劉美子

我國羽毛球超級聯(lián)賽發(fā)展研究

劉美子

“羽毛球超級聯(lián)賽”已舉辦過3屆，第4屆“羽毛球超級聯(lián)賽”正在緊鑼密鼓的進(jìn)行著?？偨Y(jié)前幾屆“羽毛球超級聯(lián)賽”的經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢，認(rèn)清羽毛球超級聯(lián)賽的劣勢和機(jī)會，更好的舉辦未來的“羽毛球超級聯(lián)賽”，進(jìn)一步提升羽毛球運(yùn)動的普及率和參與程度。研究總結(jié)前三屆的經(jīng)驗(yàn)，從項(xiàng)目本身，體能需求，媒體宣傳，和創(chuàng)新3V3羽毛球四個方面挖掘羽毛球運(yùn)動進(jìn)一步發(fā)展的空間，為實(shí)現(xiàn)“羽毛球超級聯(lián)賽”可持續(xù)發(fā)展以及推廣羽毛球運(yùn)動建言獻(xiàn)策。

羽毛球；超級聯(lián)賽；推廣

由國家體育總局乒羽運(yùn)動管理中心聯(lián)合中國羽毛球協(xié)會、中央電視臺體育頻道共同主辦，中視體育娛樂與北京南北樂康體育文化有限公司進(jìn)行賽事商業(yè)運(yùn)營的“2013-2014賽季中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽”，9月28日在“激情羽超，全新綻放”的口號中正式拉開帷幕[1]，舉辦此次羽超聯(lián)賽的目的是通過職業(yè)化模式提高羽毛球運(yùn)動項(xiàng)目水平，提高羽毛球國際賽事成績，擴(kuò)大羽毛球項(xiàng)目的社會化程度，為中國羽毛球運(yùn)動摸索出一條可行并值得推廣的發(fā)展道路。

1 我國羽超聯(lián)賽的發(fā)展沿革與困境解讀

中國羽協(xié)曾于1999年舉辦過羽毛球超級聯(lián)賽，但由于當(dāng)時(shí)的社會背景與技術(shù)問題使聯(lián)賽本身缺乏吸引力[2]，電視轉(zhuǎn)播平臺缺失，找不到贊助商等各方面因素，又因當(dāng)時(shí)舉國上下齊心協(xié)力備戰(zhàn)2008年北京奧運(yùn)會，因此羽超聯(lián)賽在2002年停賽。然而優(yōu)勝劣汰，適者生存，這是自然法則，尤其在競技體育中體現(xiàn)的更加明顯，“更高、更快、更強(qiáng)”的口號就是鼓勵優(yōu)勝。經(jīng)歷了風(fēng)雨洗禮之后，“羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽”進(jìn)行了重新定位，吸取了前幾屆“羽超聯(lián)賽”的經(jīng)驗(yàn)和不足，國家體育總局乒羽中心于2013年5月在北京召開了中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽的研討會。決定：依據(jù)以往羽超聯(lián)賽的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在2013-2014賽季中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽進(jìn)行了重大改革，在賽程方面，本賽季的羽超聯(lián)賽時(shí)間跨度拉長；在比賽項(xiàng)目上，新賽季將12支俱樂部按照地域分區(qū)不同，分為南北實(shí)力均衡的紅藍(lán)兩區(qū)；比賽采用5局3勝的混合團(tuán)體賽制，5個單項(xiàng)的設(shè)置改為男女單打（必選）、男雙、女雙、混雙每輪選定2項(xiàng)（即3選2）以及混合3V3（2男1女組合）；在每次正式比賽之前，2支俱樂部還將進(jìn)行1場業(yè)余男雙單項(xiàng)比賽[3]；本賽季羽超聯(lián)賽也首次實(shí)行每球得分11分賽制等突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新之舉；而央視首次直播也為賽事提供了更為廣闊的平臺。本文正是憑借以往幾屆羽超聯(lián)賽為研究背景，探究2013-2014賽季中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽所能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)和可以規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)，為中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展以及羽毛球運(yùn)動群眾化發(fā)展與推廣諫言獻(xiàn)策。

