■鄧愛蓮

東方明珠和百視通合并傳媒業(yè)帶來新玩法

■鄧愛蓮

近日，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司旗下上市公司東方明珠、百視通雙雙發(fā)布延期復(fù)牌公告，稱兩者換股吸收合并、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買文化傳媒類優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、募集配套資金等重大事項(xiàng)已獲較大進(jìn)展，但“目前尚有個(gè)別事項(xiàng)有待進(jìn)一步確定和完善，相關(guān)文件材料尚在準(zhǔn)備中?！?/p>

據(jù)上海文廣集團(tuán)內(nèi)部人士表示，旗下兩個(gè)上市公司吸收合并、注入資產(chǎn)和定向增發(fā)等重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)目前只剩行業(yè)主管部門的最后批準(zhǔn)，新上市公司“破繭”在即。

打造互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)

9月17日，上海文廣集團(tuán)旗下兩家上市公司百視通與東方明珠正式公告，雙方將實(shí)施換股吸收合并。據(jù)透露，相關(guān)的投資方溝通、人事調(diào)整等前期工作進(jìn)展順利。作為上海文廣集團(tuán)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和資本平臺(tái)，上海文廣集團(tuán)重組后的新上市公司呼之欲出。

重組后新上市公司的體量預(yù)計(jì)在千億級(jí)別。上海文廣集團(tuán)內(nèi)部人士表示，集團(tuán)將把幾乎所有沒有政策限制的資產(chǎn)注入新上市公司，注入的資產(chǎn)包括東方購物、尚世影業(yè)、五岸傳播、文廣互動(dòng)等，新注入資產(chǎn)規(guī)模近百億元。此外，新上市公司還將進(jìn)行百億規(guī)模的融資，不乏行業(yè)和資本巨頭參與。

據(jù)了解，重組后新上市公司的業(yè)務(wù)“生態(tài)圈”將包括：內(nèi)容、平臺(tái)+渠道、服務(wù)三大板塊。其中，內(nèi)容板塊將涵蓋節(jié)目模式研發(fā)、影視制作、版權(quán)經(jīng)營等；平臺(tái)+渠道板塊則包括互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)等相關(guān)業(yè)務(wù)；服務(wù)板塊囊括數(shù)字廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與主機(jī)游戲、電視購物與電子購物、文化旅游等。“黎瑞剛的改革思路很明確，就是借上市公司平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)政策允許范圍內(nèi)的集團(tuán)資產(chǎn)整體上市，再以上市公司名義進(jìn)行后續(xù)的資本操作”，分析人士稱。

打造互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同效應(yīng)，是上海文廣集團(tuán)對(duì)旗下兩上市公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組的最基本訴求。據(jù)媒體報(bào)道，上海文廣集團(tuán)戰(zhàn)略投資部人士曾強(qiáng)調(diào)，“加快推進(jìn)SMG的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，才是重組的真實(shí)意圖”。上海文廣集團(tuán)董事長黎瑞剛則用“新型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團(tuán)”來描述未來的上市主體。

上海交通大學(xué)資深新媒體研究學(xué)者魏武揮認(rèn)為，上海文廣集團(tuán)打造傳媒航母具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。上海文廣集團(tuán)在傳媒行業(yè)格局相對(duì)完整，從報(bào)紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)乃至其他新媒體都有涉及，相關(guān)領(lǐng)域的延伸業(yè)務(wù)，如廣告、版權(quán)、數(shù)據(jù)、購物等經(jīng)營情況也一直不錯(cuò)。其新媒體化發(fā)展趨勢(shì)明顯，如傳統(tǒng)廣告收入占比從之前的90%下降到如今的不到三分之一，包括互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)收入則將成為上海文廣集團(tuán)的新支撐點(diǎn)。

為傳媒行業(yè)帶來“新玩法”

上海文廣集團(tuán)以及重組后的新上市公司將為傳媒行業(yè)帶來新的模式和新的玩法。魏武揮認(rèn)為。上海文廣集團(tuán)的最終發(fā)展方向是具有國際水平和國際競爭力的互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)，這將囊括從集團(tuán)層面到新上市公司的一系列改革動(dòng)作，包括體制機(jī)制、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等。

從體制機(jī)制來講，目前國家層面《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策、文件對(duì)新型傳媒集團(tuán)的定位已有明確的框架。反映到上海文廣集團(tuán)，就是通過原有強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容及創(chuàng)新模式體現(xiàn)作為媒體的實(shí)力、傳播力、公信力和影響力。

業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，新的上市公司可圈點(diǎn)之處不少。據(jù)悉，新上市公司將圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)品競爭力打造構(gòu)建覆蓋研發(fā)、制作和發(fā)行的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中，不僅僅是簡單的影視劇生產(chǎn)和版權(quán)的買賣與引進(jìn)輸出。購物業(yè)務(wù)上，在注入新的上市公司后，東方購物將繼續(xù)電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，并有望與互聯(lián)網(wǎng)電視、游戲終端等創(chuàng)新結(jié)合。而具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的主機(jī)游戲與電子競技業(yè)務(wù)則將是新上市公司業(yè)績的重要支撐。據(jù)估算，僅Xbox和PlayStation的銷售就將為新公司帶來可觀的銷售收入，其后的游戲開發(fā)、產(chǎn)品衍生業(yè)務(wù)等則更具有可持續(xù)的盈利空間。

另外，作為上海文廣集團(tuán)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和資本平臺(tái)，新上市公司將有條件開展更大規(guī)模的投資、并購。目前上海文廣集團(tuán)已經(jīng)明確，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈延伸一體化、規(guī)?；l(fā)展是迪士尼、維亞康姆等國際傳媒巨頭的通行做法，相對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)的細(xì)分業(yè)務(wù)獨(dú)立上市，全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司的市場(chǎng)表現(xiàn)更具穩(wěn)定性。而重組后以“新型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團(tuán)”為定位的新上市公司，將會(huì)成為上海文廣集團(tuán)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大引擎。