做過(guò)一段時(shí)間網(wǎng)站優(yōu)化或網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的朋友想必對(duì)網(wǎng)站降權(quán)并不陌生，或多或少都接觸過(guò)輕微甚至嚴(yán)重的降權(quán)，于是有這樣一句話(huà)：“做SEO 沒(méi)遇到過(guò)降權(quán)的不是好SEO”。網(wǎng)站降權(quán)一直是站長(zhǎng)和優(yōu)化人員比較頭疼的事情，降權(quán)可大可小，輕則收錄變慢、重則直接K 站封域名。對(duì)于網(wǎng)站降權(quán)，除了惋惜，我們更應(yīng)該去積累，吃一塹長(zhǎng)一智，避免下次因?yàn)橥瑯拥膯?wèn)題導(dǎo)致降權(quán)，同時(shí)再解決降權(quán)的過(guò)程中也可以積累更多的經(jīng)驗(yàn)。

下面我就根據(jù)自己的一些經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)聞?wù)f說(shuō)網(wǎng)站降權(quán)的原因及看法。

首先要說(shuō)一點(diǎn)，不是所有的排名浮動(dòng)都是降權(quán)，排名浮動(dòng)是在任何一個(gè)搜索引擎都很常見(jiàn)的，既然網(wǎng)站在變化，用戶(hù)在變化，搜索引擎在變化，那么排名肯定也是在變的。排名浮動(dòng)一般在首頁(yè)前10 名內(nèi)出現(xiàn)上升下降，這個(gè)是非常正常的，排名浮動(dòng)的原因有很多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站加大推廣力度，排名上去，你的自然就會(huì)下來(lái);也可能網(wǎng)站本身排名才剛剛上去，根基不穩(wěn);新網(wǎng)站上線(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)等等，總之出現(xiàn)排名小波動(dòng)很正常，一定要先弄清楚排名下降原因，不要越描越黑。

一些常見(jiàn)的網(wǎng)站降權(quán)現(xiàn)象：

1 、網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度

這一點(diǎn)在以前非常常見(jiàn)，現(xiàn)在也不少見(jiàn)，網(wǎng)站需要優(yōu)化，但往往很多人為了優(yōu)化而優(yōu)化，導(dǎo)致網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度。比較常見(jiàn)的有：(1)在內(nèi)容中堆砌關(guān)鍵詞，故意調(diào)高關(guān)鍵詞密度，也不注意內(nèi)容的整體質(zhì)量;(2)H1 的使用，有些站點(diǎn)在一個(gè)頁(yè)面大量的使用，甚至出現(xiàn)了幾十次的問(wèn)題，H1 泛濫的使用，輕則權(quán)重?zé)o法好的提升，重則可能導(dǎo)致被降權(quán);(3)網(wǎng)站內(nèi)鏈出現(xiàn)過(guò)于頻繁或過(guò)于集中，有的網(wǎng)站一個(gè)頁(yè)面幾十個(gè)內(nèi)鏈，而且全部指向首頁(yè)，這是把搜索引擎當(dāng)傻子;(4)在Title 標(biāo)題標(biāo)簽堆疊多個(gè)關(guān)鍵詞，很多人因?yàn)槭醉?yè)權(quán)重是最高的，把各種類(lèi)型的關(guān)鍵詞都堆放到首頁(yè)，以為這樣這些關(guān)鍵詞就能獲得較好的排名了，其實(shí)不然，關(guān)鍵詞過(guò)多會(huì)導(dǎo)致權(quán)重分散甚至降權(quán)。

當(dāng)然優(yōu)化過(guò)度的例子很多，解決起來(lái)也不難，一般這樣的錯(cuò)誤大家都心知肚明，只要你什么時(shí)候相通，自然迎刃而解。

2 、主動(dòng)作弊

優(yōu)化過(guò)度只是求勝心切或者無(wú)知，而主動(dòng)作弊更多的是明知道這種操作是什么性質(zhì)而去為之。網(wǎng)站SEO 作弊(黑帽)導(dǎo)致降權(quán)是時(shí)有發(fā)生的，比如群發(fā)外鏈，掛黑鏈，買(mǎi)鏈接，隱藏鏈接等，比較常見(jiàn)的有：

