趙振宇　劉義昆

提要：新年獻(xiàn)詞，亦有媒體稱為新年獻(xiàn)辭、新年賀詞、元旦獻(xiàn)詞或元旦社論，是指媒體在新年伊始，以新聞評(píng)論為主要形式，公開發(fā)表的表達(dá)立場和態(tài)度、迎接新年的文章。在新媒體不斷發(fā)展、改革即將深入的雙重語境下，2014的新年獻(xiàn)詞呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)？有哪些創(chuàng)新改進(jìn)的空間？本文作者為多年關(guān)注該體裁的研究者。

關(guān)鍵詞：新年獻(xiàn)詞 特色 改進(jìn) 研究

20]3年的最后一天，國家主席習(xí)近平發(fā)表了2014年新年賀詞?！案母铩贝妗鞍l(fā)展”成為最熱詞匯，共出現(xiàn)了5次。另外，文中3次出現(xiàn)“希望”、2次出現(xiàn)“幸?！焙汀皦?mèng)想”。

從“夢(mèng)想”到“改革”：新年獻(xiàn)詞主題的轉(zhuǎn)換

從2007年起，作為新聞實(shí)踐研究的一部分，我們就開始關(guān)注新年獻(xiàn)詞。與國家領(lǐng)導(dǎo)人的新年賀詞一樣，這8年間，媒體新年獻(xiàn)詞的主題也發(fā)生著轉(zhuǎn)換。2007年，“發(fā)展”是新年獻(xiàn)詞的熱門詞匯，在《你好，2007》中，《光明日?qǐng)?bào)》這樣描述過去的一年：“回首2006年。我們共同創(chuàng)造了新的歷史。20萬億的GDP總產(chǎn)值39萬億的財(cái)政收入，13億人共同創(chuàng)造的巨大物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富，全體人民共同建設(shè)、共同享有的和諧社會(huì)正式起航。”

作為以“展望未來”為主要內(nèi)容的一種評(píng)論形式，“夢(mèng)想”一詞在歷年新年獻(xiàn)詞中時(shí)有出現(xiàn)。2013年新年獻(xiàn)詞中，“夢(mèng)想”在“中國夢(mèng)”的演繹下被使用得更為活躍，成為當(dāng)年新年獻(xiàn)詞的最高頻詞匯?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的新年獻(xiàn)詞標(biāo)題即為《讓我們一起成就夢(mèng)想》。都市報(bào)當(dāng)然更愛用“夢(mèng)想”來表達(dá)情感，如《有夢(mèng)想的人海闊天空》（《南方都市報(bào)》），《讓每—個(gè)夢(mèng)想都有一塊生長的土壤》（《楚天都市報(bào)》），《懷抱夢(mèng)想，春暖花開》（《三湘都市報(bào)》）等，它們不僅把“夢(mèng)想”寫進(jìn)標(biāo)題，更把對(duì)中國夢(mèng)、百姓夢(mèng)的期待帶入了文本。

到2014年，“夢(mèng)想”還在繼續(xù)。新華社新年獻(xiàn)詞標(biāo)題即為《邁向?qū)崿F(xiàn)美好夢(mèng)想的新征程》?！豆饷魅?qǐng)?bào)》新年獻(xiàn)詞中也有“夢(mèng)”的字眼一《改革再啟程筑夢(mèng)新生活》。

從這些新年獻(xiàn)詞的網(wǎng)上跟帖來看。實(shí)現(xiàn)“國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福”這一“中國夢(mèng)”，不僅是政府和媒體的期待，也已引發(fā)了廣大民眾的共鳴。

在2014年的新年獻(xiàn)詞中，如果說比“夢(mèng)想”更熱的詞匯，無疑應(yīng)該是“改革”?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的標(biāo)題為《改革再啟程筑夢(mèng)新生活》；《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題是《奮進(jìn)改革年共筑中國夢(mèng)》；《中國青年報(bào)》的際題是《新的—年，有改革才有新期待》；《北京青年報(bào)》的標(biāo)題為《2014，行進(jìn)在改革的軌道上》；

有的媒體雖然沒有“改革”這一字眼，但新年獻(xiàn)詞的標(biāo)題明顯與改革相關(guān)：《南方都市報(bào)》的標(biāo)題是《銘記承諾，啟程迎新》；《齊魯晚報(bào)》的標(biāo)題為《新起點(diǎn)有行動(dòng)才有紅利》；《深圳特區(qū)報(bào)》的標(biāo)題是《向著夢(mèng)想的方向前進(jìn)》；《瀟湘晨報(bào)》的標(biāo)題為《時(shí)代終不辜負(fù)我們的努力》；《長江日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題是《做致力變革的行動(dòng)者》；《長沙晚報(bào)》的標(biāo)題是《改變，創(chuàng)造希望和未來》?！?014年是全面深化改革的開局之年，是全面完成‘十二五規(guī)劃的關(guān)鍵—年，改革發(fā)展任務(wù)重大而艱巨?！毙氯A社的新年獻(xiàn)詞同樣關(guān)注著改革。

