何洪文

(云南恒業(yè)古鎮(zhèn)文化旅游投資集團，云南楚雄 675000)

1 項目簡介

春秋古城是以春秋建筑為平臺，春秋文化為靈魂的大型旅游集散地項目。春秋建筑是以中國漢、唐建筑為基礎(chǔ)，融合少許明、清古建筑元素，加入春秋建筑元素和本地民居元素而成的獨特的春秋古城建筑，建成適合現(xiàn)代人居住、生活、商貿(mào)、休閑的現(xiàn)代中式建筑群落。春秋文化是以春秋歷史文化和發(fā)源于春秋時期的諸子百家思想文化為主，加入本地歷史文化和民間民俗文化，而形成的獨特春秋古城文化。

2 項目規(guī)劃

春秋古城項目位于山東省肥城市孫牛路以東、康匯橋以西、康王河濕地公園以南、文化路以北。旅游核心區(qū)占地1 400畝，建筑面積66萬m2。項目借鑒蘇州園林移步換景的造園手法，精心打造道路景觀、濱河景觀、廣場景觀和客棧景觀，布設中國最具美學價值的古典園林。

項目規(guī)劃以春秋文化園為核心，分布魯園、齊園、秦園、晉園、宋園、楚園、吳園七大園區(qū)，融合“中國桃都”肥城地域文化，再現(xiàn)春秋時期“百家爭鳴”的恢弘場景，呈獻中國最具思想高度的文化大觀園。項目按照新旅游吃住行、游購娛、閑養(yǎng)商功能分區(qū)，著力打造文化旅游商業(yè)區(qū)、文化旅游休閑區(qū)、特色五星級酒店區(qū)、特色地方餐飲區(qū)、展示中心、憶古觀景客棧區(qū)、旅游產(chǎn)品批發(fā)區(qū)、藝術(shù)加工坊和企業(yè)會所。

3 春秋古城規(guī)劃特點

由于生活水平的提高，越來越多的人在休閑時選擇了戶外活動，促使各個地方政府把發(fā)展旅游作為工作重心，一些古鎮(zhèn)古城應運而生，很多古鎮(zhèn)由于規(guī)劃不合理，或過度開發(fā)，或缺乏特色而千篇一律，或缺乏文化定位，旅游配置不全，造成景區(qū)規(guī)劃沒特色，春秋古城在規(guī)劃時，確定了古城的規(guī)劃設計不走傳統(tǒng)思路，結(jié)合其他項目的一些教訓，確定了項目的規(guī)劃特點。

3.1 以文化為古城靈魂

春秋古城是以國家5A級景區(qū)評定標準規(guī)劃標準，強化旅游與文化相互關(guān)系，確定以春秋文化為整個古城的規(guī)劃靈魂。春秋文化是以春秋歷史文化和發(fā)源于春秋時期的諸子百家思想文化為主，加入本地歷史文化和民間民俗文化，而形成的獨特春秋古城文化。在規(guī)劃時，項目開發(fā)方對旅游和文化的相互關(guān)系進行深入的研究。發(fā)現(xiàn)文化與旅游向來相輔相成，自從旅游活動實施開始，文化與旅游就一直在相互滲透。任何一個旅游項目，不管是歷史古跡、風景名勝之地，還是新建旅游景區(qū)，都把打造文化作為旅游景區(qū)吸引游客的魅力，甚至以文化旅游作為旅游景區(qū)生存活力。旅游的發(fā)展必須與城市定位相輔相成，針對開發(fā)城市由工業(yè)城市轉(zhuǎn)化為文化旅游城市的定位，春秋古城的文化打造就是研究文化元素，把文化元素研究作為城市轉(zhuǎn)型和項目旅游業(yè)升級發(fā)展的關(guān)鍵。打破傳統(tǒng)旅游開發(fā)模式發(fā)展文化旅游作為重中之重是旅游轉(zhuǎn)型升級的客觀需要，旅游活動具有經(jīng)濟和文化雙重意義，實質(zhì)是一種尋找文化差異、體驗異地文化的審美過程。

