黃勇

摘 要：四川省委提出發(fā)展城市群的戰(zhàn)略規(guī)劃，《華西都市報(bào)》創(chuàng)辦了《華西城市讀本》，深度拓展區(qū)域市場(chǎng)。不同于國(guó)內(nèi)其他都市報(bào)和《華西都市報(bào)》之前做法的是：《華西城市讀本》不是一城一地的拓展，而是以城市群為拓展對(duì)象，開(kāi)創(chuàng)了“區(qū)域組合城市報(bào)”的新模式。城市之間的新聞聯(lián)動(dòng)，成為《華西城市讀本》的全新拳頭產(chǎn)品。本文從實(shí)踐出發(fā)，分析和總結(jié)了區(qū)域組合報(bào)創(chuàng)新城市聯(lián)動(dòng)新聞的原因、特點(diǎn)和模式。

關(guān)鍵詞：區(qū)域組合報(bào)；城市；聯(lián)動(dòng)新聞；模式

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0076-03

2011年3月30日，由《華西都市報(bào)》創(chuàng)辦、旨在深度拓展區(qū)域市場(chǎng)的《華西城市讀本·川南新聞》（以下簡(jiǎn)稱“川南讀本”）正式創(chuàng)刊面世。2012年3月12日，川南讀本擴(kuò)為周一至周五出版。不同于國(guó)內(nèi)其他都市報(bào)和《華西都市報(bào)》之前做法的是，以川南讀本為載體的“區(qū)域市場(chǎng)深度拓展戰(zhàn)略”不再是一城一地的拓展，而是以城市群為拓展對(duì)象。也就是說(shuō)，川南讀本沒(méi)有中心城市，而是把川南4個(gè)城市作為一個(gè)“城市”來(lái)對(duì)待。這樣的地域性定位，使“川南讀本在政經(jīng)新聞、民生新聞等方面實(shí)行四城一體、川南聯(lián)動(dòng)的策略”，逐漸形成了獨(dú)具特色的“區(qū)域組合報(bào)道”新品種[1]。這個(gè)新品種，換而言之，就是城市新聞聯(lián)動(dòng)。新聞聯(lián)動(dòng)是指調(diào)動(dòng)部分或全部記者為一個(gè)共同的新聞事件或主題，互相協(xié)作、聯(lián)手完成的采訪和報(bào)道活動(dòng)[2]。在國(guó)內(nèi)尚無(wú)經(jīng)驗(yàn)可借鑒的情況下，川南讀本在城市聯(lián)動(dòng)新聞的模式上進(jìn)行了有益的創(chuàng)新和探索。

一、“區(qū)域組合城市報(bào)”的發(fā)展

1995年1月1日創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》是中國(guó)第一張都市報(bào)，也是第一張明確提出“區(qū)域組合城市報(bào)”概念的報(bào)紙[3]。一些在《華西都市報(bào)》以后誕生的都市報(bào)，更是明確定位為“區(qū)域組合城市報(bào)”。如《海峽都市報(bào)》定位為福州—泉州—廈門(mén)城市群，《南方都市報(bào)》定位在珠江三角洲城市群，《三湘都市報(bào)》把長(zhǎng)沙、株洲、湘潭為中心組成的城市群作為主戰(zhàn)場(chǎng)等。在推進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)深度拓展的進(jìn)程中，《華西都市報(bào)》充分結(jié)合四川城鎮(zhèn)化特點(diǎn)，響應(yīng)四川省委提出的“多點(diǎn)多極支撐戰(zhàn)略”和城市群發(fā)展號(hào)召，創(chuàng)辦了《華西城市讀本》，以川南城市群為突破口，率先推出了川南讀本。

川南城市群，是四川四大城市群（成都平原、川東北、川南、攀西）之一，“已經(jīng)形成了較為完備的工業(yè)體系，是四川省整體發(fā)展水平僅次于成都經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)，已顯現(xiàn)出西部地區(qū)罕見(jiàn)的城市群特征和獨(dú)特的樞紐氣質(zhì)”[4]。川南讀本的拓展區(qū)域和目標(biāo)市場(chǎng)為瀘州、宜賓、內(nèi)江為一體的川南城市群，成為真正的“區(qū)域組合城市報(bào)”。這是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)第一份區(qū)域組合城市報(bào)，填補(bǔ)了川南城市群尚無(wú)區(qū)域城市主流媒體的空白，開(kāi)始了“區(qū)域組合城市報(bào)”新的探索模式[1]。