2 我國羽超聯(lián)賽的變革手段與價(jià)值取向

當(dāng)前現(xiàn)有的羽毛球比賽形式已經(jīng)不能滿足人們的需求，本賽季羽超聯(lián)賽特增加3V3混合羽毛球比賽，這種形式不但可以豐富羽毛球的比賽形式，而且還可以讓更多的人參與比賽、滿足運(yùn)動的體驗(yàn)。本賽季羽超聯(lián)賽的改革，一方面提高比賽的激烈性，讓觀眾從傳統(tǒng)沉悶的比賽中轉(zhuǎn)變出來，進(jìn)入到一種高強(qiáng)度、激烈對抗、表面形式攻防轉(zhuǎn)換迅速的場景之中，場面更能吸引觀眾。另一方面，提高運(yùn)動員的技戰(zhàn)術(shù)水平、把握比賽的節(jié)奏，在充滿懸念的比賽中，展現(xiàn)自我價(jià)值和運(yùn)動魅力等。

2.1 聯(lián)賽突破傳統(tǒng)3V3和11分制吸引眼球

本賽季羽超聯(lián)賽依舊采用5局3勝的混合團(tuán)體賽制，但5個單項(xiàng)的設(shè)置由原來的男女單打、男女雙打和混雙，改為男女單打（必選）、男雙、女雙、混雙每輪選定2項(xiàng)（即3選2）以及混合3V3（2男1女組合）?；旌?V3在發(fā)球、接發(fā)球、站位、擊球等方面都有特殊的要求。將3V3引入羽毛球超級聯(lián)賽中使得比賽更加具有觀賞性、對抗性和娛樂性?；旌?V3具有速度快、變化多、選手間配合默契度高的特點(diǎn)，使得3V3和普通雙打比賽相比異常激烈，特別是對于雙打運(yùn)動員接發(fā)、快速掌控，3個人在場上空檔特別小，對于戰(zhàn)術(shù)要求很高，比賽當(dāng)中更加激烈、更具觀賞性[4]；同時(shí)比賽中增加一名運(yùn)動員意味著選手之間的配合、互動、合作、團(tuán)隊(duì)意識將是3V3比賽中最大的看點(diǎn)。

此外本賽季羽超聯(lián)賽為保證國家隊(duì)能夠正常參加聯(lián)賽，避免和國際賽事發(fā)生沖突，也極大程度減少運(yùn)動員因雙線作戰(zhàn)而疲勞過度，將整個賽期延長，跨度長達(dá)半年之久，來自全國的12家羽毛球俱樂部，將分成紅、藍(lán)兩區(qū)進(jìn)行主客場雙循環(huán)賽，與上賽季不同，新賽季的紅、藍(lán)兩區(qū)實(shí)力較為均衡。同時(shí)本賽季首次實(shí)行每球得分11分賽制的創(chuàng)新之舉，與每球得分21分制相比，11分制將有效縮短比賽時(shí)間，這樣有利于賽事轉(zhuǎn)播，也有助于選手增強(qiáng)快速進(jìn)入比賽的能力。這種大膽的嘗試能夠減輕運(yùn)動員的超負(fù)荷比賽，由于分?jǐn)?shù)少，時(shí)間短，增加了比賽最終勝利的不確定性，對運(yùn)動員在關(guān)鍵球的搶分能力以及迅速適應(yīng)比賽節(jié)奏都將是比賽一大看點(diǎn)，羽超聯(lián)賽第二循環(huán)第3輪中，八一東凌集團(tuán)VS廣東世紀(jì)城的比賽成為球迷朋友們關(guān)注的焦點(diǎn)，為八一東陵集團(tuán)效力的“超級丹”、李雪芮，為廣東世紀(jì)城效力的“風(fēng)云組合”均爆冷輸球，尤其是在羽超聯(lián)賽中一直保持完勝記錄的“超級丹”，0：2輸給同門師弟田厚威。

