●王久明

企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生因素探討

●王久明

文章從戰(zhàn)略管理發(fā)展的幾個學(xué)派出發(fā)引出企業(yè)戰(zhàn)略決定因素問題，建立4個分析假設(shè)模型，并對企業(yè)的內(nèi)生因素決定企業(yè)戰(zhàn)略的作用形式和作用機制進行深入分析。作用形式包括：企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇、內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變過程作用分析；企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素作用機制包括內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的三個作用機制，內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變過程的作用機制分析。最后，文章對內(nèi)生性因素決定企業(yè)戰(zhàn)略的效果進行了評估分析。

內(nèi)生性因素 企業(yè)戰(zhàn)略 作用形式 作用機理

一、問題提出

在戰(zhàn)略管理發(fā)展史上，有一個爭論不休的問題一直困擾著戰(zhàn)略管理學(xué)者和企業(yè)的高層管理者，那就是企業(yè)戰(zhàn)略由內(nèi)部因素決定還是由外部環(huán)境決定？安索夫（1976，1979）與霍夫（1978）為代表的古典戰(zhàn)略理論的基點是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境，尋求企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境的動態(tài)平衡，這種理論實際假定既定的產(chǎn)業(yè)市場對戰(zhàn)略的決定作用。波特（1980，1985）為代表的新古典學(xué)派強調(diào)選擇有吸引力的產(chǎn)業(yè)和在產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有吸引里的位置來獲得企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢，波特的觀點中假設(shè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭位置決定企業(yè)是選擇低成本或差異化戰(zhàn)略。我們看到古典戰(zhàn)略管理和新古典戰(zhàn)略管理學(xué)派的重要的假設(shè)前提：承認外部環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略形成的決定性作用。

然而以彭羅斯（1959）為代表的企業(yè)資源學(xué)派和企業(yè)能力理論則持完全不同的觀點。彭羅斯則認為企業(yè)的發(fā)展主要取決企業(yè)內(nèi)部的資源，包括管理資源、生產(chǎn)資源、人力資源，企業(yè)發(fā)展所需要的管理資源與企業(yè)能提供的管理資源決定了企業(yè)的成長速度。如果把彭羅斯的企業(yè)成長理論看成企業(yè)成長戰(zhàn)略這個假設(shè)成立，那么其的觀點認為企業(yè)的內(nèi)部資源對企業(yè)的成長的方式、成長的路徑起到?jīng)Q定性作用。企業(yè)能力理論（普拉哈拉德，哈默爾，1990；銻斯，1990）也是從內(nèi)部核心能力或動態(tài)能力的角度分析企業(yè)戰(zhàn)略的形成。從企業(yè)資源和能力的角度解釋戰(zhàn)略管理的觀點現(xiàn)在已經(jīng)處于主導(dǎo)地位。

那么現(xiàn)在的問題是，是什么樣的內(nèi)在因素對決定企業(yè)戰(zhàn)略？內(nèi)生性因素是如何決定戰(zhàn)略形成的，作用機理如何，這些都是值得研究的內(nèi)容。

二、分析模型的建立

（一）戰(zhàn)略形成過程的總體假設(shè)

戰(zhàn)略管理形成的是一個循環(huán)、動態(tài)的過程根據(jù)經(jīng)典的戰(zhàn)略管理理論企業(yè)戰(zhàn)略的形成過程包括戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施，對評估戰(zhàn)略實施結(jié)果修正戰(zhàn)略這樣一個循環(huán)的過程。

通過對企業(yè)的宗旨、資源能力、利益相關(guān)者的期望和外部環(huán)境對戰(zhàn)略的形成產(chǎn)生影響。對成功關(guān)鍵要素進行分析確定可供企業(yè)選擇的戰(zhàn)略，實施戰(zhàn)略并對戰(zhàn)略的效果進行評價，在此基礎(chǔ)上對先前的假設(shè)條件、已有的戰(zhàn)略進行修正。這個經(jīng)典模型告訴我們，眾多的因素影響戰(zhàn)略的形成，無論是內(nèi)部因素或外部因素，它們對企業(yè)戰(zhàn)略形成的作用機理是一致的。因此此戰(zhàn)略形成過程模型是我們本研究的一個重要的模型假設(shè)。

（二）基于資源觀的戰(zhàn)略決定過程假設(shè)

