“索尼PS3怎么賣？”

“250G白色破解全新機(jī)+1T硬盤，雙手柄，一共2500塊。

“最低啦？”

“最低了?。∧沁吔M裝的2200，翻新的2100！”

這是中關(guān)村電子游戲機(jī)的老賣家Track每天說得最多的開場白，他在中關(guān)村已經(jīng)混跡了8年。整整2個(gè)小時(shí)，Track一臺(tái)游戲機(jī)都沒有成交。

“現(xiàn)在市場買東西的人少很多，像我這樣的大戶商家一個(gè)月銷量有100臺(tái)算多了！”他告訴記者，現(xiàn)在“村里”賣游戲機(jī)的商戶都是搭著手機(jī)、電腦一起買，整個(gè)市場已經(jīng)沒有單純經(jīng)營游戲機(jī)的商戶了。

“小霸王”重現(xiàn)江湖！

1月6日下午出臺(tái)的“游戲機(jī)解除禁令”并沒有在中關(guān)村電子市場激起什么浪花，賣家們依舊重復(fù)昨天的“開場白”。

不過，決定中“上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”等條款，一下子就刺激到股市的“笑穴”。

國內(nèi)涉及游戲機(jī)生產(chǎn)的上市企業(yè)如百事通、歌爾聲學(xué)、水晶光電、中青寶、掌趣科技、博瑞傳播、匯冠股份等，股價(jià)紛紛集體走高。任天堂、索尼的股價(jià)也在當(dāng)日上漲5%，達(dá)到近兩年來的最高位。

相對于中關(guān)村水貨市場的“不感冒”，游戲廠商們早都繃緊肌肉，緊盯政令，準(zhǔn)備伺機(jī)而動(dòng)。

事實(shí)上，早在國家公布消息前，相關(guān)行業(yè)就已提前獲得“小道消息”。蘇寧在武漢的兩大旗艦——中南店和中山店，早已開辟了微軟Xbox360、索尼PS3及任天堂Wii等游戲機(jī)體驗(yàn)專區(qū)。解禁令正式發(fā)布當(dāng)日，蘇寧、國美不約而同地宣稱：將通過連鎖賣場大量采購并銷售游戲機(jī)。

在解禁游戲機(jī)政策公布的前一周，沉寂多年小霸王也“復(fù)活”了。這家80后充滿回憶的游戲機(jī)企業(yè)對外高調(diào)宣布：小霸王將攜手阿里TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)，多款“小霸王”游戲也將進(jìn)駐阿里TVOS商城，全面拉開家庭游戲機(jī)的戰(zhàn)線布局。

網(wǎng)游大鱷“完美世界”也有動(dòng)作——與國內(nèi)上市公司金亞科技合作推出硬件游戲盒子，其中包含完美旗下眾多游戲產(chǎn)品，未來完美還將開發(fā)電視端游戲。

苦了制造商，活了水貨渠道商

為了防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理的意見》，開始針對國內(nèi)游戲機(jī)市場的治理工作。

按照《意見》規(guī)定，“面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。”

中國游戲機(jī)市場的大門因此正式關(guān)閉，也“憋”出了畸形的游戲機(jī)市場。這道禁令苦了大牌的游戲機(jī)生產(chǎn)商，任天堂Wii、微軟XBox360及索尼PS3等游戲機(jī)都在中國進(jìn)行生產(chǎn)和組裝，卻只能繞過這個(gè)全球最大的市場出口。消費(fèi)者對游戲機(jī)的需求一直真實(shí)存在，也因此養(yǎng)活了大批的水貨渠道商。

中關(guān)村是北京最為知名的水貨游戲機(jī)市場，鼎好電子商城地下二層，聚集著數(shù)十家游戲機(jī)店鋪?！拔覀冏隼峡蛻舻闹荒苜u真機(jī)器，不能砸自己招牌?！盩rack說，在這里游戲機(jī)賣家都不忌諱自己所賣的產(chǎn)品是“水貨”，反而將其稱為“真機(jī)”。

面對中國水貨市場的繁榮，正牌游戲廠商只是睜一只眼閉一只眼。一位電子市場管理員表示，在禁令政策監(jiān)管之下，國內(nèi)游戲機(jī)業(yè)13年來一直處于灰色地帶，目前已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。在水貨走私進(jìn)入境內(nèi)后，被層層轉(zhuǎn)發(fā)至各地的代理商或電玩店。

撕掉千億級市場的封條

過去幾年，全球的游戲廠商一直在尋求進(jìn)入中國市場的良方。2004年，索尼曾費(fèi)盡周折以其他功能設(shè)備的名義將PS2進(jìn)入中國，但由于貽誤時(shí)機(jī)，最終還是退出中國市場。此后，索尼一直積極游說，希望重返中國市場。

微軟也一直在呼吁中國放開游戲機(jī)市場。2010年，微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤曾表示，微軟一直希望將XBox游戲機(jī)引入中國，“XBox360全部在中國制造，每年創(chuàng)造40億美元的出口額”。

中國游戲機(jī)市場究竟有多大？讓“索尼們”如此費(fèi)心？

據(jù)《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2013年中國游戲市場用戶數(shù)量達(dá)4.9億人，銷售收入831.7億元，這其中并不包含游戲機(jī)收入。一位業(yè)內(nèi)人士估算稱，目前全國約4億個(gè)三口之家，如果其中10%購買游戲機(jī)產(chǎn)品，平均消費(fèi)2000元人民幣，加上音樂、影視等衍生品的消費(fèi)，每年將帶來近千億元市場。

如今這個(gè)隱藏著千億級市場的封條已經(jīng)撕開，但索尼、任天堂以及國內(nèi)的游戲廠商們?nèi)悦媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

近年來，相較火爆的網(wǎng)絡(luò)游戲，中國家用游戲市場的發(fā)展是一塊空白，很多玩家對家用游戲機(jī)的理解還停留在“小霸王”階段。如果“正版”價(jià)格偏高，游戲沒有漢化版，估計(jì)玩家終究還是會(huì)選擇盜版。

此外，家用游戲機(jī)還面臨智能手機(jī)和平板電腦的挑戰(zhàn)。隨著移動(dòng)設(shè)備和智能手機(jī)的普及。在全世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)家用游戲機(jī)、掌機(jī)在競爭中處于劣勢，畢竟大多數(shù)人外出，口袋里通常只會(huì)裝一個(gè)電子設(shè)備，功能更全的平板產(chǎn)品顯然成為首選。

看來，解禁后，游戲主機(jī)廠商進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、豐富新功能的道路，任重道遠(yuǎn)。