二、城市聯(lián)動(dòng)新聞產(chǎn)生的原因

1.新聞規(guī)律的需要。新聞價(jià)值，是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成為新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，包含了時(shí)新性、顯著性、接近性和趣味性等要素。作為一張區(qū)域組合城市報(bào)，川南讀本更為重視接近性，尤其是地理上的接近性。地理上的接近，是指事實(shí)發(fā)生的地點(diǎn)就在接受者的周圍，由于這類事件更容易對(duì)接受者的生活產(chǎn)生影響，因而它更為接受者所重視[5]。

2.讀者閱讀的需要。川南城市群的4個(gè)城市，地理位置較近，地域特征明顯，生活習(xí)性近似，城市之間來(lái)往密切，工作人群交叉特點(diǎn)突出。讀者對(duì)4個(gè)城市發(fā)生的新聞具有天然的渴求，看到所在城市發(fā)生的某個(gè)新聞時(shí)，都希望能看到家鄉(xiāng)有無(wú)類似新聞發(fā)生。對(duì)類似的城市新聞進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，能極大地滿足讀者的閱讀需要。

3.版面策劃的需要。每天，川南4個(gè)城市都會(huì)發(fā)生類似的新聞，編輯部對(duì)這些新聞進(jìn)行整合、聯(lián)動(dòng)，成為版面策劃的必然方式。幾條相似的新聞?wù)显谝黄?，能放大新聞效?yīng)，突出版面價(jià)值，引起讀者關(guān)注。

三、城市聯(lián)動(dòng)新聞的主要特點(diǎn)

1.策劃痕跡明顯。新聞策劃，是把新聞傳播過(guò)程中的某個(gè)元素和現(xiàn)實(shí)中其他與新聞傳播密切相關(guān)的元素連接組合起來(lái)，形成一個(gè)更有效的傳播結(jié)構(gòu)的一種創(chuàng)造性智力勞動(dòng)[6]。新聞策劃是一份報(bào)紙綜合實(shí)力的體現(xiàn)，成功的策劃通常是集體智慧的結(jié)晶，而策劃的成功運(yùn)作，則更需要一支能征善戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)協(xié)同完成[7]。城市聯(lián)動(dòng)新聞，是策劃的結(jié)果，策劃痕跡非常明顯。要求“作為統(tǒng)攬全局的編輯部，及時(shí)捕捉‘風(fēng)起于青蘋(píng)之末的蛛絲馬跡，對(duì)發(fā)生在不同城市的新聞素材（事件或現(xiàn)象），進(jìn)行分析綜合，開(kāi)掘發(fā)現(xiàn)”[2]。也就是說(shuō)，城市聯(lián)動(dòng)新聞，對(duì)后方指揮系統(tǒng)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)?！度A西都市報(bào)》采取對(duì)口支援交流掛職鍛煉的方式，派出一批骨干員工組建了讀本編委會(huì)班子和核心團(tuán)隊(duì)[1]。這樣一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮骨干編采作用，使川南讀本的城市聯(lián)動(dòng)新聞做得有聲有色，在川南媒體中獨(dú)樹(shù)一幟。

2.版面包裝強(qiáng)勢(shì)。城市聯(lián)動(dòng)新聞的策劃，無(wú)論大小，體現(xiàn)在版面上，都包裝得比較強(qiáng)勢(shì)。從川南讀本的實(shí)踐來(lái)看，凡是聯(lián)動(dòng)新聞，版面規(guī)模上，少則一個(gè)整版，多則五六個(gè)版；版面制作上，運(yùn)用各種版面語(yǔ)言進(jìn)行包裝，使其別具一格，不同于其他新聞版。

四、城市聯(lián)動(dòng)新聞的四種模式

1.全覆蓋，聯(lián)動(dòng)所有新聞點(diǎn)。這種模式，是針對(duì)某個(gè)題材，由后方指揮系統(tǒng)統(tǒng)一安排給各地記者站，由記者進(jìn)行采寫(xiě)。這是川南讀本在擴(kuò)刊之初最常用的模式，基本上沒(méi)有什么技術(shù)含量，記者只是帶著一個(gè)籠統(tǒng)的題材去采訪，能否采訪到什么“干貨”，全靠記者個(gè)人能力。

