林玲娜，劉新永，楊小萍，王景輝

(福建省農業(yè)科學院農業(yè)經濟與科技信息研究所 350003)

農業(yè)科技期刊是服務“三農”的重要載體之一，在促進農業(yè)科研新成果、新技術的傳播與推廣，服務“三農”等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著海西戰(zhàn)略位置的突顯及“三農”問題日益受到重視，探索《福建農業(yè)科技》服務“三農”新機制，將對辦刊服務“三農”，促進農業(yè)增效、農民增收和農村發(fā)展具有重要意義。

《福建農業(yè)科技》于1970年創(chuàng)刊，是由福建省農業(yè)科學院、福建省農學會聯合主辦，多家農業(yè)行政管理部門、農口協(xié)會、農業(yè)科研機構和涉農企業(yè)共同協(xié)辦的綜合性農業(yè)科技期刊，以“服務農業(yè)科研、生產，促進‘三農’全面發(fā)展”為辦刊宗旨，主要刊登農業(yè)科學應用研究成果，以及實用性、指導性強的農業(yè)新技術、新成果、新經驗的文章，受到省內外農業(yè)科技人員及基層讀者的普遍好評。2012年由雙月刊改為月刊，信息量進一步擴大，內容質量更加優(yōu)化提升，報道時效性明顯加快，裝幀印刷水平顯著提升，對外協(xié)作辦刊能力有實質性突破，廣告業(yè)務和發(fā)行工作也得到進一步拓展。本文分析了《福建農業(yè)科技》在服務“三農”中所發(fā)揮的作用，并思考期刊與時俱進服務“三農”的問題。

1 《福建農業(yè)科技》服務“三農”的作用

《福建農業(yè)科技》積極探索拓展服務功能的新機制與新形式，完善服務平臺，在促進學術交流、推進成果轉化、傳播農業(yè)科技信息、普及農業(yè)科技知識、培養(yǎng)農業(yè)科技人才，以及幫助農民致富等方面發(fā)揮了重要作用。

1.1 及時準確地傳播農業(yè)科技信息

農業(yè)科技期刊作為農業(yè)科技信息傳播的重要媒介，是刊登農業(yè)科技信息的重要載體，它能夠迅速準確地反映科研及生產發(fā)展狀況，為讀者提供最新的信息，是一種重要的信息資源。期刊與專著相比，寫作與發(fā)表的時間明顯縮短;期刊又有別于網絡傳播媒介，有嚴格的審稿程序和規(guī)范化標準化要求。因此，可以及時準確提供權威的科技文獻信息。

隨著國家扶持“三農”系列政策的逐步落實，讀者對科技信息的需求更加迫切，《福建農業(yè)科技》既堅持以“確保質量，服務‘三農’”為立刊之本，又順應時代的要求，適時進行擴版，改刊期、數字化辦刊改造。同時，調整欄目設置，優(yōu)化內容結構，提升學術與應用水平，為廣大農業(yè)科技人員、管理人員、推廣人員、院校師生、農業(yè)產業(yè)化企業(yè)員工、農村種養(yǎng)大戶、農民技術員等讀者提供內容豐富、實用性或資料性強的各種農業(yè)科技信息。在服務科研、生產，促進“三農”發(fā)展上產生重要影響，贏得良好信譽，成為不少基層科技人員投稿的首選。

1.2 拓展宣傳，發(fā)揮廣告媒介作用

廣告經營是農業(yè)科技期刊經營與發(fā)展的重要內容，不但可使期刊獲得經濟效益，而且有利于樹立期刊的良好形象，提升期刊的影響力，更有利于農業(yè)科技服務“三農”。《福建農業(yè)科技》除了在內文刊登科技論文外，還充分利用封面、封底等版面刊登一些農作物新品種、苗木、肥料、農藥、疫苗、機械設備等農資產品，通過廣告與企業(yè)建立聯系，在企業(yè)與農民之間架起溝通橋梁，為農民提供新產品、新技術等權威信息。同時，近年來，通過策劃系列科技成果彩頁宣傳活動，展示科技成果的高、新、特、優(yōu)。如2013～2014年共刊登19個福建省十大種業(yè)創(chuàng)新項目成果推介的彩版，福建省三大葡萄產業(yè)優(yōu)勢與特色系列宣傳6個彩版等，以圖文并茂的方式對農業(yè)科技項目成果及行業(yè)優(yōu)勢特色進行系列宣傳報道，促進農業(yè)科技成果的傳播、推廣與應用。