Acedo,Barroso,Galan（2006）的超額利潤的資源基礎(chǔ)模型認為，任何一個組織都是獨特資源和能力的組合，這些資源和能力的獨特性是戰(zhàn)略和超額利潤形成的基礎(chǔ)。資源基礎(chǔ)模型認為，首先確定企業(yè)擁有的資源和能力，確定公司的資源和能力能夠多大程度上增強其競爭優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上選擇有吸引力的行業(yè)，最后選擇能使公司最大限度利用其資源和能力來發(fā)覺外部機會的戰(zhàn)略。盡管超額利潤行業(yè)組織（I/O）揭示了外部環(huán)境對公司戰(zhàn)略形成和戰(zhàn)略為的重大影響，但是該模型的一系列假設(shè)限制了其運用的局限性，行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)是客觀存在的，但不是每個企業(yè)都能具備發(fā)現(xiàn)和利用其中機會的資源和能力。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略決定的關(guān)鍵因素假設(shè)

企業(yè)戰(zhàn)略的形成和實施的根本目的是為了獲得企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢，那企業(yè)要持續(xù)獲得成功其需要具備以下兩個條件中的一個：在現(xiàn)有市場上，企業(yè)具備滿足該行業(yè)成功關(guān)鍵因素的獨特資源和能力；或者企業(yè)具備產(chǎn)業(yè)先見之明，發(fā)現(xiàn)或培育一個全新的產(chǎn)業(yè)（芮明杰，2000，2005）。因此筆者認為對企業(yè)戰(zhàn)略形成起決定作用的因素主要是內(nèi)部因素，這些因素包括，產(chǎn)業(yè)先見之明、企業(yè)家能力和管理能力、獨特的要素資源和能力、組織學(xué)習(xí)能力、組織制度、企業(yè)文化、企業(yè)所處的生命周期。企業(yè)內(nèi)部因素的變化對戰(zhàn)略變化也產(chǎn)生決定性影響，而這其中最中要的內(nèi)部因素是組織學(xué)習(xí)和知識管理能力。

（四）企業(yè)層面戰(zhàn)略的選擇模型假設(shè)

可供企業(yè)的選擇的整體戰(zhàn)略類型有三個層面：市場地位戰(zhàn)略、核心能力戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略。筆者認為，古典戰(zhàn)略和新古典戰(zhàn)略最終的目的是獲取一個有利的市場地位，以便企業(yè)能獲得滿意的贏利。關(guān)于獲得市場地位的戰(zhàn)略以波特的低成本和差異化戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，演變到鮑曼（2005）的“戰(zhàn)略鐘模型”。而核心能力戰(zhàn)略主要關(guān)注的是企業(yè)是否具備有獨特的、稀缺的、不可復(fù)制、且對顧客有價值的資源和能力，基于這種戰(zhàn)略能力，企業(yè)可以在不同的市場上建立領(lǐng)導(dǎo)地位。最高層次的戰(zhàn)略是企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造新的市場，開發(fā)未來市場的核心能力，建立這個新市場的競爭規(guī)則，取得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

三、企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素作用形式分析

（一）內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的作用

根據(jù)前面的的分析，內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略起到?jīng)Q定性的作用，首先表現(xiàn)在對企業(yè)戰(zhàn)略類型的選擇起決定性作用。也就是企業(yè)具備的資源和能力類型，決定企業(yè)的戰(zhàn)略類型。在現(xiàn)有市場上，相對競爭對手企業(yè)控制成本能力突出，這可能會驅(qū)使企業(yè)不斷強化內(nèi)部的規(guī)模經(jīng)濟和學(xué)習(xí)曲線效應(yīng)，來獲得較低的成本，在這種情況下企業(yè)自然采用低成本導(dǎo)向戰(zhàn)略。如果企業(yè)具備獨特的資源，比如擁有核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)化能力，那企業(yè)極有可能把現(xiàn)有的專利在不同的市場產(chǎn)業(yè)化，來獲得新的成本曲線，重新建立行業(yè)規(guī)則提前獲得新的學(xué)習(xí)曲線。如果企業(yè)對產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)的演變規(guī)律，并深刻了解顧客的核心需求，這將驅(qū)使企業(yè)不斷去尋找“藍?！?，或?qū)Ξa(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新。

（二）內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變過程作用分析

戰(zhàn)略演變是指戰(zhàn)略作為一種實體，隨時間在形式、性質(zhì)和狀態(tài)上表現(xiàn)出來的差異，包括戰(zhàn)略生成、收斂和演變。企業(yè)的內(nèi)生因素的類型不僅決定企業(yè)的戰(zhàn)略類型，它的變化對企業(yè)的戰(zhàn)略演變也產(chǎn)生重大的影響。企業(yè)內(nèi)部資源和能力的漸進式變化對組織戰(zhàn)略漸進影響，趨于匹配的過程，當企業(yè)內(nèi)部發(fā)生重大技術(shù)創(chuàng)新或戰(zhàn)略意圖、戰(zhàn)略使命，資源和能力發(fā)生突破式變化，那么企業(yè)的漸進收斂將會被打破，徹底使資源、能力、制度、文化和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向一個新的匹配過程。因此，企業(yè)在其生命周期的不同階段，其內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略的收斂和分化產(chǎn)生重大影響。