2.2 國手外援相繼亮相羽超賽場熠熠生輝

羽超聯(lián)賽的發(fā)展趨勢，愈來愈重視全球性、開放性、普及性和推廣性。開放的態(tài)度，已經(jīng)讓羽超聯(lián)賽有了相當(dāng)?shù)奈?，在外援方面，本賽季羽超?lián)賽延續(xù)了上賽季的明星薈萃。馬來西亞的李宗偉本賽季轉(zhuǎn)投東莞世紀(jì)城俱樂部隊(duì)；印尼的阿山·亨德拉加盟廣東粵羽俱樂部隊(duì)；申克進(jìn)入廈門特房俱樂部隊(duì)；拉差諾繼續(xù)效力青島鉆石先鋒俱樂部隊(duì)。這些世界優(yōu)秀運(yùn)動員與林丹、諶龍、李雪芮等中國一線運(yùn)動員一起，將會給本賽季羽超聯(lián)賽呈現(xiàn)出精彩絕倫的比賽。為了將明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化，本賽季羽超聯(lián)賽對各俱樂部明星球員的出場有嚴(yán)格的規(guī)定。規(guī)定指出：奧運(yùn)會、世錦賽冠軍選手出場率不得低于70％，各俱樂部隊(duì)成績最好的3名運(yùn)動員（根據(jù)運(yùn)動員的等級、世界羽聯(lián)積分排名確定），每場比賽必須到主客場賽區(qū)，參與比賽入場式、現(xiàn)場互動活動或進(jìn)行比賽。外國運(yùn)動員的進(jìn)駐增加了羽超聯(lián)賽的比賽看點(diǎn)，競爭激烈的比賽現(xiàn)場不輸于奧運(yùn)會等世界級大賽，國內(nèi)一線運(yùn)動員同樣耀眼，幾乎每個俱樂部都擁有國家隊(duì)一線主力[4]。當(dāng)今的信息時(shí)代從某種意義上來說也是偶像時(shí)代，人們每天通過各類媒體平臺獲取信息，很多時(shí)候會因?yàn)槊餍切?yīng)而特別關(guān)注某一個人或某一領(lǐng)域。羽超聯(lián)賽因其競技性、娛樂性、開放性特征，而使明星效應(yīng)在整個賽事的籌備、舉辦過程中都扮演了重要的角色。在羽超聯(lián)賽的重啟，摸索前行的初級階段，通過明星效應(yīng)將其影響力、吸引力做到最大化，最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大宣傳、形成品牌，實(shí)現(xiàn)拓寬群眾性羽毛球運(yùn)動的影響力，推進(jìn)羽毛球運(yùn)動在群眾體育中的發(fā)展。

2.3 賽事登陸央視平臺轉(zhuǎn)播形式備受期待

電視轉(zhuǎn)播無疑是賽事擴(kuò)大影響力與獲取盈利的最有效手段。與國外體育賽事轉(zhuǎn)播百花爭艷的局面不同，我國有關(guān)的體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)都被央視牢牢把控，因?yàn)樗侨珖姭@取信息的主要渠道，其收視率遙遙領(lǐng)先于其他各省市級電視臺。處于嬰兒爬行階段的羽超聯(lián)賽，獲得央視的電視轉(zhuǎn)播權(quán)尤為重要。羽超聯(lián)賽受關(guān)注度不高的局面將有所改變，此次比賽將首次與中央電視臺體育頻道全面合作，在常規(guī)賽和季后賽的兩個階段里，五檔體育新聞節(jié)目將全程跟蹤報(bào)道賽事。與此同時(shí)，比賽視頻還會在官網(wǎng)上播出。伴隨著“激情羽超，全新綻放”的口號，新賽季的號角就此吹響。有了央視的大力合作，羽超聯(lián)賽的曝光率增加，不僅可以提升羽超聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值，獲得更多的贊助商，還有助于羽毛球項(xiàng)目的推廣[5]。

此外，為了拓寬群眾獲取信息的渠道，本賽季羽超聯(lián)賽與央視轉(zhuǎn)播合作的同時(shí)，積極融合其他新生媒體力量，尤其是移動手機(jī)平臺的快速發(fā)展使自媒體平臺成為人們?nèi)粘Ｉ铋g隙中的必備品。自媒體平臺已經(jīng)成為快節(jié)奏生活間隙中人們安放心靈的一個平臺，它可以使任何一個普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代高科技手段與全球知識體系相聯(lián)，自媒體平臺是人們可以提供并分享他們真實(shí)看法以及自身新聞的一種即時(shí)傳播方式。當(dāng)前，以微博、微信為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場[6]。要進(jìn)行羽超聯(lián)賽的推廣，必須要迎合時(shí)代的發(fā)展步調(diào)，與社會發(fā)展趨向相一致。