(1)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)或出售可以提升所謂網(wǎng)站權(quán)重的鏈接;

(2)通過(guò)創(chuàng)建大量的無(wú)價(jià)值網(wǎng)頁(yè)或站點(diǎn)建立的交叉輪鏈;

(3)使用程序機(jī)在web2.0 等網(wǎng)站大量的群發(fā)指向你網(wǎng)站的鏈接;

(4)網(wǎng)站本身存在大量隱藏文字或黑鏈;

(5) 網(wǎng)站用熱門(mén)關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)或TAG 標(biāo)簽等的不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè);

(6) 通過(guò)在一些高權(quán)重網(wǎng)站堆砌關(guān)鍵詞創(chuàng)建頁(yè)面獲取排名，然后用JS 腳本跳過(guò)搜索引擎，直接展現(xiàn)給訪(fǎng)客，讓訪(fǎng)客看到的內(nèi)容與搜索引擎看到的內(nèi)容不一致;

(7)制造橋頁(yè)，橋頁(yè)通常是針對(duì)特定的關(guān)鍵字詞組或短語(yǔ)，用軟件自動(dòng)生成大量低質(zhì)量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，然后從這些網(wǎng)頁(yè)做自動(dòng)轉(zhuǎn)向到主頁(yè);

(8)通過(guò)各種非正常手段，劫持搜索引擎蜘蛛，百度快照是一個(gè)頁(yè)面，用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后看到的是另一個(gè)頁(yè)面。

(9)做鏈輪，搞鏈接農(nóng)場(chǎng)，鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)，做得好就是提升，沒(méi)做好很有可能就降權(quán)。

3 、被動(dòng)作弊

有主動(dòng)當(dāng)然就有被動(dòng)了，被動(dòng)作弊也叫負(fù)面SEO，負(fù)面SEO 是其他人(惡意站長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等)通過(guò)給你的網(wǎng)站施加一些負(fù)面的SEO 因素(搜索引擎明確禁止的)讓你的網(wǎng)站在搜索引擎排名下降，甚至被嚴(yán)重處罰。比如利用大量鏡像網(wǎng)站同步你網(wǎng)站的更新，給搜索引擎假象;比如給目標(biāo)網(wǎng)站添加大量垃圾外鏈或直接購(gòu)買(mǎi)垃圾鏈接;比如把大量垃圾站點(diǎn)重定向到目標(biāo)網(wǎng)站;還比如攻擊目標(biāo)網(wǎng)站，讓其加載緩慢或打不開(kāi);還有對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行泛解析;再比如入侵你的網(wǎng)站，這個(gè)就多了，有惡意修改robot.txt 阻止搜索引擎收錄，有注入病毒，有給目標(biāo)網(wǎng)站掛馬，有給目標(biāo)網(wǎng)站掛黑鏈，有修改網(wǎng)站代碼等。這只是一部分，當(dāng)然還有很多已知或未知的負(fù)面SEO 手段。

對(duì)于網(wǎng)站被動(dòng)作弊，我們比較常見(jiàn)的給網(wǎng)站做的垃圾外鏈、掛黑鏈等，一旦發(fā)現(xiàn)馬上清理掉，并且要經(jīng)常檢查網(wǎng)站的各個(gè)文件，定期更改與網(wǎng)站相關(guān)的密碼，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行安全掃描，安裝一些安全防護(hù)軟件，一旦監(jiān)測(cè)出掃描問(wèn)題，立即整改。一般而言，大多網(wǎng)站不會(huì)遭到比較大的惡意負(fù)面SEO，做好日常的監(jiān)測(cè)工作即可。

