◇文/本刊編輯部

目前，江西正處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從農(nóng)業(yè)大省到農(nóng)業(yè)強省，從初級農(nóng)產(chǎn)品買賣到品牌營銷轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，于是乎，我省要面臨的不僅是一場“從田間到餐桌”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命，更是一場時不我待的品牌農(nóng)業(yè)之爭。

千百年來，贛鄱大地以其優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文明和種養(yǎng)方式，打造了一批批獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。這些農(nóng)業(yè)品牌不僅是大自然的神奇造化，更是全省農(nóng)民和農(nóng)業(yè)工作者用辛勤汗水換來的寶貴財富，飽含著潛力巨大的經(jīng)濟、社會、生態(tài)和經(jīng)濟價值，成為我省“十二五”時期農(nóng)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要載體。

當(dāng)購買品牌農(nóng)產(chǎn)品漸成為一種消費習(xí)慣時，人民會情不自禁地在購買大米時想到萬年貢米，品嘗橙子時想到贛南臍橙，挑選醬鹵制品時想到煌上煌烤鴨，需要珍禽時想到泰和烏雞……由此可見，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的大時代已如浪潮般翻騰而至！

那么，該如何定義品牌農(nóng)業(yè)呢？其實品牌農(nóng)業(yè)的含義應(yīng)該是多方面的，它是具有質(zhì)量和安全健康保證的品質(zhì)農(nóng)業(yè)；是按照量化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和加工農(nóng)產(chǎn)品，且盡可能保持其特性統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)；是通過恰當(dāng)?shù)暮Y選、包裝和加工進行原料升值的價值農(nóng)業(yè)；是摒棄一家一戶落后的生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，以規(guī)模獲得高效益的規(guī)模農(nóng)業(yè)；是打通一二三產(chǎn)業(yè)，甚至全產(chǎn)業(yè)鏈，掌控、實現(xiàn)質(zhì)量與安全可追溯的大食品業(yè)。

九月初，2014 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會在北京順利召開。這是目前我國規(guī)模最大、層次最高、影響最廣的國際性品牌農(nóng)業(yè)大會。該盛會認(rèn)為實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，是做強農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑和方向，是促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力，以此把對品牌農(nóng)業(yè)的認(rèn)識提升到了一個新高度，奏響了品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的新強音。

緊隨跳動的旋律，江西近年來大力加強綠色農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，出臺了相關(guān)指導(dǎo)性文件。《江西省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)規(guī)劃綱要（2012-2020 年）》明確指出，要實施以“生態(tài)鄱陽湖、綠色農(nóng)產(chǎn)品”為主題的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把開展無公害、綠色、有機和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證作為品牌培育的基礎(chǔ)性工作，堅持農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量擴張與質(zhì)量提升并舉，產(chǎn)品品牌建設(shè)與區(qū)域品牌建設(shè)并舉，品牌培育與品牌保護并舉，企業(yè)主體與政府引導(dǎo)并舉，逐步形成培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護名牌的良好機制和氛圍，打造一批具有較強國際國內(nèi)影響力的江西綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

盡管發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)之勢已勢不可擋，但也存在農(nóng)村金融體系薄弱、冒用品牌屢禁不止等實際問題。此時，種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)該團結(jié)起來，整合好優(yōu)勢品牌資源，抱團闖市場；政府則應(yīng)加大扶持力度，加強政策引導(dǎo)，推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)快速提升。當(dāng)然，培育過硬的品質(zhì)、良好的信譽、非凡的特性和全新的營銷理念等，也是塑造品牌農(nóng)業(yè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

金秋九月結(jié)碩果，丹桂飄香傳佳音。在全面深化農(nóng)村改革的關(guān)鍵階段，我省大生產(chǎn)、大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局已日漸成形，這將為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供廣闊的空間和強大的后勁，促使其又快又穩(wěn)挺進“高鐵”時代。