3 我國羽超聯(lián)賽的社會認(rèn)知與發(fā)展策略

3.1 在高校舉辦羽超聯(lián)賽

在高校舉辦羽毛球超級聯(lián)賽，不僅可以提高高校場館的使用率，還可以讓學(xué)生們做義工，真正參與進(jìn)這個活動中，給大學(xué)生朋友們帶來別開生面的激烈賽事，刺激學(xué)生們的運(yùn)動熱情。羽毛球運(yùn)動項(xiàng)目本身所具有的適中性，適合它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為：（1）羽毛球的形狀是所有球類運(yùn)動中唯一的不規(guī)則球體，擊打過程中相對比較穩(wěn)定，即使對于沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的人來說拿起拍子也可以控制球的速度和方向。（2）與其他三小球的場地面積相比，羽毛球的場地面積適中，對不同級別的選手可盡情的舒展身體，展現(xiàn)運(yùn)動之美，同時(shí)可以根據(jù)自身水平調(diào)節(jié)運(yùn)動幅度，受眾面廣。（3）羽毛球的技術(shù)動作不僅舒展、大氣。盡顯優(yōu)雅之美，還具有養(yǎng)生保健的功效。羽毛球運(yùn)動員在擊打后場球時(shí)，需要抬頭身體后仰，有助于頸椎的伸展；全場跑動過程中，需要不停的跑動，揮拍，移動步伐，轉(zhuǎn)體。從而增加了上肢和下肢和腰腹部的力量和協(xié)調(diào)能力，還加快了血液循環(huán)，增強(qiáng)心血管系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)的功能[7]。（4）羽毛球運(yùn)動因具有競爭性和對抗性等競技因素，因而它的技術(shù)變化萬千，戰(zhàn)術(shù)變幻莫測，運(yùn)動員不僅要揣摩對方的心理和戰(zhàn)術(shù)意圖，還需要思維敏捷，能夠在來球的第一時(shí)間做出準(zhǔn)確的判斷和泰然處之的心態(tài)。（5）羽毛球運(yùn)動是一項(xiàng)紳士運(yùn)動，隔網(wǎng)對抗，以球會友，交流球技，增進(jìn)友情。在雙打比賽中，需要與同伴共同協(xié)作，相互配合，取長補(bǔ)短，積極溝通和調(diào)整技戰(zhàn)術(shù)。輸球時(shí)相互鼓勵，拍手以示安慰。贏球時(shí)相互擁抱，歡呼雀躍以示滿足。對于年輕朋友們來說這是一種沒有正式進(jìn)入社會大家庭之前的一種交往手段，是擴(kuò)大交友圈的有益場所。在比賽中不僅學(xué)會總結(jié)失敗的原因，分享贏球的喜悅，還收獲了友情和增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)意識。當(dāng)代大學(xué)生不論從身體素質(zhì)，學(xué)習(xí)能力等方面都能夠在短時(shí)間內(nèi)上手羽毛球動作，在打球的過程中，一方面能夠體現(xiàn)心理素質(zhì)能力，臨場發(fā)揮能力；另一方面能夠體現(xiàn)智力能力。在競爭中強(qiáng)化進(jìn)取精神，在抗壓中升華人的智、勇、技。再者，龐大的學(xué)生群體是時(shí)尚前沿的傳播者，是引領(lǐng)潮流的帶頭人，是千萬家庭的希望，是民族興旺的接班人，是國家未來的掌舵人。在校園里開展羽超聯(lián)賽不僅能夠有效地宣傳羽超聯(lián)賽，還能夠提升校園體育文化傳播，更讓多的人參與到這項(xiàng)體育活動當(dāng)中。