開發(fā)一個項目，首先要研究它的屬性，就古鎮(zhèn)開發(fā)來講，旅游打造是重點。單旅游的屬性而言，它既是一種經(jīng)濟活動，也是一種文化活動。任何一個旅游都具有行為的綜合性、時空的延展性、景觀的趣味性、內(nèi)容的豐富性、游客文化需求的客觀性，促使旅游業(yè)必須具有適合自身發(fā)展需要的獨特文化。旅游文化需求是旅游發(fā)展的根本動因。在春秋古城旅游活動中，從點到面，無論你選擇的是文化游還是休閑游，均可讓游客在古城旅游時可以觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)。春秋古城以文化旅游為旅游重心，是因為春秋文化本身是中國文化的發(fā)展之源，春秋文化的獨特魅力，最終是游客來春秋古城作為一個旅游產(chǎn)品對游客的最大的吸引力，讓春秋古城在旅游市場具有強勁競爭力的源泉。把春秋文化和古城旅游結(jié)合起來，讓游客通過對春秋古城人文景觀、自然景觀鑒賞的同時領(lǐng)略春秋文化。春秋古城以春秋文化為載體開發(fā)古城，就本質(zhì)而論，旅游是一個載體，所承載的是大文化。春秋文化又剛好是中國文化發(fā)展空前時段，努力挖掘景點的文化內(nèi)涵，是旅游業(yè)得以大力發(fā)展的必由之路。就游客愛好來講，許多人到某個地方旅游觀光，都把了解、品賞當?shù)氐奈幕厣鳛槠渲械囊豁椫匾獌?nèi)容。他們或聽講解，或看資料，感受當?shù)匚幕?、盡享旅游之樂。文化通過旅游的傳播更具有吸引力，更易實現(xiàn)其社會經(jīng)濟價值。在春秋古城里，聽一堂弟子規(guī)，看一段春秋歌舞表演，聆一曲洞經(jīng)音樂，讓人恍惚隔世置身。

3.2 強化旅游要素的布置

由于項目定位為文化旅游地產(chǎn)項目，整個古城核心區(qū)根據(jù)旅游六大要素布置:吃有地方特色餐飲區(qū)及小吃、燒烤區(qū)，住有客棧區(qū)、酒店區(qū)，行有大型停車場、旅游電瓶車站及游船，游有旅游景點及觀光區(qū)，購有旅游商品街區(qū)，娛有旅游休閑娛樂區(qū)。

3.3 強化旅游景點布置

性質(zhì)決定功能、功能決定形態(tài)，春秋古城的旅游核心區(qū)是按照旅游六大要素來進行功能分區(qū)、空間組織和景觀特色的打造，其中旅游景點是春秋古城的核心。景點形成景區(qū)，利用通暢、豐富、有趣味的游線將各個景點、景區(qū)連成一個有機的整體，從而構(gòu)成春秋古城的景觀特色。春秋古城核心區(qū)的旅游景點布置主要有六大廣場一個園區(qū)，各個廣場上的公共建筑是展示春秋文化的重要載體。

1)春秋廣場是春秋古城重要的游客集散地。春秋廣場白天作為游客集散場所，早晚舉行開關(guān)城門儀式并進行古代軍列表演，晚上組織群眾和游客參與歌舞活動。2)廟會廣場是春秋古城進行宗教活動、趕廟會、燈會、戲曲表演和非物質(zhì)文化的展示區(qū)。廟會廣場上建古戲臺、春秋圣殿、城隍廟等公共建筑。古戲臺是展示地方戲曲，觀看民間歌舞的地方。城隍廟是人們求平安求財?shù)膱鏊?。春秋圣殿是展示春秋思想文化的場所?)九鼎廣場白天作為游客集散、文化活動場所，晚上開展“祭鼎”儀式，并組織游客和群眾參與歌舞活動。廣場上建春秋樂宮，它是展示春秋時期的樂器和春秋時期的音樂、歌舞，打造一臺高檔的“夢回春秋”音樂歌舞晚會的地方。4)桃花廣場是展示肥城桃花文化，肥城歷史、人文、民俗民間文化的專用文化廣場。廣場上建有肥子國府，是展示肥城市歷史文化、人文文化、民俗民間文化的博物館。展示五千年前大汶口文化和肥城幾千年的歷史文化。5)陶朱廣場是展示春秋時期的古商文化、古商理念。廣場上建有儒商會館，是展示春秋戰(zhàn)國時期的古商業(yè)文化，研究和展示范蠡的商業(yè)理念和商業(yè)文化的場所。6)丘明廣場是展示左丘明文化的專用文化廣場，廣場上建有丘明書院，用于紀念肥城歷史名人“史圣”——左丘明，同時，這里還是研究春秋歷史文化的場所。7)春秋文化園是展示春秋歷史文化、娛樂文化的場所。里面有四個大型園區(qū)，東面園區(qū)是春秋歷史文化展示區(qū)，以魯國、齊國、晉國、秦國、宋國、楚國的歷史文化和歷史故事展示春秋時期的歷史文化。西面是原生態(tài)歌舞展示區(qū)，是打造一臺本地區(qū)原生態(tài)歌舞晚會的場所。北面園區(qū)為孝園，以展示山東孝文化為主題。南面園區(qū)為春秋游樂園，主要有水上游樂園和陸上游樂園。

