【摘 要】本文從展會知識產(chǎn)權的認識和依據(jù)、參展前進行知識產(chǎn)權注冊保護、備齊參展文件材料、利用展會的優(yōu)惠政策來保護未注冊的知識產(chǎn)權、會展知識產(chǎn)權保護的重要性等五個方面論述了展會知識產(chǎn)權保護工作的現(xiàn)狀及重要性，并以廣交會為例介紹了品牌展會的知識產(chǎn)權保護問題。

關鍵詞：會展 知識產(chǎn)權 侵權 防范

各種各樣的展會，是國內外商家尋找展示企業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)機會、洽談商務的平臺。隨著我國經(jīng)濟的日益發(fā)展，和世界聯(lián)系的日益緊密，越來越多的商家重視各種展會。在我國目前會展業(yè)急速發(fā)展的情況下，很多企業(yè)急于要數(shù)量產(chǎn)量和展位面積，要成交額，要規(guī)模，但是往往忽視了與己相關展會方面的知識產(chǎn)權保護，有的因不夠重視而被他人搶注，有的因疏于知識產(chǎn)權的管理和保護而損失嚴重。其實，這在很多時候，就是意識問題，從態(tài)度上就始終存有一種僥幸心理，打個法律擦邊球，或掩耳盜鈴式地抱著一種人家不管什么知識產(chǎn)權我也不管的態(tài)度，一旦發(fā)生糾紛，結果很糟糕，損失很慘重。那么，接下來就讓我們認識一下展會知識產(chǎn)權有哪些，又該如何保護呢？

一、展會知識產(chǎn)權的認識和依據(jù)

首先我們要知道展會的規(guī)格，如中國政府主辦的國際展覽會，包括國務院、各部委主辦或者國務院批準由其他機關或者地方政府舉辦的國際展覽會。中國政府承認的國際展覽會，包括國務院及其各部委承認的在外國舉辦的展覽會。所謂國際展覽會，即展出的展品除了舉辦國的產(chǎn)品以外，還應當有來自外國的展品。第一類就是商標權：展會上的參展商不當使用了他人的注冊商標，或自己的商標被他人不當使用，即涉嫌商標侵權。由于“傍名牌”、“搭便車”等行為能夠獲得巨大利潤，所以，這類事件屢見不鮮，有些相關管理機構見怪不怪。第二是專利權：參展商參展的產(chǎn)品一般都包含國內領先技術成果（專利），如果該產(chǎn)品是仿制品或被他人仿制，即涉嫌專利侵權。由于外觀設計與一些實用新型專利憑借視覺觀察即能進行仿制，所以，展會上的專利侵權行為非常嚴重。第三是著作權：著作權的保護范圍很廣，包含有文學、藝術和科學作品。這些作品的展會就會涉及著作權侵權。此外，展臺設計、宣傳資料、產(chǎn)品說明書等被仿制，即涉嫌侵犯著作權，還有現(xiàn)場演示用軟件及背景音樂，如果處理不當也會侵犯他人的著作權。

在一些會展新領域，也有這一方面的保護需求，由網(wǎng)絡知識產(chǎn)權受到侵犯而帶來的風險也時刻存在，這叫網(wǎng)絡侵權，指的是侵犯版權，但實際上網(wǎng)上侵犯知識產(chǎn)權的形式還是多種多樣的。網(wǎng)絡營銷環(huán)境的形成起始于信息交流傳輸方式的改變，而知識產(chǎn)權從本質上講是一種“信息產(chǎn)權”，是一種對符合某些法定條件的“信息”的法律保護權。因此，網(wǎng)絡營銷環(huán)境對法律的挑戰(zhàn)，首先產(chǎn)生于對知識產(chǎn)權法律制度的沖擊。網(wǎng)絡營銷服務對知識產(chǎn)權保護提出的新問題，主要體現(xiàn)在版權保護領域，而這一方面受到的侵犯也就形成了網(wǎng)絡營銷中人為風險的一大因素。

展會處理知識產(chǎn)權的法律依據(jù)是處理知識產(chǎn)權糾紛的有力武器，除了依據(jù)國家的《專利法》、《商標法》、《著作權法》等法律法規(guī)外，作為展會的組織方其自身還應該制定《涉嫌侵犯知識產(chǎn)權的投訴及處理辦法 》、《涉嫌侵犯知識產(chǎn)權的投訴及處理辦法實施細則 》等規(guī)則作為此次展會管理者來處理知識產(chǎn)權糾紛的依據(jù)。以便更人性化地服務于展會。所有發(fā)生在展會現(xiàn)場的知識產(chǎn)權糾紛，主辦方負有直接和重要的責任。