對(duì)于2014年的新年獻(xiàn)詞，在“搜報(bào)網(wǎng)”中搜索，《人民日?qǐng)?bào)》題為《讓今天的改革為明天鋪路》的新年獻(xiàn)詞被100多個(gè)地方報(bào)紙轉(zhuǎn)發(fā)。而在2013年初，《讓我們一起成就夢(mèng)想》同樣也受到地方報(bào)紙追捧。這在2013年之前并不多見，也從—個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》這兩年在新聞評(píng)論方面的努力。僅從標(biāo)題就能大致看出這篇新年獻(xiàn)詞直接、清新與接地氣等特點(diǎn)。

新年獻(xiàn)詞是媒體傳遞新年變化，表達(dá)立場和態(tài)度，宣揚(yáng)新聞理念的主要方式。要在眾多的新年獻(xiàn)詞中脫穎而出，既較好地表達(dá)媒體立場，又給讀者留下深刻印象，主題的選擇是重要一環(huán)。在研究者看來，《人民日?qǐng)?bào)》近兩年的新年獻(xiàn)詞之所以備受民眾好評(píng)，不僅在于其評(píng)論高屋建瓴，更在于它找準(zhǔn)了主題，在論述時(shí)能理直氣壯?？磥?，如何在“不斷延續(xù)的歷史”中，找準(zhǔn)“最動(dòng)人心魄的時(shí)代強(qiáng)音”，仍是新年獻(xiàn)詞創(chuàng)作者們需要關(guān)注的問題。

從“宏大”到“接地氣”：新年獻(xiàn)詞文風(fēng)的多元

區(qū)別于普通新聞評(píng)論（社論），新年獻(xiàn)詞無疑更加程式化，一般是迎接新年、回顧過去、展望未來等結(jié)構(gòu)，“然而大多數(shù)報(bào)紙充分運(yùn)用自己的聰明智慧，將這一新年獻(xiàn)詞裝扮得多姿多彩”。有研究認(rèn)為。要解決好新聞評(píng)論的文風(fēng)問題，“要注意處理大眾化與個(gè)性化的關(guān)系、嚴(yán)密的邏輯性與生動(dòng)的形象性的關(guān)系、鮮明的態(tài)度與深刻的分析的關(guān)系”。

回顧早些年的一些新年獻(xiàn)詞，要么是大眾化不足，要么是生動(dòng)性不強(qiáng)，常常陷入自說自話的境地，無法給讀者留下深刻印象。從2013年開始，大多數(shù)媒體都不再“登高呼喊”。也不再只關(guān)注本報(bào)之發(fā)展。而是就國家與社會(huì)前一年發(fā)生的事件提出關(guān)乎公眾切身利益的希望和祝福。這樣文風(fēng)無疑更加大眾化，更接地氣。

這樣的轉(zhuǎn)變有深刻的社會(huì)背景。既有中央“八項(xiàng)規(guī)定”的要求，也有領(lǐng)導(dǎo)人的示范效應(yīng)：2014年國家主席新年賀詞只有775字，沒有冗長的敘述、厚厚的段落，句子簡潔，整體結(jié)構(gòu)清新。另外，新媒體語境下。受眾有了更多選擇，不接地氣的新年獻(xiàn)詞很難產(chǎn)生實(shí)際影響。在新媒體與改革的雙重語境下，新聞媒體包括新年獻(xiàn)詞改進(jìn)文風(fēng)原本就是大勢(shì)所趨。

《讓我們一起成就夢(mèng)想》《讓今天的改革為明天銷路》，《人民日?qǐng)?bào)》這兩年的新年獻(xiàn)詞雖然仍是宏大敘事，但主題更加集中，少了空話套話，多了幾分文采。“祝福你的新年，祝愿我們的夢(mèng)想?！?013年的這個(gè)結(jié)尾自成一段、干凈利落，也很快拉近了嚴(yán)肅黨報(bào)與普通讀者的距離?！啊畺|方欲曉，莫道君行早。踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨(dú)好。讓我們攜手奮斗，造就中國的未來、你我的明天?！?014年新年獻(xiàn)詞的結(jié)尾同樣干凈利落，并將國家與民眾的未來很陜聯(lián)系在—起。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》新年獻(xiàn)詞當(dāng)然莊重嚴(yán)肅、政治性強(qiáng)，但如何在宏大敘事的同時(shí)“短實(shí)新”，仍然值得期待。

同樣是聚焦改革，《中國青年報(bào)》的新年獻(xiàn)詞《新的一·年，有改革才有新期待》，在頭版“中青時(shí)評(píng)”欄題下采用了評(píng)論員署名。使得這篇新年獻(xiàn)詞文風(fēng)更加自由。獻(xiàn)詞最后強(qiáng)調(diào)，中國夢(mèng)“不僅是國家層面的宏大敘事，不僅是高瞻遠(yuǎn)矚的頂層設(shè)計(jì)，更有對(duì)民眾權(quán)利的尊重。為每一個(gè)小小夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造可能”。這樣的新年獻(xiàn)詞更能引發(fā)共鳴。