3.4 規(guī)劃布局杜絕商業(yè)化

目前開發(fā)的古城古鎮(zhèn)，很多地方政府片面追求經(jīng)濟增長，急功近利，把開發(fā)旅游資源作為經(jīng)濟的增長點，開發(fā)商為迎合地方政府的胃口，在具體的規(guī)劃布局上，忽視對旅游配套設施的建設，過度強調(diào)旅游項目的商業(yè)配套，在一些主要旅游線路上開設各種類型的商業(yè)，而在管理上又嚴重不足，導致古城古鎮(zhèn)千奇百怪，很多建筑風格與周邊建筑格格不入，特別是一些商家利用現(xiàn)代裝修材料對經(jīng)營場所的裝飾，使建筑用途發(fā)生了改變，讓原有的建筑傳統(tǒng)風貌逐漸消退。在很多南方成功的旅游景區(qū)，不斷膨脹的旅游業(yè)正在排擠著大量的有地方特色的小本生意，加之一些地方政府的片面認識，導致街區(qū)的風貌日趨千篇一律，常規(guī)的旅游的設施，無特色旅游商品的泛濫，“人人皆商”的濃重的商業(yè)氣息，讓本獨具特色的旅游圣地都在不知不覺中遭到侵蝕，失去了原有獨特的自然環(huán)境和人文氛圍。春秋古城在規(guī)劃時，強化商業(yè)業(yè)態(tài)與古城協(xié)調(diào)，主大街春秋大道，全部規(guī)劃地方特色商品，將肥城本地桃木工藝品、民間刺繡、地方特色商品、春秋時期的兵器、樂器、民間服飾等本地特色商品作為特色一條街，克服“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化問題，注重春秋時期的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用，使春秋古城有獨特文化魅力，使游客真正感覺到“千年一夢”。

春秋古城的規(guī)劃根據(jù)項目定位為文化休閑旅游目的地特點，確定了春秋文化為項目靈魂，項目圍繞打造濃厚的春秋文化氛圍為核心，著重開展文化的研究和創(chuàng)意工作，在項目建設工程中，通過彩繪、建筑小品、景觀雕塑等為載體，充分挖掘、搬運和打造春秋文化，讓越來越多的人對春秋文化有了深入的了解和認識，使春秋時代的文化價值得到了體現(xiàn)。春秋古城的規(guī)劃布局強調(diào)文化旅游發(fā)展的附加值，突出旅游產(chǎn)業(yè)的要素布置，有效的避免了產(chǎn)品同質(zhì)化問題，解除了古鎮(zhèn)開發(fā)的商業(yè)化傾向，為春秋古城成功的走向旅游市場，完成“一山一水一圣人一古城”旅游品牌的打造，變成為泰山曲阜旅游線路山旅游設施相對完善，具有較高旅游服務水平的旅游集散地提供了有效的保障。

［1］春秋古城項目介紹［Z］.

［2］陽建強.最佳人居小城鎮(zhèn)空間發(fā)展與規(guī)劃設計［M］.南京:東南大學出版社，2007.