（三）內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略決定的作用形式分析

通過上面的分析，內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略的作用形式基本包括兩個方面：首先是企業(yè)內(nèi)部的關(guān)鍵要素決定企業(yè)可選擇的戰(zhàn)略類型；另外，企業(yè)內(nèi)部關(guān)鍵要素的變化對企業(yè)也的戰(zhàn)略演變產(chǎn)生決定性影響，也就是企業(yè)的戰(zhàn)略跟隨內(nèi)部關(guān)鍵要素的變化在漸進式收斂和分化式之間尋求平衡。

四、企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素作用機制分析

（一）內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的作用機理分析

通過上面的分析，我們知道企業(yè)的內(nèi)部因素對企業(yè)戰(zhàn)略選擇產(chǎn)生決定性的影響，那么接下來我們深入分析這種內(nèi)生性因素決定戰(zhàn)略的作用機理。如圖1所示。

1.內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的作用機理一。在現(xiàn)有市場上，如果企業(yè)所擁有的資源和能力不具備廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)，這些資源和能力容易被競爭對手模仿，比如具有控制成本的管理能力、對產(chǎn)品差異化和升級的能力。但是基于這些能力，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)能被顧客所重視，那么企業(yè)可以在“戰(zhàn)略鐘”找到與之匹配的戰(zhàn)略類型，從而在市場上獲得暫時的優(yōu)勢。如果企業(yè)內(nèi)部的普通的資源和能力，或者資源能力不足，那么企業(yè)無論采用什么戰(zhàn)略只能獲得平均利潤，甚至無法在市場長期生存。

2.內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的作用機理二。如果企業(yè)審視自己內(nèi)部因素，企業(yè)具備能夠帶來持續(xù)競爭優(yōu)勢的的資源和能力，這種資源和能力是獨特、稀缺且具有廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)，且企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)被顧客非?？粗?，這將驅(qū)使選擇采用核心能力戰(zhàn)略，企業(yè)不僅可以在現(xiàn)有市場上利用現(xiàn)有核心能力改進產(chǎn)品和服務(wù)（沿著作用機理一方向發(fā)展），可以將其核心能力延伸到新的市場，在新的市場上獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

3.內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的作用機理三。如果企業(yè)利用默會知識能夠洞悉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和技術(shù)變革趨勢，并能發(fā)現(xiàn)這種趨勢與顧客需求能很好地結(jié)合起來，并具有產(chǎn)業(yè)化能力，能在未來市場或者新的市場上提供顧客特別的價值。那么這家企業(yè)勢必將會發(fā)現(xiàn)“藍?！被蜷_創(chuàng)一個新的產(chǎn)業(yè)。也就能獲得10年后企業(yè)在現(xiàn)有市場中可能需要一種新的核心能力，或者企業(yè)能發(fā)現(xiàn)一個新的產(chǎn)業(yè)并在此建立新的核心能力。實踐中具有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的企業(yè)應(yīng)該是偉大的企業(yè)，這樣的企業(yè)也少之又少。

通過上面的分析企業(yè)內(nèi)生性因素對戰(zhàn)略類型選擇的作用機理包括三個方面，一方面企業(yè)根據(jù)現(xiàn)有的資源和能力，在“戰(zhàn)略鐘”選擇戰(zhàn)略，從而獲得暫時的競爭優(yōu)勢；另一方面具有獨特資源和能力的企業(yè)將采用核心能力戰(zhàn)略；具有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的企業(yè)將采用企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略在未來市場或創(chuàng)造新的市場來獲得優(yōu)勢。事實上產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略中包括在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)培育新的核心能力，或者培育參與未來市場競爭的核心能力。

（二）內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變過程的作用機制分析

上面分析了內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變過程的作用分析，接下來深入分析內(nèi)生因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變的作用機理。這主要包括三個作用機制：資源和能力對戰(zhàn)略的形成、收斂和分化機制。關(guān)于戰(zhàn)略的選擇和形成前面已經(jīng)作了充分的分析，下面主要分析戰(zhàn)略收斂和分化機制。