3.2 推動群眾體育發(fā)展、活躍群眾羽毛球氣氛

以推動群眾體育發(fā)展，活躍群眾體育氛圍為目的的全國性大型娛樂性競技參與類節(jié)目《誰是球王》第一季乒乓球比賽已經(jīng)成功落下帷幕，總結(jié)第一季《誰是球王》乒乓球比賽的成功原因在于：走親民路線，搭建一流的媒體平臺，用全局觀點(diǎn)的視角進(jìn)行規(guī)劃，重視明星效應(yīng)，賽制賽程且富有娛樂和附加人文因素于其中。已經(jīng)順利結(jié)束的“誰是球王乒乓球民間爭霸賽”是一個塑造草根英雄的平臺，是推廣民間乒乓球運(yùn)動的成功案例，所有的參賽選手都來自民間，他們都是忠實(shí)的乒乓球愛好者，利用《誰是球王》這個平臺來成就自己的乒乓球夢想。通過參與這個群眾體育節(jié)目，不僅登上了乒乓球舞臺，展現(xiàn)了自己的草根實(shí)力，而且利用這種宣傳，讓這些被譽(yù)為“球王”的乒乓球愛好者成為“草根英雄”，成為乒乓球運(yùn)動的傳播者。從某種意義上說，草根英雄更具有說服力，更能夠吸引人們的注意。因?yàn)槿藗冸m對英雄仰慕，但是總是覺得與英雄隔世，不在同樣的生活空間，英雄總是出現(xiàn)在熒屏、書刊、報(bào)紙雜志上。而如果一個社區(qū)出現(xiàn)了一個“草根球王”生活在自己的身邊，這種影響力則非同小可，而社區(qū)居民之間相互影響，會引起更多人對草根乒乓球運(yùn)動的關(guān)注。而且這種草根英雄傳遞的大多數(shù)都是正能量。我們應(yīng)該將這種正能量繼續(xù)傳遞下去，即羽超聯(lián)賽結(jié)束之后，趁熱打鐵，馬上舉辦具有娛樂性競技參與類節(jié)目的民間視野下的《誰是球王》羽毛球爭霸賽，為羽毛球運(yùn)動更為普及化發(fā)展創(chuàng)造良好氛圍。我們應(yīng)該積極響應(yīng)國家號召，大力發(fā)展全民健身運(yùn)動，提高國民身體素質(zhì)，即羽超聯(lián)賽在高校所帶動起來的人氣，積極籌辦以群眾為主體的《誰是球王》羽毛球爭霸賽，真正的讓人民群眾參與到這項(xiàng)運(yùn)動中來，提高最普通民眾的興趣，讓還在持觀望態(tài)度的人真正的加入到體育運(yùn)動的隊(duì)伍中來，這些才是“羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽”和“羽毛球民間爭霸賽”的宗旨。

[1]騰訊網(wǎng). 2013-2014中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽正式啟動[EB/OL].http：//sports.qq.com/a/2013925/018612.htm.

[2]蘇光穎.我國羽毛球超級聯(lián)賽發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2012（1）11～14.

[3]中新網(wǎng).羽超新賽季大改革 融入混合3V3對抗等創(chuàng)新之舉[EB/OL].http://www.chinanews.com/ty/2013/09-25/5323280.shtml.

[4]搜狐體育.2014羽超聯(lián)賽正式啟動李永波攜蔡赟等弟子助陣[EB/OL].http://sports.sohu.com/20130925/n387241593.shtml.

[5]呂 蕾.論省級衛(wèi)視在我國媒介生態(tài)環(huán)境中的發(fā)展戰(zhàn)略--以湖南衛(wèi)視為例的研究[D].復(fù)旦大學(xué)，2008.

[6]黃 平，等.對自媒體規(guī)范與引導(dǎo)的思考[J].青年記者，2012（19）.

[7]乒乓球和羽毛球- 國家體育總局[EB/OL]. http://www . sport.gov.cn/n16/n1107/n1638/2865970.html.

Study on the Development of Chinese Badminton Super League

LIU Mei-zi

Badminton Super League has organized three times. The fourth Badminton Super League is underway. Summing up the experience and advantage of previous Badminton Super League and recognizing the weakness and opportunities. Better holding Badminton Super League in the future and further enhancing the penetration and participation of badminton. This article summarizes the experience of previous three leagues, from the project, the physical demand, media publicity and innovation of 3V3 badminton, four aspects to further explore the development of badminton and provide advice for the realization of Badminton Super League sustainable development and the promotion of badminton.

Badminton; Super League; Promotion

1007―6891（2014）06―0062―03

G847

A

2014-07-04

遼寧師范大學(xué)體育學(xué)院，遼寧 大連，116029。

Institute of P.E., Liaoning Normal University, Liaoning Dalian, 116029, China.