都市報(bào)新年獻(xiàn)詞的文風(fēng)往往更接地氣。其中，《東方早報(bào)》的《大河奔流》最為特別。在這篇“新年致讀者”中，《東方早報(bào)》社長邱兵用四分之三的篇幅講述了“老Z的故事”?！翱墒沁@個(gè)充滿悖論的年代，如果沒有迷霧中的洞察者，沒有茫然中的悲憫者，沒有疼痛中的激昂者，我們，人民的新聞工作者們，將無比愧對(duì)那些卑微甚至卑賤地生活著的老z們，還有縱身一躍的老z們?！痹谧詈髢啥?，才表達(dá)出編輯部“志存高遠(yuǎn)，心懷貧弱”“莫忘初心，堅(jiān)定向前”的決心。從卑微者身上看到自身價(jià)值，從個(gè)體入手表達(dá)新聞理想，相較于那些模式化的新年獻(xiàn)詞，這篇“新年致讀者”的確算得上“有新意、上檔次、讓人感動(dòng)”（微博網(wǎng)友評(píng)語）。

整體來看媒體，2014年新年獻(xiàn)詞文風(fēng)更加多元。如何在不同定位與訴求下，按照新聞傳播規(guī)律辦事，寫出更多有特色的新年獻(xiàn)詞，才是值得重視的問題。

從報(bào)紙到新媒體：新年獻(xiàn)詞發(fā)布平臺(tái)的更迭

到2014年，新年獻(xiàn)詞的創(chuàng)作主體仍是報(bào)社編輯部，但相比8年前，除在本報(bào)發(fā)表新年獻(xiàn)詞之外，報(bào)社都會(huì)第一時(shí)間將其掛上網(wǎng)站，或者貼上微博或微信。新媒體即時(shí)陸、開放性、融合性等特點(diǎn)不僅使得新年獻(xiàn)詞快速擴(kuò)散，也能在第一時(shí)間獲得受眾反饋。譬如。通過新浪微博搜索可知。在2014年1月l日7時(shí)，《新京報(bào)》的新年獻(xiàn)詞《我們行進(jìn)在同一條船上》就被網(wǎng)友貼上微博。而這比《新京報(bào)》微博發(fā)布整整早了兩個(gè)小時(shí)。

事實(shí)上，一些知名報(bào)社的新年獻(xiàn)詞，不僅在微博與微信里被轉(zhuǎn)發(fā)，還通過新浪、網(wǎng)易和騰訊等門戶網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端發(fā)布。也有—些報(bào)社或評(píng)論部在微信中開通了公眾號(hào)。譬如《人民日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》等；微信用戶只要訂閱了“人民日?qǐng)?bào)”“南都評(píng)論”等公眾號(hào)，就能第一時(shí)間獲得這些報(bào)社的新年獻(xiàn)詞?？梢钥闯?，新媒體的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體備受沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)人其新聞與評(píng)論的影響力提供了平臺(tái)與契機(jī)。

如今新年獻(xiàn)詞的創(chuàng)作主體已經(jīng)不再局限于報(bào)社編輯部。實(shí)名認(rèn)證為“央視評(píng)論員”的新浪微博已連續(xù)兩年在微博上發(fā)布了新年獻(xiàn)詞。2014年由央視評(píng)論員楊禹執(zhí)筆的新年獻(xiàn)詞《沉著，多好》同樣在微博上引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注。另外，也有一些微博認(rèn)證或來認(rèn)證用戶發(fā)表了“我的新年獻(xiàn)詞”。譬如，錫恩咨詢集團(tuán)董事長姜汝祥就在其認(rèn)證微博上發(fā)表了題為《2014：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年》的新年獻(xiàn)詞。

這一年，網(wǎng)易新聞客戶端首次發(fā)布新年獻(xiàn)詞。這篇題為《每個(gè)人的態(tài)度都有力量》的獻(xiàn)詞只有600字，每一段都不長，顯然專為下機(jī)用戶量身定制。網(wǎng)易新聞再次強(qiáng)調(diào)了“有態(tài)度的新聞門戶”的理念。這篇新年獻(xiàn)詞雖未存網(wǎng)易的網(wǎng)站上發(fā)布，但其后的跟帖仍有3500多條。手機(jī)移動(dòng)媒體的影響力由此也可見一斑。在新媒體的影響下。傳統(tǒng)媒體將如何轉(zhuǎn)型，新年獻(xiàn)詞將如何變化，仍然值得關(guān)注。（作者趙振字為華中科技大學(xué)新聞評(píng)論研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師。劉義昆為華中科技大學(xué)新聞評(píng)論研究中心研究員、中國地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師）