二、參展前進行知識產(chǎn)權注冊保護

1、商標權：為防范參展商的商標被人使用或搶注，需要將該參展商在展會中使用的商標進行商標注冊，該程序大約需要2年到3年的時間。已經(jīng)取得商標注冊的，若需要獲得知識產(chǎn)權強制程序的保護，還要取得商標注冊證明，該程序大約需要3個月。

2、專利權：為防范參展商的技術被他人使用或申請專利，需要將該參展商在展會中展示的技術申請專利。外觀設計與實用新型授權大約需要1年，專利授權大約需要2年至3年。

3、著作權：中國的著作權不需登記，作品完成之日起自動受到保護，但是若想以展會上的著作權申請強制保護，則需進行著作權登記，該程序需要1個月的時間。

三、備齊參展文件材料

展會上如果遇到侵權問題，需要提交相關的證明文件。展會時間通常比較短，如果文件材料有缺漏，很難當場補交。所以，參展商在參展時應帶齊以下資料：

1、合法有效的知識產(chǎn)權權屬證明：

·涉及專利的，應當提交專利證書、公告文本、專利權人的身份證明、專利法律狀態(tài)證明；

·涉及商標的，應交商標注冊證書，商標權利人身份證明；

·涉著作權的，應當提交著作權權利證明、著作權人身份證明等。

2、委托代理人投訴的，應提交授權委托書；

3、營業(yè)執(zhí)照等身份證明材料；

4、其他材料。

四、利用展會的優(yōu)惠政策來保護未注冊的知識產(chǎn)權

參展商有時在展會前并沒有充分的時間將自己的知識產(chǎn)權進行注冊，這時就要利用展會優(yōu)惠政策來保護那些未來得及注冊的知識產(chǎn)權了。

1、商標優(yōu)先權：在中國政府主辦或承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的商標，自該商品展出之日起六個月內，使用該商標的參展商可以排除其他人的相同商標申請，獲得商標權，即享有商標優(yōu)先權。

2、專利不喪失新穎性：在中國政府主辦或承認的國際展覽會上首次展出的發(fā)明創(chuàng)造，自該發(fā)明創(chuàng)造展出之日起六個月內申請專利的，不因為該發(fā)明創(chuàng)造的展出而喪失新穎性，可獲得專利權。很多展商不敢將自己為申請專利權的發(fā)明創(chuàng)造拿到展會上展覽，因為他們害怕一旦展覽，該發(fā)明創(chuàng)造就會喪失新穎性而不能申請專利了，有了這一政策，參展商就可以在申請專利前展覽了。但是，展會只能使其不喪失新穎性，不能享有優(yōu)先權限制抵觸申請，如果他人就該發(fā)明創(chuàng)造申請專利，您就不能再申請專利了。所以建議您展會后及時申請專利。

五、會展知識產(chǎn)權保護的重要性endprint

多個會展新領域的知識產(chǎn)權保護非常緊迫，其重要性也不言而喻，比如軟件開發(fā)的基本工作和軟件的實現(xiàn)功能方面也存在此類相關問題。因為這些內容會涉及會展策劃、會展運營、會展營銷、展臺搭建四個教學軟件系統(tǒng)，主要通過會展決策分析軟件和會展產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫支持系統(tǒng)組成，具體包括會展產(chǎn)業(yè)調研、城市會展業(yè)決策分析平臺、會展產(chǎn)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫、會展主題創(chuàng)意、項目主題選擇、會展中心選址、場館遴選、最優(yōu)化時間安排、會展命題策劃、會展非命題策劃、會展項目成本預算、會展項目活動策劃、會展項目風險管理預案設計、會展客戶市場分析、展位定價、展位折扣、展位營銷、信息發(fā)布、展館交通圖設計、接待管理、展前審批備案、展臺布設、現(xiàn)場管理、輔助服務管理、展后評估、完稅、獎懲、展具分類、展具標準、展具認知、展位最優(yōu)化設計、展臺設計、展館布局、展后展具拆卸與場館清理等93個子軟件項目（如包括輔助配套軟件可到170余個）的設計、開發(fā)與實操運作。這么龐大的系統(tǒng)，從外觀設計保護到實用性方面都要進行有效的知識產(chǎn)權先入保護。

會展實務操作系統(tǒng)課件也應該有自己的專有保護機制，目前我們沒有很有效的技術和法律保護措施。有的人利用開發(fā)課件者的系統(tǒng)課件，分門打包，把課程拆開，變成了多個小軟件，開發(fā)者變成了分拆者，分拆者成了受用者，這樣對原創(chuàng)極為不利，這是一種知識產(chǎn)權變相剽竊，這一點，我們目前的法律保護不利，存在空白。

