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運用“數(shù)據(jù)鏈”增強科技報道影響力的三種模式——“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價”之“數(shù)據(jù)新聞”探索

2014-04-10 03:25:56浙江省科技信息研究院李祖平
今日科技 2014年7期
關(guān)鍵詞:主題性數(shù)據(jù)鏈百強

浙江省科技信息研究院 李祖平

2013年被認(rèn)為是“大數(shù)據(jù)元年”[1],“大數(shù)據(jù)”和“數(shù)據(jù)挖掘”成了最熱門的關(guān)鍵詞。在太平洋的另一邊,美國政府已將大數(shù)據(jù)視為“未來的新石油”,奧巴馬更是充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)處理團隊的智慧技能和“數(shù)據(jù)新聞”的特殊影響力,參加總統(tǒng)競選連任成功。隨著“數(shù)據(jù)新聞”在全球新聞界的異軍突起,數(shù)據(jù)已經(jīng)成為增強新聞報道影響力,提高新聞媒體權(quán)威性、公信力和對社會輿論引導(dǎo)力的利器,比如浙江在線和錢江晚報聯(lián)合首發(fā)的《淘寶“雙十一”交易額突破350億元 創(chuàng)下新紀(jì)錄》,就是典型的“數(shù)據(jù)新聞”。而與之對應(yīng)的在新聞界長盛不衰的“故事新聞”,其過度注重可讀性和感染力,往往使記者、編輯在選擇報道題材、報道角度、報道方式時陷入“找故事、說故事”的誤圈,因此常被受眾質(zhì)疑,反而削弱了新聞報道的真實性和發(fā)揮引導(dǎo)力的特殊作用。

在這樣的雙重背景下,日常的新聞報道里,“數(shù)據(jù)新聞”模式正越來越得到業(yè)界重視?!皵?shù)據(jù)新聞”究竟應(yīng)該怎樣界定?新浪微博認(rèn)證為“武漢大學(xué)教授博導(dǎo)”的專家“武大沈陽”前不久發(fā)微博指出,“數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)該包括兩個層面——即新聞中的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)中的新聞。前者聚焦于新聞數(shù)據(jù)的一致性、準(zhǔn)確性、相關(guān)性,注重文本和數(shù)據(jù)結(jié)合的通透化;后者聚焦于數(shù)據(jù)形成新聞的過程及表達。從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合、數(shù)據(jù)可視化、新聞作品輸出、讀編交互、讀者反饋等步驟尋找數(shù)據(jù)與每個人的關(guān)系。

我們認(rèn)為,“武大沈陽”微博里的前者只能是新聞數(shù)據(jù),后者才是真正的“數(shù)據(jù)新聞”——它并不等同于在新聞實務(wù)中直接引入數(shù)據(jù)分析技術(shù)或可視化技術(shù),其核心仍是新聞敘事[2],而是以數(shù)據(jù)為時效,以數(shù)據(jù)為事實,以數(shù)據(jù)為敘事脈絡(luò),以數(shù)據(jù)為話語權(quán)的新聞體裁。

一、科技報道應(yīng)更注重“數(shù)據(jù)新聞”

浙江省科技廳近年來十分重視新聞宣傳的模式創(chuàng)新。2013年11月推出的“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價”新聞發(fā)布會的內(nèi)容宣傳,就是“數(shù)據(jù)新聞”在科技報道中的一次成功探索。浙江省科技廳與浙江電視臺合作的全年52期專題欄目,名稱就叫《創(chuàng)新故事》;浙江省科技廳與錢江晚報等合作的科技新浙商評選與宣傳,也都是注重“故事新聞”的宣傳模式。雖然故事里也列舉了很多有說服力的數(shù)據(jù),但數(shù)據(jù)本身的屬性、數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的關(guān)系、數(shù)據(jù)與主題的關(guān)系,等等,都沒有進行深層次的梳理和挖掘。

而“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價”,是在參評企業(yè)的統(tǒng)計上報數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,又通過第三方機構(gòu)浙江省科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院和浙江省科技信息研究院的數(shù)據(jù)真實性與準(zhǔn)確性核實,最后根據(jù)設(shè)定的指標(biāo)體系進行排名,排名之后,又對上榜企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行了分析和評價。所以這一次的科技報道更加注重“數(shù)據(jù)新聞”模式。

這樣一種工作流程和模式,與采集、選取、使用若干數(shù)據(jù)的常規(guī)新聞報道已經(jīng)大相徑庭,它不但聚焦于“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)”相關(guān)數(shù)據(jù)形成新聞的過程及表達,而且實現(xiàn)了從選題策劃、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)篩選與整合、新聞作品輸出等步驟尋找數(shù)據(jù)與每個受眾的關(guān)系。這一次的成功探索,讓我們在新聞數(shù)據(jù)到“數(shù)據(jù)新聞”的形成過程中,還研究發(fā)現(xiàn)了運用“數(shù)據(jù)鏈”增強科技報道以真實性為生命力,發(fā)出好聲音、發(fā)揮引導(dǎo)力的獨特作用和模式。