1.3 搭建科技交流平臺

《福建農業(yè)科技》已成為各地廣大農業(yè)科技工作者開展學術與技術交流、提高業(yè)務水平的重要平臺，是農技人員的好幫手和良師益友，起著聯結科研與生產的橋梁和紐帶作用;同時，還普及了科學知識、推廣科技成果、啟迪思維、交流信息，為廣大基層讀者學習農業(yè)科學知識提供了便捷途徑。據統(tǒng)計，近幾年《福建農業(yè)科技》年平均刊登論文400多篇，其中80%以上稿件均來自于各級科研單位、基層推廣部門，這些單位與部門的科技人員以期刊為平臺，通過發(fā)表自己的研究成果，在試驗設計、課題研究和撰寫論文的過程中與編輯部進行交流，同時了解同行、同業(yè)人員的科研成果等，擴大知識面，對農業(yè)科技人才的培養(yǎng)發(fā)揮重要作用。

2 《福建農業(yè)科技》辦刊特色

2.1 堅持辦刊宗旨 突出海西特色

《福建農業(yè)科技》充分發(fā)揮主辦單位福建省農科院服務“三農”的平臺和窗口作用，抓住國家支持海西建設和高度重視“三農”工作的歷史機遇，強化對重要農業(yè)應用研究成果，以及先進的生產技術、新產品信息，先進的經營管理模式、經驗等內容的報道，注重發(fā)表一些具有海西特色的現代農業(yè)文章，關注新農村經濟建設和農業(yè)發(fā)展的熱點、難點問題，如土地流轉、農村集體“三資”管理、新農村經濟建設、農業(yè)食品安全和農產品品牌建設等;加大了如超級稻、亞熱帶特色水果、農業(yè)“三品”、設施農業(yè)等福建省農業(yè)優(yōu)勢學科和領域報道的力度，為促進海西現代農業(yè)和新農村建設發(fā)揮重要指導和促進作用，形成明顯的地域特色。

2.2 注重報道時效性，突出地方產業(yè)特色

在改革開放、科技興農的新形勢下，加速農業(yè)科技成果轉化為社會生產力，是農業(yè)科技期刊的首要使命?！陡＝ㄞr業(yè)科技》辟有“試驗研究”“實用技術”“論壇與綜述”“數字農業(yè)”“信息快遞”“農村大講堂”等欄目。從本刊特點和讀者結構出發(fā)進行選題策劃，針對福建省大農業(yè)中的主導優(yōu)勢學科、領域和產業(yè)，致力于反映福建省農業(yè)的特色和水平，為農業(yè)科研與生產服務。在選稿時優(yōu)先考慮生產上急需解決或在研究領域內居領先地位的項目。同時，因農業(yè)生產的季節(jié)性強，報道時效性對指導農民生產及科技成果轉化具有重要作用。因此，《福建農業(yè)科技》在選題策劃時注重報道的季節(jié)性，在了解掌握當地的農事活動的基礎上，根據季節(jié)提前組稿，計劃安排。具體安排稿件時，盡量做到時間性強的稿件優(yōu)先安排發(fā)表。

2.3 堅持科學性與實用性相結合

《福建農業(yè)科技》的主要任務是向讀者傳播農業(yè)科學技術知識等相關信息。編輯對所刊載的文章嚴格把握科學性原則。對試驗研究類文章要求設計合理、數據真實，有詳盡的統(tǒng)計分析和嚴密的邏輯推理，結構嚴謹，論據充分，論證正確;所介紹的生產技術、科學信息、豐產經驗、科技成果等都要真實可靠、貼近生產。

在選題安排上，以應用技術研究和實用技術為主，針對福建農業(yè)生產實際，及時報道先進生產技術的科研成果與創(chuàng)新經驗等，直接指導實踐。在選稿時，除了注意文章內容是否陳舊、有無創(chuàng)新或錯誤外，還要考慮其實用性，對一些適合推廣應用的科學新技術、新產品，以及能夠反映本省農業(yè)科研與生產特色的文章加大刊用數量，但控制品種介紹的篇幅，只選擇有重要應用價值、有特色、有創(chuàng)新的文章，且鮮見報道或視角不同的優(yōu)良新品種進行推介，注重體現內容的科學性、創(chuàng)新性和實用性。

2.4 利用數字化平臺，提高傳播效率

期刊網絡信息平臺是農業(yè)科技信息傳播速度最快、專業(yè)的權威的、實用的、覆蓋面更廣、讀者更容易獲取信息的重要渠道。數字化成為期刊發(fā)展的必然方向，期刊網站是宣傳、展示期刊的重要窗口，是編輯部提高工作效率、擴大期刊市場占有率、吸引讀者、提高期刊競爭力、促進期刊規(guī)范化管理的有效途徑。本刊高度重視網絡信息化工作，于2011年底正式采用北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司開發(fā)的“Magtech稿件采編系統(tǒng)”及網站系統(tǒng)，基本實現期刊數字化。利用網絡技術和現代信息技術，通過“Magtech稿件采編系統(tǒng)”及網站系統(tǒng)(www.fjnykj.cn)同步更新文章，提供在線全文瀏覽等功能，加強對網站運行的日常維護管理，進一步優(yōu)化網站欄目設置，豐富網站信息，加快信息更新頻率，使讀者可以方便查閱到所關注的內容，不斷增強刊物的吸引力、影響力和傳播力。本刊還通過與福建省農業(yè)信息網、福建省科技特派員網、福建三農網合作，在這些網站專門開辟欄目刊登已發(fā)表的科技文章，提高傳播效果。