（1）對(duì)于那種新聞點(diǎn)相差不大甚至沒(méi)有差別的題材，后方指揮系統(tǒng)要求各地記者在采訪中力求發(fā)現(xiàn)不同的新聞點(diǎn)。在民生新聞、新聞落地等題材上，體現(xiàn)得較為充分。2012年3月11日，面對(duì)川南4地的天氣情況，后方指揮系統(tǒng)給4地記者站部署了做天氣新聞的指令。4地記者站反饋的消息是：自貢、瀘州和宜賓3地已進(jìn)入春天，只有內(nèi)江還沒(méi)進(jìn)入氣象學(xué)意義上的春天。這個(gè)新聞點(diǎn)無(wú)疑是最有價(jià)值的，這也是次日見(jiàn)報(bào)的天氣新聞中最大的亮點(diǎn)。2012年4月15日，央視曝光了13種鉻超標(biāo)的膠囊藥，國(guó)家藥監(jiān)局16日要求對(duì)13個(gè)藥用空心膠囊產(chǎn)品暫停銷售和使用。川南讀本對(duì)這一全國(guó)性的新聞及時(shí)進(jìn)行落地，在4地進(jìn)行采訪。在4月17日的版面上，將本地有關(guān)部門(mén)的措施告知讀者，讓讀者對(duì)本地的情況了然于胸。

（2）對(duì)于一個(gè)比較籠統(tǒng)的大題材，各地記者根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，采寫(xiě)出不同新聞點(diǎn)的稿件。這方面的典型案例當(dāng)屬川南崛起系列策劃報(bào)道。在新一輪西部大開(kāi)發(fā)和四川“十二五”發(fā)展目標(biāo)背景下，川南城市群被定位為成都平原城市群外的第二大城市群，并力爭(zhēng)成為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的新增長(zhǎng)極。2012年初，川南4市黨政考察團(tuán)不約而同展開(kāi)密集攻勢(shì)，除互訪外，還陸續(xù)奔赴外地取經(jīng)問(wèn)道，意在謀劃新一輪的發(fā)展方略。川南讀本為此連續(xù)推出“川南崛起”大型時(shí)政主題報(bào)道，從川南4地黨政取經(jīng)忙、城市新規(guī)劃、交通等方面進(jìn)行報(bào)道。連續(xù)3天的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，得到了川南4地黨政的高度重視。這個(gè)模式的優(yōu)點(diǎn)是，給記者站的發(fā)揮空間很大，可以充分發(fā)揮站長(zhǎng)和記者的主觀能動(dòng)性，尤其是發(fā)揮記者的能動(dòng)性，讓記者不帶任何包袱地去采訪，經(jīng)常能收到較好效果。但這種模式的缺點(diǎn)也很明顯，由于下達(dá)的指令太少，記者采訪的隨意性太大，讓后方指揮系統(tǒng)難以有效地掌控，導(dǎo)致采寫(xiě)回來(lái)的稿子良莠不齊，甚至全面敗陣。在川南讀本的實(shí)戰(zhàn)中，這樣的情況也有發(fā)生。

2.找由頭，聯(lián)動(dòng)同類型題材。這種模式，是指通過(guò)某個(gè)城市發(fā)生的新聞作為由頭，讓其他城市的記者就此題材去采寫(xiě)同類型題材的新聞。這個(gè)模式可稱之為某個(gè)城市主動(dòng)挑起新聞“事端”，其他城市被動(dòng)聯(lián)動(dòng)。

（1）由某個(gè)城市發(fā)生的新聞為由頭，聯(lián)動(dòng)其他城市采寫(xiě)同一題材的新聞。這類聯(lián)動(dòng)新聞，在川南讀本中運(yùn)用得比較多。2012年4月初，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域傳出一個(gè)重磅消息：聯(lián)想旗下控股企業(yè)投資1.4億入主瀘州蜀光酒業(yè)51%股份；中糧集團(tuán)也與瀘州江陽(yáng)區(qū)政府簽訂石梁釀酒項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)石梁釀酒基地升級(jí)擴(kuò)能。川南瀘州、宜賓向來(lái)是白酒重鎮(zhèn)，這個(gè)消息讓川南震驚。川南讀本一方面指揮瀘州站記者采寫(xiě)詳細(xì)而深入的落地稿件，另一方面獨(dú)辟蹊徑，從川南本土巨頭企業(yè)搶奪白酒市場(chǎng)的角度進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將宜賓絲麗雅集團(tuán)重金打造首款白酒、自貢宏大酒業(yè)打響突圍戰(zhàn)的新聞挖掘了出來(lái)。整個(gè)策劃報(bào)道，既有深度，又有廣度。

