的絲綢行業(yè)取得了很大的發(fā)展，新的品牌開始不斷做大、做強，絲綢產(chǎn)業(yè)鏈進一步延伸，在做大外貿(mào)的同時，國內(nèi)市場也得到了一定的拓展。但是絲綢產(chǎn)品在國人心目中的認(rèn)可和接受程度并不高，我國絲綢貿(mào)易過度依賴外銷的弊病已經(jīng)顯現(xiàn)，擴大絲綢文化在公眾心目中的影響力是當(dāng)務(wù)之急。消費的時尚性和當(dāng)前我國絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化在公眾心目中的傳播。必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng)新，盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設(shè)計水平。

自2011年起，國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室啟動了中國絲綢品牌整體宣傳項目。為宣傳中國絲綢文化，提升中國絲綢品牌形象，國家繭絲辦特別制作了中國絲綢宣傳片《錦繡中華》，并改編成不同版本，分別于2012年和2013年在被稱為“世界的十字路口”的美國紐約時報廣場，美國主流華語電視臺，港、澳、臺主流衛(wèi)星電視頻道，中國駐歐洲各國使領(lǐng)館及銀行等高端商業(yè)場所，播放歷時60天。宣傳片將中國絲綢文化的工藝之美、文化之美、時尚之美逐一呈現(xiàn)。五洲暢想國際傳媒承擔(dān)了宣傳片的改編制作及媒體宣傳任務(wù)。五洲傳媒把宣傳片的投放時機安排在東西方最火的四大節(jié)日——圣誕節(jié)、元旦、中國春節(jié)和情人節(jié)期間，對中國絲綢文化的傳播，中國絲綢品牌形象的樹立，以及對中國絲綢產(chǎn)業(yè)深入國際市場，均起到了積極意義。尤其值得一提的是，自2013年12月30日開始，《錦繡中華》三分鐘形象片將在北京天安門廣場滾動播放一年。天安門是中國首都北京的心臟，每天有大量的國內(nèi)外游客駐足拍照留念。形象片《錦繡中華》的播放，也為中國絲綢行業(yè)的振興起到了很好的宣傳效果。

據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2014年“絲綢中國”項目推廣活動將突出“家文化·絲綢夢”的主題，以期推動絲綢內(nèi)銷的再度繁榮。項目以“內(nèi)容策劃專業(yè)化，形式設(shè)計新穎化，版面展示立體化，展示手段科技化”為總要求，力爭充分體現(xiàn)出內(nèi)容的豐富性與形式的多樣性，提升絲綢在公眾心中的美譽度。此次活動為弘揚和宣傳中國絲綢文化，引導(dǎo)國內(nèi)絲綢消費的新觀念，讓普通消費者了解絲綢、喜愛絲綢、親近絲綢等方面搭建一個全新的強勢平臺?！敖z綢中國”項目將由展覽展示、渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)推廣三大板塊組成，面向廣大消費者，全方位、多角度地開展宣傳活動，傳承絲綢文化，引導(dǎo)絲綢消費。其中，展覽展示板塊以4月8日在上海浦東新國際展覽中心開幕的“第26屆中國絲綢交易會”為平臺，通過圖片、視頻、實物等形式現(xiàn)場展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品;渠道銷售板塊則于同期在全國重點城市絲綢專營店、商場專柜舉辦時尚消費周，走近消費者;網(wǎng)絡(luò)推廣板塊將建設(shè)“絲綢中國”項目官方網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體，通過視頻、文字等多種形式，宣傳項目活動情況，并與國內(nèi)外平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動，共同為傳播絲綢文化盡一份力量。

國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“絲綢中國”整體宣傳項目將以宣傳文化為基石、拉動消費為導(dǎo)向，將進一步塑造絲綢的文化概念，強化絲綢在公眾心中的國粹形象，拉近公眾和絲綢之間的距離，并將帶動國內(nèi)絲綢行業(yè)實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，推動絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。