4 、服務(wù)器不穩(wěn)定

我一直認(rèn)為服務(wù)器不穩(wěn)定，網(wǎng)站經(jīng)常打不開(kāi)或服務(wù)器帶寬處于擁擠狀態(tài)導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)是最悲劇的，網(wǎng)站做得好好的，也沒(méi)有作弊，也沒(méi)有過(guò)度優(yōu)化，但就是因?yàn)榉?wù)器服務(wù)器不行，結(jié)果排名掉了。所以運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站首先地基就要打好，不要想著省錢(qián)，一定要挑一個(gè)不錯(cuò)的空間，而且好的服務(wù)器也可以有效的防護(hù)網(wǎng)站被DDOS 攻擊、被黑等。

選服務(wù)器的時(shí)候要注意服務(wù)器的安全性，其次要考慮空間的速度和穩(wěn)定性，另外要看服務(wù)器的可擴(kuò)展性如何，如果你的網(wǎng)站做大不能升級(jí)，那又得麻煩的換空間了，最后服務(wù)器空間的網(wǎng)站功能也得考慮，不要什么都沒(méi)。

5 、垃圾外鏈

為什么把外鏈單獨(dú)說(shuō)?因?yàn)橛捎诶怄?包括友鏈)降權(quán)的太多了，百度也為此推出綠蘿2.0，這讓很多的外鏈行業(yè)倒閉了，也讓很多網(wǎng)站降權(quán)。盡管現(xiàn)在外鏈的作用大不如前，但這個(gè)行業(yè)做外鏈這個(gè)“風(fēng)俗”一直沒(méi)斷過(guò)，很多企業(yè)就專(zhuān)門(mén)招外鏈專(zhuān)員，每天就是不斷的發(fā)外鏈，只重視數(shù)量不看質(zhì)量，這就導(dǎo)致很多的垃圾外鏈產(chǎn)生。

多數(shù)降權(quán)是因?yàn)橥怄湶环€(wěn)定造成的，這包括數(shù)量的不穩(wěn)定和權(quán)重的不穩(wěn)定以及質(zhì)量的不確定，再加上有很多人還是會(huì)去買(mǎi)大量的外鏈，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，降權(quán)大有可能。所以對(duì)于網(wǎng)站外鏈一方面可以主動(dòng)撤掉的垃圾外鏈就撤掉，不可以主動(dòng)撤掉的就在站長(zhǎng)工具拒絕掉，另一方面在做外鏈的時(shí)候一定要注重外鏈的質(zhì)量，一個(gè)域名上的100個(gè)鏈接，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上100個(gè)域名上的各一個(gè)鏈接，99%的外鏈都是用處不大的，越是你能隨便發(fā)的鏈接越是沒(méi)用的鏈接。無(wú)休止的拒絕是沒(méi)用的，重在質(zhì)量提升。

6 、頁(yè)面的重復(fù)度過(guò)高或大量垃圾轉(zhuǎn)載、無(wú)價(jià)值內(nèi)容

這也是網(wǎng)站降權(quán)的一個(gè)重要原因，特別是現(xiàn)在百度針對(duì)內(nèi)容這一塊打得比較嚴(yán)，還專(zhuān)門(mén)推出《百度網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量白皮書(shū)》。無(wú)論什么時(shí)候搜索引擎都會(huì)優(yōu)先尊重有價(jià)值的內(nèi)容的。所以你的網(wǎng)站要想有好的排名，內(nèi)容質(zhì)量一定要過(guò)關(guān)。這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量，按百度說(shuō)的，那些花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí);內(nèi)容清晰、完整且豐富;資源有效且優(yōu)質(zhì);信息真實(shí)有效;不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶(hù)有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶(hù)面前的機(jī)率。

7 、網(wǎng)站標(biāo)題頻繁修改

這個(gè)主要發(fā)生在一些新站或新手接手的老站，新站什么都沒(méi)完善好久上線(xiàn)，結(jié)果每天都發(fā)現(xiàn)要改的地方，特別是很多網(wǎng)站標(biāo)題一天一改，還有一些新手接手老站，拿到網(wǎng)站就改標(biāo)題，而且是改得比較頻繁，這樣的到目前為止都不在少數(shù)。盡管說(shuō)標(biāo)題是可以改，但你確定好之后再進(jìn)行調(diào)整，首先就要確定是否需要更改，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就改一下，你這是玩搜索引擎呢?