（2）從一個(gè)共同的熱點(diǎn)話題發(fā)起，由各地記者采寫(xiě)當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的新聞。這樣的聯(lián)動(dòng)方式，一般是以落地采訪的方式進(jìn)行，要求記者找出與話題中不同的新聞點(diǎn)，以體現(xiàn)地域性差異。2012年10月下旬，一份調(diào)查引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。調(diào)查內(nèi)容為“月薪多少會(huì)讓你在相應(yīng)的城市生活不惶恐”。川南讀本根據(jù)這個(gè)話題，策劃了落地選題：生活在川南，月薪達(dá)到多少才不會(huì)惶恐？為此，4地記者展開(kāi)了采訪，并得出了差異化比較明顯的結(jié)論。這個(gè)模式最大的特點(diǎn)是，無(wú)論是從后方指揮還是前方采寫(xiě)來(lái)說(shuō)，都便于操作，而且給前方采寫(xiě)的自由度和空間比較大。問(wèn)題在于，有時(shí)其他被動(dòng)聯(lián)動(dòng)的城市會(huì)出現(xiàn)“無(wú)話找話說(shuō)”的尷尬，導(dǎo)致聯(lián)動(dòng)的稿件內(nèi)容干癟甚至沒(méi)有可聯(lián)動(dòng)的稿件，使聯(lián)動(dòng)效果大打折扣。

3.項(xiàng)目制，聯(lián)動(dòng)不同新聞點(diǎn)。在前兩種模式被廣泛應(yīng)用的前提下，川南讀本后方指揮系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題出現(xiàn)了：有時(shí)對(duì)一個(gè)聯(lián)動(dòng)題材的執(zhí)行，各地記者站會(huì)出現(xiàn)眉毛胡子一把抓的情況，采寫(xiě)回來(lái)的稿件過(guò)于表面、膚淺，而且同質(zhì)化嚴(yán)重。針對(duì)這種情況，川南讀本摸索出了另一種模式——實(shí)行項(xiàng)目制，即強(qiáng)化后方指揮系統(tǒng)的策劃統(tǒng)籌功能，直接將題材的新聞點(diǎn)進(jìn)行分解和確定，每個(gè)記者站記者嚴(yán)格按確定的新聞點(diǎn)去采寫(xiě)，稿件回到后方后，由后方編輯系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)籌。

對(duì)同一題材，先分解成不同的新聞點(diǎn)，由各地記者按部署的新聞點(diǎn)進(jìn)行有目的地采寫(xiě)稿件，以期實(shí)現(xiàn)“精確打擊”。川南讀本為此進(jìn)行了有意識(shí)的嘗試。2012年10月8日，公安部發(fā)布了新修訂的《機(jī)動(dòng)車駕駛證申領(lǐng)和使用規(guī)定》，（俗稱新交規(guī)）從2013年1月1日起施行。新交規(guī)實(shí)施前夕，川南讀本策劃了“聚焦新交規(guī)”系列報(bào)道，聯(lián)手川南四城交警深入梳理和解析“最嚴(yán)交規(guī)”。后方指揮系統(tǒng)對(duì)這個(gè)策劃進(jìn)行了分解：先是全景式的報(bào)道，然后對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解讀，再后按照新交規(guī)扣罰12分、6分、3分、2分、1分的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行解讀。每個(gè)分解點(diǎn)下發(fā)到某個(gè)記者站執(zhí)行，如扣罰12分相關(guān)規(guī)定解讀由內(nèi)江站執(zhí)行，扣罰6分解讀由宜賓站執(zhí)行等。項(xiàng)目制聯(lián)動(dòng)方式，在這個(gè)主題策劃中的效果最為明顯，各站執(zhí)行到位，稿件采寫(xiě)扎實(shí)，效果不錯(cuò)。

對(duì)涉及跨城市的新聞?lì)}材，由主要新聞采訪地的記者主打并統(tǒng)籌采寫(xiě)，其他城市記者配合。這種方式運(yùn)用得比較少，但因?yàn)槿蝿?wù)清晰，分工明確，收到的效果也是很好的。十八大報(bào)告指出“支持節(jié)能低碳產(chǎn)業(yè)和新能源、可再生能源發(fā)展”。頁(yè)巖氣作為一種新型獨(dú)立礦種，廣受關(guān)注。川南地區(qū)頁(yè)巖氣的儲(chǔ)量豐富，在宜賓，也有大量頁(yè)巖氣。川南讀本指揮系統(tǒng)策劃了“頁(yè)巖氣”系列報(bào)道，分為發(fā)現(xiàn)篇、開(kāi)發(fā)篇、利用篇和發(fā)展篇4個(gè)連續(xù)報(bào)道，從頁(yè)巖氣入手，采訪調(diào)研了各城能源狀況。這個(gè)策劃由內(nèi)江站執(zhí)行，宜賓站、瀘州站進(jìn)行配合。見(jiàn)報(bào)效果不錯(cuò)，對(duì)項(xiàng)目制聯(lián)動(dòng)模式作了很好的印證。

