本刊記者 唐華

3月18日至21日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的中國(guó)家電博覽會(huì)（AWE2014）在上海新國(guó)際博覽中心舉行，展館數(shù)量較上屆增加一個(gè)，展示面積達(dá)到6萬平方米，較上屆增加30%；參展企業(yè)超過500家，較上屆增長(zhǎng)20%。國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)悉數(shù)亮相。

展會(huì)規(guī)模較上屆有所擴(kuò)大

據(jù)悉，AWE2014展出新品超2萬件，以曲面電視、大屏幕、超高清等為代表的國(guó)際頂尖消費(fèi)電子產(chǎn)品均是首次在國(guó)內(nèi)亮相，打破了AWE白電當(dāng)家的慣例；白電產(chǎn)品一改傳統(tǒng)冰冷面貌，融入大互聯(lián)時(shí)代的智慧風(fēng)潮，以物聯(lián)網(wǎng)為契機(jī)展出具有具備智能化、創(chuàng)新性的新產(chǎn)品；空氣凈化器、凈水電器等環(huán)境改善類家電首次單獨(dú)成館，因關(guān)注民生、緊貼市場(chǎng)，一經(jīng)推出即引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

今年的AWE呈現(xiàn)出品牌多、品類多、科技化、智能化等特色。據(jù)了解，僅參展品牌已突破500家，到場(chǎng)總觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)超過6.5萬人次，展館從3個(gè)擴(kuò)容至4個(gè)，展示面積增加至6萬平米，眾多國(guó)內(nèi)外知名一線品牌家電商帶來了門類豐富的產(chǎn)品與來訪者見面。

在展館面積大幅增加的同時(shí)，AWE2014的品牌集聚程度、全球化程度、企業(yè)重視程度都達(dá)到了一個(gè)新的高度。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示，在著名的德國(guó)IFA展會(huì)上見到的許多全球品牌如今在AWE上都能看到?！鞍ㄈ?、LG、夏普、博世、西門子、松下、日立、惠而浦、大宇、A.O.史密斯、阿里斯頓、3M、凱馳、Irobot、JURA、Nilfisk、Vorwerk、Austin等眾多全球品牌亮相AWE2014，其中三星、LG的展位面積都超過了700平方米——國(guó)際著名展會(huì)中，標(biāo)志性的巨大面積展場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)在AWE上?！?/p>

在外資品牌十分搶眼的同時(shí)，海爾、美的、格力、TCL、合肥三洋、海信、奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等綜合家電品牌，方太、老板、萬和、萬家樂、蘇泊爾、九陽(yáng)、能率、斯寶壓創(chuàng)、太陽(yáng)雨等廚衛(wèi)電器品牌，沁園、安吉爾、開能、艾波特、三菱麗陽(yáng)、濱特爾、萊克等環(huán)境電器品牌，艾美特、西摩、飛科、超人、韓國(guó)酷晨等小家電品牌，以及恩布拉科、加西貝拉、EGO、GMCC美芝等核心零配件品牌悉數(shù)到場(chǎng)。

同時(shí)，AWE2014的展示內(nèi)容由傳統(tǒng)的黑電、白電、廚電等系列向多樣化延伸，如太陽(yáng)能、小家電、商用電器、家電零配件及配套服務(wù)等。其中，以空氣凈化器、飲水機(jī)等環(huán)境類家電，吸塵器等生活電器、按摩椅等健康類家電，以及娛樂技類家電等新興市場(chǎng)極為全面地呈現(xiàn)于來訪者眼前。憑借融產(chǎn)品、技術(shù)、貿(mào)易、電子商務(wù)、傳播于一體的鮮明特點(diǎn)，AWE已經(jīng)成為囊括家電企業(yè)、渠道商、客戶等在內(nèi)的重要展會(huì)。

家電企業(yè)對(duì)于AWE2014的重視程度再次提升。據(jù)主辦方不完全統(tǒng)計(jì)，包括海爾、三星、LG、格力、海信、美的、A.O.史密斯、合肥三洋、方太、老板等品牌在內(nèi)，僅借AWE2014這個(gè)平臺(tái)召開的新品發(fā)布會(huì)就超過20場(chǎng)，其中更有海爾、三星、LG等企業(yè)依照國(guó)際慣例在展前一天召開全年最重要的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

智能化引領(lǐng)潮流

毫無疑問，智能化是當(dāng)下世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。各大家電廠商在產(chǎn)品的技術(shù)性上更加追求人機(jī)互動(dòng)。眾多企業(yè)在各自的領(lǐng)域上加快智能化步伐。各類型產(chǎn)品均巧妙地融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能應(yīng)用技術(shù)，體現(xiàn)了現(xiàn)代化電子信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)家電制造業(yè)的絕妙融合，呈現(xiàn)出家電創(chuàng)新化智能化是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流。

《家電科技》記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，在多家主流家電企業(yè)相繼公布智能化戰(zhàn)略后，傳統(tǒng)家電企業(yè)邁出了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐，智能也成為今年展會(huì)的主題詞，智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱、智能洗衣機(jī)等產(chǎn)品一應(yīng)俱全，甚至連電水壺、空氣凈化器、吸塵器都可以智能控制，同時(shí)手機(jī)移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)云端以及家電產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)高度的互聯(lián)互通。