3 《福建農業(yè)科技》辦刊中存在的問題

3.1 宣傳推廣力度不足

發(fā)行是期刊出版工作的重要環(huán)節(jié)，由于還沒有形成一個有效的發(fā)行網絡，除了郵局發(fā)行、福建省各地市農業(yè)學會組織征訂，以及一些基層科技部門、圖書館訂閱外，農民個人主動訂刊的還不多，這影響到《福建農業(yè)科技》在基層的傳播效果。

3.2 稿源整體質量有待提高

《福建農業(yè)科技》稿源多半來自基層農業(yè)部門，不少來稿存在文字表達上不夠準確、文章結構不合理、口語化問題嚴重等問題，有的試驗研究文章甚至存在試驗設計不規(guī)范、結果分析不到位等問題，加大了編輯部審稿和改稿的難度，有的文章選題很好、內容新穎、生產效益高，但要經過責任編輯多次與作者溝通聯系，甚至大篇幅重寫才能達到發(fā)表的要求。

3.3 期刊出版有拖期現象

由于相當一部分稿件質量較低，有的文章常常要經過數遍返修才能最終定稿，不少文章的中文摘要及關鍵詞要由編輯人員撰寫，還要翻譯英文摘要，因而編輯人員工作量大，造成審、編、校、排、印等環(huán)節(jié)滯留時間較長，導致工作效率較低，出版時間時有拖延，對一些季節(jié)性、實效性強的稿件難以做到隨到隨發(fā)。

4 關于創(chuàng)新辦刊理念與方式的思考

4.1 創(chuàng)新辦刊理念、提高辦刊質量

期刊質量是期刊的生命，關系著期刊的生存和發(fā)展。為提高期刊質量，《福建農業(yè)科技》應進一步提高編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)，注重編輯理論與實務的學習，盡可能創(chuàng)造條件，讓編輯有更多機會深入農村農業(yè)技術推廣站等基層調查研究，加強同基層農業(yè)技術人員及農民的交流，征求他們對辦刊的意見，深入了解基層農技人員、農業(yè)大戶及普通農民對農業(yè)科技知識的需求及最關心的內容，不斷增強編輯的群眾觀點和市場意識，使編輯出版工作更好地為“三農”服務;同時要充分發(fā)揮福建省農科院和省農學會的雙重優(yōu)勢，聘請更多專家為刊物把好質量關。應不斷探求農業(yè)科技期刊服務“三農”的有效模式，多渠道多層次優(yōu)化稿件。如根據農業(yè)產業(yè)結構調整和農業(yè)重點領域的變化，突出報道農業(yè)生產上急需的最新科技成果和實用技術，同時有針對性地策劃選題，選題要緊跟科技發(fā)展、經濟發(fā)展和政策動態(tài)前沿，深入了解學科發(fā)展動向，增強文章的指導性、時效性和多樣性，滿足讀者需要;多采取約稿的形式，邀請權威專家和學者撰寫高質量、高水平的文章，以增強刊物的導向性，從而更好地服務“三農”。為了提高刊物質量，擴大刊物在國際上的影響力，從2012年開始，《福建農業(yè)科技》所有文章均刊登英文標題、英文摘要和英文關鍵詞，這是今后期刊邁向國際化的第一步。

4.2 堅持以基層讀者需求為中心

期刊無論從選稿標準到欄目設計、從版面安排到廣告經營，都要考慮讀者的需求，體現全心全意為讀者服務的辦刊理念和經營意識。為了避免期刊內容與讀者需求錯位，編輯人員應進行讀者調查，根據讀者反映的情況，結合農村經濟發(fā)展的需求及時調整組稿內容，使其更貼近讀者的實際要求，刊發(fā)農民易于接受的，針對性、實用性強的文章，以更好地指導科研與生產。利用期刊平臺，刊發(fā)權威性農資廣告，提供相關技術資料幫助農民正確選購農資產品。