項(xiàng)目制聯(lián)動(dòng)模式對(duì)后方指揮系統(tǒng)的策劃能力是個(gè)巨大的考驗(yàn)。指揮系統(tǒng)必須對(duì)題材進(jìn)行深入分析并將新聞點(diǎn)逐一分解，且不能有遺漏。如果后方指揮得力，前方記者采寫(xiě)一般都能按照要求執(zhí)行。如果指揮不力，策劃就會(huì)打折扣，甚至以失敗收?qǐng)?。這種模式適合于比較宏大的策劃主題，要求前方和后方緊密溝通和配合，尤其是后方的統(tǒng)籌整合最為關(guān)鍵。

4.再細(xì)化，聯(lián)動(dòng)方式多樣化。城市聯(lián)動(dòng)新聞模式的探索創(chuàng)新沒(méi)有止境。在前3種模式的基礎(chǔ)上，川南讀本進(jìn)一步解放思想，打開(kāi)思路，再次細(xì)化，嘗試創(chuàng)新靈活多樣的方式。在融合前3種模式的基礎(chǔ)上，對(duì)一些新聞?lì)}材，由各地記者根據(jù)實(shí)際情況，進(jìn)行靈活多樣的采寫(xiě)。這個(gè)方式，更多地運(yùn)用在一些“節(jié)慶”的應(yīng)景策劃上，如記者節(jié)、消防日等。11月8日是記者節(jié)，11月9日是消防日，川南讀本對(duì)這兩個(gè)緊鄰的節(jié)日進(jìn)行了有意識(shí)的組合策劃。記者節(jié)“讀者體驗(yàn)當(dāng)記者”的策劃，由宜賓站獨(dú)立執(zhí)行；消防日“記者體驗(yàn)消防員”的策劃，由4地記者站自選題材。稿件回到后方后，編輯通過(guò)版面語(yǔ)言的運(yùn)用，兩個(gè)版面相互呼應(yīng)，起到了聚合能量放大影響的效果。不一定非要4城的稿件齊全才聯(lián)動(dòng)，有2或3個(gè)城市的稿件，都可以形成聯(lián)動(dòng)。這種方式對(duì)新聞聯(lián)動(dòng)的理解更為深刻，跳出此前固有的非要4城一起才算聯(lián)動(dòng)的思維。2012年10月10日，金沙江上的向家壩水電站正式開(kāi)始蓄水。蓄水將導(dǎo)致壩下水位將下降，宜賓、瀘州的航運(yùn)會(huì)受到影響。川南讀本后方指揮系統(tǒng)提前謀劃，在新聞聯(lián)動(dòng)上，不僅部署了宜賓的記者采寫(xiě)相關(guān)稿件，還讓瀘州站記者對(duì)航運(yùn)影響進(jìn)行聯(lián)動(dòng)采訪。再細(xì)化不僅體現(xiàn)在聯(lián)動(dòng)方式的靈活多樣上，也是對(duì)新聞聯(lián)動(dòng)跳出條條框框的全新認(rèn)識(shí)。無(wú)論是后方指揮系統(tǒng)的統(tǒng)籌策劃，還是前方記者的采寫(xiě)，都極大地放開(kāi)了手腳，少了束縛，也給后方編輯在規(guī)劃版面時(shí)提供了很大的方便。

城市聯(lián)動(dòng)新聞的關(guān)鍵在于主動(dòng)進(jìn)行新聞策劃，通過(guò)報(bào)紙的中樞指揮系統(tǒng)進(jìn)行策劃，然后發(fā)出指令，讓各地記者實(shí)施采寫(xiě)。這種新聞聯(lián)動(dòng)的方式在區(qū)域性組合報(bào)紙中運(yùn)用得比較多，在理論研究中，目前尚屬薄弱領(lǐng)域。本文探討的4種模式，都是在實(shí)踐中摸索出來(lái)的結(jié)果。期待更多有識(shí)之士對(duì)城市聯(lián)動(dòng)新聞進(jìn)行探討。

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