1.內(nèi)生性資源對企業(yè)戰(zhàn)略收斂機制的分析。隨著企業(yè)經(jīng)營的成功，企業(yè)現(xiàn)有資源和能力產(chǎn)生自我強化的認識導(dǎo)向和認知偏差，這會使得企業(yè)戰(zhàn)略限定在特定的行動路徑上，即組織剛性。同時，心理承諾、企業(yè)的資源投入沉沒成本、認知沉沒成本以及組織中權(quán)力配置所產(chǎn)生內(nèi)部制度，會產(chǎn)生一種“結(jié)構(gòu)慣性”和“制度慣性”，從而限制企業(yè)戰(zhàn)略分化。最后企業(yè)過去成功或失敗的業(yè)務(wù)經(jīng)驗會強化企業(yè)現(xiàn)有心智模式的固化，使企業(yè)過分依賴現(xiàn)有的資源和能力，忽視對其新資源獲取和新能力的建設(shè)。

圖1 企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素作用機制分析

2.內(nèi)生性資源對企業(yè)戰(zhàn)略分化機制分析。企業(yè)不同類型的內(nèi)生性資源對企業(yè)戰(zhàn)略的形成產(chǎn)生決定性的影響，隨著企業(yè)資源、能力的發(fā)展和變換，企業(yè)原有的均衡被破壞并引發(fā)組織進入混沌階段，當企業(yè)嘗試新的資源配置方式，那么新的價值理念、新的規(guī)則將開始出現(xiàn)，這會進一步驅(qū)動現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)逐步弱化，那么新的戰(zhàn)略開始形成并逐步戰(zhàn)略主導(dǎo)地位。

企業(yè)內(nèi)生性資源對企業(yè)戰(zhàn)略作用機制主要體現(xiàn)在收斂和分化機制上，當企業(yè)內(nèi)在資源、能力、規(guī)則、價值觀產(chǎn)生組織剛性、結(jié)構(gòu)和制度慣性和心智模式固化時，將驅(qū)使企業(yè)的戰(zhàn)略朝某一方向收斂；當企業(yè)資源、能力獲得更新或突破式發(fā)展，將會驅(qū)動企業(yè)戰(zhàn)略分化，并在新的戰(zhàn)略獲得平衡。

五、內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略的作用效果評估

以上分析了內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略的作用形式和作用機理。下面分析內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略決定的效果評估，這里僅僅只能定性評估內(nèi)生性因素的構(gòu)成。筆者認為主要評估下面的評估內(nèi)部要素：（1）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力：能預(yù)測產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、技術(shù)變革趨勢，洞悉顧客的價值并與之產(chǎn)業(yè)化的能力；（2）企業(yè)家能力和管理能力：尋找市場機會、配置資源并控制成本的能力；（3）獨特的要素資源和能力：向客戶提供他們認為有價值或在未來將會有價值的產(chǎn)品或服務(wù)的資源和能力；（4）組織學(xué)習(xí)能力:組織內(nèi)部個體、團隊和組織創(chuàng)造、共享知識是適應(yīng)環(huán)境的能力;（5）組織制度：組織內(nèi)部規(guī)則、程序和體制;（6）企業(yè)文化：企業(yè)內(nèi)部的共享價值觀。企業(yè)內(nèi)部因素的變化對戰(zhàn)略變化也產(chǎn)生決定性影響，而這其中最重要的內(nèi)部因素是組織學(xué)習(xí)和知識管理能力。當然這些因素哪些占主導(dǎo)地位，或者其權(quán)重大小，將進一步研究。

六、結(jié)論與不足

（一）結(jié)論

本文試圖從三個層面對企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素進行分析，首先分析了企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素作用形式分析，包括企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的作用、企業(yè)戰(zhàn)略演變過程作用分析；接下來深入分析企業(yè)戰(zhàn)略決定的內(nèi)生性因素作用機理，包括企業(yè)戰(zhàn)略類型選擇的三個作用機制，以及內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略演變過程的作用機制分析，以及內(nèi)生性資源對企業(yè)戰(zhàn)略收斂和分化機制的分析。最后對內(nèi)生性因素對企業(yè)戰(zhàn)略的作用效果評估。

（二）不足

本文的分析主要是一般性的理論分析，主要依據(jù)有關(guān)理論進行邏輯推演，沒有采用案例證明。并且，本文所采用的基本理論主要基于西方戰(zhàn)略形成影響因素和戰(zhàn)略演變理論，沒對處于中國情景下的企業(yè)內(nèi)生因素對企業(yè)戰(zhàn)略的決定作用進行實證研究。因此，以后將進一步開展后續(xù)研究。

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（作者單位：政科車料（太倉）有限公司 江蘇太倉 215400）

（責編：賈偉）

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1004-4914(2014)11-069-03