如果是修改標(biāo)題導(dǎo)致的降權(quán)，那么我們要查看搜索引擎是否已經(jīng)抓取并展現(xiàn)了我們新的標(biāo)題。并且可以從網(wǎng)站日志里面看在我們修改標(biāo)題以后搜索引擎蜘蛛有沒(méi)有來(lái)我們的網(wǎng)站抓取內(nèi)容，如果沒(méi)有，那么我們可以將標(biāo)題恢復(fù)到以前的，如果已經(jīng)抓取了標(biāo)題內(nèi)容并展現(xiàn)，那么就不要再修改了，繼續(xù)做優(yōu)化，保持網(wǎng)站的穩(wěn)定。

8 、網(wǎng)站改版

改版是網(wǎng)站發(fā)展到一定階段后常有的事，為了擴(kuò)大受眾、突出特色或增加功能，必須進(jìn)行一些結(jié)構(gòu)或功能方面的調(diào)整。而網(wǎng)站大幅度修改容易讓搜索引擎突然“不認(rèn)識(shí)你”，甚至由于一些失誤導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。所以你需要做的就是讓搜索引擎接受你的新面孔，將舊的頁(yè)面重定向到新頁(yè)面上來(lái)，同時(shí)將舊的外鏈也指向新頁(yè)面。你網(wǎng)站短暫的降權(quán)期很快就會(huì)恢復(fù)。

網(wǎng)站改版對(duì)其在搜索引擎中的表現(xiàn)都會(huì)產(chǎn)生或多或少的損失，而且一旦出現(xiàn)一些不必要的問(wèn)題，將使損失擴(kuò)大化，所以網(wǎng)站改版要盡量保持網(wǎng)站URL 結(jié)構(gòu)不變，網(wǎng)站改版完成后，要做好301 重定向并向搜索引擎提交跳轉(zhuǎn)和提交改版規(guī)則，而且還可以利用百度站長(zhǎng)平臺(tái)的閉站保護(hù)，將改版后的損失降到最低，只要做好這些，一般而言，改版不會(huì)有什么大問(wèn)題，但會(huì)有一個(gè)先降后升的過(guò)程。

9 、殘留死鏈接降權(quán)

網(wǎng)站大量的死鏈不處理，導(dǎo)致降權(quán)也是可能的。死鏈會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，影響搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站的工作效率，也會(huì)影響到網(wǎng)站的綜合評(píng)分，一般而言，死鏈?zhǔn)遣粫?huì)造成降權(quán)的，但如果數(shù)量太多，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的運(yùn)作，那降權(quán)也可能隨之而來(lái)。

特別是有些網(wǎng)站在改版中會(huì)對(duì)URL 鏈接進(jìn)行調(diào)整，甚至刪除掉棄之不用。這樣的站點(diǎn)，修改URL 的頁(yè)面較少基本不會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題，但若涉及到的頁(yè)面眾多，網(wǎng)站很可能被降權(quán)!在改版這種敏感時(shí)期，死鏈的危害就顯得尤為突出了。對(duì)于死鏈我們首先要做好404 錯(cuò)誤返回，然后收集網(wǎng)站死鏈并提交。

網(wǎng)站降權(quán)的原因還有很多，不過(guò)降權(quán)必有其原因，網(wǎng)站降權(quán)不要著急，胡亂修改一通，冷靜分析才是王道。當(dāng)然，算法畢竟是程序?yàn)橹?，肯定難免不是完善和全面的，偶爾也會(huì)出現(xiàn)算法策略的誤傷，導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，但這個(gè)比例肯定很小，如果真是算法誤傷導(dǎo)致的降權(quán)，向百度投訴是最直接的辦法。還是那句話(huà)，降權(quán)恢復(fù)的過(guò)程就是一個(gè)討好搜索引擎的過(guò)程，在網(wǎng)站被降權(quán)后，在沒(méi)有確定導(dǎo)致降權(quán)的原因之前最好不要過(guò)多的采用優(yōu)化技術(shù)，樸實(shí)無(wú)華，追求自然最好。