二、“數(shù)據(jù)鏈”在新聞里的基本定義與特性

數(shù)據(jù)鏈?zhǔn)侵富ネ〝?shù)據(jù)的鏈路,在信息技術(shù)領(lǐng)域所說的數(shù)據(jù)鏈就是一張數(shù)據(jù)網(wǎng),就像互聯(lián)網(wǎng)一樣,只要你有一個數(shù)據(jù)終端就可以從這個數(shù)據(jù)鏈里獲得自己所需要的其它數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)鏈目前被廣泛應(yīng)用于軍事領(lǐng)域,通過鏈接各作戰(zhàn)平臺、優(yōu)化信息資源、有效調(diào)配和使用作戰(zhàn)能量,鏈接整合軍隊各戰(zhàn)斗單元,成為軍隊作戰(zhàn)力量的“粘合劑”和“倍增器”[3]。而在新聞報道里的“數(shù)據(jù)鏈”,基本定義就是指多個“新聞數(shù)據(jù)”的互通鏈接。那么,在新聞報道里,“數(shù)據(jù)鏈”主要由哪些特殊的“新聞數(shù)據(jù)”互通鏈接而成?

經(jīng)過分析研究后發(fā)現(xiàn),新聞報道里的“數(shù)據(jù)鏈”,是由“統(tǒng)計性、分析性、主題性”等三類新聞數(shù)據(jù)鏈接組成。所謂統(tǒng)計性新聞數(shù)據(jù),是指具有新聞性的依據(jù)統(tǒng)計學(xué)原理采集的定類、定序、定距、定比變量等四大類基礎(chǔ)數(shù)據(jù);所謂分析性新聞數(shù)據(jù),是指具有新聞性的根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析后形成的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù);所謂主題性新聞數(shù)據(jù),是指具有新聞性的直接體現(xiàn)主題的經(jīng)過篩選后確定、或者分析整合后形成的重要數(shù)據(jù)。

在“故事新聞”里,上述三類數(shù)據(jù),可以三選其一、其二、其三,而在“數(shù)據(jù)新聞”里,不但必須三選其三,而且三者必須“互通鏈路”,形成互通鏈接后,還必須互相印證,互為支撐,就像三足鼎立一樣,缺一不可。三者的重要性是同等的。統(tǒng)計性新聞數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是新聞公信力,分析性新聞數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是新聞權(quán)威性,主題性新聞數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是新聞引導(dǎo)力,而統(tǒng)計性、分析性、主題性新聞數(shù)據(jù)成為“數(shù)據(jù)鏈”的互通運用,才是增強新聞綜合影響力的關(guān)鍵支撐。

三、“數(shù)據(jù)鏈”在科技報道里的實踐與模式

浙江省科技廳開展全省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價工作,旨在深入推進國家技術(shù)創(chuàng)新工程試點省建設(shè),進一步培育創(chuàng)新型企業(yè),加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,為了體現(xiàn)評價工作的權(quán)威性、公正性和科學(xué)性,特別委托浙江省科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院和浙江省科技信息研究院作為第三方機構(gòu),獨立承擔(dān)評價工作,并于2013年11月25日聯(lián)合發(fā)布了上一年度“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價”結(jié)果。新華網(wǎng)、中新社、科技日報、浙江日報、杭州日報、浙江在線等十幾家主流媒體進行了報道,各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。各媒體從不同角度對“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價”進行全方位報道,根據(jù)匯總情況,本次的報道體裁基本以“數(shù)據(jù)新聞”為主導(dǎo),而且數(shù)據(jù)和“數(shù)據(jù)鏈”的運用各有特色,表達的主題也各有所需。

1.“順敘法”運用模式

這一模式,指的是以統(tǒng)計性新聞數(shù)據(jù)為“端口”和由頭,與分析性、主題性新聞數(shù)據(jù)互通鏈接,從而形成以數(shù)據(jù)為時效,以數(shù)據(jù)為事實,以數(shù)據(jù)為敘事脈絡(luò),以數(shù)據(jù)為話語權(quán)的新聞體裁。從統(tǒng)計性的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),推導(dǎo)到分析性的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù),再聚焦到主題性的重要數(shù)據(jù),這一自下而上的“數(shù)據(jù)鏈”運用、演進過程,在新聞報道寫作技巧里屬于“順敘”的寫法。

浙江在線的《我省技術(shù)創(chuàng)新能力 百強企業(yè)首次出爐》就是采用了這一“數(shù)據(jù)鏈”運用模式?!罢憬t(yī)藥股份有限公司新昌制藥廠、杭州??低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司、浙江吉利控股集團有限公司……昨天,2012年度‘浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價’結(jié)果首次公布?!毙侣動深^里的“百強”、“首次”就是統(tǒng)計性的新聞數(shù)據(jù),開篇之后就迅速推導(dǎo)到一系列的分析性新聞數(shù)據(jù)——“主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),如杭州、紹興和寧波等3個地市的企業(yè)占到了總體的70%。主要分布在中等規(guī)模企業(yè),其中,主營業(yè)務(wù)收入在10-100億元之間的企業(yè)占72%,10億元以下和100億元以上的企業(yè)分別占22%和6%。研發(fā)投入產(chǎn)出遠高于全省平均水平。百強企業(yè)的平均研發(fā)經(jīng)費投入在1800萬元以上,平均研發(fā)投入強度在5%以上,遠遠高于規(guī)上工業(yè)企業(yè)1%的水平。百強企業(yè)的平均全員勞動生產(chǎn)率為42.5萬元/人,遠遠高于全省9.3萬元/人的水平。”等等,最后聚焦到主題性新聞數(shù)據(jù)——“一年‘評價’一次”“引導(dǎo)企業(yè)快速提升技術(shù)創(chuàng)新能力”。