4.3 拓展服務功能

本刊是技術類科技期刊，不是綜合指導類科技期刊，因此對有關“三農”政策法規(guī)方面的內容報道很少涉及，而國家有關農業(yè)政策、方針、法律和法規(guī)的相關內容急需廣泛傳播到基層，如《中華人民共和國農村土地承包法》《中華人民共和國農業(yè)法》《中華人民共和國種子法》等。為此，及時了解掌握這些關乎農民根本利益的政策法規(guī)在實施過程中出現的問題，組稿時關注這些熱點問題的成功經驗，并重視對這些經驗進行深入的系列報道，不僅可使農民明白國家各項政策的意圖，體會到黨中央對農業(yè)發(fā)展的重視和對農民生產、生活的關心，而且讓農民能夠體會學刊用刊的好處，可利用本刊信息快遞欄目及時刊登相關法律法規(guī)信息，并就農民在生產和生活中遇到的法律問題向有關專家約稿，以保護農民的合法權益;還可利用《福建農業(yè)科技》在線網站，不斷為社會公眾提供最豐富、最權威的“三農”政策信息，不斷拓展服務“三農”工作的廣度和深度。如在期刊網站開設“工作動態(tài)”“經驗交流”等新欄目，努力使本刊成為農口系統(tǒng)上傳下達的紐帶、聯系溝通的橋梁、傳遞信息的窗口、交流經驗的載體、了解政策的指南。

4.4 擴大宣傳與推廣力度

農業(yè)科技期刊的質量再好，如果不被基層讀者所了解與接受，那就不能完全發(fā)揮其效用。今后《福建農業(yè)科技》還要增強自身推廣力度，拓展宣傳途徑，提高知名度，全面走向基層，編輯部人員應積極參加各種學術會議，廣泛結交朋友，主動宣傳期刊，通過城鄉(xiāng)各種發(fā)行網點和農家書屋等渠道，及時將出版物發(fā)送到基層群眾手中，擴大影響力。通過各協(xié)辦單位及支持單位的參與，建立起較為廣闊的發(fā)行網絡;同時，借助各種網絡平臺的作用，加強對外宣傳和聯系，提高信息傳播效率和速度，擴大讀者群和稿源，擴大發(fā)行量，提高期刊知名度。編輯部除了與報紙、其他刊物互登廣告外，還可通過網站開展自我宣傳，發(fā)布信息，擴大影響。編輯部可以采取有針對性地給讀者 (如一些農口單位或學校)免費贈刊，組織農業(yè)期刊過刊免費贈送活動，以擴大農業(yè)期刊的宣傳力度，同時也傳播農業(yè)科技信息，更好地為“三農”服務。

4.5 創(chuàng)新經營模式

期刊的營銷主要包括學術經營和市場經營，學術經營是指辦刊思維、辦刊理念、改革創(chuàng)新、提高期刊質量的工作;而市場經營就是按市場化規(guī)律組織生產經營，開拓市場，提高經濟效益。在市場經濟條件下， 《福建農業(yè)科技》要實現可持續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)新管理體制與經營體制，解決兩個效益問題，要從更深層次上對管理方式進行變革，做到事業(yè)單位企業(yè)化管理。要有市場化辦刊思維，以提高質量為基礎，適應讀者需求，吸引讀者，開拓市場，利用信息資源和知識資源的優(yōu)勢，把期刊編輯工作與情報調研、信息收集、生產與傳遞、咨詢與服務融為一體，開展信息咨詢與服務，直接介入科技成果的推廣應用，增強在科技信息的傳播和轉移、科研成果的轉化和促進學術交流方面的橋梁作用，提高期刊在作者群和讀者群中的聲譽和地位。建立市場化運作機制，在繼續(xù)爭取行政主管部門支持的同時，根據市場規(guī)律，并按照企業(yè)規(guī)則運作，充分開展多渠道的合作，多方籌集辦刊資金，借助社會力量和資金聯合辦刊，做到社會效益和經濟效益最大化。實踐證明，以刊養(yǎng)刊，是很多科技期刊辦刊成功的經驗。廣告是期刊的主要收入來源，《福建農業(yè)科技》應積極開展各種經營活動，激發(fā)編輯人員的創(chuàng)造性，開拓服務范圍和模式，繼續(xù)通過刊登廣告，同時發(fā)展和經營網絡廣告，利用網站擴大期刊影響力。努力探索“企業(yè)化養(yǎng)刊”新模式。期刊集團化發(fā)展是期刊未來發(fā)展的方向，福建省農科院目前已成立由本院7個刊物為主的福建省農業(yè)科學院期刊中心，今后應積極探索如何利用期刊中心的渠道和讀者資源，充分拓展期刊的發(fā)行空間，擴大影響力;通過組織各種專業(yè)學術會議和培訓，出版專業(yè)書籍，編輯學術會議論文集等，建立專家、作者、編者和讀者互動的平臺，在擴大期刊自身的品牌影響力的同時，獲得優(yōu)質的辦刊資源。

(責任編輯:劉碧云)