節(jié)日經(jīng)濟
——在理性中回歸主流

大學(xué)生對于新事物有很強的好奇和嘗試心理，對于節(jié)日的變化和引進能夠很快地接受，為西方節(jié)日在大學(xué)校園的興起奠定了受眾基礎(chǔ)。新年元旦、清明節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)是大學(xué)生經(jīng)常慶祝和比較關(guān)注的節(jié)日。作為一個特殊的群體，大學(xué)生有著旺盛的消費需求和具有依賴性的經(jīng)濟條件，有著超前的消費觀念和滯后的消費實力。每遇節(jié)日，大學(xué)生的消費往往呈現(xiàn)出井噴的勢頭，節(jié)日經(jīng)濟成為高校大學(xué)生離不開的一個話題。

消費方式多樣

大學(xué)校園的開放性和現(xiàn)代社會信息的高度流通所共同推動的是不同節(jié)日文化的交流與碰撞，使得流行節(jié)日沒有一家獨大，恰是萬紫千紅；同時，大學(xué)生各類活動繁多，部分學(xué)生學(xué)習(xí)工作壓力大和時間緊張也使得節(jié)日放假成為影響流行節(jié)日的一個因素；此外，諸多與節(jié)日經(jīng)濟相聯(lián)系的各類商家利用節(jié)日促銷等多種方式發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟，在客觀上發(fā)揮了推動部分節(jié)日的動力作用。

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)快速發(fā)展和各種交通設(shè)施日趨完善，現(xiàn)階段在校大學(xué)生節(jié)假日消費方式趨于多樣化。除了生活、學(xué)習(xí)費用之外，交際消費、娛樂消費、戀愛消費、手機電話消費、健身消費、旅游消費、美容化妝消費等，都反映出當(dāng)代大學(xué)生對高質(zhì)量生活的渴望與追求。

注重情感投資

《教育》旬刊記者在采訪中了解到，絕大多數(shù)同學(xué)會在節(jié)假日安排情感方面的消費，這主要集中在：為男（女）朋友購買禮物、請客吃飯、為父母買禮物等方面?？梢哉f，大學(xué)生的愛情、友情、親情，遇到節(jié)日來臨一個也少不了。

現(xiàn)在大學(xué)生對情人節(jié)的熱衷度幾乎超過了春節(jié)，并且大學(xué)生的過節(jié)費已經(jīng)超過500元，成為情人節(jié)消費的生力軍。送花、買巧克力、送禮物也是情人們表達情感的一個方式。華東師范大學(xué)學(xué)生小徐選擇在情人節(jié)這天請女友大吃一頓，180元兩份的情侶套餐外加11朵玫瑰花，總共花了將近300元。據(jù)了解，在北京，情人節(jié)當(dāng)天每支玫瑰花的價格最低的也要10元，而據(jù)鮮花店老板講，一次性訂購幾十支甚至上百支的大學(xué)生大有人在?！扒槿斯?jié)過得浪不浪漫買沒買禮物，成了討女友歡心的重要契機，搞氣氛是需要經(jīng)濟基礎(chǔ)的?！庇袑W(xué)生抱怨說，戀愛成本太高了。

理性消費是主流

多數(shù)大一學(xué)生是第一次長期遠離父母，第一次自己擁有支配各種費用的權(quán)利，開始獨立生活，他們自主消費經(jīng)驗少，往往不會理財。有些大學(xué)生自尊心、好勝心強，經(jīng)驗不足，消費目的不明確，再加上盲目追求潮流和時尚，以及商家有意無意的引導(dǎo)，使得大學(xué)生強烈的消費欲望和前衛(wèi)的消費觀念同脆弱的承受能力不足存在著明顯的差距。特別是在節(jié)假日期間，攀比消費、浪費消費、隨機消費、沖動消費便是其中的表現(xiàn)。

當(dāng)然，講求實際、理性消費才是當(dāng)前大學(xué)生消費的主流。專業(yè)在線問卷調(diào)查平臺“問卷星”進行的一項“大學(xué)生節(jié)日消費情況問卷調(diào)查”中，調(diào)查結(jié)果顯示：“重要節(jié)日進行消費”“偶爾進行節(jié)日消費”遠遠超過“奉節(jié)必過”和“從不過節(jié)”的人數(shù)；對于“大學(xué)生每學(xué)期用于節(jié)日消費的金額”，300元以下的占絕大多數(shù)；對于“如何看待節(jié)日消費”，56%的學(xué)生認為，這是個人愛好，因為大學(xué)生已經(jīng)步入成年，開始為親情、友情和愛情買單，情感消費成為自己處理人際關(guān)系的潤滑劑和增溫劑。

本刊點評

價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。對于大學(xué)生而言，節(jié)日消費有其存在的合理性，它可以幫助學(xué)生愉悅心情、增加感情?？梢哉f，節(jié)日經(jīng)濟消費方式的多樣化也為大學(xué)生的娛樂交往提供了許多新的途徑。然而，多數(shù)大學(xué)生的生活費用畢竟主要是靠父母資助的。大學(xué)生應(yīng)秉持正確的消費原則，建立講求實際的理性消費觀。