今年申報(bào)艾普蘭獎(jiǎng)的產(chǎn)品中，具備智能控制功能的產(chǎn)品特別多，無論是冰、洗、空、彩等大家電，還是熱水器等衛(wèi)浴產(chǎn)品，甚至小家電產(chǎn)品，都有智能產(chǎn)品的出現(xiàn)。而以LG、海爾、三星等為代表的全球知名家電企業(yè)所倡導(dǎo)、推動(dòng)的尖端科技產(chǎn)品與智能生活理念，無疑是與中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)需求是完全匹配的。

環(huán)保技術(shù)成為重要方向

環(huán)保技術(shù)也是AWE2014展品的重要方向。本次展會(huì)上，環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在展會(huì)同期舉辦“環(huán)保低碳空調(diào)展”。該展覽為公益性環(huán)保展覽，重點(diǎn)突出行業(yè)的環(huán)保低碳理念，展示產(chǎn)品將全部為采用環(huán)境友好的天然制冷劑房間空調(diào)器和壓縮機(jī)產(chǎn)品，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)骨干房間空調(diào)器企業(yè)和壓縮機(jī)企業(yè)參加，為我國(guó)房間空調(diào)器行業(yè)的低碳之路助力。西門子、博世、海爾、散心、格力、美的等主要品牌推出的新品，不約而同地選擇了節(jié)能環(huán)保、低能耗、凈化空氣等功能作為宣傳重點(diǎn)。

隨著霧霾、水質(zhì)等問題越來越引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，環(huán)境改善類家電也成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。徐東生表示，以空氣凈化器、凈水電器等為代表的環(huán)境改善類家電是今年展會(huì)上企業(yè)參與度最積極、參與數(shù)量最高的展區(qū)，品牌數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了四倍之多，展出了一大批具備清潔空氣、改善水質(zhì)的最新產(chǎn)品。

黑電打破白電“當(dāng)家”慣例

此屆展會(huì)上，眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)推出了各種最新款式彩電，而更多企業(yè)都是以“創(chuàng)新品”來參展，多款曲面彩電紛紛亮相，其中三星帶來世界首款曲面UHD電視，LG也推出全球首款77英寸4K曲面OLED等多款電視。

同時(shí)，包括TCL等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)也帶來自己的產(chǎn)品，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視TV都首次參加家電博覽會(huì)。

四場(chǎng)論壇會(huì)聚行業(yè)精英

AWE不僅是中國(guó)最具權(quán)威的行業(yè)盛會(huì)，更是諸多家電行業(yè)精英交流見解、思維碰撞的良機(jī)。作為亞太區(qū)域最大的家電產(chǎn)品展示平臺(tái)，AWE多年來一直肩負(fù)著亞太地區(qū)家電產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)的使命。

在AWE2014上，圍繞年度盤點(diǎn)、渠道布局、產(chǎn)品趨勢(shì)等家電品牌商、經(jīng)銷商、渠道商、參觀觀眾等最為關(guān)注的焦點(diǎn)問題，主辦方組織了中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇、中國(guó)環(huán)境及健康家電發(fā)展高峰論壇暨渠道商大會(huì)、中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會(huì)暨“艾普蘭”頒獎(jiǎng)典禮以及2014年首屆中國(guó)智慧家庭創(chuàng)新論壇等四場(chǎng)高規(guī)格的行業(yè)活動(dòng)，聚焦產(chǎn)業(yè)核心話題進(jìn)行研討。

值得一提的是，AWE2014首次推出環(huán)境及健康家電專業(yè)展區(qū)及配套大型渠道商論壇活動(dòng)，就家電產(chǎn)品與環(huán)境的關(guān)系，以及家電產(chǎn)品對(duì)于現(xiàn)代家庭的意義進(jìn)行主題探討，有力地推動(dòng)了產(chǎn)品科技捆綁技術(shù)升級(jí)，通過工具的改善推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步及完善的重要使命。

AWE追趕IFA、CES仍然任重道遠(yuǎn)

不可否認(rèn)，今年的AWE展相比往年在規(guī)模和人氣上有了大幅提升，黑電占比顯著提高，主辦方還與京東聯(lián)合推出“線上中國(guó)家電博覽會(huì)”。應(yīng)該說，AWE展一屆比一屆出色。

但與美國(guó)的CES和德國(guó)的IFA相比，AWE仍有不小的差距和提升空間。首先，首次在AWE上亮相的曲面、大屏幕、超高清的電視新品已在IFA和CES展上做過展示，把AWE作為全球首發(fā)的最新科技電視新品幾乎沒有。除了TCL、松下、夏普、三星等黑電企業(yè)參展外，其他本土企業(yè)海信和創(chuàng)維等都沒有參加。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，CES和IFA仍然是全球風(fēng)向標(biāo)。其次，部分國(guó)外品牌參展AWE似心有旁騖，展會(huì)期間，記者曾多次前往三星、LG等企業(yè)的展臺(tái)，竟然找不到技術(shù)人員和產(chǎn)品講解員，面對(duì)記者的問詢，展臺(tái)人員給出的回答往往是“我不是企業(yè)員工”。另外，展會(huì)上一些企業(yè)動(dòng)用高音喇叭加上找來的小主持在臺(tái)上大喊大叫或者請(qǐng)來演員隨著高分貝的音樂聲勁歌熱舞，使得專業(yè)觀眾都無法聽清工作人員的產(chǎn)品介紹，也降低自己的品牌形象。