2.“倒敘法”運用模式

這一模式,指的是以主題性新聞數(shù)據(jù)為“端口”和由頭,與統(tǒng)計性、分析性新聞數(shù)據(jù)互通鏈接,從而形成以數(shù)據(jù)為時效,以數(shù)據(jù)為事實,以數(shù)據(jù)為敘事脈絡(luò),以數(shù)據(jù)為話語權(quán)的新聞體裁。先提出主題性的重要數(shù)據(jù),再互通鏈接到統(tǒng)計性的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),推導(dǎo)到分析性的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù),自上而下,以此來印證、支撐主題,在新聞報道寫作技巧里這屬于“倒敘”的寫法。

新華網(wǎng)的《浙江技術(shù)創(chuàng)新百強榜發(fā)布 新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占近八成》里,“新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占近八成”實質(zhì)就是“浙江百強技術(shù)創(chuàng)新能力企業(yè)主要是一些節(jié)能環(huán)保的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)”,技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價工作“主要是為進一步培育創(chuàng)新型企業(yè),加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,支撐引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級”這個總主題的簡要表述。在新聞由頭里記者寫得更貼近主題:“2012年度浙江技術(shù)創(chuàng)新能力百強榜日前發(fā)布,吉利集團、阿里巴巴等企業(yè)榜上有名。入圍企業(yè)中,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占到近八成?!边@“入圍企業(yè)中,戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)類企業(yè)占到近八成”就是一個主題性新聞數(shù)據(jù),并且是由記者根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析整合后形成的重要數(shù)據(jù)。

以此數(shù)據(jù)為“端口”和由頭,與統(tǒng)計性新聞數(shù)據(jù)——“本次評選是在4190家具備入圍資格的浙江企業(yè)中選出的?!狈治鲂孕侣剶?shù)據(jù)——“我們通過對這4000多家企業(yè)的調(diào)研后發(fā)現(xiàn),前100強企業(yè)平均的投入研發(fā)強度是年均1800萬元,勞動生產(chǎn)率約為43.6萬元/人?!被ネㄦ溄?,從而進一步突顯了主題性新聞數(shù)據(jù)的支撐作用,實現(xiàn)了新聞公信力、權(quán)威性、引導(dǎo)力的充分體現(xiàn),也大大增強了該新聞報道的綜合影響力。

浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價結(jié)果“數(shù)據(jù)新聞”模式表

3.其它模式

從理論上分析,“數(shù)據(jù)鏈”運用除了自下而上的順敘法和自上而下的倒敘法,還有以分析性新聞數(shù)據(jù)為“端口”和由頭,與統(tǒng)計性、主題性新聞數(shù)據(jù)互通鏈接的插敘法,但實際寫作過程中,插敘法或者補敘法都只能是小技巧,不能成為“數(shù)據(jù)新聞”的主要寫法。數(shù)據(jù)本身是抽象和復(fù)雜的,如果頻繁運用插敘法或者補敘法,反而會給受眾帶來閱讀理解障礙,產(chǎn)生誤讀、誤解,甚至厭讀。本次“浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價”新聞發(fā)布會后匯總的14篇科技報道原文里,有9篇屬于典型的“數(shù)據(jù)新聞”(詳見下表)。中新浙江網(wǎng)《2012年浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)“出爐”》、東方商報《省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)發(fā)布 12家甬企上榜》、現(xiàn)代金報《浙江首次發(fā)布“技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)” 12家甬企上榜》,與浙江在線的報道一樣,屬于順敘法的“數(shù)據(jù)鏈”運用模式,杭州日報《浙江創(chuàng)新能力百強榜單杭州企業(yè)占了一半》、新浪浙江《浙江省技術(shù)創(chuàng)新能力百強企業(yè)評價結(jié)果公布》、每日商報《浙江技術(shù)創(chuàng)新百強企業(yè)出爐 年均研發(fā)投入1800萬》等,與新華網(wǎng)的報道一樣,屬于倒敘法的“數(shù)據(jù)鏈”運用模式,另有5家媒體的相關(guān)報道,有的篇幅短,有的采用的新聞數(shù)據(jù)少,不屬于典型的“數(shù)據(jù)新聞”。

[1]2013被稱為“大數(shù)據(jù)元年”[J].青年記者,2013(3)

[2]章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐[J].新聞記者,2013(6)

[3]崔瑞琴.“數(shù)據(jù)鏈”及其發(fā)展應(yīng)用(上)[J].地面防空武器,2006(1)

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