會展界部分專家學者搭設的微信平臺，定期交流的會展學科探究內容和會展課上傳的課件，會展大課堂，會展微課堂，會展巡回講座還有會展微刊等上傳資料也經(jīng)常被轉載、編輯，這很明顯是一種對作者作品的無視和侵害。另外商業(yè)展會特別要防止數(shù)據(jù)丟失，展會后如何分類跟進不同客戶，所得到的信息十分寶貴，一旦丟失，信息損失是一方面，另一方面就存在知識產(chǎn)權被冒用的風險。 參展商個人包裝不容忽視，有自己的logo和外觀設計，要注意參展前進行相關法律保護。

展會知識信息交流的組織者應該從嚴把關：作為負責任的展會知識交流組織者，從始至終都應正視知識產(chǎn)權的保護。因為展會知識產(chǎn)權侵權的調查、取證都比較復雜，耗費時間也比較長，而一個展會可能只有幾天，這就要求展會組織者要建立長期的專門的展會知識產(chǎn)權保護機制，在展會結束后積極主動配合國家知識產(chǎn)權保護機關及當事人處理好知識產(chǎn)權糾紛案件的后續(xù)工作。

展會知識信息平臺，不論是民間的還是政府的，包括目前剛剛流行的展會信息平臺都應該成為展示我國各級政府有效保護知識產(chǎn)權決心努力的窗口，展會知識信息平臺目前已經(jīng)成為知識產(chǎn)權侵權的高發(fā)區(qū)，甚至國外一些企業(yè)把各種類型的展會作為收集中國企業(yè)知識產(chǎn)權侵權證據(jù)的重要途徑。展會方組織交流，無論是信息還是貿易都應先重知識產(chǎn)權保護，才能重視創(chuàng)新：不管是參展商還是展會知識組織者，都必需有立異意識。立異是企業(yè)的核心競爭力，有立異就會有展會知識領先于他人的成果，就會考慮把展會知識的競爭上風和成果保護起來，建立自己的展會知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和策略也就有的放矢了，也能無憂地去謀求企業(yè)更高的發(fā)展了。

六、品牌展會的知識產(chǎn)權保護（以廣交會為例）

品牌展會的核心競爭力就在展會具有其獨特性。企業(yè)可以模仿，但無特色、無見地的模仿只會步別人后塵。展會應該成為企業(yè)學習和交流的場所，而不應該成為抄襲他人成果的地方。比如我國最大的品牌展會廣交會，即中國進出口商品交易會，英文名為Canton fair。是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。2013年來隨著國家對知識產(chǎn)權的保護力度不斷加強，廣交會的知識產(chǎn)權保護工作也日趨完善。一方面一部分企業(yè)的知識產(chǎn)權被其他企業(yè)頻頻侵犯，利益受損；另一方面，很多企業(yè)也因為侵犯其他企業(yè)的知識產(chǎn)權而深受其苦。廣交會的知識產(chǎn)權投訴站共有四個，三個大館各有分布，但間隔距離較大，因為各個展館本身的面積就很大。就投訴來講其實并不復雜，可以是專利權人自己去投訴，也可以委托專業(yè)人士代為處理。委托他人需要有委托手續(xù)。該展會增設知識產(chǎn)權、貿易糾紛代理機構人員專用證件，也就是說律師等專業(yè)人士，在廣交會知識產(chǎn)權保護的工作將更加便捷和有效。

目前廣交會專利投訴顯現(xiàn)出一些特點來，比如：投訴量日漸增多。近年來，廣交會每屆的投訴數(shù)量都是不斷上升的。專利投訴以外觀設計為主。在廣交會處理專利投訴方面，絕大部分都是外觀設計或實用新型，發(fā)明專利投訴很少。投訴的雙方交鋒增加。前幾年，只要有投訴，被投訴人一般都會馬上就撤掉展品，而現(xiàn)在大多被投訴展商選擇抗訴，并且資料詳盡有備而來，這樣子雙方的交鋒難度變大了，對專利權人專利的“含金量”要求變大，不然投訴是沒有任何效果的。

廣交會專利侵權的新特點：侵權方式更加隱蔽?，F(xiàn)在已經(jīng)很少有企業(yè)把自己侵權的樣品直接擺在展臺上了，大多出現(xiàn)在了宣傳冊里，而宣傳冊他們也認準了只發(fā)外商，國內的一個也不給，這加大了取證的難度。所謂道高一尺魔高一丈，看來我們很多展會業(yè)內人士還是在琢磨著怎么得過且過，很難進行深謀遠慮的長遠發(fā)展，特別小我地自認為就是務實，那種只看眼前利益只重成本只想混過關的會展企業(yè)并非是真正意義上的務實，是做不好做不大會展的，恰恰是沒有遠謀必有近憂的，是算不得高規(guī)格、大氣、上檔次的所謂“高大上” 品牌展會的，也必將發(fā)展有限或者有限發(fā)展。

總之，有規(guī)格、有良好信譽、有謀略的會展企業(yè)必將首先渡過會展知識產(chǎn)權保護這道關。

作者簡介

張啟倫（北京經(jīng)濟管理職業(yè)學院）endprint